R.POINT

Путешествие в Страну Утренней Свежести

Этот год запомнится не только Евро и Олимпиадой в Токио, но и взаимными обменами между Россией и Южной Кореей. Шутка ли, на год намечена обширная программа из 300 мероприятий. Как пройти мимо? Вот и мы не знаем. Поэтому, совместно с Национальная организация туризма Кореи - VisitKorea, придумали и запустили на Lenta.Ru онлайн-фестиваль K-Travel Fest 2021.

Спецпроект получился по-настоящему ярким и познавательным. Мы провели 3D-тур по достопримечательностям Кореи. Рассказали о 7 регионах страны в видео-формате. Продемонстрировали главные культурные артефакты. Показали впечатляющие «чудеса природы».

Не обошлось без толики энтернейнмента. Для спецпроекта K-Travel Fest 2021 мы придумали 3 конкурса: креативность, логическое мышление и... танцы, предложив крутые призы в качестве награды. Уверены, что посетители сайта получили кучу эмоций от онлайн-фестиваля и задумались о посещении страны в скором времени.

Кстати, а вот и сам спецпроект: https://k-travel2021.lenta.ru/

Шесть ярких вкусов этого лета

На связи R.Point и в эфире post-view свежего спецпроекта для ирландского ликёра Baileys. Клиент пришёл с непростым запросом — анонсация новой линейки ликёров без прямого упоминания бренда. Мы предложили серию оригинальных решений и реализовали самое элегантное: лэндинг «Сладкий десерт-бар» x Афиша с 6-ю тематическими статьями.

Материалы вышли в форматах теста-гадания по гифкам «Какое лето вас ждёт», гидов по столичным небанальным локациям и 15 событиям которые ну никак нельзя пропускать, чек-листа важных дел, фото-конкурса и списка из 12 рецептов для идеального десерт-бара.

Каждую статью мы наполнили такими высокочастотными ключевыми словами как «клубника», «клубника со сливками» и «клубничный сливочный ликёр». Этот инструмент помог вызвать у посетителей лэндинга нужные ассоциативные реакции, получить эмоциональный отклик и, тем самым, передать вкус ликёра Bailey's.

По итогам спецпроекта клиент получил мотивированный трафик в свой Instagram-аккаунт и повысил узнаваемость новой линейки ликёров.

А вот и сам лэндинг: https://dessert-bar.afisha.ru/

Обязательно заходите и смотрите — он опьяняет своей красотой.

We are hiring: вакансия Senior creative producer!

Ищем рок-звезду в департамент экосистемных и 360-проектов в R.Point. Это молодая, энергичная и творческая команда, которая придумывает спецпроекты на базе экосистемы Сбера, разрабатывает идеи branded content, event и многое другое!

Нужен человек, который:

— знает и умеет в трендвотчинг
— в курсе, кто такие Бустер, Brickspacer и Soda Luv
— эрудирован и обладает широким кругозором
— ну очень хорош в диджитал-спецпроектах
— умеет верстать стильные презентации
— думает outside the box
— нацелен на победы на фестивалях
— хочет создавать новаторские проекты

Опыт работы: от 4 лет в digital-агентствах. В приоритете кандидаты с бэкграундом в креативе. Офис, фуллтайм, ЗП по рынку и даже выше в комплекте.

Ждём CV на [email protected]

P.S. Перешлите этот пост знакомым, которые в поиске работы.

Лето 2021 года выдаётся на редкость жарким

Температура за окном ставит рекорды. Мировые спортивные состязания плотно идут друг за другом. Ну а спецпроекты в R.Point получаются как всегда горячими.

Пришло время раскрыть карты и рассказать о новом экосистемном проекте для Volkswagen

Что он из себя представляет?

Это кросс-канальный проект, называется «Заряжаем футболом!» и включает в себя сайт-хаб на Чемпионат с поддержкой широкого инструментария: редакционная часть издания, SMM-включения и оффлайн-элементы.

Формат проекта мы выбрали не случайно: «Заряжаем футболом!» — это диджитал-оазис футбола с массой разнообразных активностей. С начала Евро-2020 до конца июля посетители сайта активно:

⚽️ изучают эксклюзивные материалы от редакции Чемпионат;
⚽️ следят за матчами в режиме онлайн;
⚽️ вступают в сборную Volkswagen, получали индивидуальные «Карточки болельщика» (набралось 807 человек) и выигрывали ценные призы;
⚽️ собирают вещи на стадион, спорт-бар или в дом по специальным чек-листам;
⚽️ смотрят «Футбольное кино»;
⚽️ примеряют на себя тематические AR-маски в Instagram;
⚽️ искренне и, что самое главное, безопасно наслаждаются самой популярной игрой в мире с любого устройства.

