SCOPEN

🔉Ayer tuvo lugar la presentación de 𝗧𝗿𝗲𝗻𝗱 𝗼𝗿 𝗛𝘆𝗽𝗲 𝗩𝗼𝗹. 𝟰💡

El estudio de Publicis Groupe España que analiza los cambios sociales, culturales y de comportamiento que están marcando la agenda de las marcas y nos invita a reflexionar sobre una pregunta cada vez más relevante: ¿𝗲𝘀𝘁𝗮𝗺𝗼𝘀 𝗮𝗻𝘁𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝘁𝗲𝗻𝗱𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗰𝗼𝗻 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗿𝗿𝗶𝗱𝗼 𝗼 𝘂𝗻𝗮 𝗺𝗼𝗱𝗮 𝗽𝗮𝘀𝗮𝗷𝗲𝗿𝗮?

La jornada, celebrada en la Residencia de la Embajada de Francia coincidiendo con el centenario de Publicis, contó con la apertura de Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia.

Seguida de una inspiradora keynote de Rishad Tobaccowala sobre el impacto de la inteligencia artificial en nuestras vidas y organizaciones.

Rishad nos hizo reflexionar sobre como sigue estando infravalorada, incluso después de todo lo que hemos visto hasta ahora. Estamos construyendo una tecnología que no amplifica nuestra capacidad intelectual, sino que la supera, convirtiéndose en una especie de `segundo cerebro´.

Tomás Navarro Pujol, Chief Strategy Officer de Publicis Groupe Spain, presentó las principales conclusiones del informe y habló de los 10 fenómenos analizados en el estudio.

💡 El renacer espiritual, que refleja la búsqueda de propósito, comunidad y rituales en una sociedad cada vez más incierta.
💡 La paradoja de la elección, que nos enfrenta a una creciente fatiga ante el exceso de opciones.
💡 El relato mata dato. Vivimos en una creciente fatiga cognitiva: mientras los datos exigen pensar, los relatos invitan a creer.

Hay oportunidades para las marcas, que pueden aportar claridad, simplificar decisiones y reforzar la confianza de las personas en sus elecciones. Recuperar el valor de las historias será clave para conectar con las personas.

Además, moderó una mesa redonda muy enriquecedora, en la que participaron:

🔹 Ana Alonso Bohoyo, CEO de SIE, Spain Is Excellence
🔹 Clara Jiménez Cruz, Cofundadora y CEO de Fundación Maldita.es
🔹 Vicente Merlo, Doctor en Filosofía y Socio-Fundador de la Sociedad de Estudios Índicos y Orientales y de la Asociación Transpersonal Española
🔹 César Vacchiano, Presidente y CEO de SCOPEN

🎤 Durante la conversación surgieron temas como la búsqueda de conexiones más auténticas, el aumento de experiencias individuales para encontrarnos con nosotros mismos, la lucha contra la desinformación y la necesidad de equilibrar verdad y empatía.

Felices de haberme formado parte de este proyecto, un año más.
Gracias Publicis Groupe España por impulsarlo.

🏆The Odd Number is the 𝗟𝗘𝗔𝗗𝗜𝗡𝗚 𝗖𝗥𝗘𝗔𝗧𝗜𝗩𝗘 𝗔𝗚𝗘𝗡𝗖𝗬 𝗶𝗻 𝗦𝗼𝘂𝘁𝗵 𝗔𝗳𝗿𝗶𝗰𝗮 in the overall client satisfaction and agency performance rankings.

Johanna McDowell, SCOPEN Partner in South Africa, handed over the trophy to The Odd Number team: Xola Nouse, CEO and Co-Founder; Sbu Sitole, CCO and Co-Founder and Renee Pillay, MBA, CFO.

Congratulations!👏🏻

Based on 542 interviews to marketers and agency professionals. The 𝗔𝗚𝗘𝗡𝗖𝗬 𝗦𝗖𝗢𝗣𝗘 𝗦𝗼𝘂𝘁𝗵 𝗔𝗳𝗿𝗶𝗰𝗮 study is a biennial report that analyses trends within advertiser–agency relationships and provides an in-depth assessment of agencies’ image and perception in South Africa.

📧If you´d like to know more about this study, contact us at 𝘩𝘦𝘭𝘭𝘰@𝘴𝘤𝘰𝘱𝘦𝘯.𝘤𝘰𝘮

¡Ya conocemos a los GANADORES de los 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼𝘀 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗲𝗿𝘀 𝗔𝗿𝗴𝗲𝗻𝘁𝗶𝗻𝗮! 🏆

Convocados por Adlatina y SCOPEN

La Premiación tuvo lugar en los headquarters de Mercado Libre y contó con las palabras de apertura de Belén Martínez Cima, CEO de Adlatina Group, y Sean Summers, EVP de retail media y CMO de Mercado Libre. Además, Giuseppe Stigliano brindó una conferencia sobre la miopía de la IA para el marketing.

