Motiva

¿Sabías que, según el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain) -la principal asociación global que representa a la industria de la publicidad digital, el marketing y la comunicación interactiva-, la música se consagra como un gran territorio de conexión y evasión en un 53% de los consumidores?

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Como decía el cartel promocional de la película “Alien, El Octavo Pasajero” (1979): “En el espacio, nadie puede oírte”.

No es solo una frase de película: el sonido necesita un medio por el que propagarse y, en el vacío espacial, prácticamente no tiene partículas que transporten esas vibraciones.

En la Tierra ocurre justo lo contrario. Vivimos rodeados de sonidos que nos orientan, nos alertan, nos acompañan y nos ayudan a interpretar cada espacio.

Y un punto de venta no es una excepción. Una tienda, un hotel, un restaurante o un supermercado también tienen su propio paisaje sonoro. La diferencia es que una marca puede decidir cómo quiere que este suene.

Esta Semana Mundial del Espacio nos recuerda algo curioso: fuera de nuestra atmósfera domina el silencio, pero aquí, el sonido forma parte de prácticamente todo lo que vivimos. Y también de lo que compramos. No te pierdas nuestro artículo sobre ello:

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Taylor Swift acaba de hacer historia en los MTV VMAs 2026 al convertirse en la artista más premiada de la historia del certamen con 33 galardones en total, superando el récord de Beyoncé y gracias al galardón de Vídeo del Año por “The Fate of Ophelia”.

El tema fusiona el dance-pop, el synth-pop y el funk y otorga una textura moderna pero con una base rítmica familiar y nostálgica típica de la cantante de Pensilvania (EEUU). Una propuesta que no puede faltar en el hilo musical de tu negocio:

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Cuando la comida es excelente, pero la música arruina la experiencia…
Eso fue exactamente lo que pensó el prestigioso compositor japonés Ryuichi Sakamoto cuando visitó Kajitsu, uno de sus restaurantes favoritos de la ciudad de Nueva York.

La cocina le fascinaba. Pero la música, no tanto. Sakamoto consideraba que aquellas versiones pop y bossa nova que sonaban en el local no estaban a la altura de la experiencia gastronómica, así que hizo algo poco habitual: escribió al propietario y se ofreció, gratuitamente, a crear una nueva selección musical para el restaurante con un detalle importante: no incluiría ninguna composición suya.

El resultado fue una playlist de 47 canciones y más de tres horas, posteriormente recogida incluso por The New York Times: Jóhann Jóhannsson, John Cage, Nils Frahm, Nicolas Jaar, Chilly Gonzales, Aphex Twin, Gal Costa, Brian Eno o Thelonious Monk formaron parte de una selección pensada para algo mucho más concreto que demostrar buen gusto musical: acompañar al espacio de forma inteligente.

Y esta historia resume perfectamente una idea que muchas veces se pasa por alto: un restaurante no termina de diseñarse cuando elegimos el mobiliario, la iluminación, la carta o la vajilla. También se diseña lo que se escucha y tiene una importancia capital en la experiencia, en este caso, de comensal.

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Un estudio reciente de Nielsen junto a Katz Digital ofrece una referencia clara sobre el valor del audio como canal de comunicación.

En la investigación, el 37 % de las personas expuestas únicamente al anuncio en formato audio recordó espontáneamente al anunciante, lo cual es un dato relevante por sí solo: una única exposición sonora fue suficiente para generar recuerdo en más de un tercio de los participantes.

Te contamos más en nuestro último artículo:

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¿Sabías que Jamiroquai tiene el Récord Guinness al álbum de funk más vendido de todos los tiempos?

Se trata de “Travelling Without Moving”, publicado en 1996 y convertido en el gran salto internacional de la banda con el que Guinness World Records acredita más de 7 millones de copias vendidas. Y si hay una canción que simboliza aquel disco es sin duda, “Virtual Insanity”.

Lanzada como single en agosto de 1996, la canción imaginaba un futuro marcado por una dependencia creciente de la tecnología, el consumismo y una sociedad cada vez más artificial.

Lo más llamativo es escucharla 30 años después, en plena era de la inteligencia artificial, los algoritmos, las redes sociales y las experiencias digitales y comprobar que buena parte de su mensaje resulta mucho menos futurista de lo que parecía entonces. El vídeo obtuvo 10 nominaciones en los MTV Video Music Awards de 1997 y ganó cuatro premios, incluido el de Vídeo del Año:

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“Bring Your Love” es la colaboración entre Madonna y Sabrina Carpenter -y primer sencillo oficial de “Confessions II”, decimoquinto álbum de estudio de la cantante de Michigan-, la cual recupera parte del espíritu de “Confessions on a Dance Floor”: bajo marcado, producción continua, energía alta y una sonoridad que funciona especialmente bien en contextos donde la música debe acompañar al ritmo corporal sin romper la experiencia. Y ahí está precisamente su interés para el hilo musical de un negocio.

Un tema que encaja especialmente bien en tiendas de moda, retail joven, gimnasios, hoteles urbanos o espacios con una franja de mayor actividad, donde una base estable y dinámica contribuye a mantener una atmósfera coherente:

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Los últimos datos de Promusicae indican que, en España, la industria de la música grabada (principalmente cd’s y vinilos) creció un 11,6% en 2026 alcanzando 181,4 millones de euros y el de los servicios de escucha en línea, un crecimiento del 15,1 % interanual.

Porque la tecnología de streaming resuelve una parte del problema -hacer llegar el audio a un establecimiento en un flujo constante-, pero este dato también nos dice que el verdadero valor está en qué se emite, cuándo se emite y por qué se ha elegido ese contenido.

Pese a tener como usuarios música disponible, gratuita y de forma inmediata, seguimos comprando discos y fieles a nuestras preferencias. Pero una sucesión aleatoria de canciones y con publicidad aleatoria intercalada (y no permitida para uso comercial) no construye precisamente una experiencia agradable y memorable.

Una programación profesional tiene en cuenta el tipo de negocio, el momento del día, el perfil del cliente, el ritmo del establecimiento y la identidad que la marca quiere transmitir. Porque el contenido no termina en la música.

Además, el mismo canal de streaming permite integrar mensajes corporativos, promociones, campañas, información de producto o contenidos de audio marketing dentro de una experiencia sonora coherente.

Ahí está la diferencia entre simplemente reproducir música o de disponer de una verdadera estrategia de ambientación sonora para tu negocio.

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