Getinweb

Od 31 sierpnia 2026 każda strona może sprawdzić w Google Search Console, jak często pojawia się w odpowiedziach generowanych przez AI w wyszukiwarce Google. Raporty, które Google od czerwca testował na części stron, są już dostępne dla wszystkich na świecie.

Co to znaczy poza żargonem. AI Overviews to podsumowania wyświetlane nad wynikami wyszukiwania, a tryb AI to wyszukiwanie w formie rozmowy. Do tej pory właściciel strony nie miał prostego sposobu, żeby sprawdzić, czy jego strona w ogóle bywa tam pokazywana. Teraz Search Console ma na to osobny widok: ile razy adresy z Twojej strony pojawiły się w funkcjach AI w wyszukiwarce i w Discover, które to były podstrony, w jakich krajach i jak zmienia się to w czasie.

Jak sprawdzić u siebie:

Wejdź do Google Search Console na swoją stronę. Jeśli strony tam nie ma, to pierwszy krok, z AI czy bez.
W raportach skuteczności poszukaj osobnego widoku dla funkcji generatywnej AI.
Zobacz, które podstrony pojawiają się najczęściej, i sprawdź, co je łączy.
Jedno zastrzeżenie: raport pokazuje przede wszystkim wyświetlenia, czyli to, że strona się pokazała. Nie powie, czy ktoś po takiej odpowiedzi do Ciebie zadzwonił. Do tego nadal potrzebna jest analityka na stronie.

Źródło, czyli ogłoszenie Google, jest w komentarzu.

Wiesz już, czy Twoja strona pojawia się w odpowiedziach AI w Google?

Klient dodał produkty do koszyka, przeszedł do płatności i zamknął kartę. Nie dlatego, że zmienił zdanie, tylko dlatego, że nie znalazł metody, którą płaci na co dzień.

Bramka płatności to usługa, która przyjmuje pieniądze od klienta sklepu i przekazuje je na Twoje konto. Klient wybiera metodę i zatwierdza płatność, operator od razu potwierdza sklepowi, że się udała, a zamówienie może iść do realizacji.

Na co patrzeć, wybierając operatora:

▸ prowizja: zwykle ok. 1-2% wartości transakcji, czasem z niewielką opłatą stałą, a przy większych obrotach stawki często można negocjować ▸ metody płatności: szybki przelew, BLIK, karta, płatności odroczone, bo klienci mają swoje przyzwyczajenia ▸ harmonogram wypłat, czyli kiedy pieniądze z transakcji trafiają na Twoje konto ▸ bezpieczeństwo: dane karty i logowania do banku klient podaje po stronie operatora, więc nie przechodzą przez Twój sklep

Najniższa prowizja nie pomoże, jeśli klient nie znajdzie płatności, do której jest przyzwyczajony. Dlatego porównując operatorów, patrz na stawkę i na listę metod jednocześnie.

Pełna definicja: https://www.getinweb.dev/slownik/bramka-platnosci

Kreator, freelancer czy agencja? Każda z tych odpowiedzi może być dobra. Zła jest tylko wtedy, gdy wybierasz wyłącznie po cenie.

Tak wyglądają te drogi w praktyce:

▸ Kreator stron: abonament od kilkudziesięciu złotych miesięcznie i strona w kilka dni. Dobry na start i do testu pomysłu, ale z sufitem możliwości i abonamentem, który po kilku latach kosztuje tyle, co porządne wdrożenie. ▸ Freelancer: zwykle dolna połowa rynkowych widełek i bezpośredni kontakt z osobą, która buduje stronę. Sprawdza się przy jasnym zakresie, ale jedna osoba to jeden punkt ryzyka: urlop, choroba albo nawał zleceń potrafią zatrzymać projekt. ▸ Agencja: zespół, proces i umowa, w zamian wyższa cena. Ma sens, gdy strona ma aktywnie pozyskiwać klientów albo wymaga wielu kompetencji naraz.

Jest też czwarta droga, którą rankingi zwykle pomijają: partner technologiczny, który nie znika po premierze i odpowiada za stronę, domenę, hosting, pocztę i opiekę techniczną. Jeden zespół i jedna umowa zamiast czterech dostawców.

Niezależnie od wyboru, w umowie muszą się znaleźć cztery rzeczy: przeniesienie praw autorskich, domena zarejestrowana na Twoją firmę, dokładny zakres ceny i zasady wsparcia po premierze.

