Audio Broker

Regaty Reklamy to dla nas co roku coś więcej niż wydarzenie ⛵

To inicjatywa, która od lat łączy przedstawicieli branży reklamowej i mediowej, tworząc przestrzeń do wymiany doświadczeń, rozmów i budowania relacji.

Dziękujemy Mediasplit Sp. zo.o. za organizację i dopracowanie każdego szczegółu. Podziękowania kierujemy również do naszych partnerów za obecność, wspólnie spędzony czas i liczne inspirujące spotkania.

🏆 Puchar Grupy Eurozet – wyniki tegorocznej rywalizacji:
🥇 BAIT KEINO CREW (Keino Grupa)
🥈 1DIGITAL AGORA
🥉 KOMISJA DS. BADANIA SZUMÓW NA FALACH (RMF FM)

Gratulujemy zwycięzcom oraz wszystkim załogom, które stanęły na starcie i współtworzyły atmosferę tegorocznych regat.

Partnerem strategicznym tegorocznej edycji był Audio Broker, wspierający Radio ZET.
Do zobaczenia podczas kolejnej edycji! ⛵

fot. Szymon Sikora / Regaty Reklamy 2026

📢 Domykając cykl o wynikach badania Total Audio 2025, warto spojrzeć na kluczowy, choć niedoceniany aspekt – AKCEPTACJĘ REKLAM. Ten wymiar czasem umyka w dyskusjach o efektywności komunikacji reklamowej. (3/3)

📻 82% słuchaczy stacji koncesjonowanych nie unika reklam z czego 67%, słysząc reklamę, słucha jej z zainteresowaniem w tle lub nie podejmuje żadnych działań, żeby reklam nie słuchać.

Dla porównania w serwisach wideo (typu YouTube) ten odsetek to 27%, a w streamingu muzycznym (typu Spotify) 26% - to duża różnica. W digitalu kontakt z odbiorcą jest utrudniony – użytkownicy aktywnie omijają reklamy: pomijają, wyciszają, instalują blockery, kupują subskrypcje, żeby się ich pozbyć. W radiu różnica między szacowanym, pełnym dotarciem medium a realnymi kontaktami reklamowymi jest najmniejsza w całej kategorii audio.

Źródło: Raport Total Audio 2025 powstał z inicjatywy Komitetu Badań Radiowych, a jego realizacją zajęło się Adres:Media i Kantar Polska. Badanie przeprowadzono metodami CATI i CAWI na reprezentatywnej próbie N=2234 Polaków w wieku 15-75 lat, realizacja badania: 09-10.2025.

💰 Uwaga to dziś najdroższa waluta.

A podcasty potrafią ją zatrzymać — i właśnie dlatego warto je rozumieć i mądrze wykorzystywać w komunikacji marek.

W 1. odcinku „AudioBoost”, który jako Grupa Eurozet realizujemy wspólnie z Media Marketing Polska (MMP) - rozmawiamy o tym, co realnie wpływa na skuteczność kampanii: jak działa uwaga słuchacza podcastów i co to oznacza dla planowania przekazu reklamowego.

Odcinek powstał na bazie badania „Słuchacz podcastów w Polsce” i przekłada insighty na praktyczne wnioski:

🔵 co sprawia, że treść nie jest tylko „tłem”,

🔵 jak budować przekaz, którego chce się słuchać,

🔵 gdzie w tym wszystkim jest miejsce na markę.

W odcinku usłyszycie:
Natalia Kusiak (podcast Pierwsza Randka)
Justyna Mazur-Kudelska (podcasty Piąte: nie zabijaj, Pogadajmy o Otyłości, red. merytoryczna Newsweek Magazyn Kryminalny)
Marcin Myszka Kryminatorium
Michał Majczak (ekspert ds. komunikacji, copywriter)

🎧 Kliknij i posłuchaj teraz: https://open.spotify.com/episode/53YmtqgrBRutIXs6C3R9qX

Jeśli planujesz komunikację w audio albo po prostu chcesz mieć mocniejszy argument do rozmów o podcastach — ten odcinek jest dla Ciebie.

⏲️ Drugi odcinek serii o wynikach badania Total Audio 2025 to spojrzenie na CZAS – ile go poświęcamy na audio i jak wpisuje się on w przebieg dnia. (2/3)

🎧 Polacy spędzają z audio średnio 5 godzin i 7 minut dziennie. Ponad połowa tego czasu (53%) to radio. Druga w kolejności muzyka ze streamingu (po 15% audio i wideo), trzecie podcasty (7%).

Wśród samych słuchaczy radia kontakt z medium trwa średnio blisko 4 godziny dziennie. Ten czas pokrywa najważniejsze momenty dnia: poranek, dojazdy, prace domowe, dużą część godzin biurowych. Z danych godzina po godzinie wynika, że radio dominuje od 8:00 do 16:00, czyli w paśmie najbardziej intensywnej komunikacji większości kategorii reklamowych i w momentach podejmowania decyzji zakupowych. Radio jest więc idealnym kanałem sprzedażowym. Inne formaty audio doganiają radio dopiero wieczorem, między 22:00 a 1:00.

