Action Agency

Ieri sera il Duomo di Milano ha respirato con la voce di Andrea Bocelli.

Lo abbiamo costruito noi di Action per i 150 anni di Lilly, nella settimana in cui il Congresso EASD porta a Milano chi lavora ogni giorno sul futuro della salute cardiometabolica.

La città è entrata in Cattedrale e si è seduta ad ascoltare.

Un evento così si progetta come si progetta una relazione.

Fiducia con l’artista e con il suo team, ascolto della Veneranda Fabbrica del Duomo, sintonia con le persone di Lilly e con le istituzioni.

Ogni scelta, dalla location al repertorio, rispondeva a una domanda sola: come si restituisce a una città il senso di un secolo e mezzo di scienza trasformata in cura?

La risposta ieri stava nella navata illuminata solo per quell’ora e nel silenzio che ha preceduto l’ultima nota.

Nell’infosfera un marchio vale per le relazioni che sa generare.

Per questo abbiamo scelto di comunicare Lilly come un’opera d’arte: una sola voce nel cuore di Milano , quella del Maestro Andrea Bocelli, l’opera luminosa di Marco Lodola, che accende in piazza un messaggio semplice, la ricerca al centro, per il bene delle persone… la gioia e l’energia di tante persone che tra flash mob e pedalate hanno fatto pulsare il cuore della città .

Milano ha risposto.

Grazie a Lilly per la fiducia, ad Andrea Bocelli, alla Veneranda Fabbrica del Duomo e alle persone di Action che in pochi giorni hanno lavorato perché tutto sembrasse semplice.

Milano ci ha regalato un finale che porteremo con noi a lungo.
L’ultima tappa di 4 Steps Ahead è stata un concentrato di energia, partecipazione e creatività: dalla personalizzazione live in Largo Treves alla sfilata sui Navigli, la città ha risposto con un entusiasmo che ha superato ogni aspettativa.

Per noi questo progetto è stato molto più di una produzione: è stato un percorso culturale, un viaggio condiviso con una community che ha dato vita, voce e movimento a ogni tappa.

Firenze, Pompei, Milano.
Tre città, tre storie, un’unica visione.

Un grazie speciale a per la fiducia, per la collaborazione e per aver creduto nella forza di un’idea capace di portare l’arte urbana dentro le città e dentro le persone.
E un ringraziamento altrettanto importante a , che con il suo linguaggio di inclusione ed espressione ha trasformato ogni tappa in un momento di condivisione autentica, rendendo la sneaker un simbolo vivo e partecipato.

L’avventura non finisce qui.
Continueremo a spingerci oltre, a immaginare nuovi linguaggi, nuove esperienze, nuovi modi di incontrare le community.

Perché bisogna sempre essere hashtag .

Con Orbits, abbiamo voluto offrire uno spazio utile al dialogo e alla comprensione del digitale e dell’intelligenza artificiale.

Abbiamo costruito un percorso articolato in tre componenti che ha segnato una traiettoria. Una volta mostrato cosa serve, bisogna lavorare su come realizzarlo.

Avremo, di certo, nuovi momenti per parlare insieme del presente e del futuro che vogliamo costruire.

Per adesso, possiamo solo dire che non ci fermeremo e che c’è ancora molto lavoro da fare: e questo lavoro lo abbiamo già iniziato, puntando ancora più in alto.

🔗 Link in bio

Nella cornice potente del Teatro Grande degli Scavi di Pompei abbiamo fatto, ancora una volta, 4 passi avanti.
Una serata che non è stata solo un evento, ma un attraversamento: un viaggio dentro la società post‑AI guidato dalla voce e dal pensiero del Professor Luciano Floridi.

Abbiamo parlato di habitat digitale, di Infosfera, di responsabilità.
Abbiamo navigato insieme in un mare che non è più metafora, ma ambiente.
E lo abbiamo fatto in un luogo che custodisce il passato mentre ci spinge a immaginare il futuro.

Un passo alla volta, un’idea alla volta, continuiamo a costruire Orbits.

Raccontare contenuti non basta più: serve ripensare i formati.
Quando diciamo “congresso”, “convegno”, “talk show”, evochiamo automaticamente un modo di narrare. Ma con .day e con – uno dei divulgatori più autorevoli del nostro tempo – volevamo superare questi confini.

In un’epoca in cui la digitalizzazione e l’intelligenza artificiale polarizzano l’informazione, abbiamo sentito il bisogno di riportare la filosofia nell’agorà, di creare uno spazio di ascolto autentico, profondo, non superficiale.

Una lezione che non fosse accademica, uno spettacolo che non fosse teatrale, una convention che non fosse corporate.
Un nuovo modo di mettere in scena il pensiero.

Da questa esigenza nasce lo Show How:
un format che non ti dice cosa pensare, ma ti mostra una via possibile.
Perché oggi dedicare tempo all’ascolto è una scelta rara, e di grande valore.

In un mondo che cambia più veloce delle nostre certezze, c’è chi il cambiamento lo rincorre… e chi lo cavalca.

🤝🏻 È quello che succede quando incontri imprenditori che vedono oltre il bersaglio.
Come Francesco Mazzocconi, founder di Imac, che ci ha lanciato una sfida: non far parlare il prodotto, ma far sì che il prodotto diventi un’esperienza.

👟Da qui nasce EXTR4.
Una sneaker che non si vende: si vive.
Una community che non si accontenta, che rifiuta l’appiattimento culturale, che sceglie di stare 4 Steps Ahead.

Ci troverete nelle città d’Italia.
Prima tappa il 16 giugno a Firenze.
E se incontrate la nostra sneaker… lasciate un segno: