TMG

🚀 Большая конференция Яндекс.Рекламы: Кто владеет вниманием - владеет миром. Инфлюенсеры вчера, сегодня, через 10 лет
Ярослав Андреев, CEO WildJam

Многие задаются вопросом: что будет с блогингом в течение десяти лет?
Раньше у людей был ограниченный доступ к информации, медиа были централизованные, отсутствовала возможность поиска, не существовало систем рекомендаций. Сейчас же вся информация мира у вас в руках, существует огромное количество медиа, поиск теперь правит миром, а системы рекомендаций захватили все внимание. Технологии предопределяют наши профессиональные навыки и мы напрямую зависим от них.
Блогер - это писатель, читатель, оператор, монтажер, фотограф, журналист, обозреватель, актер, сценарист, режиссер в одном лице. Каждый из нас овладел профессией блогера, ведь каждый из нас делится информацией, выкладывает фотографии. Когда профессия становится массовой - загораются суперзвезды.

Почему блогинг не вымрет как древняя профессия?
Бумеры потребляли информацию с телевизоров и других средств распространения информации, хранили и ностальгировали по ней. Миллениалы начали предпринимать попытки делиться, попытки создавать (писать в фейсбук, Инстаграм). Поколение Z и Alpha - гиперпотребление и мегараспространение: совершенно не ностальгируют, постоянно ищут новые знания и новые впечатления, любят реакции и создавать контент.

Основываясь на этом, мы обязаны создавать контент (люди, бренды, все), реагировать, обсуждать. Каждый из вас - медиа. Раньше люди просто потребляли, а в данной время все что вы делаете - вы отдаете. Кто владеет вниманием - владеет миром.

#маркетинг #блогеры

Основы успешного продвижения нового бренда 🔎

В современном бизнесе недостаточно создать определенный продукт, который превосходит конкурентов по техническому или эксплуатационному параметру – необходимо добиться узнаваемости бренда и подсознательного принятия его потенциальными клиентами.

Стратегия продвижения бренда строится по таким критериям:
- Место фирмы на рынке;
- Акцент на сильные стороны бренда (престиж, качество, цена, распространенность);
- Учет специфики региона, в котором идет презентация торговой марки. Для примера, жителей мегаполиса привлечет новый бренд дорогой мебели ручной работы, тогда как в небольших населенных пунктах рекламную кампанию такой торговой марки ждет провал;
- Дополнительные преимущества, которых нет у конкурентов (расширенная гарантия, сервисный центр или служба поддержки).

Продвижение бренда – это циклический процесс, который осуществляется постоянно с определенной периодичностью. Любой продукт или услуга со временем устаревает и не может постоянно привлекать внимание потребителей.

Для поддержания репутации торговую марку обновляют, разрабатывают новые стратегии развития, снижают стоимость или повышают качество услуг.

Основы успешного продвижения:
1) Выполнить маркетинговые исследования;
2) Определить целевую аудиторию выпускаемой продукции;
3) Правильно подобрать каналы коммуникаций;
4) Определиться с бюджетом на продвижение нового бренда.

Этапы продвижения бренда
1) Описать цели продвижения бренда
2) Оценить текущую позицию на рынке
3) Описать аудиторию бренда
4) Выбрать стратегию продвижения бренда
5) Выбрать инструменты продвижения бренда
6) Разработать информационные материалы

Процесс продвижения бренда характерен тем, что не только позволяет заявить о себе или о своем новом продукте, но и скорректировать уже устоявшийся стереотип в сознании покупателей. За счет грамотно построенной рекламной кампании возможно кардинально изменить отношение публики как к товару, так и к самой фирме.

#маркетинг #продвижение

🚀 Большая конференция Яндекс.Рекламы: что нужно знать про маркетинг и рекламу в 2022 году
Мария Донских, CEO, dentsu Russia

Мы видим ускорение инфляции на развитых рынках, которое, вероятно, приведет к финансовому или экономическому кризису на горизонте 1–6 кварталов. К сожалению, инфляция не кратковременная, за последнее время выросла масса денег. Такой кризис вызовет неравенство, что, в свою очередь, лишь усилит уже довольно яркие социалистические настроения (особенно среди молодежи. Понижается важность совпадения ценностей с брендом, людям перестало быть важно какой бренд они приобретают.

Как все это перекладывается на практику в 2022 году?
Можно задать общее направление работы для всех отраслей:

- Выигрывать только ценой = быть таким же как все (а, значит, проигрывать тем, у кого больше денег)
- В этом смысле бренд крайне важен (дополнительная ценность)
- Ценность = хороший опыт и совпадение идей
- Идеи движутся в сторону экономичности, доброты, социальной ответственности и приемлемости (ESG, особенно среди GenZ)
- Опыт = данные + процессы + удобство + обратная связь

Полную версию выступления можно прочитать в статье "Большая конференция Яндекс.Рекламы"

#маркетинг

Стратегия digital-маркетинга 🪑

Компания ИКЕА хорошо известна как продавец мебели и фурнитуры. В основе их успеха лежит блестяще продуманная стратегия цифрового маркетинга.