В результате реализации спецпроекта клиент получает мотивированный трафик на сайт и промо-поддержку внедорожника Volkswagen Taos, а CTR с лихвой оправдывает ожидания.

Заходите на vw-football.championat.com и пишите что вы думаете о проекте «Заряжаем футболом!» в комментариях.

Дальше — больше!

Пример кросс-промо с целью обмена аудиториями M&M’s и Онлайн-кинотеатр Okko. Мы создали тематические подборки фильмов для призовой механики M&M’s, где покупатели регистрировали код с пачки и выигрывали призы. Один из гарантированных подарков — промокод на подписку «Оптимум» в Okko. Для активировании промокода пользователь попадает на страницу с одной из подборок, с которой может перейти на другие.

https://promo.okko.tv/mms_nepogoda
https://promo.okko.tv/mms_evening
https://promo.okko.tv/mms_holiday

M&M's Выходные M&M's

Аудитория церемонии «Грэмми» на стриминговых сервисах в 2021 году выросла на 83% по сравнению с прошлым годом (по данным издания Variety). Онлайн-кинотеатр Okko поймал тренд и провел эксклюзивную трансляцию 63 церемонии награждения. А мы помогли привлечь на нее аудиторию, разместив на Lenta.ru, Afisha.Daily и Rambler.Кино три статьи на виральные темы.
https://grammy.okko.tv/

63rd GRAMMY Awards® «Грэмми»-2021: следим за событиями. Все, что нужно знать о главной музыкальной премии мира. Включайтесь!

Драмкружок, кружок по фото, хоркружок… иногда родители не знают, куда еще записать ребенка, чтобы вырастить из него гения. Чтобы не водить чадо во все секции подряд, надо найти его суперспособность.
Вместе с «Супрадин кидс» мы создали карту решений: родитель отмечает на ней интересы и увлечения ребенка, после чего получает советы от психолога, развивающие игры от педагога и подборку статей.

Юный супергерой Узнайте, какие суперспособности есть у вашего ребенка и как их развить

Автомобилист: «Я не буду платить за пользование дорогой и даже читать об этом не стану».
Мы: «И не надо читать. Ты поиграй».

Читатель скроллит лонгрид и за это получает скидку на покупку транспондера T-Pass. По пути к скидке автомобилист узнает самые важные факты о платной трассе ЦКАД, построенной с применением инновационных технологий.

Хочешь получить скидку на проезд по ЦКАД? Сыграй в путешествие онлайн и познакомься с умной трассой

Совместно с Continental и «Afisha Daily» мы создали конструктор автомобильных маршрутов. В зависимости от интересов и длительности путешествия читатель может выбрать один из 10 путеводителей, подобрать комплект шин и по акции заправить полный бак бесплатно.
А чтобы получить развернутую PDF-версию маршрута с чек-листами и рекомендациями необходимо скачать приложение ContiAssist.
https://continental.afisha.ru/

У автомобилистов много вопросов о ЦКАД, а читать длинные статьи на эту тему не хочется. Поэтому мы сделали на Lenta.Ru красивый анимированный лендинг с краткой информацией-ликбезом в фактах и цифрах.
Получилось информативно и без занудства.

Знакомьтесь: умная трасса Центральная кольцевая автомобильная дорога как один из самых масштабных транспортных проектов

Sostav.ru: реклама и маркетинг в России о кейсе "Спазмалгона" на Lenta.Ru
Брендированный тумблер "Лента добра" переводил ленту новостей в режим позитива, то есть новостей без боли.
Кроме этого, проект был поддержан тремя нативными публикациями о природе боли.

Как переключиться на хорошие новости: кейс «Спазмалгона» и Lenta.ru Подборка исключительно позитивных материалов и контент на тему снятия боли принесли бренду охват в 13 млн

Сбер, Афина и Джой — виртуальные ассистенты Сбер, каждый со своим характером. В нашем спецпроекте они знакомятся с читателями Ленты и представляют свои возможности. В рамках проекта на стороне R.Point были созданы диалоги для ассистентов, которые затем были синтезированы на основе голосов актёра дубляжа Даниила Щебланова (Сбер), телеведущей Анастасии Чернобровиной (Афина), актрисы дубляжа Татьяны Ермиловой (Джой).
Кроме лендинга с диалогами кампания включала интерактивные и аудиовиджеты на площадках Афиша, Лента и Чемпионат.
https://salute.lenta.ru/