iProspect

☀️ Vasarą keičiasi ne tik žmonių planai, bet ir medijų vartojimo įpročiai.

Lietuviškų tinklalapių pasiekiamumas vasaros metu išlieka gana stabilus – siekia 87,3 % (kitais sezonais – 87,9 %). Tuo tarpu TV kanalų pasiekiamumas šiek tiek sumažėja: nuo 85,1 % iki 81,9 %.

Dar ryškiau matomas pokytis praleidžiamame laike. Vasarą prie televizijos vidutiniškai praleidžiama 1 val. 50 min., kai kitu sezonu – apie 2 val. 16 min. Interneto portaluose laikas taip pat trumpėja – nuo 2 val. 2 min. iki 1 val. 44 min.

Tai signalizuoja aiškią tendenciją: vasarą auditorijos dėmesys tampa dar trumpesnis, todėl komunikacija turi būti greitesnė, vizualesnė ir labiau užkabinti nuo pat pirmų sekundžių.

Kita vertus, vasaros sezonas reklamos planavime turi ir didelį privalumą – TV reklamos kontakto kainos šiuo laikotarpiu sumažėja apie 17 %. Tad prekės ženklams, orientuotiems į šiltojo sezono produktus ar paslaugas, tai gali būti itin palankus metas būti matomiems efektyviau.

AI leidžia kurti daugiau turinio nei bet kada anksčiau — greičiau, pigiau ir didesniais kiekiais.

Tačiau kartu ryškėja ir kita tendencija: kuo daugiau automatizuoto turinio atsiranda, tuo didesnę vertę vartotojai pradeda sieti su autentiškumu. Naujausias „Dentsu Consumer Vision“ tyrimas atskleidžia aiškų signalą:

⚫ 6 iš 10 žmonių mano, kad socialiniuose tinkluose jau dabar yra per daug AI generuojamo turinio.
⚫ 9 iš 10 prognozuoja, kad AI eroje originalios idėjos taps dar svarbesnės.
⚫ 8 iš 10 tiki, kad geriausios idėjos gimsta atsitraukus nuo technologijų.
⚫ 9 iš 10 teigia vis dažniau ieškosiantys žmonių kuriamo turinio dėl jo autentiškumo.

Jei anksčiau konkurencinis pranašumas buvo gebėjimas kurti greičiau, šiandien juo tampa gebėjimas kurti prasmingiau.

AI palaipsniui tampa higieniniu faktoriumi – įrankiu, kurį gali naudoti visi. Tuo tarpu išskirtinumą vis labiau kurs ne technologija, o žmogaus perspektyva: originalus mąstymas, jautrumas kontekstui, tikras tonas ir idėjos, kurių neįmanoma sugeneruoti vien formule.

Turinio pertekliaus eroje „human touch“ tampa ne emociniu priedu, o realia verte.

Dirbtinis intelektas keičia ne tik įrankius, bet ir tai, kaip žmonės priima sprendimus.

dentsu analizė „Beyond the Funnel“ gana aiškiai rodo kryptį: tradicinis pirkimo kelias tampa nebe linijinis. Vis dažniau sprendimai susiaurinami dar prieš žmogui pradedant paiešką – DI jau atrenka ir filtruoja informaciją už mus.

Tai keičia ir marketingo vaidmenį:

✔️ Matomumas nebėra vien tik apie dėmesį – svarbu, ar patenki į DI atsakymus.
✔️ Turinio kiekis tampa mažiau svarbus nei nuoseklumas ir aiški struktūra.
✔️ Sprendimo kelias trumpėja – jį vis dažniau užbaigia DI asistentai.

Atsiranda svarbus pokytis: prekės ženklai nebekonkuruoja tik dėl to, kad būtų pasirinkti. Jie konkuruoja dėl to, ar apskritai yra įtraukiami į DI siūlomus variantus.

Tam reikia kitokio pasirengimo – ne daugiau kampanijų, o daugiau aiškumo: tvarkingi duomenys, nuoseklus turinys ir vieninga komunikacija.

Ir dar vienas svarbus pokytis ateityje – DI ne tik rekomenduos, bet ir pats galės atlikti pirkimus pagal vartotojo nustatytus kriterijus.

Tokioje aplinkoje laimės ne tie, kurie garsiausi, o tie, kuriuos lengviausiai suprass DI sistemos.

🏀 Eurolygos sezonas dar kartą parodė, kokią galią turi kokybiškas sporto turinys.

Per 2025 m. spalį – 2026 m. balandį Kauno Žalgirio rungtynių transliacijų vidutinė auditorija per TV3 nuosekliai augo – nuo 10 GRP sezono pradžioje iki 11 GRP pabaigoje. Pasiekiamumas svyravo tarp 15,4 % ir 23,6 %, o pirmosiose atkrintamosiose pasiekė net 12,8 GRP.

Dar įspūdingesnis signalas – žiūrimumo dalis pirmųjų atkrintamųjų rungtynių metu gegužės 28 d. siekė 50,1 %, kai bendras kanalo vidurkis tuo pačiu laikotarpiu buvo 31,1 %. Tai reiškia ne tik didelį susidomėjimą, bet ir išskirtinį žiūrovų įsitraukimą.