Зачем нужно продвижение бренда? 📈

Для начинающей компании формирование образа — одна из первоочерёдных задач. Для предприятия, уже завоевавшего свой сектор экономики, повышение узнаваемости — путь к увеличению охвата целевой аудитории и продаж.

Во-первых продвижение бренда помогает компании «отстраиваться» от конкурентов и стать среди них наиболее привлекательной для клиентов.

Во-вторых, увеличивать целевую аудиторию, конверсию сайта, повышать доверие, лояльность клиентов и ускорять сделки. Так же это способствует наиболее быстрому и экономичному выводу нового продукта на рынок, но при этом дает возможность устанавливать цены выше среднерыночных.

Несмотря на то, что бренд сам по себе — не материальный продукт, а, скорее, интеллектуальный, его влияние на окружающую действительность вполне осязаемо. Вспомните это, когда задумаетесь о смене телефона или одежды на марку, которая чаще всего попадается на глаза в рекламе. Скорее всего, позыв будет не целесообразным, а импульсивным. Этим брендинг отличается от торговой марки или фирменного стиля.

Торговая марка — это в большей степени формальная сторона вопроса. Зарегистрированный товарный знак, используемый в документах, на этикетках и в рекламе, защищённый авторским правом.

Фирменный стиль служит для индивидуализации товара в визуальном аспекте — это те графические решения, которые делают его узнаваемым. Всё это имеет отношение к бренду, который, в том числе, выражен через эти аспекты, но сам сам по себе бренд — скорее, эмоционально-ассоциативное понятие и даже философия. Это то, что ощущает потребитель при упоминании торговой марки, моделей, при виде её айдентики. Бренд представляет собой в некоторой степени мнение, восприятие и доверие клиентов.

#маркетинг #продвижение

🚀 Большая конференция Яндекс.Рекламы: Технологические тренды
Алексей Штоколов, Руководитель отдела качества рекламы Яндекса

На данный момент искусственный интеллект помогает экономить до 30% времени специалистам, занимающихся настройкой рекламы. Алгоритм приносит на 35% больше конверсии за те же рекламные бюджеты.

Какие задачи можно делегировать на алгоритм:
- Уложиться в ваши KPI;
- Подобрать для каждого пользователя эффективный креатив;
- Найти свою целевую аудиторию.

На данный момент процент релевантных показов при ручной настройке меньше (85%), чем при использовании автотаргетинга (91%). Яндекс достиг того, что автонастройка рекламы по качеству высока так же, как и работа лучших специалистов по настройке.

Задачи с которыми не так хорошо справляется искусственный интеллект:
- Придумывание и создание креативов: как сделать классные тексты, красивые картинки и добавить это в рекламные компании.
- Улучшение пути пользователя на вашем сайте. Как сделать так, чтобы пользователь смог проще достигнуть той конверсии, которая ему интересна?
- Работа с KPI бизнеса. Необходимо уметь задавать правильные вопросы: что именно оптимизирует ваш бизнес? Так же необходимо правильно их измерять, научиться сравнивать, тогда получится правильно распределить бюджет.

Можно подвести итог и выделить основные преимущества технологий и использования искусственного интеллекта в рекламе.
Во-первых, конверсионные стратегии не только позволяют сэкономить время, но и приводят больше клиентов, укладываясь в ваши KPI. Во-вторых, комбинаторика и смарт-дизайны позволяют сделать контакт вашей рекламы с пользователем эффективным. Система обратной связи помогает выбрать лучшие элементы. В-третьих, автотаргетинг позволяет выкупать в среднем +70% качественного релевантного трафика. С ним просто и понятно работать.

#маркетинг #бизнес

Мы - Tech Marketing Group 🚀

Tech Marketing Group - это маркетинговое агентство полного цикла, специализирующееся на продвижении научно-образовательных инновационных высокотехнологичных проектов. Наша экспертиза основывается на многолетнем опыте взаимодействия с национальным и международным бизнесом, органами власти всех уровней, научно-экспертным обществом, малыми и крупными инновационными и технологическими компаниями.

Миссия : Мы стремимся сделать сферу науки, образования и технологий увлекательной и конкурентоспособной, качественно и экологично раскрывая потенциал клиентов.

Ценности : говорим просто о сложном, экологичная коммуникация, всесторонняя поддержка, надежное партнерство

Мы предлагаем свои услуги в сферах:
, рекламы, дизайна, организации мероприятий

Кейсы вы можете посмотреть на нашем сайте: https://techmgroup.ru