W artykule: porównanie kosztów, czasu i jakości, cztery scenariusze dla różnych firm i to, na co uważać w umowie. https://www.getinweb.dev/blog/komu-zlecic-strone-internetowa

A Wy którą drogą szliście przy swojej pierwszej stronie firmowej?

Pytanie, które warto zadać, zanim podpiszesz umowę na stronę: kto poza wykonawcą będzie umiał ją później rozwijać.

WordPress to darmowy system zarządzania treścią, na którym działa ponad 40% stron internetowych na świecie. Pozwala samodzielnie edytować treści, a wtyczki i motywy dokładają funkcje. Najważniejsza rzecz w tym haśle nie jest jednak techniczna: WordPress to otwarte oprogramowanie, więc strona na nim zbudowana zostaje u Ciebie także wtedy, gdy zmienisz wykonawcę.

Co to znaczy w praktyce:

▸ treści, zdjęcia i podstrony edytujesz samodzielnie, bez faktury za poprawkę cennika ▸ nowa osoba wchodzi w projekt bez uczenia się autorskiego panelu, którego nikt poza autorem nie zna ▸ funkcje dokłada się wtyczkami, więc prosta zmiana zwykle nie oznacza przepisywania strony, a gdy przyjdzie czas na sprzedaż online, sklep można dobudować na tej samej instalacji

Druga strona medalu, bo bez niej to nie byłaby definicja, tylko reklama:

▸ popularność przyciąga ataki, a strona bez aktualizacji rdzenia, motywu i wtyczek z miesiąca na miesiąc staje się łatwiejszym celem ▸ wtyczka na wtyczce spowalnia stronę i mnoży miejsca, w których coś może się zepsuć ▸ tam, gdzie firma ma własny, nietypowy proces, na przykład rezerwacje, rozliczenia czy obieg dokumentów, system pisany pod konkretną firmę bywa rozsądniejszy niż kolejne pięć wtyczek

Dlatego strona na WordPressie ma sens tylko razem z utrzymaniem. Przy standardowej stronie firmowej to 1 500-4 000 zł netto rocznie, a w tej kwocie mieszczą się aktualizacje, kopie zapasowe i monitoring.

Pełna definicja: https://www.getinweb.dev/slownik/wordpress

Jedno pytanie rozstrzyga większość dylematów „strona czy sklep”: czy klient może u Ciebie kupić bez rozmowy?

Jeśli sprzedaż kończy się wyceną, telefonem albo wizytą, potrzebujesz strony. Tak działa większość usług lokalnych, usług dla firm i projektów na zamówienie. Strona ma przekonać i zebrać zapytania, a nie przeprowadzić transakcję.

Sklep internetowy ma sens od pierwszego dnia, gdy spełnione są jednocześnie trzy warunki:

▸ produkt da się kupić bez rozmowy, bo ma stałą cenę i jasny opis
▸ jest popyt, bo już sprzedajesz stacjonarnie, na marketplace albo w mediach społecznościowych
▸ masz zaplecze: towar, wysyłkę, obsługę zwrotów i czas na codzienne zamówienia

Brakuje któregoś z nich? Wtedy pełny sklep na start często okazuje się drogim eksperymentem. Różnicę widać w liczbach (ceny netto): standardowa strona firmowa to 5 000-15 000 zł i ok. 1 500-4 000 zł rocznie na utrzymanie z opieką. Prosty sklep to 8 000-15 000 zł, utrzymanie od ok. 5 000 zł rocznie i prowizje od płatności, zwykle ok. 1-2% obrotu. Do tego obowiązki sklepu: regulamin, pouczenie o prawie odstąpienia, zwroty i reklamacje.

Między stroną a pełnym sklepem jest kilka tańszych dróg: marketplace, strona z płatnością online wysłaną w formie linku albo prosty sklep na gotowym szablonie. A jeśli strona powstaje na technologii, która pozwala dobudować sklep, za rok nie trzeba budować wszystkiego od nowa.

W artykule: porównanie strony i sklepu w pięciu punktach, obowiązki prawne sklepu, ścieżka „najpierw strona, potem sklep” i scenariusze dla różnych firm.
https://www.getinweb.dev/blog/strona-czy-sklep-internetowy

A Wy od czego zaczynaliście sprzedaż w internecie: od strony, od sklepu czy od marketplace'u?

Raport pokazuje wzrost odwiedzin, a Ty nie widzisz tego ani w kalendarzu, ani na koncie. Obie rzeczy mogą być prawdziwe naraz i właśnie od tego zaczyna się rozmowa o konwersji.

