Buzzfactory

Сезон выбора новогодних подарков в разгаре, и наша новая услуга livestream shopping становится как никогда актуальной. Делимся составляющими успешной шопинг-сессии с блогерами:

• Взаимодействие: формат лайва предполагает двустороннее общение со зрителями и дает им возможность задавать вопросы, поэтому очень важно дать блогеру возможность отвечать на них максимально развернуто и делиться дополнительной информацией о продуктах.
• Актуальность предложения для аудитории: возраст, социально-демографическая группа, местоположение и интересы аудитории - все эти факторы довольно очевидны, но имеют огромное влияние на успех эфира.
• Временные рамки и ограниченное количество товаров: продукт становится более привлекательным, если его количество ограничено - это заставляет пользователей принимать решения быстрее и совершать покупки.
• Единство взглядов: важно найти инфлюенсера, который разделяет ценности бренда и сам искренне заинтересован в продукте. Только так он сможет разжечь интерес у своей аудитории.
• Честность и обаяние: ведущие эфиров обязаны быть честными со своими зрителями, демонстрировать открытость и быстро отвечать на вопросы, а также в совершенстве владеть навыками презентации.

У нас отличные новости – мы запустили новую услугу по организации и проведению livestream shopping-сессий с участием российских блогеров! Предложение, разработанное нашей командой, объединяет в себе элементы e-commerce и influence-маркетинга и заинтересует бренды, находящиеся в поиске новых способов продвижения товаров. Lifestream shopping обладает множеством преимуществ по сравнению с традиционной электронной коммерцией и позволяет минимизировать путь пользователя от рекомендации блогера до совершения покупки. Более подробно о нашей работе в области livestream shopping мы рассказываем на нашем сайте: https://buzzfactory.ru/white-paper/

Более подробно о том, как работает livestream shopping, – в новой статье на Sostav.ru: https://www.sostav.ru/publication/buzzfactory-46075.html

Онлайн-шопинг 2.0: технология продаж, побившая все рекорды в Китае, пришла в Россию Организовать livestream shopping с участием блогеров можно силами Buzzfactory

Сегодня мы хотим обратить ваше внимание на несколько каналов продвижения, потенциал которых активно обсуждается маркетологами.
•Виртуальные мероприятия: даже вне "вирусного" контекста цифровые конференции имеют ряд преимуществ по сравнению с офлайном. Они легко масштабируются, и организаторы могут контролировать весь процесс.
•Интеграция потокового видео: COVID-19 привел к увеличению количества вебинаров и прямых эфиров в аккаунтах знаменитостей и блогеров. Аудитория устала от традиционного телевидения, и «живые» форматы вызвали огромный интерес у различных категорий пользователей и открыли новые возможности размещения рекламы для брендов.
•Коммуникационные кампании для более узкой аудитории: разработка актуальных рекламных стратегий на основе учетных записей ограниченного числа пользователей.
•Напрямую к потребителям: согласно исследованию, проведенному Coupon Group, миллениалы совершают 60% покупок в Интернете и привыкли покупать напрямую у брендов. Это говорит о том, что бренды могут сохранять свою долю на традиционном розничном рынке и при этом диверсифицировать потоки доходов.

Управление онлайн-репутацией – это сложный процесс, который приносит результаты в долговременной перспективе. Вот уже несколько лет Buzzfactory выстраивает стратегии продвижения брендов на основе анализа их репутации в сети. Наша команда не только помогает выбрать наиболее эффективные тактики для запуска интернет-кампаний, но и меняет тональность дискуссий о бренде. Так, в процессе реализации проекта для одного из наших клиентов соотношение позитивных и негативных упоминаний бренда всего за один год было изменено с 50/50 на 70/30.

Делимся четырех-этапным алгоритмом повышения покупательской привлекательности бренда, который мы разработали для наших клиентов:
• Мониторинг упоминаний – сбор данных о репутации, целевой аудитории, тональности отзывов о продукте в сети.
• Анализ репутации – аналитическая обработка данных, составление рекомендаций и корректировка маркетинговой стратегии бренда.
• Управление репутацией – формирование положительной репутации бренда с помощью целевых публикаций на релевантных сетевых площадках.
• Борьба с негативом – разработка индивидуальной стратегии нейтрализации негативных публикаций и ее реализация в инфосреде.