Eurolygą renkasi auditorija, kurią tradiciniais TV kanalais pasiekti sudėtinga – vyrai, 35–54 m., didžiųjų miestų gyventojai, turintys vidutines ir aukštesnes pajamas. Būtent todėl reklaminė paklausa šiose transliacijose išlieka itin aukšta.

Tai ne tik sportas. Tai – dėmesys, kurį sunku atkartoti kituose kanaluose.

Šaltinis: TV metrai 2025.10-2026.04.17

„dentsu Lithuania“ – tai daugiau nei komunikacijos planavimas.

Už stiprių strategijų stovi 8 žmonių duomenų ir tyrimų komanda, kasdien ieškanti naujų būdų kurti dar didesnę vertę klientams – nuo gilesnių įžvalgų iki pažangių dirbtinio intelekto sprendimų.

Vakar mūsų tyrimų ir data komandos vadovė Lauryna Dovydėnienė kartu su duomenų inžinieriumi Matas Kamarauskas dalyvavo AI Summit renginyje, kur gilino žinias, sekė naujausias AI tendencijas ir semėsi įkvėpimo ateities galimybėms.

Tikime, kad inovacijos prasideda nuo smalsumo, o geriausi sprendimai – nuo nuolatinio mokymosi. Kad galėtume ne tik prisitaikyti prie pokyčių, bet ir juos kurti savo klientams.

Rinkodaroje vis dar per dažnai matome tą pačią įtampą – brand vs performance. Ir dažniausiai laimi tai, ką lengviausia pamatuoti.

„The Brand Reset: capturing sales and brand equity from attention“ tyrime, atliktame kartu su Kantar ir Lumen, keliama dilema – ar tikrai optimizuojame ilgalaikiam augimui, ar tik trumpalaikiam efektyvumui?

👉 Dėmesys nėra „tuščias rodiklis“. Tyrimas rodo, kad vartotojų dėmesys tiesiogiai susijęs su prekės ženklo verte ir pardavimais – ne tik iš karto, bet ir per kelerius metus.

👉 Video reklama kuria ilgalaikį poveikį. Ji generuoja ne tik momentinį pardavimų šuolį, bet ir ilgalaikį prekės ženklo stiprinimą.

👉 Vienas reklamos kontaktas gali turėti dvigubą efektą. Net vienas susidūrimas su reklama gali daryti įtaką tiek trumpalaikiams pardavimams, tiek ilgalaikei prekės ženklo vertei.

👉 Skaitmeninė televizija artėja prie tradicinės televizijos galios. Tai keičia medijų planavimą – ji nebėra tik dar vienas skaitmeninis kanalas, o vis stipresnė prekės ženklo kūrimo platforma.

👉 Savanoriškas dėmesys veikia stipriau nei primestas. Kai vartotojas pats pasirenka turinį, poveikis prekės ženklui yra reikšmingesnis.

👉 Daugiau dėmesio ≠ visada geriau. Egzistuoja mažėjančios grąžos efektas – todėl svarbi ne tik apimtis, bet ir dėmesio kokybė.

💡 Kas iš to mums, kaip industrijai? Daug kampanijų šiandien yra optimizuojamos tiek trumpalaikiam efektyvumui, tiek vis aukštesnei medijų planavimo kokybei. Vis dėlto prekės ženklo augimas išlieka procesas, kuris formuojasi ne per dienas, o per laiką.

Galbūt šiandien svarbiausias klausimas ne „kaip sumažinti CPA“, o kaip sukurti daugiau prasmingo turinio, kuris prikaustytų vartotojų dėmesį, kuris augina prekės ženklą ne tik dabar, bet ir ateityje.

Daugiau apie tyrimą rasite čia: https://info.dentsu.com/BrandReset_

iProspect Talent Hub grįžta ir laukia tavęs prisijungiant!

KODĖL VERTA PRISIJUNGTI?

▪️ Išmoksi ir praktiškai pritaikysi skaitmeninės reklamos sprendimus;
▪️ Tavimi pasirūpins mūsų profesionalūs ir nuostabūs mentoriai;
▪️ Praktiką galėsi atlikti tau patogiu būdu – biure arba nuotoliu;
▪️ Po praktikos visada yra galimybė gauti darbo pasiūlymą.

Ką reikia padaryti? 🎥 Įrašyk atsakymus per Loom (www.loom.com) į šiuos klausimus:

▪️Kodėl nori išbandyti save būtent skaitmeninėje rinkodaroje?
▪️Kokio prekinio ženklo/įmonės skaitmenine rinkodara norėtum rūpintis ir kodėl?
▪️Ko tikiesi iš praktikos?

📩 Įrašytą Loom nuorodą ir kontaktinius duomenis siųsk el. paštu: [email protected]

Žinai, ką reiškia CPM, CPC, CTR ar A/B testas ir dar krūvą kitų digital marketingo trumpinių? Tuomet – mums pakeliui 👀

💻 Prisijunk prie dentsu Lithuania digital performance specialistų komandos ir dirbk ten, kur duomenys virsta rezultatais, o kolegos – visada pasiruošę pagelbėti ir palaikyti.

Tai gali būti tavo karjeros lūžio taškas – vieta, kur auga ne tik skaičiai, bet ir tu pats (-i). Bus labai gerai, prisijunk!

👉 Plačiau apie poziciją: https://dentsuaegis.wd3.myworkdayjobs.com/DAN_GLOBAL/job/Vilnius/Performance-Specialist_R1102768