UACR

Despre agenții, clienți, pitch-uri, relații care funcționează și unele care funcționează mai puțin 😄

Workshopul susținut de către Grant McKenzie a fost exact genul de conversație de care industria are nevoie: directă, sinceră și fără prea mult corporate polish.

Au fost întrebări bune, dezbateri reale și multe perspective interesante din cei 27 de ani de experiență ai lui Grant, atât din România, cât și din piețe internaționale.

Iar partea cea mai valoroasă? Deschiderea și onestitatea cu care a vorbit despre cm sunt văzute agențiile din partea clientului.

Mulțumim tuturor participanților și mulțumim Grant pentru discuție ✨

Checklist Effie

La Effie, un caz bun strălucește când e bine pregătit. Înainte de „submit”, fă un check rapid - genul care face diferența între „ok” și „foarte bine pus la punct”:
✅ Eligibilitate – perioada, piața și regulile categoriei sunt bifate corect?
🎯 Categorie – ai ales unde are sens și ai scris cazul pentru acel context?
📊 Date – ai surse clare și dovezi solide, nu doar cifre care sună bine?
🕶 Anonimizare – materialul e clean, fără indicii despre agenție?
🧩Structură – se leagă clar problema, strategia și rezultatele?
⏱ Final check – se înțelege rapid de ce a funcționat?

Pe scurt: un caz bine pregătit nu lasă loc de interpretări. Și asta îl ajută să iasă în evidență exact unde contează.

Verifică checklistul complet înainte de submit:
🔎 https://effie.ro/competition/eligibility/
🔎 https://effie.ro/competition/common-mistakes/

Good news! Deadline extension!

Vești bune: extindem deadline-ul până pe 15 mai! 🎉
Dacă încă nu ai apucat să îți finalizezi înscrierea, acum ai ocazia.
Campaniile care au livrat rezultate reale merită duse mai departe, nu lăsate pe ultimul loc într-un to-do list.
Effie nu premiază ideile „frumoase”, ci pe cele care au produs un impact demonstrabil și au atins obiective clare.
🏆 Nu e despre cât de mult ai făcut. Ci despre ce a funcționat cu adevărat.

📌 Înscrieri: https://effie.ro/competition/entry-forms-download/

Marketerii spun că își doresc parteneriate reale cu agențiile.
În același timp, dinamica din piață arată cât de dificil este să construiești astfel de relații pe termen lung.

Noul CMOs’ Expectations Survey, realizat de European Association of Communications Agencies (EACA) în parteneriat cu Kantar, evidențiază una dintre tensiunile structurale din relația client–agenție:
👉 94% dintre CMOs consideră agențiile parteneri
👉 aproape jumătate au organizat pitch-uri în ultimul an
👉 iar 65% dintre acestea au dus la schimbarea agenției

În acest context, devine greu de construit consistență, chiar și atunci când există intenția de parteneriat.
În plus, complexitatea tot mai mare a ecosistemului face ca CMOs să lucreze, în medie, cu 4,7 tipuri diferite de agenții.

Agenția viitorului?
👉 AI-native
👉 strategică și orientată spre business
👉 integrată în echipa clientului
👉 responsabilă pentru rezultate, nu doar pentru livrabile

Poate cea mai importantă concluzie este că parteneriatele solide au nevoie de stabilitate și de un cadru de colaborare care să le permită să crească în timp.

Este un moment bun pentru industrie, inclusiv în România, să evolueze către modele de lucru bazate pe încredere, transparență și valoare comună.

CMOs’ Expectations Survey: advertiserii vor agenții partenere, dar pitch-urile frecvente subminează încrederea pe care o cer România este a doua cea mai reprezentată piață europeană în studiu, ca nivel de volum de răspunsuri. Creativitatea rămâne esențială, dar nu mai este...

🎤 How to Win an Effie – A Winner’s Perspective
📅 29 aprilie 2026 | 🕙 10:00 – 12:00
📍 IAA HQ, Calea Victoriei 126, etaj 3

Vă așteptăm!

🎤 How to Win an Effie – A Winner’s Perspective
📅 29 aprilie 2026 | 🕙 10:00 – 12:00
📍 IAA HQ, Calea Victoriei 126, etaj 3

Vrei să vezi cm se construiesc campanii de succes?
La Effie Talk #2, experții din spatele campaniilor care au câștigat GOLD Effie în 2025 îți vor dezvălui strategia, execuția și insight-urile cheie care au făcut diferența:
🏆 AQUA Carpatica Kids – Why? | Valentina Vesler & Diana Crâșmariu
🏆 Linco Patisero – The Pie Faces | Ioana Cadîr & Adrian Păsărică

Speakers:
Adrian Păsărică – Head of Marketing, Orkla Foods România
Ioana Cadîr – General Manager, Jam Session Agency
Valentina Vesler – Head of Communications, Valvis Holding
Diana Crâșmariu – General Manager & Head of Strategy, Cohn & Jansen Creative Network

💡 Nu rata ocazia să înveți direct de la cei mai buni din industrie!
🔗 Înscrieri: https://forms.gle/sBPfAsPjzW3mBGva9

Astăzi, suntem la summitul – European Association of Communications Agencies (EACA) Transformation in Action, iar agenda pune în prim-plan schimbările care modelează industria noastră:

🔹 Relația agenție–client -
Cum evoluează colaborarea și ce așteptări apar de ambele părți - vedem perspective din partea câștigătorilor Effie și a liderilor din industrie.

🔹 Reinventarea modelului de business al agențiilor - de la procurement la valoare reală: discuții despre cm este perceput noul model de agenție și ce schimbări sunt necesare pentru a rămâne relevanți.

🔹 Schimbarea percepției asupra publicului 50+ - Insight-uri oferite de echipa Ipsos, despre un segment adesea subestimat, dar din ce în ce mai relevant.

🔹 Impactul politicilor europene asupra industriei și lansarea inițiativei "Effie for Democracy".

🔹 Viitorul digital al Europei
Perspective asupra direcției digitale, cu accent pe inovație și transformare.

O zi densă, cu teme esențiale pentru viitorul comunicării – și, mai ales, cu multe întrebări care merită duse mai departe în organizațiile noastre.

Două zile de discuții super aplicate, alături de colegii de la asociațiile agențiilor de comunicare din Europa.

Una dintre discuțiile extrem de importante este despre Redesigning the Agency Value Model.

Revenim curând cu vești, idei și proiecte noi.