Konwersja to wykonanie przez odwiedzającego akcji, na której zależy Twojej firmie: wysłania zapytania, zakupu, telefonu. Liczba i koszt konwersji mówią, czy strona i reklamy przynoszą klientów, czy sam ruch.

Trzy poziomy, które warto rozdzielić:

▸ makrokonwersje, czyli cele biznesowe: zamówienie w sklepie, wysłane zapytanie ofertowe, umówiona konsultacja
▸ mikrokonwersje, czyli kroki po drodze: pobranie oferty, zapis do newslettera, dodanie produktu do koszyka
▸ konwersje telefoniczne, czyli kliknięcie w numer na stronie, w usługach lokalnych zwykle najważniejsze ze wszystkich

Trzy rzeczy do sprawdzenia u siebie:

1. Czy wysłanie formularza i kliknięcie w numer telefonu są w ogóle liczone.
2. Które z tych zdarzeń traktujesz jako cel, a które jako krok po drodze.
3. Czy ktoś raz w miesiącu na te liczby patrzy, czy raport ląduje w folderze.

Bez tego rozmowa o skuteczności strony kończy się na wrażeniach, a „chyba mniej dzwonią” nie jest daną, na której da się cokolwiek poprawić.

W każdej ofercie na stronę internetową jest jedna liczba: cena wykonania. Kwoty, którą zapłacisz naprawdę, nie znajdziesz w żadnej.
Policzyliśmy cztery drogi do prostej strony firmowej w horyzoncie trzech lat. Ceny netto, widełki z naszych artykułów o kosztach strony i jej utrzymania:
▸ Kreator stron: zero za wykonanie, abonament do ok. 100 zł miesięcznie, czyli do ok. 3 600 zł. Do tego Twój czas i strona, której nie przeniesiesz na inną platformę.
▸ Samodzielny WordPress: domena i hosting za 1 200-2 100 zł. Do tego dziesiątki godzin Twojej pracy i pełna odpowiedzialność za aktualizacje.
▸ Tania strona od wykonawcy bez opieki: 1 500 zł na start, razem ok. 2 700-3 600 zł. Pod warunkiem, że nic się nie wydarzy.
▸ Strona firmowa od wykonawcy z opieką techniczną: 9 500-27 000 zł.
Na pierwszy rzut oka wygrywa tania strona. I jeśli strona ma po prostu być - na start działalności, do testu pomysłu, jako portfolio - tak właśnie jest. Przepłacanie byłoby tu błędem.
Rachunek odwraca się w dwóch sytuacjach. Pierwsza: wydarzy się to, czego nie było w ofercie. Włamanie, przebudowa albo zmiana wykonawcy bez dostępów dokładają koszt nowej strony, czyli 5 000-15 000 zł. A „nic się nie wydarzy” nie jest takie pewne: w 2025 roku w ekosystemie WordPressa wykryto 11 334 nowe luki bezpieczeństwa, 91% z nich we wtyczkach. Tania strona bez opieki to zwykle strona, której nikt nie aktualizuje.
Druga: strona ma przyprowadzać klientów. Wtedy liczy się koszt jednego zapytania, a nie koszt strony.
W artykule: z czego bierze się niska cena, gdzie oszczędność kosztuje najwięcej, lista ukrytych kosztów i test z 7 pytań, który pokaże, czy tania strona wystarczy właśnie Tobie.
Wolicie zapłacić mniej na start czy mniej w sumie? Napiszcie w komentarzu, jak to wyglądało przy Waszej stronie.

Firma zmienia numer telefonu. Trzeba go poprawić w trzech miejscach na stronie. Mail do wykonawcy, cisza, ponaglenie, poprawka po tygodniu. Przez ten tydzień klienci dzwonią pod stary numer i trafiają donikąd.

CMS, czyli system zarządzania treścią, to panel, w którym samodzielnie dodajesz i zmieniasz teksty, zdjęcia oraz całe podstrony. Bez znajomości kodu i bez pośredników. Najbardziej znany jest WordPress, ale równie dobrze może to być panel przygotowany pod konkretną firmę i pod to, co faktycznie zmieniasz najczęściej.

Dlaczego to decyzja biznesowa, a nie techniczna: strona bez CMS-a starzeje się dokładnie tak szybko, jak szybko dezaktualizują się jej treści, bo nikt ich nie poprawia. Nikt nie zgłasza wykonawcy literówki, nieaktualnej godziny otwarcia ani starego cennika, więc takie rzeczy zostają na stronie miesiącami i pracują przeciwko Tobie.