Мы уже рассказывали о том, как меняются привычки людей в новой «постковидной» реальности, и сегодня хотим поговорить о рационализации покупательского поведения:
• Всемирная организация здравоохранения рекомендует потребителям по возможности оплачивать покупки бесконтактно, а не наличными, объясняя это мерами безопасности. Большинство стран, следуя этим рекомендациям, уже повысили лимиты для бесконтактных платежей.
• Вынужденные "переключиться" на онлайн-сервисы во время самоизоляции потребители продолжают осваивать возможности онлайн-банкинга, телемедицины и спортивных онлайн-тренировок.
• Интерес к товарам местных производителей растет: с одной стороны, местные бренды воспринимаются как более качественные, с другой — это возможность поддержать местное бизнес-сообщество, а этот фактор и после кризиса останется важным для потребителей.
• Наконец, дезинфекция стала важной частью повседневной жизни каждого человека. На рынке появились новые бренды и товары в области чистоты, на которые потребители готовы тратить деньги.

Вы задумывались, как изменится поведение людей в новой реальности? Опросы показывают, что многие привычки уже переменились коренным образом. Так, 75% пользователей готовы отказаться от посещения магазинов и торговых центров даже при отсутствии каких-либо запретов и ограничений. Эксперты сходятся во мнении, что новым центром активности станет (и надолго сохранит этот статус) дом. И вот почему:
• Люди будут чаще готовить дома и меньше ходить в рестораны. Ведь домашняя кулинария — это отличная возможность для социального взаимодействия и полноценное развлечение для всех членов семьи.
• Формы семейного времяпрепровождения, заменившие привычные встречи с друзьями и «выходы в свет», сохранят свою популярность и после отмены всех ограничений. Теперь представители разных поколений не только вместе смотрят сериалы от Netflix и Amazon prime, но и играют в видеоигры. Индустрия видеоигр переживает расцвет и демонстрирует рекордные продажи.
• Создание возможностей для занятий фитнесом дома. Люди преисполнены решимости оставаться в форме — многие начали регулярно заниматься спортом, фитнесом и йогой именно во время самоизоляции и планируют сохранить эту полезную привычку и в будущем.
https://buzzfactory.ru/white-paper/

Более 10 лет мы работаем с репутационно-аналитическим направлением для более десятка крупных брендов, успели стать официальными партнерами системы мониторинга социальных медиа YouScan, и, кажется, настало время делиться опытом.
27 августа наш руководитель отдела аналитики и репутационного менеджмента Анна Федорова расскажет о том, как провести предварительную быструю оценку текущей репутации бренда и его присутствия в сети. И с помощью этой оценки – составить стартовый план решения конкретных задач.
Принять участие очень просто:

Уходим от шаблонных решений - к поиску и решению конкретных задач | YouScan Как, потратив 1-2 часа, собрать предварительную информацию о текущем состоянии присутствия бренда в сети, затем провести оценку и предложить стартовую стратегию ре....

Мы поговорили с блогером Антоном Дудковым и узнали, как создать и развить успешный блог, не прибегая к помощи большой команды и полагаясь только на свою семью.

Антон Дудков: «Блогер – это избранник народа. Как президент или депутат» Антон Дудков

Мы решили не ждать, пока Facebook напомнит нам об одном из самых ярких проектов, реализованных Buzzfactory для нашего клиента – немецкого косметического концерна cosnova GmbH, – и поделиться приятными воспоминаниями прямо сейчас. В конце прошлого года наша команда разработала и претворила в жизнь уникальный фотопроект в поддержку новой водостойкой туши EYEconista Lash Millionizer Volume Mascara от бренда CATRICE, моделями в котором выступили популярные блогеры.

Перед нами стояла задача не просто ярко представить новинку с помощью lifestyle-, fashion- и beauty-блогеров с высоким уровнем вовлеченности аудитории, но и наглядно продемонстрировать ее ключевое УТП – непревзойденную водостойкость. Осложняли задачу два обстоятельства: крайне ограниченный бюджет, сразу исключивший возможность коммерческих публикаций, и принадлежность бренда CATRICE к сегменту масс-маркет, снижавшая интерес потенциальных героинь к сотрудничеству. Поэтому мы решили увлечь их необычной идеей проекта.

Не секрет, что блогеры постоянно находятся в поиске новых форматов, способных впечатлить их аудиторию и сделать контент запоминающимся. Именно поэтому мы предложили нашим героиням настоящий эксперимент – участие в креативной фотосъемке, где их главным «партнером по кадру» станет вода. Результат превзошел все наши ожидания.

Необычная идея и ее профессиональное воплощение позволили не просто привлечь внимание к продукту, но и обеспечить позитивный отклик как со стороны подписчиков, так и со стороны самих блогеров. Девушки единогласно признали эту фотосессию самой нестандартной в их жизни, а новая тушь, доказавшая свою стойкость даже в экстремальных условиях, стала главной «звездой» их публикаций.

В итоге – уникальные фото, незабываемые впечатления и восхищенные комментарии подписчиков, а также вклад в блестящие результаты бренда: в 2019 году CATRICE продемонстрировал самую быструю динамику роста (+50%) в категории декоративной косметики для глаз в масс-маркет сегменте и вошел в ТОП-10 среди всех брендов сегмента.