Motiva

Cuando una empresa convierte la música en parte de su identidad, deja de comunicar solo producto… y empieza a generar marca.

El gigante del salmón noruego Mowi acaba de lanzar su nueva campaña global “I Like to Mowi, Mowi”, presentando un concepto sonoro propio como eje central de marca, usando el juego -tan típico como efectivo- de su similitud fonética con el estribillo de la archiconocida canción original de Reel 2 Real feat. The Mad Stuntman “I Like to Move it Move it”.

Mowi no solo está vendiendo salmón. Está construyendo y criando una experiencia de marca ligada al placer, al ritmo y a un estilo de vida concreto.

Y es que cada vez más compañías entienden que el audio no es un complemento más: es identidad corporativa y transmisión de ideas y valores.

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Vamos a proponerte un reto: vamos a describirte un negocio únicamente a través de su música, el comportamiento de sus clientes, el ritmo del espacio, las emociones que genera y las decisiones psicológicas que ocurren dentro de él. Y tú tendrás que adivinar de qué negocio se trata.

Porque la música en un establecimiento es capaz de cambiar completamente la experiencia de compra.

Y en nuestro artículo de hoy descubrirás cómo el hilo musical influye mucho más de lo que parece… en un lugar que visitas casi cada semana.

¿Serás capaz de adivinarlo antes del final?

👉 https://www.grupomotiva.es/que-negocio-ambientas/

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En el Festival Primavera Sound celebrado este pasado fin de semana en Barcelona ha habido un artista sorpresa y ha sido nada menos que Olivia Rodrigo, cantante, compositora y actriz nacida en 2003 en California que antes de dedicarse plenamente a la música se hizo conocida por series juveniles de Disney como Bizaardvark y High School Musical: The Musical.

Pero su salto masivo llegó en enero de 2021 con esta “Drivers License”, una power ballad minimalista con piano y producción muy contenida, capas atmosféricas y una explosión emocional progresiva que refleja su enorme capacidad para escribir emociones adolescentes de forma extremadamente directa y específica:

👉 https://www.youtube.com/watch?v=ZmDBbnmKpqQ

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Cuando hablamos de sostenibilidad, casi siempre pensamos en residuos, emisiones o consumo energético. Pero existe otra contaminación de la que se habla mucho menos: la contaminación sonora.

En muchos espacios comerciales, el ruido, el volumen excesivo o una mala selección musical terminan generando estrés, fatiga y experiencias de cliente y trabajador poco agradables.

En el Día Mundial del Medio Ambiente, desde Grupo Motiva creemos en otra forma de ambientar los espacios: con una música y mensajes cuidados, coherentes y bien diseñados para acompañar, no para saturar ni contaminar en definitiva el ambiente.

Además, el audio marketing permite comunicar promociones, identidad de marca y mensajes comerciales sin depender constantemente de soportes físicos publicitarios, apostando por una comunicación invisible, dinámica y menos invasiva.

Este verano, ambienta con cabeza. Ambienta con el hilo musical de Motiva.

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¿Qué hace que una terraza, una piscina o un beach club se recuerden más allá de sus vistas?

La respuesta muchas veces no está en lo que vemos, sino en lo que escuchamos.
Numerosos estudios han demostrado que el entorno sonoro influye en cómo se sienten los clientes, cuánto tiempo permanecen en un establecimiento y cómo perciben la experiencia en su conjunto. Y la música es uno de los elementos más poderosos para crear ambiente en verano.

Por eso, esta no debería ser una decisión improvisada, dejada al azar. Porque cuando la música está bien diseñada, el verano se disfruta de forma más intensa y esa intensidad se traduce en mayores ventas.

👉 https://www.grupomotiva.es/el-hilo-musical-en-los-ambientes-veraniegos/

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Con apenas unos segundos de escucha y el "I wanna rock right now...", la energía de esta canción de finales de los 80 es inconfundible. "It Takes Two", himno del artista de hip-hop de Nueva York Rob Base (quien nos ha dejado a los 59 años), junto a DJ E-Z Rock, se convirtió en una de las canciones más sampleadas, versionadas y utilizadas de la historia de la cultura popular, además de un éxito de ventas:

👉 https://youtu.be/phOW-CZJWT0

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Cuántas veces nos ha pasado que, paseando por la zona de atracciones de cualquier feria, hemos sentido ansiedad y agobio entre tanto ruido generado por el volumen y el solapamiento de la música procedente de sus diferentes atracciones…

Durante su Feria del Corpus 2026, El Ayuntamiento de Granada ha decidido apostar por un único hilo musical que homogenice el tipo de música y el volumen del sonido que el visitante percibe.

De esta forma se consigue una ambientación musical que no solo llame la atención (a menudo de forma tan desagradable) sino que también influya en positivo en la experiencia de visitar un recinto ferial.

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¿Puede la música hacer que un cliente gaste más dinero en una compra? Aunque pueda parecer una cuestión subjetiva, numerosas investigaciones en psicología del consumidor y marketing sensorial demuestran que la ambientación musical influye directamente en variables como el tiempo de permanencia, la percepción de calidad de los productos/servicios, el estado emocional de los clientes o en su predisposición al consumo.

Y todos estos factores terminan afectando a una métrica fundamental para cualquier negocio: el ticket medio. Hoy te hablamos de ello:

👉 https://www.grupomotiva.es/como-afecta-la-musica-al-ticket-medio/

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La canción “Como un B***o Amarrado en la Puerta del Baile”, publicada en 1988 dentro del álbum “Como la Cabeza al Sombrero” de la banda barcelonesa El Último de la Fila, mezcla rock, pop mediterráneo, ecos flamencos y un punto folk muy característico de Manolo García y Quimi Portet.

Y tiene algo muy importante desde el punto de vista del audio marketing y la ambientación de espacios comerciales: genera identidad cultural inmediata y transmite una nostalgia inmediata en perfiles de 35-60 años.

Por tanto, funcionará muy bien en restaurantes con identidad mediterránea, tiendas con posicionamiento artesanal o cultural, vinotecas, locales con estética retro española y espacios donde se quiera transmitir autenticidad y cercanía:

👉 https://youtu.be/V0T_6bxb73Q

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