Los ganadores de esta edición son:

🏆 𝗠𝗔𝗥𝗞𝗘𝗧𝗘𝗥 𝗠𝗔́𝗦 𝗜𝗡𝗡𝗢𝗩𝗔𝗗𝗢𝗥

Louise McKerrow, Director Marketing & Publicity, South Latam – Netflix

🏆 𝗠𝗔𝗥𝗞𝗘𝗧𝗘𝗥 𝗧𝗥𝗔𝗡𝗦𝗙𝗢𝗥𝗠𝗔𝗗𝗢𝗥 𝗗𝗘𝗟 𝗠𝗢𝗗𝗘𝗟𝗢 𝗗𝗘 𝗡𝗘𝗚𝗢𝗖𝗜𝗢

Agustina Pelfini, CMO – YPF

🏆 𝗠𝗔𝗥𝗞𝗘𝗧𝗘𝗥 𝗦𝗨𝗕 𝟰𝟬

Carola Garibaldi, Directora de Marketing – Mostaza

🏆 𝗠𝗔𝗥𝗞𝗘𝗧𝗘𝗥 𝗧𝗥𝗔𝗬𝗘𝗖𝗧𝗢𝗥𝗜𝗔 𝗣𝗥𝗢𝗙𝗘𝗦𝗜𝗢𝗡𝗔𝗟

Eugenio Raffo, VP Marketing para Latam - AB InBev

🏆 𝗠𝗔𝗥𝗞𝗘𝗧𝗘𝗥 𝗥𝗘𝗚𝗜𝗢𝗡𝗔𝗟 / 𝗚𝗟𝗢𝗕𝗔𝗟

Carolina Eugenia del Hoyo, Regional Marketing Director - Fratelli Branca

¡Felicitaciones!

🔗Lea la noticia completa - https://www.marketersbyadlatina.com/articulo/14607_premios-marketers-argentina-ganaron-louise-mckerrow-agustina-pelfini-carola-garibaldi-eugenio-raffo-y-carolina-del-hoyo

Marketers by Adlatina

🔊 ¿𝗖𝗼́𝗺𝗼 𝗲𝘃𝗼𝗹𝘂𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗻 𝗹𝗼𝘀 𝘀𝗮𝗹𝗮𝗿𝗶𝗼𝘀 𝗱𝗲 𝗹𝗼𝘀 𝗽𝗿𝗼𝗳𝗲𝘀𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗮𝗴𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗲𝗻 𝗘𝘀𝗽𝗮𝗻̃𝗮?

La nueva edición del estudio 𝗦𝗔𝗟𝗔𝗥𝗬 𝗦𝗖𝗢𝗣𝗘 España revela la evolución salarial de los profesionales de agencias creativas y de medios 📊

Estas son algunas conclusiones clave 👇

▪️ 𝗟𝗮𝘀 𝗮𝗴𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗰𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮𝘀 𝘃𝘂𝗲𝗹𝘃𝗲𝗻 𝗮 𝗰𝗿𝗲𝗰𝗲𝗿 𝘀𝗮𝗹𝗮𝗿𝗶𝗮𝗹𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲. El salario bruto medio en agencias creativas alcanza los 54.700€, lo que supone un incremento del 1,5% y rompe con la tendencia de caída de los últimos años.

▪️ 𝗟𝗮𝘀 𝗮𝗴𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗼𝘀 𝗺𝗮𝗻𝘁𝗶𝗲𝗻𝗲𝗻 𝘀𝗮𝗹𝗮𝗿𝗶𝗼𝘀 𝗺𝗮́𝘀 𝗮𝗹𝘁𝗼𝘀. Aunque el salario medio en agencias de medios desciende un 2,9%, sigue situándose por encima de las creativas, con una media de 66.000€.

▪️ 𝗘𝗹 𝘁𝗮𝗹𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗷𝗼𝘃𝗲𝗻 𝘆 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹 𝘀𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘃𝗶𝗲𝗿𝘁𝗲 𝗲𝗻 𝗽𝗿𝗶𝗼𝗿𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗹𝗮𝘀 𝗮𝗴𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀, especialmente en perfiles vinculados a creatividad, contenido, data y entornos digitales. En los tres perfiles más junior analizados, el salario medio crece una edición más (en torno al 4,7%).

