PPC Podcast CZ

Přiznání: Nejsem Google Partner. A vlastně mě to netrapí.
V nové epizodě rozebírám, co vlastně status Google Partner znamená, jaké jsou podmínky jeho získání – a proč podle mě minimálně dvě z nich stojí za kritickou debatu. Dozvíte se, jak funguje certifikace, proč může být optimization score zavádějící metrika a jak by měl PPC specialista přemýšlet, pokud chce skutečně zlepšovat výkon kampaní, ne jen slepě následovat doporučení Googlu.
Jak to máte vy? Je podle vás Google Partner skutečný signál kvality, nebo jen marketingová nálepka?

https://open.spotify.com/episode/1qEvmw1yOPZtkdeZhZfCXK?si=nquNzmqwQ2iWVdjVW0_zTw

180: Proč nejsem certifikovaný Google Partner (11. 03. 2026) PPC Podcast CZ · Episode

Většina markeťáků vám dneska řekne, jaký má která kampaň ROAS nebo PNOčko. Ale které z nich točí jednorázové obraty nebo vytěžují vaše stávající zákazníky a které vám vodí nové, hodnotné, vracející se zákazníky? 🎯
🔍 Zjistěte to v nové epizodě a investujte tam, kde to opravdu dává smysl. 👇
https://open.spotify.com/episode/2Ih1RHMFImVNLWNsE7Tl75?si=1ubAOu25Rr2euOvz6Fx86g

Který kanál vám vodí ty nejvěrnější zákazníky? Tvrdý data · Episode

👉 Klikáte PPCčka už několikátým rokem, chcete se posouvat, ale všude narážíte pořád jen na ty stejné informace a best practices o správě PPC, které dávno znáte.

🎧 V téhle epizodě se dozvíte, jak svou PPC hru posunout zase do dalšího levelu 🚀.

KBN 178: Jak se dál vzdělávat, když jste zkušený PPC specialista? (17. 09. 2025) | Ladislav Vitouš Klikáte PPCčka už několikátým rokem, chcete se posouvat, ale všude narážíte pořád jen na ty stejné informace a best practices o správě PPC, které dávno znáte. V téhle epizodě se […]

Reporty, které nikdo nečte. Kampaně bez kontextu. Klienti, co neříkají, co doopravdy chtějí.
🎧 Nová epizoda s Petrem Burešem je o přemýšlení, růstu a férové spolupráci.

46. Jak se z klikače stát strategickým partnerem. Podruhé s Petrem Burešem, protože jednou to nestačí. | Ladislav Vitouš Petra jsem si do podcastu pozval už podruhé. Ne proto, že by minule nezaznělo dost informací, ale protože je to host, kterého chcete slyšet víc než jednou. Vždy totiž dokáže […]

💥 „Tak třeba +20 %?“
Už vás nebaví marketingové cíle vycucané z prstu, které pak nejste schopní plnit?
Pak je tahle epizoda pro vás.

Probereme, proč nestačí jen přidat procenta k loňským tržbám a jak vám metriky jako TAM / SAM / SOM a vyhodnocení meziročních trendů pomůžou nastavit realistické cíle.

👉 Přestaňte střílet od boku a zjistěte, jak to dělat lépe.
https://open.spotify.com/episode/6zms9m9vks8qSbiR8z7F37?si=OPeTsCW_R4i09Sfx2xQSyg

Nastavte si marketingové cíle jako lidi! Tvrdý data · Episode

PNO, atribuce a proč si možná měříte úplně jiný čísla než kolega na vedlejší židli.

Většina e‑shopů jede “nějaký” PNOčko, ale málokdo si ujasní:
- počítáme to za celý shop, nebo jen jeden kanál?
- díváme se do GA, reklamního systému, nebo interních dat?
- je v tom DPH a doprava?
- a hlavně – jaký atribuční model a okno vlastně používáme?

Rozdíl mezi “one day click” a “seven day click + one day view”? Klidně 10× jiný PNO. 🔥

Druhá epizoda podcastu pro všechny data-driven markeťáky je venku.

https://open.spotify.com/episode/2Owyga9gfTuX6WwPmuwZIB?si=V9iW12v6QfqmsrbOjsMWtg

🎯 Pmax pod kontrolou? Konečně ano.
Nová epizoda je venku a tentokrát jsme šli hluboko do útrob Performance Max s Lukášem Hvizdošem ze 6Clickz.

