Novatika

Яндекс.Директ перестал отключать фразы на поиске за низкий CTR и ввёл повышенные ставки для нерелевантных объявлению фраз

1. Фразы с низкими значениями CTR больше не будут отключаться автоматически на поиске Яндекса. Напомним, что раньше система останавливала показы объявлений по фразам с CTR 0,5% или ниже. По новым правилам, если какие-то из ключевых фраз окажутся недостаточно эффективными, система не будт отключать их и ограничимся письменным уведомлением. При этом фразы, которые уже отключились за низкий CTR до внесения изменений, не будут включены обратно.

Кроме того, система автофокус теперь начнёт уточнять фразу с помощью минус-слов, не дожидаясь момента, когда её CTR упадет до 0,5%. Автофокус работает на основе статистики пользовательских запросов, по которым показывались и кликались объявления, уточняя малоэффективные ключевые слова так, чтобы по возможности исключить холостые показы, по которым нет кликов.

2. Если по оценке системы фраза нерелевантна тексту объявления, минимальная цена клика для размещения в блоке гарантированных показов для нее будет повышаться. Таким образом, для объявлений с ключевыми фразами, которые не соответствуют рекламному предложению, даже при отсутствии конкуренции, может появиться порог входа в блок гарантированных показов. Благодаря этому пользователи Яндекса не увидят на выдаче объявления, которые не соответствуют их запросу, а рекламодатели смогут обратить внимание на малоэффективные фразы и вовремя избежать нецелевых показов.

Яндекс и VivaKi представили новый инструмент Digital Eye

Инструмент позволяет сегментировать аудиторию интернет-рекламы в зависимости от того, смотрят пользователи ТВ или нет. Digital Eye доступен исключительно клиентам агентств, входящих в медиакоммуникационную группу VivaKi. В основе нового инструмента лежит технология Яндекса — Крипта.

Благодаря Digital Eye для клиентов VivaKi открывается уникальная возможность по-разному взаимодействовать с теми, кто видит рекламу на телеэкране, и теми, кто встречает её в основном в сети. Например, первой группе пользователей можно только напомнить о своем продукте, а второй — рассказать о нем заново.

Подробнее в официальном пресс-релизе от Яндекса:
http://company.yandex.ru/press_releases/2012/0608/index.xml

В Яндекс.Метрике появился отчёт по вернувшимся на сайт пользователям.

В отчете по целям появился отдельный блок с информацией о целевых визитах и конверсиях посетителей, пришедших повторно на сайт. Для того, чтобы увидеть вернувшихся посетителей, нужно выбрать любую цель.

Владимир Долгов покинул Google Russia

Владимир Долгов, занимавший пост генерального директора Google Россия более 6 лет, покинул свой пост.

По предварительным данным Владимир Долгов возглавит российское представительство международной компании eBay - eBay Marketplaces.

Google расширил возможности мониторинга конкурентов в AdWords

Стало возможно создавать отчёт по ключевому слову, включающий значения:
- процента полученных показов
- средней позиции
- степени пересечения
- процента проигрыша аукциона
- процента показа над результатами поиска
для каждого участников аукциона по данному слову, то есть самого рекламодателя и всех его конкурентов.

Это первый прецедент предоставления таких подробных данных о показателях кампаний конкурентов со стороны площадки.

Google вновь потеснил позиции Яндекса в поиске по умолчанию

Из новой версии браузера Firefox, который выйдет через месяц, исчезнет поиск по умолчанию Яндекса. На смену ему придет Google, заключивший в конце прошлого года соглашение с компанией Mozilla, согласно которому поисковик будет выплачивать ей около $300 млн. в год.

При этом представители Яндекса считают, что смена дефолтного поиска в Firefox окажет минимальное значение на рыночную долю компании. Предустановленный поиск в браузере не является главным фактором влияния на этот показатель, т.к. окну быст­рого поиска отдает предпочтение меньшая часть пользователей.

Изменения в рекламных форматах YouTube

1. Добавлен формат Masthead Light на главной странице - облегченная версия формата Masthead, состоящая из видео, баннера-компаньона и заглушки. У формата 2 разновидности: стандартный и расширяемый. Стоимость формата значительно ниже стандартного Masthead.

