IdentForm

Mach dein Plakat ruhig mit KI.

Für einen Aushang in der Werkstatt oder einen Zettel fürs Sommerfest braucht niemand einen Designer. Zehn Minuten, fertig, gut.

Interessant wird es erst, wenn die Datei den Betrieb verlässt.
Sobald etwas zur Druckerei oder zum Werbetechniker geht, gelten andere Regeln.
Und die kennt die KI nicht, weil sie ein Bild erzeugt und keine Druckdatei.

Die Farben kommen in RGB. Gedruckt wird in CMYK. Das kräftige Grün vom Bildschirm wird im Druck deutlich matter und das merkt man erst, wenn die Plakate auf dem Tisch liegen.

Es fehlt der Beschnitt. Ohne 3 Millimeter Überstand entstehen beim Schneiden weiße Blitzer an den Kanten.

Die Auflösung reicht nicht. Was am Monitor scharf wirkt, ist auf A1 Pixelbrei.

Und dann ist da noch das Logo. KI baut es nach statt es einzusetzen. Am Bildschirm fällt das kaum auf, auf dem Ausdruck schon.

Teuer wird aber etwas anderes: Du kannst nichts ändern. Neue Nummer, anderes Datum, zweiter Termin, und du fängst von vorne an. Bei einer sauber angelegten Datei tauschst du eine Zeile aus.

Für den Aushang in der Werkstatt ist das alles egal. Für das Banner am Bauzaun nicht.

Eine Fahrzeugbeschriftung ist nie dringend.

Sie steht nie auf der Liste der Dinge, die diese Woche erledigt werden müssen. Es gibt immer Etwas das wichtiger ist.

Deshalb fahren viele Betriebe jahrelang unbeschriftet herum.

Dabei ist das die einzige Werbefläche, für die schon bezahlt wurde. Der Transporter steht ohnehin täglich vor Häusern von Kunden, an Baustellen oder vorm Bäcker.

Der zweite Grund, warum es liegen bleibt: Man weiß nicht, was drauf soll. Und wartet auf den Moment, in dem man es richtig macht.

Doch dieser Moment kommt nicht.

Dabei ist die Spanne groß.

Dieses Fahrzeug ist schwarz und zurückhaltend, mit einem Farbband als einzigem kräftigen Akzent. Niemand würde es schreiend nennen. Trotzdem weiß man nach zwei Sekunden, wer da arbeitet und was er macht.

Diese drei Dinge reichen:

Der Name, aus der Entfernung lesbar.

Die Leistung, damit niemand raten muss.

Ein Kontaktweg, der ohne Handy in der Hand funktioniert.

Alles darüber hinaus ist Geschmack. Vollverklebung oder Schriftzug an der Seite, beides funktioniert. Was nicht funktioniert, ist das leere Blech.

Warum kostet ein Logo mehr als 300 Euro?

Berechtigte Frage! Hier ist die Aufschlüsselung:

Briefing & Recherche
Wer sind die Kunden? Wer ist der Wettbewerb? Wie sehen andere Betriebe in der Region aus? Und vor allem: Wovon muss sich die Marke unterscheiden?

Entwurfsphase
Nicht nur ein Entwurf, sondern unterschiedliche Richtungen. Konzepte entwickeln, ausprobieren und auch die Ideen verwerfen, die im Kopf besser klangen als auf dem Papier.

Reinzeichnung
Vektorisierung, Mindestgrößen, Schwarzweiß, Negativ.

Technische Prüfung
Funktioniert das Logo als Foliendruck? Lässt es sich sticken? Und bleibt es auch wenn es klein ist noch lesbar?

Dateiübergabe
Alle Dateiformate, die Werbetechniker, Druckerei und Webentwickler tatsächlich brauchen.

Das Logo, das du am Ende siehst, ist also nur das Ergebnis dieses Prozesses.

Für 300 Euro bekommst du vielleicht das Ergebnis.
Aber nicht zwangsläufig den gesamten Prozess, den es braucht.

Und genau dieser Prozess entscheidet darüber, ob ein Logo nur gut aussieht oder ob es eine Marke über Jahre zuverlässig begleitet.

Drei Fragen, fünf Minuten.

Danach weißt du, ob dein Logo noch zu deinem Betrieb passt.

1. Druck dein Logo in 3cm Breite mit deinem Office-Drucker aus. Erkennst du noch Alles?

2. Schau dir deine Briefbögen, Visitenkarten, Arbeitskleidung und Fahrzeuge an. Halte es nebeneinander. Sieht das nach einem Betrieb aus oder nach drei unterschiedlichen?

3. Hast du mit deinem Betrieb heute noch dieselben Kunden wie zu dem Zeitpunkt, als dein Logo entstanden ist?

Wenn du bei einer Frage ins Zögern kommst, ist das noch kein Grund zum handeln.

Bei zwei von drei Fragen lohnt es sich sein Logo zu überdenken.

Diese drei Fragen sollte sich jeder Betrieb regelmäßig stellen. In meinen Beratungsgesprächen stelle ich unteranderem diese Fragen um den individuellen Handlungsbedarf meiner Kunden festzustellen.

Hast du bei zwei von drei Fragen gezögert? Dann schau ich mir das in 30 Minuten mit dir an und sage dir, ob sich ein ReDesign lohnt. Termin über den Link in meinem Profil.

„Es gibt keine guten Azubis mehr!" Doch. Sie googeln dich nur vorher.

Website auf dem Handy, Fotos, Gesichter aus dem Team. Das entscheidet in Sekunden, ob sie sich bewerben.

Ein sichtbares Designproblem. Und es lässt sich lösen.

Warum dein Logo auf dem Poloshirt anders aussieht als am Bildschirm.

Feine Linien verschwinden. Verläufe gibt es beim Garn nicht. Der Stoff verändert die Wirkung nochmal.

Deshalb gehört zu jedem Logo eine Stickvariante. Bewusst entworfen und nicht improvisiert.

„Was kriege ich da eigentlich?"

Die häufigste Frage, bevor ein Betrieb ein Corporate Design beauftragt.

Also zeige ich hier den Hauptteil davon. Visitenkarten, Briefbogen, Plakate, Webseite und das System dahinter →

Das Logo ist dabei nicht der größte Teil.

Ausgebucht heißt nicht rentabel. Das sind zwei verschiedene Dinge.

Wenn dein Kalender voll ist, hast du eine gute Verhandlungsposition. Du kannst deine Preise anheben und Aufträge ablehnen, die sich nie gelohnt haben.

Was bremst, ist nicht der Mut. Es ist die Frage, ob der Kunde deinen Preis nachvollzieht.

Und diese Entscheidung trifft er, bevor er dein Angebot liest.

Dein Logo macht deine Fahrzeugbeschriftung teurer. Steht nur nicht auf der Rechnung.

Zu viele Knotenpunkte = längere Plottzeit.
Zu dünne Linien = reißen beim Entgittern.
Zu viele Farben = jede eine eigene Folienlage.

Zahlst du trotzdem.

Elf Jahre Folie geklebt, bevor ich angefangen habe, Logos zu entwerfen.

Deshalb weiß ich, welche Logos auf dem Fahrzeug funktionieren und welche im Plotter zum Problem werden.

Ich bin Joshua. Ich mache Marken für Handwerksbetriebe. Von jemandem, der das Handwerk von innen kennt.