Marketer

Українки масово вигорають, але готові брати більше відповідальності та ставати лідерками – дослідження

Тривалі бойові дії чинять колосальний тиск на українське суспільство, проте результати свіжого дослідження виявили дивовижну тенденцію.

🧠 Психологічне тло: війна забирає спокій, але не цілі

72% українців зазначають, що війна позбавила їх спокою. Жінки відчувають цю втрату гостріше — 76% проти 68% у чоловіків.
Також опитані заявляють про втрату здатності планувати (53% серед жінок, 49% загалом) та бачення перспектив (44% загалом).

📉 Критичний рівень вигорання

Емоційне вигорання за останній рік констатують 56% опитаних жінок (тоді як серед чоловіків цей показник 42%).
Зростання рівня стресу порівняно з минулим роком зафіксували 47% жінок та 41% чоловіків.

⚡️ Головний парадокс: амбіції зростають попри втому

48% українок заявляють, що прагнуть кар'єрного росту та лідерських ролей. Серед чоловіків цей показник становить 53%.
55% жінок готові до підвищення та відповідальності в управлінні організаціями

https://marketer.ua/ua/leadership-despite-burnout-how-ukrainian-women-s-career-ambitions-are-transformed-under-the-pressure-of-war/

В межах головної креативної події країни Ukrainian Creative Stories 2026 відбулося підбиття підсумків Київського Міжнародного Фестивалю Реклами (КМФР).

Загалом фестиваль відзначив 172 роботи, серед яких:

24 золотих нагород.
16 Best Of Contest.
4 Гран-прі.

Володарями Гран-прі стали:

CREATIVE COMMUNICATIONS – Lucky Fan Index / VML Poland / Wisla Krakow FC / Польща.

CRAFT/TECHNOLOGY – Birds Never Forget To Fly / Playmakers / PSP / Грузія.

SOCIAL GOALS CONTESTS – The Healing Stage / Saatchi & Saatchi Ukraine / Armed Force of Ukraine, Psychological Center 4Help / Україна.

CLIENT’S VIEW – Anomalous Collaboration / Rockets. Growth R&D / State Emergency Service of Ukraine (SES), GSC Game World / Україна.

Оголошено переможців 27-го Київського Міжнародного Фестивалю Реклами • Marketer В межах головної креативної події країни Ukrainian Creative Stories 2026 відбулося підбиття підсумків Київського Міжнародного Фестивалю Реклами (КМФР). Уже понад два десятилітт...

📲 Apple Pay чи Google Pay: чим частіше розплачуються українці?

Цифрові гаманці стали частиною повсякденного життя. Сьогодні вони формують 55–65% усіх онлайн-платежів.

У статті аналізують статистику WayForPay та дані НБУ, які демонструють чіткий розподіл сил між двома платіжними гігантами:

📊 Статистика:

Apple Pay впевнено лідирує: на частку «яблучного» сервісу припадає понад 60% усіх транзакцій.
Google Pay займає другу позицію: через нього проходить 35–40% оплат.

💡 Чому виник такий розрив?

Купівельна спроможність: власники iPhone демонструють вищу схильність до онлайн-шопінгу та частіше роблять імпульсивні покупки.
Простота інтерфейсу (UX): інтеграція Apple Pay із Face ID та Touch ID забезпечує максимально безшовний досвід — оплата відбувається буквально в один тап.

🧱 Що це означає для бізнесу?

Додавання Apple Pay та Google Pay на етап чекауту підвищує конверсію покупок на 20–40%.
Якщо ці способи оплати відсутні й змушують вводити номер картки, термін дії — значна частина просто залишає кошик.

Apple Pay чи Google Pay: чим частіше користуються українці • Marketer Смартфон в Україні поступово перетворюється на головний інструмент для онлайн-покупок. За даними WayForPay, вже 60% оплат українці здійснюють саме з мобільних пристроїв...

5 червня у Києві та онлайн відбудеться Brave CFO Gathering 2026 — стратегічний старт сезону XXIV Ukrainian CFO Forum, однієї з ключових бізнес-платформ для фінансових лідерів України.

Для спільноти діє спеціальна пропозиція: –15% на участь за промокодом MarketerBrave

Детальна програма та реєстрація:

XХIV Ukrainian CFO Forum 2026 - FA Service — Форум фінансових директорів https://cfo.ua/wp-content/uploads/2025/12/2026_-_fo.mp4 24th Ukrainian CFO Forum 9 топ провідних фахівців в складі комітету CFO Forum 2026 5 червня 2026, Brave CFO Gathering Серія вебінарів від Партнерів 22 – 23 жовтня 2026, ...

💥 Чому креатив більше не працює без персоналізації?

Епоха масової реклами та універсальних «великих ідей» (The Big Idea), які працювали однаково на всю аудиторію, остаточно відходить у минуле.

📌 Головна проблема: «Глухота» до реклами Сучасна людина бачить тисячі рекламних повідомлень щодня. Як результат — розвивається баннерна сліпота та повне ігнорування загальних закликів.

🔄 Еволюція: Від Big Idea до Big Personalization Раніше бренди шукали одну потужну концепцію на роки. Тепер концепція має залишатися єдиною за сенсом, але динамічною за формою.

Контекст має значення: Креативність тепер полягає не в тому, щоб вигадати геніальний слоган для телебачення, а в тому, щоб адаптувати цей слоган під різні сегменти аудиторії.

Дата-креативність: Найкращі результати приносить синергія аналітики та творчості.

У статті Костянтин Мельников, Creative Director Havas Engage, детально аналізує, чому сучасний маркетинг вимагає трансформації креативу та як поєднати масштабну ідею з індивідуальним підходом.

