Farm Creative

Рекламные кампании Netflix обсуждают ничуть не меньше, чем сериалы. И это не случайно: сегодня компания, которая 27 лет назад начинала как интернет-магазин проката DVD с парой десятков сотрудников, узнаваема в том числе благодаря сильной маркетинговой стратегии. Их реклама – это яркий и запоминающийся разговор со зрителем и за пределами экрана

В карусели разобрали 5 шагов влияния рекламных кампаний на хайп и вовлеченность аудитории

Делитесь в комментариях: какая реклама или промо Netflix запомнились лично вам?

Заболел маркетингом? Тогда лови таблетку по качественной прокачке скиллов — Большой осенний курс по стратегии. Внутри — живые лекции от позиционирования до создания диджитал-стратегии, которые останутся с тобой навсегда. Читай подробности по ссылке в описании

На Большом осеннем курсе по стратегии можно вообще все:

1. Апгрейдить тариф, чтобы начать ходить на практику, сдавать домашки и проекты куратору
2. Принести свой рабочий проект как кейс и работать над ним в течение курса
3. Пропустить лекции, ведь ты получишь записи всех занятий — они твои навсегда
4. Купить отдельно неделю лекций, если очень понравилась тема

У нас крутые студенты, которые целых 17 недель будут совмещать плотное обучение с работой и жизнью — и мы готовы сделать все, чтобы это давалось им как можно проще

Ощути себя снова в студенческой тусовке — занимай место на курсе по ссылке в описании

Лови инструкцию, как убедить босса оплатить твои обучающие хотелки. Например, Большой осенний курс по стратегии. Ни на что не намекаем, но мы стартуем уже 24 сентября…

Когда босс согласится, пиши в директ, чтобы занять место, а мы выставим компании счет на оплату

Заходят как-то в лифт крутой маркетолог и потенциальный клиент. И… неловкая тишина. Один остался без нового проекта, второй — с провальной стратегией

Шутки шутками, но короткий разговор и навык самопрезентации — ключик к клиентам. В посте рассказали, как обратить их внимание на твои скиллы

На Большом осеннем курсе по стратегии мы считаем, что теория без практики не сделает тебя маркетологом. Поэтому в течение курса студенты выполняют 5-10 небольших проектов под руководством тьюторов, а потом защищают выпускную работу в группе

Во время практики ты отработаешь тему, которую мы разобрали в теории, а еще:
— Научишься понятно оформлять стратегии
— Потренируешься выстраивать слайды по принципам сторителлинга
— Узнаешь, как отвечать на неудобные вопросы и уверенно защищать стратегию
— Освоишь формат короткой презентации идей

Все выполненные проекты мы разрешаем забирать в портфолио, поэтому ты:
1. Подсветишь реальные кейсы: какие задачи стояли, что было сделано и чего удалось достичь — подтверждение экспертизы

2. Получишь конкурентное преимущество: в маркетинге многие кандидаты описывают опыт одинаково, но подробные описания проектов, их разнообразие и уникальность помогут выделиться

3. Покажешь сильные стороны: стратегию в целом, аналитику, контент или креатив

Читай подробнее о Большом осеннем курсе по стратегии по ссылке в описании

Это предложение сработает только на друзей, с которыми у вас одинаковые пивные ценности, но не с клиентами. И вот почему:

В стратегии бренда ключевой элемент — стратегическое предложение (его еще называют strategic idea или brand proposition). Это не просто «рекламный слоган», а одно четкое утверждение, ответ на вопрос: почему люди должны выбрать именно нас?

Формула такая:
(цитатой выделить) Хорошее стратегическое предложение = ценность для человека + отстройка от конкурентов

Оно должно быть ясным, простым, эмоциональным и уникальным, а также решать проблему потребителя

Подробнее о стратегическом предложении и том, как его придумать, рассказывает Анастасия Дубинчук, ex-стратег в TikTok Russia, в 8 блоке Большого осеннего курса по стратегии

Курс стартует ровно через 10 дней — ты еще успеваешь записаться! Оставляй свою заявку по ссылке в профиле, чтобы занять своё место и учиться у лучших

Реклама перестанет работать, как только зумеры и альфа станут доминирующим поколением. Что делать — читай в посте, делись мыслями в комментариях

И заходи на наш сайт: там выложили программу Большого осеннего курса по стратегии, где будем разбирать все фишки продвижения от позиционирования до диджитал стратегии. Стартуем 24 сентября

Как тапки для дачи стали самой модной обувью для gen Z? Читайте в посте и вдохновляйтесь

Еще одна выпускница нашего курса делится своей историей: Алла Брызгалова систематизировала знания, отработала составление бренд-стратегий и теперь применяет знания из курса при анализе рынка и конкурентов

До старта курса осталось всего ничего. Подробности и программа по ссылке в описании

Попробуем превратить массовый бренд в премиальный: засунем побольше смыслов вовнутрь, ведь все должно влезть просто идеально, а потом… Будем смотреть, как горит бренд, а клиенты перебегают к конкурентам

Это реальная история смерти бренда пива Бочкарев!

Раньше он был пивом для своих, для мейнстримных парней, которые любят посмеяться и провести время с друзьями. А стал — для индивидуалистов, достигаторов, которые ценят качество и комфорт. При этом продукт остался прежним

А что в итоге? Конверсия снизилась в 2 раза по сравнению с конкурентами:

Произошло идеологическое расхождение с сегментом аудитории
⬇️
Эмоционально бренд отдалился от потребителя
⬇️
Он больше не подходит потребителю
⬇️
Он не нужен

4 сентября в 19:30 мск Петр Михайловский и Лена Эрман проведут прямой эфир, где расскажут, как лажали в молодости и как не повторить их ошибки, а еще:

— Как другой пивной бренд сделал гениальный ребрендинг
— Как Эльдорадо давно завис в стагнации
— И как получить скидку 30к, 20к и 15к на Большой осенний курс по Стратегии

В сторис выложили ссылку на бот: регистрируйся в нем на прямой эфир и ставь напоминалки на вечер четверга

Построить бренд-стратегию — одно дело, а достойно ее поддерживать — совершенно другое. Мы набили на этом много шишек, а теперь расскажем вам, как избежать ошибок 🔥

4 сентября в 19:30 мск Петя Михайловский и Лена Эрман, преподаватели Большого осеннего курса по стратегии, проведут бесплатный эфир. Ребята расскажут про свои факапы в развитии бренда и рассмотрят как успешные, так и неудачные кейсы из собственного опыта

На вебинаре разберем:
• Ошибки в позиционировании бренда Бочкарев
• Успешный ребрендинг Stella Artois
• И стагнацию бренда Эльдорадо

Кстати, формирование пирамиды бренда, TOV и Brand Benefit Ladder мы будем изучать в блоке «Бренд-платформа» на Большом осеннем курсе, который стартует 24 сентября. Залетай, пока места ещё есть!

➡️ Регистрация на бесплатный эфир — в сторис
➡️ Запись на курс — в шапке профиля