Reca Ventures

Интересные новости с NFT-полей

Мировые продажи NFT в июне 2022 году снизились до $1 млрд и все еще продолжают падать. Такое сильное падение отмечается впервые за 12 месяцев, сообщает Bloomberg.

Несмотря на спад рынка многие бренды, компании, культурные учреждения и публичные персоны продолжают активно работать с NFT. При этом сама сфера использования новой технологии становится все более регламентированной, а это значит, что NFT становится все более значимой частью современной жизни.

Мы выбрали самые интересные новости и упаковали их в карточки – специально для вас. Welcome.

Кто из digital-моделей зарабатывает больше всех и почему ими интересуется бизнес?

Виртуальные блогеры — тренд, появившийся довольно давно.

Самая популярная digital-модель Lu of Magalu впервые оказалась на Youtube в 2009 году — с тех пор она рекламирует в сети товары своего создателя, ритейлера Magazine Luiza. Разработчики другой цифровой модели, Shudu, запустили агентство The Diigitals — они делают digital-инфлюенсеров для брендов.

И этот тренд привлекает внимание капитала. Создатели популярной модели Lil Miquela получили $6 млн от фонда Sequoia Capital. А в России цифровых инфлюенсеров для компаний делает, например, агентство Malivar: в него в 2021 году инвестировал ФРИИ, и сейчас бизнес оценивается в 370 млн руб.

Почему бренды любят работать с digital-моделями?

Такие инфлюенсеры не болеют, не срывают дедлайны, не отказываются от интеграций по личным причинам. А еще, как показывает статистика, вовлеченность у виртуальных инфлюенсеров до трех раз выше, чем у реальных.

*Продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

⚡️Отмена миссии!

В Instagram* услышали молитвы тысяч людей и решили отключить полноэкранную ленту.
Судя по всему, петиция и негативные отзывы со стороны крупных блогеров (сёстры Кардашьян, наше увОжение) повлияли на мнение Адама Моссери, который пообещал все исправить - вернуть приложению прежний приятный вид, включая отключение навязчивых рекомендаций.

Это не маленькая победа, это побееедище! То, что нужно для отличного завершения рабочей недели.

Мир и сестры Кардашьян против обновленного Instagram*

А вы видели? Конечно, видели.

На днях пользователи Instagram* открыли приложения на своих смартфонах и поняли, что nothing will be the same. Привычная глазу лента заполнилась полноэкранными видео с большим количеством рекомендуемых постов.
В итоге мало кто смог остаться равнодушным. На сегодняшний день уже более 200 тыс. пользователей подписали петицию о возвращении приложения к своим корням.

Сестры Кайли Дженнер (360 млн подписчиков) и Ким Кардашьян (326 млн подписчиков) опубликовали сообщения в своих сторис с призывом «сделать Instagram* снова Instagram*». И не стоит недооценивать силу поста мега инфлюенсера. В 2018 году Snapchat потерял $1,6 млрд рыночной стоимости после того, как Дженнер написала в Twitter, что больше не пользуется приложением после его редизайна.

Главный босс Instagram* Адам Моссери призвал пользователей не расстраиваться, так как версия тестовая и будет дорабатываться. Однако для олдскулов приложения поводов для радости нет: перемены неизбежны, и все они будут направлены на то, чтобы ‍Instagram* мог составить достойную конкуренцию TikTok.

Креаторам Instagram* это заметно усложнит жизнь, так как им придется осваивать новый инструмент продвижения, общения с поклонниками и формирования лояльной аудитории. А это, соответственно, отразится на карьере и доходах.

«Мир быстро меняется, и нам придется меняться вместе с ним», - сказал Моссери.

*Продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России.

TikTok обгонит Facebook* и Youtube, а LinkedIn создаст программу для креаторов: что нового в мире инфлюенсеров

Пока NFT-рынок падает, рынок инфлюенсеров продолжает расти.

По данным за 2021 год, расходы Instagram* на инфлюенс-маркетинг достигли примерно $1,85 млрд. И по прогнозам Insider Intelligence в 2022 году цифра вырастет примерно до $2,3 млрд.

Догнать Instargram* непросто. Однако уже в этом году TikTok должен обойти Facebook по расходам компаний на блогеров (примерно на $100-150 млн, но все же), хотя еще в 2019-2021 годах он занимал на рынке третье место. А к 2024 — обогнать находящийся сейчас на втором месте YouTube и его $900 млн на блогеров.