Jak na štítkování produktů (Heroes, Zombies…), proč a jak používat mikrokonverze, kdy neřešit "limited by budget" a co všechno vám napoví Pmax Report Script?

👉 Poslechni si to tady: https://www.vitousladislav.cz/blog/45-pmaxky-pod-kontrolou-s-lukasem-hvizdosem-stitkovani-mikrokonverze-a-prace-s-budgetem/
🔥 Tohle je epizoda, kterou si budeš pouštět víckrát.

45. PMaxky pod kontrolou s Lukášem Hvizdošem: Štítkování, mikrokonverze a práce s budgetem | Ladislav Vitouš Lukáš Hvizdoš je PPC specialista z agentury 6Clickz, který se Performance max kampaním věnuje už od jejich spuštění a v této epizodě se s námi podělil o ty nejkonkrétnější strategie, […]

Chcete víc zákazníků? Tak přestaňte honit dokonalé PNO. 🤦‍♂️

PNO se u nás stalo skoro až fetišem. Spousta marketérů a e-shopařů má pocit, že když mají PNO pod 10 %, jsou pašáci a marketing “vyhráli”.
A pak jen vyjeveně koukají, když kolem nich v cílové rovince profrčí konkurence s trojnásobným PNOčkem a nechá je za sebou v prachu.

Co se stalo?
Pokud se soustředíte jen na návratnost (a teď nemluvím jen o extrémech typu 3% PNO a tržby nula nula nic), uniká vám jedna zásadní věc:
- Abyste mohli růst, musíte akvírovat nové zákazníky.
- A to se nestane jen tak náhodou jako odměna za to, že jste splnili benchmark.

Když honíte zisk a krásné PNO, je dost velká šance, že pořád dokola točíte jen své "věrné". Protože ti jsou levnější. Mají hezčí čísla.
Ale noví zákazníci? Ti to číslo “kazí”.
Už vidíte tu souvislost?

Pokud chcete růst, musíte pro to něco udělat.
A začít můžete tím, že se přestanete honit za supernízkým PNO.
To je podmínka možná nutná, nikoli však postačující.

Navíc si ještě musíte ohlídat:
- Retence: Nakupují u vás lidé opakovaně? Pokud ne, je přepalování akvizice drahá sranda.
- Jaké produkty a kanály přivádějí lidi, co se vrací? Ne každý kanál buduje loajalitu (představte si třeba kávovary vs. kapsle).
- LTV: Kolik si reálně můžete dovolit zaplatit za nového zákazníka?

A mimochodem – customer lifetime value není žádná magie.
Nemusíte mít BI tým ani Salesforce. Stačí hodinka s Excelem a trochu selského rozumu.

Jak na to?
Rozebral jsem to do detailu v nové epizodě podcastu – ve verzích od úplného salámisty po datového ninju. 👇

Marketing 📈, obchod 🤝, zákaznická péče 💬 – každý si žije svým datovým životem.
Chcete to změnit? Začněte u jednoho dobře postaveného use case. Jak na to, rozebírám v nové epizodě. 🎧

KBN 175: Jak vám use-casy můžou pomoci rozbíjet datová sila (02. 04. 2025) | Ladislav Vitouš PPC novinky 2. dubna 2025 https://martech.org/how-to-build-use-cases-to-break-down-customer-data-silos/ https://www.vitousladislav.cz/business-analytika/ Chceš podpořit vznik PPC Podcastu a získat přístup k článkům, které se do podcastu nedostaly Chci podpořit vznik PPC podcastu! Nechcete ...

O tom, proč stoprocentní zdroj pravdy v datech neexistuje – a jak s tím přesto pracovat. 🤯📈

KBN 173: Hledání svatého grálu (a proč ho stejně nikdy nenajdete) (26. 3. 2025) | Ladislav Vitouš PPC novinky 26. března 2025 https://martech.org/the-smarter-approach-to-marketing-measurement/ https://www.vitousladislav.cz/business-analytika/ Chceš podpořit vznik PPC Podcastu a získat přístup k článkům, které se do podcastu nedostaly Chci podpořit vznik PPC podcastu! Nechcete poslouch...