Better

Конец года — лучшее время, чтобы делиться хорошими новостями и крутыми продуктами! ✨ 🚀 ✨

Эксперты Better и dentsu Russia подготовили важный white paper по устойчивому развитию, ESG и маркетингу устойчивости. Мы разобрали категориальный аппарат, изучили тренды, сделали исчерпывающий тематический срез по самым актуальным глобальным и российским исследованиям, научным публикациям, а также опросили топовых экспертов со стороны брендов, дополнили все внутренней экспертизой Better, исследованиями рынка и прогнозами и добавили рекомендации по коммуникациям на этих сложных территориях. Материал будет полезен как маркетологам, так и представителям других смежных специальностей, которым важно разбираться в повестке.

Мы считаем важным делиться нашими накопленными знаниями, потому что устойчивое развитие и маркетинг устойчивости — это территории, где мы только вместе сможем добиться настоящих изменений и совместными усилиями добиться позитивных социальных и экологических изменений.

Ссылка на white paper по ссылке в комментарии👇👇👇

ФОНД ПРОДОВОЛЬСТВИЯ РУСЬ при поддержке платформы Better запускает социальную рекламную кампанию проекта ПРОДкарта для помощи нуждающимся семьям. И мы рады снова поблагодарить наших медиамеценатов, которые поддерживают кампанию — VK, Google, Национальная Медиа Группа, hybrid.ai, IMHO, Meta, GPMD, Hyper AdTech, ресурса Locrum. и в наружной рекламе на некоммерческой основе, а также коллег из Isobar Moscow, которые отвечали за видеопродакшн для проекта.

Владлен Заморский, Product Lead Better: “Проблемы бедности и ликвидации голода почти в равной степени беспокоят людей по всему миру. Россия — не исключение, и даже более того именно первые две ЦУР ООН особенно волнуют россиян. Мы видим это по данным исследований, дискуссиям в публичной сфере и активной работе государства, бизнеса и третьего сектора в этих направлениях. Сегодня ситуация вызывает особенную тревогу в продолжение негативного экономического эффекта пандемии. Мы рады поддержать инициативу с точки зрения креатива, коммуникации и медийных размещений в максимально охватных каналах для построения знания о проекте и уверены, что созданная нами концепция вдохновит различные агентства на разработку специальных проектов, которые помогут поддерживать и реактивировать ПРОДкарту! Скатерть самобранка бывает только в сказках, но в реальности мы вместе можем изменить ситуацию к лучшему”.

Более подробная информация о кампании — в материале по ссылке в комментарии.

ПРОДкарта - реальная помощь нуждающимся семьям Пожертвовать деньги на проект "ПРОДкарта" предназначенный для помощь нуждающимся семьям России можно на сайте: https://продкарта.рф

16 ноября в 15:10 Люси Виноград, лидер краудсорсинговой платформы Better, выступает на форуме Бренды со смыслом Effie Russia.

В рамках фокус-сессии "We for them. Разнообразие, равенство, инклюзия" она расскажет о роли брендов в развитии инклюзивного общества, трендах в D&I коммуникациях, а также поделится интересными данными из нашего исследования на территории sustainability.

Среди других спикеров сессии — Иван Бакаидов, CEO LINKa; Серафима Гурова, CEO и основатель Rodnya Creative PR Studio; Ирина Краснокутская, Digital директор Vivienne Sabó; Нэнси Лэнгторн, директор по инклюзивности и культуре GroupM; Ирина Монахова, Senior Brand Manager Essity; Мария Печёнкина, директор агентства sipiei, директор отдела рекламы Вятич; Константин Сонин, экономист и профессор The University of Chicago; Станислав Тренин, основатель MOE. Модератор — Мария Карбан, управляющий директор по образовательным программам, академический директор программы для женщин FLOW.

Более подробная информация о программе сессии и форума в целом доступна на официальном сайте проекта (по ссылке в описании), где можно также зарегистрироваться на мероприятие. Stay tuned!

11 ноября — День борьбы с кибербуллингом #неткибербуллингу. Вместе с нашими партнерами из Добро Mail.Ru мы в Better и dentsu russia поддерживаем инициативу, призванную остановить травлю в интернете💛

Согласно новому исследованию группы VK (ранее Mail.ru Group), которая выступает инициатором кампании и объединяет другие бренды для изменения ситуации, мотивы активных участников кибербуллинга разнообразны.

▪️ 43% прибегают к негативу в соцсетях, чтобы привлечь к себе внимание.
▪️ 34% проявляют агрессию в сети ради справедливости.
▪️ 7% выступают инициаторами агрессии в соцсетях для развлечения.