TikTok делает все, чтобы укрепить свои позиции. Например, предлагает креаторам новые инструменты для монетизации:
библиотеку с рекламой, которая показала хорошие результаты;
маркетплейс, где инфлюенсеры могут найти рекламодателей.

Крутое решение, однако для того, чтобы им воспользоваться, инфлюенсер должен соответствовать некоторым характеристикам:

— иметь более 10 тыс. подписчиков;
— быть старше 18 лет;
— иметь не менее 1000 просмотров и не менее 3 опубликованных видео за последние 30 дней.

Тем временем, LinkedIn запускает программу поддержки креаторов, которые фокусируются на технологиях. Она начнется осенью 2022 и продлится 6 недель. Участники получат грант размером до $12 000.

Это уже тренд: разные фонды и компании поддерживают перспективных инфлюенсеров. Insider Intelligence прогнозирует, что в этом году расходы компаний на инфлюенсер-маркетинг только в США вырастут на 28% и достигнут $5 млрд. В приоритете — микроинфлюенсеры с количеством подписчиков от 5 до 20 тысяч. Их рекламные доходы, по оценкам маркетологов, вырастут с $650 млн в 2021 до $2 млрд в 2024.

*Продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России.

Creator economy: фабрика грез нового поколения

Сегодня только среда, а у нас новая статья - теперь для издания Cossa. Это небольшое интро для ознакомления с миром креативной экономики. Описать целый срез нашей общей реальности за один материал невозможно, но обозначить, что он существует — вполне.

Мы изучили актуальные данные по регионам, где происходят самые интересные процессы, посмотрели на рынки зрелые и зарождающиеся, рассказали о самых интересных точках на карте через призму их особенного пути развития экономики креаторов и культурных особенностей.

В списке рассмотренных стран, конечно же, США и Китай, но также мы рассказали об Индии и АОЭ, Латинской Америке и России (и не только). За всеми интересными подробностями переходите по ссылке на наш свежий материал.

Creator economy: фабрика грёз нового поколения Читаем, что такое креативная экономика и почему в эту сферу вкладывают миллионы, зарабатывая сотни миллиардов.

Монетизация контента в условиях санкций: как продолжать зарабатывать российским креаторам?

В новом материале мы рассказали о тех российских площадках, которые позволяют авторам зарабатывать не на рекламных интеграциях, механика которых довольно единообразна, а на собственном контенте. Поэтому в тексте вы найдете подробную информацию о таких платформах, их плюсах и минусах, а также особенностях выхода на них.

В подборку попали не только популярные сервисы, вроде Vk, «Яндекс.Дзен» и Telegram, но также достаточно новые - например, WASD.tv или Folovers.

Подробнее о платформах читайте в нашей статье для Rusbase.

9 альтернативных сервисов для монетизации контента блогеров и инфлюенсеров в условиях санкций | Rusbase Эксперт подсказывает, какие платформы помогут креаторам не потерять свой заработок

Gucci: из IRL в метавселенные. Как люксовый бренд капитализирует блокчейн-технологии

Gucci — один из брендов, активно исследующих мир технологий блокчейн в моде и искусстве. В частности, он первым из люксовых брендов одежды запустил свой NFT. Пока это больше имиджевый шаг, но бренд уже делает первые продажи в метавселенных.

В 2021 году сумка Dionysus Bag от Gucci появилась в метавселенной Roblox. Ее продали за 350 000 Robux (местная валюта), что равно $4 115 — это дороже, чем аналоговая сумка в офлайн за $3 400.

В 2022 в Roblox появился Gucci Town — целый квартал имени итальянской марки. Его посетители могут зарабатывать валюту GG Gems, создавать цифровые произведения искусства, а также покупать одежду и аксессуары для своих аватаров.

Креативный директор Gucci Алессандро Микеле — точнее, его аватар — совершил путешествие в метавселенную New Tokyo. Там в партнерстве с известным креатором Wagmi-san, владельцем магазина 10KTF, он создал лимитированную коллекцию 10KTF Gucci Grail NFT. Идея необычная: пользователь покупает NFT из одной из коллекций, совместимых с 10KTF, а потом с помощью смарт-контракта и технологии ERC 721 может создать производный NFT-аксессуар в стиле Gucci. К каждому материнскому NFT можно создать только один аксессуар, что гарантирует уникальность.

