Smolenka Branding

Для компании «Орехпром» агентство Smolenka разработало бренд Go-o-al! . Арахис с различными вкусами- довольно популярный и знакомый потребителю продукт. Его часто употребляют как закуску и перекус во время просмотров спортивных передач.
Поэтому было принято решение использовать спортивную тематику при разработке платформы бренда. Акцент был сделан на футбольной атрибутике, так как интерес к данному виду спорта растет год от года, а число болельщиков увеличивается с каждым днем. Также немаловажную роль сыграло то, что впервые в истории спорта Россия станет хозяйкой Чемпионата мира.
В процессе нейминга было очень много вариантов, но выбор пал на яркое, такое желанное для всех болельщиков слово ГОЛ! Для универсальности написание выполнено латиницей. Эмоциональная насыщенность достигается дублированием буквы О и восклицательным знаком в конце. Верный выбор подтвердило и исследование.
Для визуальной айдентики были выбраны знакомые любому, кто хоть раз видел футбольную трансляцию, элементы- футбольное поле, мяч, ворота. Даже сведения о продукте оформлены в виде турнирной таблицы. Для того, чтобы упаковка смотрелась более ярко, динамично использованы цветные полосы-смешы.
В качестве идентификаторов вкусов использованы оригинальные персонажи. Дерзкий и местами откровенно наглый характер персонажей добавляет упаковке энергии и жизни.
Выбор каналов коммуникации продиктован особенностями брендинга. Одним из основных каналов- спонсорство на футбольных матчах.

Для крупнейшего в Сибири торгово-логистического комплекса компания Smolenka разработала не только айдентику, но и навигацию, а также ритейлбук. В основу фирменного стиля легли такие близкие и понятные каждому сибиряку образы, как снежинки и морозные узоры, составленные из треугольников. Словно в волшебном калейдоскопе сложились динамичные орнаменты. Данный подход позволяет реализовать большое количество вариантов использования фирменного стиля, но, в любом
случае, стиль остается узнаваемым и легко идентифицируется.
Чтобы придать элементам стиля теплоты и яркости были использованы оттенки контрастных цветов- голубого и оранжевого.
В системе навигации используются как основные цвета, так и дополнительные. Каждая торговая линия внутри центра имеет кроме буквенного обозначения свой цвет. Все таблички, лайтбоксы, элементы внешней навигации выполнены также с использованием фирменных цветов.