Weborama

Фрод на российском рекламном рынке продолжает расти

За последние три года уровень невалидного трафика увеличился с 4,05% до 5,57%, а доля сложного фрода (SIVT) — почти в 2,5 раза только за последний год.

В свежем исследовании собрали ключевые показатели верификации и эффективности размещений за 2025 год: https://adpass.ru/analiz-verifikatsii-trafika-klyuchevye-pokazateli-2025-goda-ot-veboramy/

Фрод повсюду. Когда начинать с ним бороться? 🤖

Не после слива бюджета. Не когда боты уже накрутили показы. А на самом старте.

Наталья Лифатова из Веборамы объясняет, как не потерять бюджеты на некачественном трафике.

Главное — ещё до запуска задать верификатору правильные вопросы:

1. Про методологию. Как вы ловите фрод? Какие принципы закладываете? Есть детализация по категориям?

2. Про отчётность. Можно посмотреть примеры отчётов? А выгрузить данные в наш контур?

3. Про полноту проверки. Верифицируете клики или только показы? А Brand Safety с учётом локальной повестки контролируете?

Это цифровая гигиена, которую внедряют на этапе медиаплана. До старта кампании.

Как не слить бюджет на фрод и построить честную аналитику — слушайте в новом выпуске подкаста о маркетинге "Всё по трафику": https://vk.ru/wall-229710139_383

Что изменилось в запросах рекламодателей на аналитику, какова реальная доля фрода на рынке и почему данные верификаторов могут расходиться, обсудили в новом выпуске «В тренде».

В гостях программы Наталья Лифатова, заместитель генерального директора по развитию технологий «Веборама».

▶️ Видеоинтервью можно посмотреть на сайте https://adndx.ru/jtiQQ и во «ВКонтакте» https://adndx.ru/utiWu

«Веборама» в тренде: «Боты имитируют даже человеческую нерешительность» — Видео от Adindex.ru Что изменилось в запросах рекламодателей на аналитику, какова реальная доля фрода на рынке и почему данные верификаторов могут расходиться, обсудили в новом выпус...

“Бренд должен помнить, что он говорил вчера, зачем он нужен человеку сегодня и почему человек должен выбрать его завтра”.

Новый выпуск «Дневников Бренда» с Алексеем Максимовичем, медиа-директором “Национальная Лотерея” – бренда, который объединяет эмоции и доверие потребителей.

Внутри честные, ироничные и очень точные мысли Алексея о том:
🔎 почему в 2026 году данные — это уже не “опция для продвинутых”, а базовая гигиена маркетинга;
🔎 почему “кладбище графиков” не имеет ничего общего с аналитикой;
🔎 какие инструменты действительно помогают получить полную картину эффективности;
🔎 и почему умение переводить с языка технологий на язык бизнеса и обратно — ключевой навык эксперта сегодня.

⚡️Все подробности ищите здесь: https://interactivead.ru/products/2026-dnevniki-brenda-eksperty-govoryat/

⚙️ Техническое развитие в надёжных руках

Есть люди, которым спокойно доверяешь самые сложные задачи. Потому что пока остальные говорят: «это невозможно», они уже ищут решение.

Именно такой человек — Наташа Лифатова. И теперь она — заместитель генерального директора по техническому развитию Веборамы 🚀

8 лет в компании. Сотни непростых кейсов, нестандартных решений и проектов, где нужна не просто экспертиза, а способность видеть систему целиком. Наташа сочетает глубокие технические знания, здравый смысл и невероятную вовлечённость. А ещё — умеет делать сложное понятным и двигать вперёд не только проекты, но и людей рядом.

В новой роли Наташа будет отвечать за техническое развитие компании, усиливать экспертизу команды и запускать ещё более амбициозные изменения.

Наташа, поздравляем! Очень рады и уверены, что впереди ещё много больших побед ✨

С Днём радио! 📻

Поздравляем коллег по медийному цеху с профессиональным праздником.

И хотя Веборама — не радиостанция, к аудио мы тоже имеем отношение. В марте мы совместно с Комитетом по Digital Audio Ad АРИР провели исследование отношения интернет-пользователей к аудиоформатам.

Немного инсайтов:
🎧 81,7 млн россиян в возрасте 18-64 лет слушают аудио;
🎧 больше половины замечают и запоминают аудиорекламу;
🎧 41% готовы слушать рекламу только если это короткие ролики до 15 секунд и максимум 1-2 подряд.

Полное исследование — на сайте АРИР:https://interactivead.ru/wp-content/uploads/2026/03/digital-audio-3-1.pdf

Почему VTR 90% ≠ качественный контакт с брендом

Внимание пользователя — дефицитный ресурс, особенно в пиковый сезон: рекламы много, конкуренция за восприятие максимальная, а высокий досмотр всё ещё не гарантирует вовлечённость в креатив.

Как оптимизация по метрике внимания помогает не только выполнять KPI, но и усиливать реальный контакт с рекламой — рассказываем в кейсе: https://adpass.ru/pochemu-90-dosmotra-ne-oznachaet-vnimanie/

⚡️Первый выпуск проекта “Дневники Бренда” 2026

Александр Щипанов, руководитель по цифровому маркетингу “Арнест ЮниРусь”, рассказал АРИР о преимуществах планомерной работы с данными и критериях оценки её эффективности, необходимости быстро принимать решения в динамичных условиях рынка и балансе между экспериментами и проверенными инструментами!

🖇 Подробнее читайте в статье: https://interactivead.ru/products/2026-dnevniki-brenda-eksperty-govoryat/

Вебораме — 14! 🎂

Мы, как настоящие тинейджеры: полны энергии и идей и всегда стремимся стать ещё лучше 🙂

Это ощущение у нас прижилось: мы растём и помогаем брендам превращать данные в реальные результаты. За годы работы накопилось много историй, ярких моментов и опыта, которые сделали нашу команду такой, какая она есть, и вдохновляют двигаться дальше.

В карточках — немного этого настроения: представили, что нам снова по 14, и без лишней серьёзности ответили на вопросы о том, что делает компанию уникальной, — классных людях, отлаженных процессах и незабываемой атмосфере.

С днём рождения, Веборама! 🎉