На сайте онлайн-магазина Gucci Vault тоже размещают NFT. Например, коллекцию SUPERGUCCI — это коллаборация Gucci с производителем игрушек Superplastic. Она выглядит как диджитал-фигурки с принтом Flora by Gucci. Покупателям NFT в подарок также высылают аналогичную керамическую фигурку.

Еще бренд запустил в Vault арт-галерею с NFT от диджитал-хужожников. Там можно обнаружить, например, такой лот, как GG Glass Boot: футуристичные стеклянные ботинки, в которых проглядывают элементы лавовой лампы из 90-х, с логотипом GG. Автор — финская художница Алийна Кауранне, создающая анимированные ботинки с элементами ностальгии о 90-х. NFT продается на аукционе, стартовая цена — 4 ETH (примерно $4 500).

А для того, чтобы привлекать в метавселенные больше людей — а значит, и продавать больше NFT, — Gucci спонсирует онлайн-академию геймеров Gucci Gaming Academy.

И это еще не все: Gucci не только переносит офлайновые активы в блокчейн-мир, но и наоборот — внедряет блокчейн в свой бизнес в реальном мире. Так, в мае 2022 бренд запустил пилотный проект по приему криптовалюты в пяти своих магазинах в США. Это работает так: покупатель получает на почту QR-код, сканирует его — и можно проводить криптовалютный платеж через свой кошелек. Если идея окажется успешной, блокчейн-технологии можно будет распространять и дальше. Еще один способ переплетения двух миров: Gucci планирует давать владельцам своих NFT возможность первыми заказывать новые коллекции.

В общем, блокчейн активно проникает в мир ритейла, в первую очередь за счет люксовых брендов — и это тренд, к которому стоит присмотреться.

В последние годы рынок creator economy сохраняет высокие темпы роста. Сегодня размер этого рынка в мире оценивают в $104,2 млрд, хотя еще в 2021 году на него приходилось $13,8 млрд. В итоге все больше венчурных фондов рассматривает креативный рынок как плодородную почву для инвестиций. И не зря.

И если еще в середине-конце 2010-х венчурные инвесторы скорее вкладывались в игры, сервисы для торговли и крупного бизнеса, то сегодня растет интерес именно к creator economy — всем тем проектам, которые связаны с инфлюенсерами и тем контентом, которые они создают. Фонды проявляют интерес к проектам, которые находятся на стыке социальных медиа, технологий, индустрии развлечений, гейминга, блокчейна, альтернативной и дополненной реальности.

Мы решили показать вам 5 интересных фондов и акселераторов не российского происхождения, которые заинтересованы в creator economy.

No. 1. Culttech — акселератор для проектов, которые должны изменить будущее культуры и технологий. Создан при поддержке Female Founders, организации, поддерживающей женское предпринимательство в tech, и Immaterial Future — ассоциации, выступающей за переход с роста в материальной сфере в сферу культурную.

Пример проектов Culttech: ANote Music, сервис для инвестирования в роялти музыкантов, и Roots Studio, площадка для диджитализации работ художников для дальнейшей продажи производителям одежды, товаров для дома и т.д.

Culttech появился только в 2021 году. Фонд поддерживает проекты через свой акселератор, участие в котором для стартапов бесплатно. В 2022 Culttech отобрал в акселератор 8 компаний в сфере музыки, искусства и дизайна, ивентов, новых медиа, а также NFT и 3D.

No.2. HubSpot Creators — акселератор для подкастеров, помогающий им стать известными и начать зарабатывать.

Акселератор платит креаторам зарплату, предоставляет гранты на маркетинг, чтобы новые подкасты могли продвигаться, операционную поддержку, помогает организовать кросс-промо с более популярными подкастами. HubSpot Creators был запущен в 2021 году, и их подкасты выросли на 76% за год — в сравнении с годовым ростом индустрии в 16%.

Каждый квартал акселератор поддерживает 6-8 новых подкастов.

No.3. Remagine Ventures — фонд, который инвестирует в проекты на стыке технологий, развлечений, гейминга и метавселенных. Работает на этапах pre-seed и seed. Фонд был запущен в 2018 году.

