SPIR

Online reklama v roce 2025 dosáhla téměř 71 miliard korun, což představuje meziroční nárůst o 10,6 %. Rostly všechny formy online reklamy – display reklama (+10,7 %), reklama ve vyhledávání (+10 %) i katalogy a řádková inzerce (+11,4 %). Odhad růstu pro rok 2026 je 7,4 %.
www.inzertnivykony.cz

Jsme hrdí, že jsme ve SPIR mohli v Praze hostit setkání národních IAB v rámci eventu Network Next. Dva dny plné inspirace, sdílení zkušeností a diskusí nad tématy, která aktuálně formují digitální trh. Děkujeme všem účastníkům za otevřenou výměnu názorů, energii a inspirativní pohledy z různých evropských trhů.

Co je v reklamě zakázané, u influencerů často prochází. A to je problém.

Influencer marketing v Česku roste do miliardových objemů, ale pravidla, která platí pro reklamu v televizi nebo rádiu, se na sociálních sítích často nedodržují nebo vůbec nevymáhají. Neoznačené spolupráce, skrytá reklama, problematický obsah u zdraví, financí či politiky. Dopady? Především na spotřebitele, a často na ty nejzranitelnější.

Pod iniciativou Férový influencer proto SPIR spolu s Fakultou sociálních věd UK, AKA a projektem Svět influencerů představil aktualizovaný Etický kodex férového influencera.

Co nově řeší?
• politický influencer marketing
• využívání umělé inteligence a označování AI obsahu
• zdraví a finance (včetně medicínských influencerů)

Cíl je jasný: transparentnost, férovost a důvěra v digitální komunikaci.
Samoregulace trhu je rychlejší a pružnější než zákony, ale jen tehdy, když ji bereme vážně.

Kompletní znění kodexu najdete zde: https://ferovyinfluencer.cz


https://www.spir.cz/co-je-v-reklame-zakazane-u-influenceru-prochazi-odbornici-apeluji-na-dodrzovani-pravidel/

Co je v reklamě zakázané, u influencerů prochází. Odborníci apelují na dodržování pravidel Tisková zpráva Zdroj foto: Denisa Hejlová Praha, 4. 2. 2026 – Fakulta sociálních věd Univerzity Karlovy ve spolupráci s iniciativou Férový influencer, Sdružením pro internetový rozvoj (SPIR)...

🍪 Prosinec patřil receptům!
Předvánoční přípravy se výrazně promítly do chování uživatelů na internetu. Kategorie Vaření a recepty zaznamenala v prosinci hned dva silné vrcholy návštěvnosti.
Nejvíce lidí hledalo inspiraci:
14. prosince (více než 740 tisíc uživatelů)
20.–23. prosince, nejsilnější byl 23. prosinec
Naopak během vánočních svátků zájem o recepty výrazně klesl, lidé už spíš jedli než vařili. Více zde

V prosinci rostla kategorie Vaření a recepty Předvánoční období a intenzivní přípravy svátečních jídel se výrazně promítly do návštěvnosti internetové kategorie Vaření a recepty. Podle dat NetMonitor zaznamenala tato kategorie v prosinci hned...

AI poškozuje vydavatele. Data NetMonitoru ukazují propady návštěvnosti českých webů z vyhledávačů.
Analýza SPIR ukazuje, že nástup AI odpovědí a zejména Google AI Overviews mění způsob, jakým lidé získávají informace. A zásadně dopadá na byznys model online médií.
Tiskovou zprávu si můžete přečíst zde: https://www.spir.cz/ai-poskozuje-vydavatele-spir-hlasi-propady-navstevnosti-u-kategorii-servisniho-a-zajmoveho-obsahu/

Srpnové trendy v online chování uživatelů
Vyšší zájem o reality: studenti hledali ubytování na nový semestr a mírně klesající hypoteční sazby motivovaly k prohlížení nabídek.
Rostl i zájem o auta na prodej: prázdniny a dovolené jsou ideální čas poohlédnout se po novém voze.

Reality: +2 % na PC, +14 % na mobilech (200 tisíc nových uživatelů)
Auto–moto prodej: +21 % na mobilech (+200 tisíc RU)
Mužské magazíny: +17 %
Komunitní a teens servery: +5 %
https://www.spir.cz/v-srpnu-rostl-zajem-o-reality-a-automobily/

www.spir.cz

Desatero pro svobodu médií https://www.spir.cz/ceske-medialni-asociace-a-verejnopravni-media-pripravily-samoregulacni-desatero/
České mediální asociace a veřejnoprávní média dnes představily samoregulační Desatero, které reaguje na nově účinný Evropský akt o svobodě médií (EMFA).
Desatero stanovuje principy samoregulace: transparentnost, redakční nezávislost a odpovědnost vůči veřejnosti.
Cílem je chránit svobodu projevu a vytvořit pevný rámec pro spolupráci s velkými platformami i veřejnými institucemi.
V září budou zveřejněny další podrobnosti na webech signatářů.

Blackout zvýšil zájem o zpravodajství
Červencový rozsáhlý výpadek elektřiny, který zasáhl milion domácností, zastavil MHD v Praze i provoz některých podniků, se okamžitě projevil i na chování uživatelů internetu. Zpravodajské weby zaznamenaly skokový nárůst návštěvnosti, zejména z mobilních telefonů.
Z mobilů si v tento den zpravodajství otevřelo téměř 3,3 milionu uživatelů, což je o 800 tisíc více než v běžný červencový den. Celkově zpravodajské weby navštívilo více než 3,5 milionu uživatelů.

Blackout v ČR zvýšil návštěvnost zpravodajských serverů Dne 4. července kolem poledne se ocitlo bez elektřiny asi milion domácnosti, zastavila se také například pražská městská hromadná doprava a několik průmyslových závodů bylo nuceno zastavit výrobu.

Červnová data NetMonitoru: Zpravodajské weby opět v růstu

Zvýšený zájem o aktuální dění – od tzv. bitcoinové kauzy přes změny na Ministerstvu spravedlnosti až po vývoj na Blízkém východě – přivedl na zpravodajské weby více uživatelů.

Na mobilech vzrostla návštěvnost o 2 %, což znamená přes 100 tisíc nových uživatelů.

Více čtenářů zaznamenaly i weby věnující se ekonomice, právu a financím.

S blížícím se létem roste také zájem o praktické informace – návštěvnost kategorií Auto-moto nebo Databáze & katalogy (např. mapy, jízdní řády) rostla napříč zařízeními.

Kompletní přehled najdete v tiskové zprávě https://www.spir.cz/bitcoinova-kauza-a-konflikt-na-blizkem-vychode-ovlivnily-navstevnost-zpravodajstvi/

Bitcoinová kauza a konflikt na Blízkém východě ovlivnily návštěvnost Zpravodajství Tisková zpráva Tzv. bitcoinová kauza a po ní následující personální změny na Ministerstvu spravedlnosti České republiky a dále vyostřující se situace mezi Izraelem a Iránem či zapojení USA do tohoto...

📈 Trh online reklamy v Česku roste! V roce 2024 dosáhly investice rekordních 64 miliard Kč, což je nárůst o 7,5 %. Největší podíl má stále display reklama a programatický nákup. Rok 2025 slibuje další růst! Více na ➡️ www.inzertnivykony.cz