Magic Camp

Сняли настоящий живой фотобанк для Ultima Яндекс Go — с актёрами, фотографами и продакшеном. И сейчас расскажем, «почему нельзя было просто сгенерировать и всё».

Во-первых, в сегменте премиума так не принято. Аудитория обращает пристальное внимание на крафт: детали, текстуру, свет, атмосферу, стиль, и за счёт этого ассоциирует себя с героями. Даже в модном люксе нейросети до сих пор используют лишь для невозможных фантазийных кадров.

Во-вторых, пока что нейросети недостаточно хорошо работают с некоммерческим стилем. Возможно, потому что обучаются в основном на картинках из массива общих данных.

Поэтому мы сняли фотобанк чётко в нашем фотостиле с актуальными пользовательскими сценариями. И на этой основе будем пробовать обучить нейронки под свой премиальный стиль.


Креативная студия Magic Camp:
Креативный директор — Лиля Поповская
Арт-директор — Лена Сидорова
Креативный продюсер — Яна Никулина

Маркетинг Яндекс Go:
Руководитель маркетинга — Ксения Забелина
Менеджер по маркетингу — Анна Каширина

Вы наверняка узнали этого персонажа: видели его в наших недавних постах о фестивалях — этот Делозавр получил уже 4 награды. Возможно, вы даже встречали его в Дарвиновском музее, где он сидел прошлой весной.

Делозавр — это вымирающий вид бизнес-рептилий, который боится технологий и живёт в мире отчётов, факсов и бумажной текучки. Мы придумали его для рекламной кампании Яндекс Go для бизнеса. Он буквально сделан из рутины: стикеры, факсы, старые компьютеры, отчёты — в общем, из всего, от чего бизнесу пора бы отказаться и автоматизировать процессы (например, с платформой Яндекс Go для бизнеса).

Наша ambient-инсталляция поселилась прямо в Дарвиновском музее. Делозавр сидел на факсе, как на троне, в окружении старой техники, кипы чеков и закрывающих документов, напоминая, что те, кто не успевает за временем, становятся экспонатами.

Команда проекта:
Маркетолог Яндекс Go для бизнеса — Анна Голубец
BTL-менеджер Яндекс Go для бизнеса —Татьяна Канакова
Креативный директор Magic Camp — Ксения Грацианова
Арт-директор Magic Camp — Алжана Салимова
Приглашённый копирайтер — Альберт Урчуков
Приглашённый арт-директор кейса —Маргарита Акопова
Продюсер студии Magic Camp — Аня Мантурова

Всем привет!
Мы ищем копирайтера к нам в команду.

Вы будете заниматься направлением супераппа Яндекс Go и сервисами внутри него.
Вам предстоит придумывать идеи для разных коммуникационных форматов: наружной рекламы, спецпроектов, диджитала, рекламы внутри приложения, OLV-роликов, нейминга и т. д. — и отвечать за качество креатива на всех этапах проекта.

Подробнее о том, что мы ждём и предлагаем, можно прочитать в описании вакансии — ссылка на неё в комментарии.

Этой осенью собираем награды. На международном фестивале рекламы Red Apple получили пять: две бронзы у проекта, который запускали к Наурызу, одна у «Делозавра», а сербская рекламная кампания с Милошем получила две награды в категории Marketing: бронзу в номинации Automotive и серебро за Creative Effectiveness. Команда, поздравляем!

Привет! Ищем тех, кто делает рекламные кейсы — видеорассказы о проектах для фестивалей по дизайну и креативу.

Важно, чтобы были не только возможности, талант и желание, но и опыт, который можно оценить в портфолио. Здорово, если работы побеждали (конечно, это зависит не только от кейса, но всё же).

Рассказывайте о себе, пообщаемся? Ссылку на форму, которую надо заполнить, приложили в первом комментарии.

«Вы обязательно вывезете!» — говорим мы в этой рекламной кампании для Яндекс Драйва. (Потому что с нашим каршерингом вы сможете вывезти вообще всё!). Словно кто-то ободряюще хлопает по плечу и говорит, что вы со всем справитесь.

