BRAT

Investițiile în publicitate pentru patru dintre mediile analizate (online, OOH, radio și presă scrisă) au crescut cu aproximativ 6% in 2024 comparativ cu 2023, atingând un volum estimat la rate-card de 778,6 milioane de euro.

Important: Acest volum nu reflectă sumele nete efectiv investite de companii și agențiile de media sau comunicare și încasate efectiv de furnizorii media, ci reprezintă un calcul bazat pe tarifele de listă (rate-card) comunicate anual de furnizorii produselor media monitorizate. Aceste tarife nu sunt ajustate în funcție de practicile comerciale efective din piață, care sunt protejate de secretul comercial

https://shorturl.at/Z7YhW

BRAT vă invită la un eveniment dedicat industriei OOH din Romania, miercuri, 19 iunie, la Crown Plaza, începând cu ora 16:00.

In cadrul evenimentului vom analiza impreuna cele mai recente rezultate SAO, lansate astazi (https://www.brat.ro/stiri/noi-date-arata-ca-romanii-petrec-in-medie-4-ore-in-afara-cladirilor-96-dintre-ei-sunt-expu-i-publicita.html), vom explora în detaliu industria panotajului, audiența, inventarul disponibil, volumele de publicitate și tendințele globale în publicitatea OOH.

Impreuna cu experti locali si internationali vom dezbate avantajele și provocările tranziției de la OOH static la cel digital, precum si la tranzactionarea programatica a acestuia.

Participarea este gratuită, dar locurile sunt limitate, așa că vă rugăm să vă înregistrați în avans. https://www.sao.brat.ro/eveniment

EVENIMENT | SAO BRAT vă invită la o nouă ediție a conferințelor Ziua Cercetării Media - Industria OOH din România. Evaluare, tendințe și evoluții. Evenimentul va avea loc în 19 iunie 2024, de la ora 16, la Crowne Plaza, București.

Cota de piață a fiecărei companii care deține panouri outdoor statice, luând în considerare investițiile din 2023 în această formă de publicitate calculata la preturi de lista (ratecard), este disponibilă în graficul de mai jos. Pentru mai multe informații, consultă raportul privind investițiile în publicitate din 2023: https://shorturl.at/biOV0

In 2023, investițiile în publicitate în cele 4 medii monitorizate de BRAT (online, OOH, radio și presa scrisă) au atins aproximativ 740 de milioane de euro (valoare calculată utilizând prețurile de listă/ratecard), înregistrând o creștere de aproximativ 12% față de 2022 (mai multe informatii sunt disponbile in comunicatul de presa complet: https://shorturl.at/biOV0)

Later edit: Monitorizarea Investițiilor în Publicitatea Online (MIP Online) pune la dispoziția industriei investițiile în publicitatea din mediul online, evaluată în funcție de numărul de afișări ale bannerelor publicitare, precum și valoarea acestora calculată la prețul de listă (rate-card), pentru campaniile de publicitate display derulate de către companiile autohtone. MIP Online nu include date despre investițiile în publicitatea servită prin intermediul platformelor globale (de exemplu, Google Display Network), site-urile specializate (cum ar fi YouTube etc.) sau rețelele sociale (Facebook, TikTok etc.), care nu permit o monitorizare independentă. Estimările indică (având în vedere lipsa datelor transparente din partea companiilor globale la nivel de țară) că acestea reprezintă marea majoritate a investițiilor din publicitatea online disponibile în România. În cadrul MIP Online sunt monitorizate aproximativ 2.800 de site-uri web care permit monitorizarea transparentă a spațiilor lor publicitare (dar nu includ și plasamentele cedate de acestea prin sisteme automatizate către platformele globale).

BRAT a lansat astazi,15 iunie, noile rezultatele ale Studiului de Audiență OOH (SAO) care măsoară audiența panourilor publicitare stradale statice și digitale și profilul acestei audiențe pentru perioada martie 2022 – februarie 2023.

Potrivit studiului, în 2022, se constată o reluare a obiceiurile de călătorie, similare celor dinainte de pandemie, românii fiind din nou expuși la panotaj. Mai mult, cu 95% din populație expusă la panotaj săptămânal, în medie 3.5 ore pe zi, OOH-ul este unul din cele mai importante medii de comunicare în prezent

https://www.brat.ro/stiri/brat-lanseaza-noi-date-in-studiul-de-audien-a-outdoor-sao.html

Arina Ureche , Director General al Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT), vorbește despre importanța și valorile organizației pe care o conduce: încredere, obiectivitate, transparență și standarde profesionale

Arina Ureche: „BRAT este normalitatea pentru cei care investesc în publicitate și care urmăresc să cunoască eficiența investițiilor” - Forbes.ro Citeste despre ➜ Arina Ureche: „BRAT este normalitatea pentru cei care investesc în publicitate și care urmăresc să cunoască eficiența investițiilor” in Forbes Romania ✅ Afla cele mai noi informatii din sfera Actualitate ✅ Stiri si evenimente de interes national si international

BRAT – asociația profesională care realizează 12 studii esențiale pentru funcționarea corectă a industriei media online, outdoor, print și radio – și-a ales noua conducere pentru perioada 2023 - 2025 (http://bit.ly/40zbvkZ)

De peste 10 ani, BRAT oferă facultăților din domeniile jurnalism, comunicare, publicitate și marketing posibilitatea de a completa formarea teoretică a studenților cu informații practice, obținute prin accesarea directă a instrumentelor de planificare media, a studiilor realizate de BRAT și a analizelor bazate pe informații concrete.