To czas, w którym buduje się częstotliwość kontaktu z marką – jeden z najważniejszych parametrów efektywności kampanii brandingowych. Warto wspomnieć, że radio pozostaje przy tym medium o najniższym koszcie zbudowania potrzebnej dla oczekiwanego efektu częstotliwości.

Źródło: Raport Total Audio 2025 powstał z inicjatywy Komitetu Badań Radiowych, a jego realizacją zajęło się Adres:Media i Kantar Polska. Badanie przeprowadzono metodami CATI i CAWI na reprezentatywnej próbie N=2234 Polaków w wieku 15-75 lat, realizacja badania: 09-10.2025.

🎧 Skala, czas, akceptacja – co o radiu mówi raport Total Audio 2025? (1/3)

W kwietniu 2026 Komitet Badań Radiowych opublikował raport Total Audio 2025 – kolejną edycję badania mapującego konsumpcję wszystkich form audio w Polsce: radia, streamingu muzycznego, podcastów, audiobooków, nośników fizycznych. To najpełniejszy dostępny dziś obraz polskiego rynku audio.

Dla reklamodawców i agencji mediowych raport dostarcza danych pozwalających odpowiedzieć na pytanie: dlaczego radio, mimo lat rozwoju cyfrowych kanałów, wciąż jest pierwszym wyborem w strategiach audio? Odpowiedź sprowadza się do trzech rzeczy: skali, czasu i akceptacji.

📻 Skala. 76% Polaków każdego miesiąca

80% dorosłych Polaków każdego dnia ma kontakt z jakąkolwiek formą audio. 93% w ciągu ostatnich 30 dni. Czas spędzany z audio rośnie – w tej edycji o 17 minut rok do roku, do poziomu 5 godzin i 7 minut dziennie. Polacy słuchają coraz więcej!

W tej kategorii radio jest niekwestionowanym liderem. 76% Polaków w ciągu miesiąca sięga po radio lub podcast radiowy. To zasięg porównywalny z największymi serwisami społecznościowymi i wideo. W odróżnieniu od mediów cyfrowych radio buduje go pasywnie: nie wymaga logowania, klikania, wyszukiwania ani algorytmu rekomendacyjnego.

Dla planowania mediów ma to proste przełożenie na efekty kampanii. Radio jest dziś najszybszym sposobem zbudowania zasięgu kampanii skierowanej do szerokiej grupy dorosłych Polaków, bez ograniczeń targetowania platformowego i bez tego rozproszenia uwagi charakterystycznego dla mediów społecznościowych.

Źródło: Raport Total Audio 2025 powstał z inicjatywy Komitetu Badań Radiowych, a jego realizacją zajęło się Adres:Media i Kantar Polska. Badanie przeprowadzono metodami CATI i CAWI na reprezentatywnej próbie N=2234 Polaków w wieku 15-75 lat, realizacja badania: 09-10.2025.

🏆 Antyradio potwierdza swoją silną pozycję na rynku radiowym jako najchętniej słuchana stacja rockowa w Polsce.

Z najnowszego raportu Radio Track Kantar Polska (styczeń–marzec 2026) wynika, że stacja codziennie dociera do blisko 800 tys. słuchaczy, osiągając zasięg niemal dwukrotnie wyższy niż konkurencja w tym segmencie.

🎧 Antyradio notuje również prawie dwukrotnie wyższy udział w czasie słuchania – 2,3%, czyli o 1 pkt proc. więcej niż druga stacja rockowa. To potwierdzenie wysokiego zaangażowania i lojalności odbiorców.

Połączenie szerokiego zasięgu z długim czasem kontaktu ze słuchaczami wzmacnia pozycję Antyradia jako kluczowego medium muzycznego oraz atrakcyjnej platformy komunikacyjnej dla marek poszukujących efektywnego dotarcia do dobrze zdefiniowanej, aktywnej grupy odbiorców.

Źródło: Radio Track, Kantar Polska; zasięg dzienny i udział w czasie słuchania, dni powszednie, 01–03.2026

hasztag hasztag hasztag hasztag hasztag hasztag

📻 Warszawa wybrała lidera.

🎧 Radio ZET jest najchętniej słuchaną stacją radiową w stolicy.
Najnowszy Radio Track Kantar Polska (01–03.2026) nie zostawia wątpliwości:

🔸 codziennie docieramy do blisko 12% mieszkańców Warszawy,
🔸 16,5% udziału w czasie słuchania – wzrost r/r o 2 p.p.,
🔸 wyraźna przewaga na najbardziej konkurencyjnym rynku radiowym w Polsce.

To nie tylko zasięg. To uwaga, lojalność i realny wpływ.