▪️ 𝗟𝗮 𝗿𝗲𝗺𝘂𝗻𝗲𝗿𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝘃𝗮𝗿𝗶𝗮𝗯𝗹𝗲 𝗴𝗮𝗻𝗮 𝗽𝗿𝗼𝘁𝗮𝗴𝗼𝗻𝗶𝘀𝗺𝗼, 𝗲𝘀𝗽𝗲𝗰𝗶𝗮𝗹𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗲𝗻 𝗮𝗴𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗼𝘀, (56,5% vs. 35,8% de las creativas), y donde también sigue siendo más habitual la remuneración no dineraria.

▪️𝗖𝗿𝗲𝗰𝗲 𝗲𝗹 𝗽𝗲𝘀𝗼 𝗱𝗲 𝗻𝘂𝗲𝘃𝗼𝘀 𝗽𝗲𝗿𝗳𝗶𝗹𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗴𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗮𝗹 𝗲𝗰𝗼𝘀𝗶𝘀𝘁𝗲𝗺𝗮 𝘁𝗲𝗰𝗻𝗼𝗹𝗼́𝗴𝗶𝗰𝗼 𝘆 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹, como Programmatic Specialist, Performance Consultant, Data & Analytics Manager o Director de Innovación.

El estudio SALARY SCOPE España 2026/27 está basado en entrevistas a 1.693 profesionales del sector: 1.003 de agencias creativas y 690 de agencias de medios.

🔗 Puedes consultar parte del estudio, aquí - https://scopen.com/estudio/salary-scope/

Gracias a Perez Solero Executive Search y RightHand por su colaboración en esta edición.

📢 Lembra-te!!

No próximo dia 20 de maio, a SCOPEN estará no  de Portugal com uma ‘Talk’ centrada no valor estratégico dos  , ativações e experiências com as nos festivais.

Conduzida por  , Managing Director da SCOPEN Portugal, com a participação de: Ana Sá Costa , Antonio Fuzeta da Ponte , Filipa Luís , Nádia Reis , Rui Almeida e Diana Martín , que irão partilhar a sua visão sobre como criar experiências que conectam com as audiências e constroem marca.

📍Unicorn Stage, Beato Innovation District (Lisboa)

🕒 Das 14h30 às 17h30

Vemo-nos lá! Tickets 👉🔗 Link na bio

🔉Estos son los profesionales que representarán a España como 𝗝𝘂𝗿𝗮𝗱𝗼 𝗔𝘄𝗮𝗿𝗱𝗶𝗻𝗴 de 𝗖𝗮𝗻𝗻𝗲𝘀 𝗟𝗶𝗼𝗻𝘀 𝟮𝟬𝟮𝟲 👇

🌟 𝘈𝘜𝘋𝘐𝘖 & 𝘙𝘈𝘋𝘐𝘖: beto nahmad, Executive Creative Director VCCP Spain

🌟 𝘊𝘙𝘌𝘈𝘛𝘐𝘝𝘌 𝘋𝘈𝘛𝘈: Félix del Valle Conde, Chief Creative Officer, MRM Spain

🌟 𝘓𝘜𝘟𝘜𝘙𝘠 & 𝘓𝘐𝘍𝘌𝘚𝘛𝘠𝘓𝘌: Sandra Bold, Chief Creative Officer, VML

🌟 𝘔𝘌𝘋𝘐𝘈: Cristina Rey Alvarez, CEO, WPP Media

🌟 𝘛𝘐𝘛𝘈𝘕𝘐𝘜𝘔: Pancho Cassis, Partner & Global Chief Creative Officer, DAVID

¡Enhorabuena a todos!

En SCOPEN seguimos impulsando la creatividad como representantes oficiales de Cannes Lions International Festival of Creativity en España - https://www.canneslions.com/

🔉Estos son los profesionales que representarán a España como 𝗝𝘂𝗿𝗮𝗱𝗼 𝗦𝗵𝗼𝗿𝘁𝗹𝗶𝘀𝘁𝗶𝗻𝗴 de 𝗖𝗮𝗻𝗻𝗲𝘀 𝗟𝗶𝗼𝗻𝘀 𝟮𝟬𝟮𝟲 👇

🌟 𝘋𝘐𝘙𝘌𝘊𝘛: Jesús Rasines, Chief Creative Officer, Havas Group España

🌟 𝘍𝘐𝘓𝘔: Angela Pacheco, Creative Director, el Ruso de Rocky

🌟 𝘔𝘌𝘋𝘐𝘈: Rafael Urbano, CEO, Carat Spain

🌟 𝘗𝘙: Felipe Braz Costa, Executive Creative Director, Edelman

¡Enhorabuena a todos!