Pytanie kontrolne przy wyborze wykonawcy: co dokładnie będę mógł zmienić samodzielnie po wdrożeniu, a przy czym i tak będę musiał pisać do wykonawcy?

Najczęstszy powód, dla którego firmy zrywają współpracę przy SEO w czwartym miesiącu: obie strony mówiły „efekty", ale miały na myśli co innego.

Właściciel firmy myśli o telefonach od klientów. Specjalista SEO myśli o pozycjach fraz. Między jednym a drugim mijają miesiące.

Efekty pozycjonowania pojawiają się w czterech etapach, zawsze w tej kolejności:

1️⃣ Widoczność techniczna. Rośnie liczba podstron w indeksie i liczba fraz, na które strona w ogóle się wyświetla, choćby daleko. Tygodnie, nie miesiące.
2️⃣ Pozycje. Frazy z piątej strony wyników przesuwają się na drugą i trzecią. Ruchu z tego jeszcze nie ma, ale kierunek już widać. Zwykle 2-4 miesiące.
3️⃣ Ruch organiczny. Frazy wchodzą do pierwszej dziesiątki i zaczynają generować kliknięcia. Zwykle 3-6 miesięcy.
4️⃣ Zapytania i sprzedaż. Ruch zamienia się w kontakty. To już nie zależy wyłącznie od SEO, tylko od tego, czy strona przekonuje i czy oferta odpowiada na to, czego szukał odwiedzający. Zwykle od 6 miesięcy wzwyż.

Rozliczanie SEO w trzecim miesiącu z czwartego etapu to najprostszy sposób, żeby uznać za nieudany projekt, który idzie dokładnie zgodnie z planem.

Dlatego jedno ustalenie przed startem jest warte więcej niż połowa umowy: o którym etapie mówicie, kiedy pada słowo „efekty".

I jedna rzecz, której ustalić się nie da - termin. Nie dlatego, że agencja nie chce się zobowiązać. Google zapisał w swojej dokumentacji dla firm zatrudniających specjalistów SEO, że nikt nie może zagwarantować pierwszego miejsca w wynikach, i radzi wprost, żeby uważać na wykonawców, którzy gwarancję pozycji obiecują.

W artykule rozpisujemy oś czasu miesiąc po miesiącu, od czego zależy tempo i jak czytać własne dane, żeby nie ocenić SEO za wcześnie.
https://www.getinweb.dev/blog/ile-trwa-pozycjonowanie

Ile miesięcy dajecie SEO, zanim uznacie, że nie działa? Napiszcie w komentarzu, ciekawi nas, gdzie leży ta granica.

Konkurencja jest wyżej w Google, a Ty albo płacisz za reklamy, albo nie ma Cię w wynikach wcale. Pytanie „ile to kosztuje" pada wtedy jako pierwsze. Odpowiedź nie mieści się w jednej liczbie, ale da się ją oszacować.

Realne widełki miesięczne na 2026 rok, ceny netto, model abonamentowy:

▸ pozycjonowanie lokalne, usługi w jednym mieście: 1 000-2 500 zł miesięcznie
▸ pozycjonowanie ogólnopolskie, średnia konkurencja: 2 500-5 000 zł miesięcznie
▸ pozycjonowanie sklepu internetowego: 3 000-8 000 zł miesięcznie

Najczęściej spotykany abonament dla małych i średnich firm mieści się w przedziale 1 000-4 000 zł netto miesięcznie.

Druga liczba, ważniejsza od pierwszej: pierwsze wzrosty widoczności widać zwykle po 3-6 miesiącach, a pełne efekty na konkurencyjnych frazach budują się rok i dłużej. Pozycjonowanie kupujesz na miesiące, nie na dni.

I zdanie, które warto zapamiętać przy każdej rozmowie z agencją: nikt uczciwy nie zagwarantuje Ci pierwszego miejsca w Google. Wyniki kontroluje algorytm, nie wykonawca. Rzetelny wykonawca gwarantuje pracę i przejrzysty raport, a nie konkretną pozycję.

Dlatego nie porównuj kwot, tylko zakresy: co konkretnie dzieje się co miesiąc za te pieniądze. Rozpisujemy to punkt po punkcie:
https://www.getinweb.dev/blog/ile-kosztuje-pozycjonowanie-strony-2026

Jeśli zbieracie dziś oferty SEO, jaka jest najniższa i najwyższa kwota, jaką dostaliście za ten sam zakres? Ta rozpiętość zwykle mówi więcej niż same cenniki.