2. Прекращено размещения формата YouTube Video Ads (YVA) на главной странице и на странице результатов поиска YouTube.

3. Появилась возможность расширить рекламные кампании мобильными пре-роллами длительностью до 20 секунд и моделью оплаты CPM. Из таргетинга пока доступен только географический таргетинг на уровне страны.

Новая стратегия в Яндекс.Директе

С 28 февраля в системе Яндекс.Директ стала доступна стратегия «Заданное число посетителей», которая дает возможность с определенной скоростью и за определенный бюджет получить желаемое количество посетителей сайта или виртуальной визитки.

Стратегия будет особенно полезна клиентам, которые в своих рекламных кампаниях ориентируются на определённый охват и частоту показа объявления уникальному пользователю.

Google Chrome приходит на Android

Компания Google объявила о том, что с 14 февраля для всех пользователей операционной системы Android Ice Cream Sandwich 4.0, доступной пока только для владельцев Samsung Galaxy Nexus, станет доступна мобильная версия интернет-браузера Chrome.

Среди возможностей, портированных из десктоп-версии, - полная интеграция с остальными сервисами Google, такими как Maps и YouTube, а также автоматическая синхронизация закладок и истории с браузером на других устройствах.

Напомним, что браузер Google Chrome был выпущенный в конце 2008 года и за 3 года показавший рекордный рост лояльной аудитории, в январе 2012 года по данным Openstat стал самым популярным браузером Рунета с 24,4% аудитории, опередив Internet Explorer с 23,37%, Mozilla Firefox с 22,06% и Opera с 21,47%.

Станислав Мушкат возглавил «Бегун»

Решение о назначении Станислава Мушката связано с новой стратегией развития «Бегуна», утвержденной Советом директоров компании в конце 2011года. «Бегун» как вендор интернет-рекламы сосредоточится на развитии собственной технологической платформы, расширении линейки рекламных продуктов и разработке инновационных сервисов.

Станислав Мушкат родился в 1978 году. С 1998 года работал в лаборатории радиотехники СПБГТУ, в «Адмирал Телеком», «Пивоваренная компания Балтика». С 2003 года - инженер отдела управления сетью Demos-Internet. В «Бегуне» с 2006 года руководил департаментом эксплуатации. С 2009 года работал в компании «Эксперт-Система» руководителем департамента эксплуатации и технической поддержки. В апреле 2011 года вернулся в «Бегун» на должность технического директора.

Алексей Романенков, исполнявший обязанности генерального директора «Бегуна» с апреля прошлого года, покидает компанию.

Новости системы Яндекс.Директ. Рекламодатели из Москвы, Санкт-Петербурга и Киева могут добавлять к объявлениям значок метро с указанием ближайшей станции. Эта информация будет появляться под объявлением при показах на поиске Яндекса.

Опция будет полезна локальному бизнесу, нацеленному на прямые продажи. Пользователи сразу получают представление о местоположении компании, и не кликают по рекламе, если организация находится слишком далеко, и они не готовы ехать за ее товарами и услугами. Одновременно с этим объявление становится привлекательнее для людей, которым удобна указанная в рекламе станция. Таким образом, рекламодатель не платит за переходы нецелевых пользователей и увеличивает конверсию.

Россия находится на 20-м месте в мире по числу пользователей Twitter с 5 млн. зарегистрированных аккаунтов и на седьмом - по уровню их активности, говорится в опубликованном во вторник докладе французской исследовательской компании Semiocast.

Согласно докладу Semiocast, всего в мире, по состоянию на 1 января 2012 года, насчитывается 383 миллиона пользователей Twitter.

Безусловным лидером являются США - 107,7 миллиона аккаунтов (28% всех пользователей). На второе место вырвалась Бразилия (33,3 миллиона), сместив Японию на строчку ниже (29,9 миллиона). Далее следуют Великобритания (23,8 миллиона аккаунтов) и Индонезия (19,5 миллиона). Планку в 10 миллионов пользователей преодолевают также Индия и Мексика, в остальных странах число зарегистрированных в Twitter аккаунтов меньше.

Средний уровень активности во входящих в первую двадцатку странах составляет 27%. Россия с 26% делит седьмую строчку с Великобританией, Мексикой и Колумбией.