Muy conoceremos al jurado completo ✨

En SCOPEN seguimos impulsando la creatividad como representantes oficiales de Cannes Lions International Festival of Creativity en España - https://lnkd.in/dacvmsxZ

Ayer asistimos a la presentación de la nueva edición de 𝗠𝗲𝗮𝗻𝗶𝗻𝗴𝗳𝘂𝗹 𝗪𝗼𝗺𝗲𝗻, un estudio de Más Mujeres Creativas junto a IMOP Insights y con la colaboración de Havas Group España 👇

♀️Una iniciativa que vuelve a poner sobre la mesa una conversación clave para la industria: 𝗰𝗼́𝗺𝗼 𝗿𝗲𝗽𝗿𝗲𝘀𝗲𝗻𝘁𝗮𝗺𝗼𝘀 𝗮 𝗹𝗮𝘀 𝗺𝘂𝗷𝗲𝗿𝗲𝘀 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝗱𝗮𝗱.

💡Entre las principales conclusiones del estudio, destacaron varias reflexiones especialmente relevantes para marcas y agencias:

🔹 Las mujeres se ven representadas en la publicidad, pero no siempre se reconocen en ella.

🔹 En representación femenina, hacerlo bien es invisible, hacerlo mal penaliza, e ir más allá se convierte en una oportunidad diferencial para las marcas.

🔹 Las mujeres quieren verse reflejadas en sus propios términos, no en los de otros.

🔹 La identificación y la simpatía son claves para movilizar la compra.

También resultó muy interesante la reflexión sobre cómo la publicidad no debería limitarse únicamente a reflejar la realidad actual, sino contribuir a normalizar modelos y situaciones que impulsen una representación más auténtica y diversa.

Porque hoy ya no basta con llegar a la “corrección”. La expectativa social pide ir más allá.

Muchas gracias a todo el equipo de UnaDeDos, IMOP Insights y Havas por la invitación y por impulsar conversaciones tan necesarias

🥇Spark Foundry es la 𝗔𝗚𝗘𝗡𝗖𝗜𝗔 𝗗𝗘 𝗠𝗘𝗗𝗜𝗢𝗦 𝗟𝗜́𝗗𝗘𝗥 de 𝗖𝗼𝗹𝗼𝗺𝗯𝗶𝗮 en el ranking de valoración de clientes.

De acuerdo al estudio AGENCY SCOPE Colombia 2026/27, basado en entrevistas a más de 480 profesionales del sector en Colombia.

César Vacchiano, Presidente y CEO, y Frédéric Messina, International Research Manager, entregaron los trofeos a Christine Saouda, HECTOR FABIAN BULA AGUDELO y Olga Lucia Villegas.

¡Felicitaciones!

El estudio 𝗔𝗚𝗘𝗡𝗖𝗬 𝗦𝗖𝗢𝗣𝗘 𝗖𝗼𝗹𝗼𝗺𝗯𝗶𝗮 es un estudio bienal sobre tendencias en el marco de las relaciones anunciante-agencias y el análisis pormenorizado de la percepción e imagen de las agencias.

🔗 Consulte parte del estudio, aquí👉🏻 https://lnkd.in/eJuy_WyB

🥇 Havas Media Group Colombia es la 𝗔𝗚𝗘𝗡𝗖𝗜𝗔 𝗗𝗘 𝗠𝗘𝗗𝗜𝗢𝗦 𝗟𝗜́𝗗𝗘𝗥 de 𝗖𝗼𝗹𝗼𝗺𝗯𝗶𝗮 en el ranking de percepción de mercado.

De acuerdo al estudio AGENCY SCOPE Colombia 2026/27, basado en entrevistas a más de 480 profesionales del sector en Colombia

César Vacchiano, Presidente y CEO, y Frédéric Messina, International Research Manager de SCOPEN, entregaron los trofeos a Andrea C Guzman R, Managing Director, y Pablo Izquierdo, CEO de Havas Colombia.

¡Felicitaciones!

El estudio 𝗔𝗚𝗘𝗡𝗖𝗬 𝗦𝗖𝗢𝗣𝗘 𝗖𝗼𝗹𝗼𝗺𝗯𝗶𝗮 es un estudio bienal sobre tendencias en el marco de las relaciones anunciante-agencias y el análisis pormenorizado de la percepción e imagen de las agencias.

🔗 Consulte parte del estudio, aquí👉🏻 https://lnkd.in/eJuy_WyB