По хештегу #неткибербуллингу можно найти больше полезных публикаций, а также поделиться своей историей. Подробнее о проблеме кибербуллинга читайте на сайте проекта VK по ссылке в комментарии.

Люси Виноград, лидер краудсорсинговой платформы Better, поделилась на Национальный рекламный форум (НРФ’5) оценкой рекламной активности в категории "социальная ответственность". Согласно данным, в январе-мае 2021 рекламные расходы в категории выросли на 49% и составили 2,5 млрд рублей (примерно 2% от всего рекламного рынка). В 2020 категория показала значительный рост с пиком в апреле-мае, который обусловлен тем, что большинство рекламы было связано с пандемией COVID-19. Более подробная информация об исследовании и детали выступления — в Дзене dentsu russia по ссылке в комментарии.

Среди людей, которые жертвовали деньги благотворительным организациям за последние 3 месяца, только 10% готовы вникать в проблемы фондов и оказывать им системную помощь. Лишь у 7% есть подписка на фонд, и чаще всего она оформлена только на одну организацию. Больше всего люди хотят знать не о том, что фонд получил платеж, а о том, что помощь была оказана и проблема, на которую собирали средства, решена.

Эти и другие выводы из нашего совместного исследования с Google и Kantar Россия - в материале на портале Такие Дела по ссылке в комментарии.

Сегодня в эфире бизнес-сериала - лидер платформы Better Люси Виноград, которая поделилась первыми данными совместного партнерского исследования Google, Kantar Россия и Better о customer journey map на территории благотворительности. Спешим поделиться записью эпизода с ее участием на YouTube-канале dentsu russia, где можно узнать все детали. Enjoy!📽 🌟

Более подробная информация о сериале и запись других серий доступны по ссылке в комментарии.

Media episode dentsu conference 2021 Как работает precision marketing и атрибуционное моделирование? Нужно ли развивать эмоциональный интеллект бренда и что это такое? А также клиентские влоги (...

8 сентября во втором эпизоде бизнес-сериала выступит лидер краудсорсинговой платформы Better Люси Виноград. Она поделится первыми цифрами совместного исследования с Google и Kantar Россия о CJM на территории благотворительности и расскажет, как пользователи принимают решение о совершении пожертвования.

- это 4 эпизода сериала (business, media, content & creative, commerce), где собрано все самое актуальное и полезное для разработки маркетинговой и бизнес-стратегии 2022. Более подробная информация о проекте - на сайте по ссылке в комментарии.

Stay tuned! 🎬

Тизер медиа эпизода dentsu conference 2021, 8 сентября Как работает precision marketing и атрибуционное моделирование? Нужно ли развивать эмоциональный интеллект бренда и что это такое? А также клиентские влоги (...

Подводим медийные итоги нашей совместной кампании #раклечится #этонелечится c Благотворительный Фонд Константина Хабенского и Leo Burnett Moscow специально для Sostav.ru: реклама и маркетинг в России. Рады новой возможности поблагодарить медиамеценатов платформы Better, которые поддержали проект - Национальная Медиа Группа, Национальный рекламный альянс, Газпром-медиа холдинг, RedMedia, Mail.ru Group, Телеканал "ЗВЕЗДА", Google, Facebook, MobX, BrandStorm by MobX, GPMD, Hyper AdTech, IMHO, Россия Сегодня, Sports.ru & Tribuna Digital, Disgusting Men, more.tv и наших коллег из OOH-агентства Posterscope Russia, которые привлекли к проекту более 30 операторов наружной рекламы.

"Благодаря нашим совместным усилиям удалось провести одну из самых крупных медийных акций в российской благотворительности и на основе pro bono задействовать ключевые каналы коммуникации, которые в таком объеме обычно доступны только коммерческим брендам", - поделился Владлен Заморский, Product Lead платформы Better.

ТВ, OOH, диджитал: как до 60 млн человек донесли, что онкология — не приговор История одной из крупнейших медийных акций в российской благотворительности: кейс Благотворительного фонда Константина Хабенского, креативного агентства Leo Burnett ...

Социальные, ответственные, «зеленые» — как только не называют кампании с фокусом на устойчивое развитие. Цель такой коммуникации с потребителем — позитивный вклад в общество и забота о природе.

Что такое маркетинг устойчивости и как брендам его реализовать, специально для Проект +1 рассказывает лидер платформы Better Люси Виноград: https://plus-one.ru/economy/zachem-brendam-marketing-ustoychivosti