🎓„Studenții apreciază foarte mult lucrul cu datele și sistemele reale oferite de către BRAT, seminarul de Planificare Media numărându-se printre puținele activități în cadrul cărora cunoștințele teoretice se împletesc cu abilitățile practice. Studenții sunt, astfel, mai bine pregătiți pentru piața forței de muncă și pentru o carieră de succes”, spune prof. univ. Dr. Roșca Mihai Ioan, Facultatea de Marketing, ASE.

🎓„Colaborarea cu BRAT contribuie la îmbunătățirea experienței de învățare a cursanților. Oferirea de date reale la activitățile de seminar și implicarea specialiștilor BRAT la curs în calitate de invitați sunt surse de valoare adăugată pentru un act educațional orientat spre învățare și spre piața muncii. Și tot acest efort se observă atât în bunele evaluări pe care studenții le oferă acestui curs, cât și prin numărul de absolvenți care își construiesc o carieră în domeniu.”

🎓BRAT are în derulare parteneriate cu 𝘍𝘢𝘤𝘶𝘭𝘵𝘢𝘵𝘦𝘢 𝘥𝘦 𝘔𝘢𝘳𝘬𝘦𝘵𝘪𝘯𝘨 (𝘈𝘚𝘌), 𝘍𝘢𝘤𝘶𝘭𝘵𝘢𝘵𝘦𝘢 𝘥𝘦 𝘑𝘶𝘳𝘯𝘢𝘭𝘪𝘴𝘮 𝘴̦𝘪 𝘚̦𝘵𝘪𝘪𝘯𝘵̦𝘦𝘭𝘦 𝘊𝘰𝘮𝘶𝘯𝘪𝘤𝘢̆𝘳𝘪𝘪 (𝘍𝘑𝘚𝘊, 𝘜𝘯𝘪𝘷𝘦𝘳𝘴𝘪𝘵𝘢𝘵𝘦𝘢 𝘉𝘶𝘤𝘶𝘳𝘦𝘴̦𝘵𝘪) 𝘴̦𝘪 𝘍𝘢𝘤𝘶𝘭𝘵𝘢𝘵𝘦𝘢 𝘥𝘦 𝘊𝘰𝘮𝘶𝘯𝘪𝘤𝘢𝘳𝘦 𝘴̦𝘪 𝘙𝘦𝘭𝘢𝘵̦𝘪𝘪 𝘗𝘶𝘣𝘭𝘪𝘤𝘦 (𝘚𝘕𝘚𝘗𝘈), pentru furnizarea suportului logistic necesar accesării studiilor și instrumentelor sale.
Cadrele didactice universitare ce doresc să ofere studenților mai multe informații practice sau acces la instrumentele de analiză care se regăsesc în studiile BRAT (detalii la https://www.brat.ro/ce-este-brat) sunt invitate să ne contacteze.

Consumatorii de bere din România beau, în medie, 2 litri de bere pe săptămână.

🚹 70% dintre clienții sortimentelor de bere cu alcool sunt bărbați, iar 72% dintre aceștia preferă berea blondă și cea brună.
🚺 Femeile preferă berea cu arome de fructe (lămâie, cireșe, grepfrut etc.), ele reprezentând 57% din consumatorii acestei specialități de bere.

🍺 Cei mai mulți dintre băutorii de bere (87%) aleg berea cu grad de alcoolizare obișnuit, de până în 6%. Un sfert dintre aceștia declară că beau (și) bere fără alcool, în timp ce sortimentele mai puternic alcoolizate, cu peste 6% alcool, atrag mai puțin de 10% dintre consumatori.

🍻Berea este și un pretext de socializare folosit cu precădere de către bărbați. 50% dintre consumatori declară că nu ar refuza o bere cu prietenii, oricât de ocupați ar fi, iar 80% dintre aceștia sunt bărbați.

🥇Dacă privim investițiile în publicitate, berea păstrează poziția de lider pe piața băuturilor alcoolice, cu cele mai mari bugete de publicitate: 67% din investițiile pe această piață. Confom MIP*, în intervalul ianuarie-septembrie 2022 s-au investit 3,5 mil. euro (ratecard), suma fiind distribuită astfel: 80% pentru berea cu alcool și 7% pentru specialitățile de bere (cu arome), 12% pentru berea fără alcool și 1% pentru berea cu peste 6% alcool.

Surse:
* SNA FOCUS, 18-74 ani / iunie 2021 – aprilie 2022
* Studiul MIP, ian-sept 2022, publicitate în mediile non-TV: publicații tipărite, stații radio, site-uri web și panouri OOH
Mai multe informații găsiți pe www.brat.ro

Industria eCommerce este în plină dezvoltare: peste 6 milioane de români fac periodic cumpărături online. Cele mai achiziționate produse online sunt articolele de vestimentație, urmate de electronice, electrocasnice, IT și de produsele cosmetice și de îngrijire personală.

Conform SNA FOCUS, iunie 2021 – aprilie 2022
Mai multe detalii despre ce oferă studiul SNA FOCUS: https://www.brat.ro/sna