Над проектом работали
Креативная студия Magic Camp:
Креативный директор — Василий Подтынников
Креативный директор — Андрей Козий
Арт-директор — Артур Салихов
Копирайтер — Таиса Газиева
Руководитель продюсеров — Сергей Дубовенко
Креативный продюсер — Анна Крайнова

Маркетинг Яндекс Go:
Руководитель подразделения маркетинга — Евгений Аксютин
Руководитель маркетинга шерингов — Роберт Лашин
Старший маркетолог Драйва — Ксения Кнауэр
Старший стратег — Лидия Лебедева
CRM Драйва — Екатерина Храмцова
PR шеринговых сервисов — Ксюша Уханова, Digital PR — Арина Замычкина
Команда медиапланирования — Аня Бугрим, Аня Королькова, Лёша Иньшин

Birga (бирге) — значит «вместе» на многих тюркских языках. Вокруг этого слова мы построили рекламную кампанию в честь Наурыза (Навруза, Нооруза) — большого праздника весны в Казахстане, Узбекистане и Кыргызстане. В этот день люди собираются с близкими, ездят друг к другу в гости, готовят праздничные застолья с традиционными блюдами, передают друг другу угощения. А в Яндекс Go есть все необходимые сервисы, вместе с которыми это делать легко.

Над проектом работали:
Креативный директор — Вася Подтынников
Арт-директор — Маша Мирзаметова
Старший копирайтер — Настя Ельчанинова

Старший продюсер — Аня Каниковская
Стратег — Алина Зарипова
Локальные консультанты — Тогжан Смолица, Ислом Гулямов
Руководитель группы маркетинга Superapp Go — Евгения Шлёнова
Руководитель группы локального маркетинга — Юлия Нестерук
Старший менеджер по маркетингу — Ксения Ноздрань

В Ереване появилась Ultima, а в Ultima теперь можно заказать вертолеты — полёт по индивидуальному маршруту с тарифом Copter или обзорную экскурсию с тарифом Sky Tour.

Лайн кампании по запуску — «Быть на высоте»: в нём переплелись армянское искусство всегда и везде производить неизгладимое впечатление и возможность буквально подняться в небо на вертолёте.

О новом сервисе мы рассказали в бизнес-центрах, ресторанах и отелях города, забрендировали винодельню, гольф-клуб и ереванский аэропорт. Привлекли инфлюенсеров, чтобы они протестировали услугу и рассказали о ней.

Отдельное событие — мероприятие в честь запуска. Вертолёт Ultima стал метафорой птицы Азаран Блбул из армянской легенды: она устремляется в небо и приносит в цветущие долины Арарата достаток, счастье и любовь.

Креативная студия Magic Camp:
Креативный директор — Лиля Поповская
Копирайтер — Саша Климовский
Арт-директора — Елизавета Матвеева, Ксения Майданюк, Марина Адырхаева, Ира Смоликова
Креативные продюсеры — Яна Никулина, Владислав Румянцев

Маркетинг Яндекс Go:
Команда маркетинга — Ксения Забелина, Катя Пасечник, Полина Аносова
Команда стратегического планирования — Татьяна Шеховцова, Дарья Кравцова, агентство САД
Команда мероприятий и спецпроектов — Юлия Нестерук, Ксения Ноздрань
CRM-маркетинг — Айгуль Зайдуллина
Команда медиапланирования — Надежда Царёва, Лиза Соколенко
PR — Ирина Вавилова, Валерия Байкина
Digital PR — Кирилл Сорокин

В этот раз у нас история о том, как мы ничего не придумали, а просто открыли сезон самокатов. Ну потому что весна, солнце и хочется уже просто ехать по ожившим улицам и радоваться первой зелени. Так и написали на наружке в Питере: «Рекламу не придумали, поехали кататься». И прокатило!

В Москве всё же что-то придумали, но не рекламу, а самокат. С мягкой подвеской, более лёгкий, манёвренный и безопасный — с огнями-индикаторами и литым задним крылом. Его и сделали главным героем наружки, чего тут придумывать.

Над проектом работали:
Креативная студия Magic Camp
Креативный директор — Артур Мирошниченко
Арт-директор — Мария Уварова
Копирайтер — Таиса Газиева
Креативный продюсер — Дима Селянин

Яндекс GO
Руководитель подразделения маркетинга — Евгений Аксютин
Руководитель пользовательского маркетинга — Арина Павлинская
Старший маркетолог Самокатов — Таня Рафикова

Продакшен — Piu Piu