Remagine Ventures поддерживает проекты из самых разных сфер — от диджитал-торговли до спорта и медицины. Конечно, фонду интересны стартапы, связанные с играми, VR и 3D, а также различные сервисы для креаторов.

В портфеле у Remagine Ventures сейчас 12 компаний. Например, Echo3D, облачная платформа для доставки AR/VR контента, и HourOne — площадка, на которой можно создавать видео с помощью искусственного интеллекта.

No.4. Cobalt Capital — инвестфонд, который заинтересован в проектах на пересечении технологий, медиа и потребительского опыта. Это крупный фонд, который вкладывает деньги на разных стадиях развития компании. В его портфолио — десятки проектов, в том числе такие известные, как приложение для медитации Calm и мессенджер Discord.

В сферу интересов фонда входят криптовалюты, NFT, решения для онлайн-торговли, фитнес, ментальное здоровье, производство видео, VR и продукты для креаторов.

No.5. Sweet Capital — инвестиционный фонд, основанный создателями популярной игры Candy Crush в 2015 году. Фонд специализируется на проектах, которые с помощью технологий облегчают коммуникации и меняют нашу социальную реальность. К примеру, он поддержал стартап Peanut, созданный для нетворкинга среди женщин, и DogBuddy — сервис для поиска нянь для домашних животных.

В числе прочего, фонд инвестирует в компании, создающие сервисы для креаторов. DeepMedia AI, например, использует искусственный интеллект для того, чтобы помочь инфлюенсеру создать вирусный контент. Chroma Labs — платформа для создания сторис.

Sweet Capital инвестирует в проекты, находящиеся на ранней стадии развития.

P.S. В комментариях вы найдете ссылки на все организации, указанные в этом материале.

Продолжаем вещание о метавселенных и месте креатора в них.

В метаверсе можно зарабатывать — а можно использовать его как инструмент продвижения.

Для креаторов основной способ заработка — это NFT.

Что такое NFT?

NFT, Non-Fungible Tokens — это невзаимозаменяемые токены. Каждый NFT уникален. Как и криптовалюта, NFT — это цифровой код на блокчейне. Но если один биткоин можно поменять на другой, то с NFT так не получится: они не эквивалентны друг другу.

Отдельные NFT в метаверсе — как предметы искусства в реальности. Один NFT может представлять собой digital-картину, песню, VR-кроссовки или участок земли. Владение NFT позволяет пользоваться активом в метаверсе, а впоследствии продать его.

Что креатору делать в метаверсе?

Одни креаторы могут создавать NFT — особенно художники, музыканты, дизайнеры. Это, кстати, может возместить россиянам потерянный доход со стоков. Начать можно на OpenSea.

Метавселенная — это также возможность построить комьюнити. Новые форматы общения, лекции, дискуссии, лайв-стримы — это и новая площадка, и дополнительный PR инфлюенсеров.

Пояснительная бригада Reca снова в деле.
Давайте разбираться с метаверсом.

Что такое «метавселенная»?

Метавселенная, метаверс — это digital-пространство на блокчейне со своей экономической системой. Метаверс еще называют virtual blockchain world (VBW) — виртуальный блокчейн-мир.

Как попасть в метаверс?

Пропуск в метаверс — криптокошелек. Далее вы создаете аватар — и вперед, исследовать цифровые миры!

Как сейчас выглядят VBW?

Пока метаверсы больше похожи на VR-игры, где вы с друзьями можете вместе исследовать виртуальный мир. Самые популярные миры ищите на OpenSea: среди них Decentraland, Sandbox, Axie Infinity.

Марк Цукерберг и Meta (признана экстремистской) работают над метаверсом, в котором можно будет работать с аватарами коллег в виртуальном офисе, а после — ходить на VR-концерты и в VR-бары.

Как заработать в метаверсе?

У каждой метавселенной есть своя криптовалюта. Например, у Decentraland это MANA. Вы можете вложиться в крипту на раннем этапе развития метаверса и заработать на росте курса. И MANA, кстати, уже выросла на 10000%.

Еще можно инвестировать в виртуальную землю и, играя, зарабатывать крипту. Почти как «Удивительная ферма», только про инвестиции для диджитал-взрослых.