Поговори зі мною: як Big Idea стала персональною і чому креатив без персоналізації більше не працює • Marketer Big Idea довго була центральною логікою реклами. Одна сильна думка. Зрозумілий меседж. І здатність зібрати бренд, повідомлення й досвід у єдину систему. Вона мала потуж...

Українська креативна агенція отримала Graphite Pencil на D&AD — одну з найпрестижніших міжнародних нагород у сфері креативу, дизайну та комунікацій.

Відзнака присуджується роботам із винятковим рівнем ідеї та реалізації після одного з найжорсткіших відборів у світовій індустрії.

Нагороду отримав проєкт «Not for Sale» для Українського павільйону EXPO 2025, в основі якого — меседж, що цінності України не продаються, реалізований через публічну інсталяцію у форматі магазину, де замість товарів представлені цінності та історії боротьби України у війні з росіянами.

Українська агенція Bickerstaff.734 отримала Graphite Pencil на D AD за проект для Світового Експо • Marketer Українська креативна агенція отримала Graphite Pencil на D&AD — одну з найпрестижніших міжнародних нагород у сфері креативу, дизайну та комунікацій. Відзнака присуджуєтьс...

Можна регулярно давати інтерв’ю, вести соцмережі, виступати на подіях – і все одно не розуміти, який ефект це дає. Без метрик публічна активність легко перетворюється на рух заради руху.

Євгенія Ільченко, PR-директорка BECOME PR Agency, розповідає, як вимірювати персональний бренд: не лише охоплення, а довіру, вплив і реальний результат.

Як вимірювати персональний бренд: не лише охоплення, а довіру, вплив і реальний результат • Marketer Персональний бренд давно вийшов за межі іміджу, харизми й красивої присутності в соцмережах. Для власників бізнесу, топменеджерів і експертів він стає стратегічни...

До Дня вишиванки дослідницька компанія Gradus провела опитування про те, як саме зараз українці сприймають свій традиційний одяг.

🧵 50% опитаних сприймають вишиванку насамперед як символ національної ідентичності.

Ще чверть (25%) вважають її традиційним святковим вбранням.

Тільки 3% носять її як елемент щоденного гардероба.

Що робить її автентичною? Для майже половини респондентів головна ознака справжності — це орнаменти із символічним значенням. 41% віддають перевагу виключно натуральним тканинам.

👕 Скільки вишиванок у наших шафах?

37% українців мають вдома одну вишиванку, а 28% — володіють двома або трьома.

Водночас чимала частина взагалі не має вишитої сорочки: це 35% чоловіків та 25% жінок.

🗓 Як часто ми її вдягаємо?

44% носять її кілька разів на рік, а 17% — лише один раз. Третина опитаних не вдягає її взагалі.

Головні приводи вдягнути сорочку — державні та релігійні свята (72% відповідей) або офіційні та публічні заходи (40%).

Цікавий факт про соціум: 51% українців зізналися, що відчувають певний рівень соціального тиску («очікувань від суспільства») вдягти вишиванку саме в День вишиванки.

🧬 Молодь ламає стереотипи

Найменше вишиванки носять молоді люди віком від 18 до 24 років (31% вдягає її раз на рік або рідше). Але! Саме молодь найчастіше інтегрує її у звичайне життя: 23% опитаних віком 18–23 роки носять вишиванку на навчання чи роботу. Це найвищий показник серед усіх вікових груп.

https://marketer.ua/ua/vyshyvanka-is-perceived-as-a-symbol-of-ukrainian-identity/

📊 5 математичних принципів, які можуть повністю змінити підхід до оптимізації

Маркетинг давно перестав бути “інтуїцією”. Сьогодні виграють ті, хто мислить системно — майже як математики 👇

🔹 Локальний максимум — це пастка
Те, що зараз дає хороший результат, не означає, що це найкраще можливе рішення. Бізнеси часто “застрягають” у робочих схемах і перестають шукати сильніші варіанти.
🔹 80/20 працює майже всюди
Невелика частина дій приносить основний результат. У маркетингу це може бути кілька рекламних кампаній, ключових клієнтів або форматів контенту, які дають більшість прибутку.
🔹 Оптимізація ≠ ускладнення
Чим складніша система, тим важче нею керувати.
🔹 Не все можна максимізувати одночасно
Неможливо одночасно отримати максимум швидкості, якості, дешевизни та стабільності.
🔹 Дані без контексту можуть обманювати
Одна й та сама цифра може означати абсолютно різні речі залежно від ситуації. Тому важливо дивитися не лише на метрики, а й на поведінку людей, ринок і контекст.

Як підходити до Google Ads як науковець: 5 математичних принципів, що змінюють підхід до оптимізації • Marketer Мене звати Ігор Івіцький, я експерт з performance-маркетингу і PhD з математичного моделювання. До реклами я підходжу не як гуманітарій, а як науковець. Цей підхід привів м....

Понад 4 тонни вінілу BTS Arirang замовили українці з Південної Кореї

26 березня 2026 року найвідоміша південнокорейська група BTS випустила свій перший за 4 роки студійний альбом ARIRANG.

За перший тиждень глобально вдалось продати понад 4 млн копій, перевершивши власний попередній рекорд альбому Map of the Soul.

За даними Meest China, поштово-логістичної компанії, яка доставляє товари з Азії, у 2026 році українці замовили близько 3 000 платівок з новим альбомом. Понад це, поціновувачі творчості гурту так само обирали фірмовий мерч, ключовим серед якого є лайтстіки, їх до України поїхало 500 шт.

Понад 4 тонни вінілу BTS Arirang замовили українці з Південної Кореї • Marketer 26 березня 2026 року найвідоміша південнокорейська група BTS випустила свій перший за 4 роки студійний альбом ARIRANG. Тривала перерва пов’язана із загальнообов’язковою ...