Media Direction OMD

Forum IAB Polska 2026 za nami. Nasza liczna delegacja wraca z głowami pełnymi rozmów o tym, co dziś w marketingu naprawdę buduje wartość. Motyw przewodni konferencji był wyjątkowo aktualny: jak odróżnić chwilowy hype od działań, które realnie wpływają na biznes i markę? W wielu dyskusjach powracał ten sam wątek: autentyczność. Co rzeczywiście działa, a co jest jedynie dobrze opakowaną iluzją trendu? W ten kontekst świetnie wpisała się sesja Szymon Kukanow, naszego Chief Strategy Officer: „Identity washing. Używanie cudzych tożsamości i konfliktów społecznych jako filtra kreatywnego”.

Identity washing to kolejna odsłona pogoni za hype’em. Zamiast budować własne znaczenie i wyrazistą tożsamość, marki coraz częściej zapożyczają się z modnych narracji: inkluzywności, hustle culture, self-care’u, lokalności czy patriotyzmu. Często dzieje się to pod presją FOMO i bez strategicznego fundamentu. Konsekwencje są realne: utrata spójności i wiarygodności, inflacja znaczeń, rosnący cynizm odbiorców oraz erozja przewagi konkurencyjnej. To nie krytyka samych trendów, ale przypomnienie, że trwała marka nie powstaje z chwilowych emocji, lecz z konsekwentnie budowanej tożsamości. Bo gdy wszyscy grają w tę samą grę, prawdziwą przewagą staje się odwaga, by myśleć długoterminowo i budować autentycznie.

Branża influencer marketingu w Polsce dojrzewa i robi to w najlepszy możliwy sposób – poprzez wspólne wypracowywanie standardów jakości.

Wczoraj, podczas konferencji IAB HowTo: Nowa era Influencer Marketingu, organizowanym przez IAB Polska, oficjalnie powołano Branżową Radę ds. Influencer Marketingu (BRIM) oraz zainaugurowano Program Standardu Jakości 👇👇👇https://standardjakosci.influencermarketing.org.pl/

To ważny krok w stronę większej transparentności, odpowiedzialności i profesjonalizacji współprac na linii marka-twórca-agencja. Dynamiczny rozwój rynku wymaga dziś nie tylko kreatywności, ale przede wszystkim jasnych zasad, dobrych praktyk i wspólnego języka dla wszystkich uczestników ekosystemu.

Za tym projektem stoją praktycy – osoby, które na co dzień odpowiadają za wyniki, efektywność kampanii i realną wartość biznesową influencer marketingu. W tym gronie znalazła się Katarzyna Ryndziewicz, General Manager CREO i DRUM Polska, od lat odpowiedzialna w Media Direction OMD za rozwój i skalowanie działań influencer marketingowych dla największych marek. Jej zaangażowanie w proces tworzenia standardów daje pewność, że wypracowane ramy są osadzone w realiach operacyjnych i codziennych wyzwaniach marketerów. Influencer marketing może dzięki temu rozwijać się w sposób bardziej świadomy, etyczny i efektywny, z korzyścią zarówno dla marek, jak i twórców. Jeśli ma być traktowany na równi z innymi kanałami, potrzebuje wspólnego języka, benchmarków i jasnych ram jakościowych. Ten projekt jest ważnym krokiem w tym kierunku.

Brawo dla wszystkich zaangażowanych: SAR Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej, IAB Polska, IAA Polska Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy, Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu, POR Polska Organizacja Reklamodawców.

Dziś mieliśmy przyjemność wziąć udział w , gdzie nasza ekspertka Kinga Nurska brała udział w debacie „Mindset vs. scrolling – jak retail media redefiniują wartość kontaktu reklamowego?”.

Rozmowa szybko pokazała, że retail media realnie zmieniają sposób myślenia o wartości kontaktu reklamowego. Rynek mierzy się dziś przede wszystkim z odsilosowaniem danych i działań, standaryzacją KPI oraz łączeniem danych z różnych źródeł w jeden spójny obraz. To właśnie te elementy będą decydować o tym, czy potencjał retail media zostanie przełożony na realną skuteczność. I tu właśnie zaczyna się nasze „what’s next” – w podejściu do łączenia danych, KPI i retail media w jeden spójny ekosystem.

🐰🐤🐣

Jesteśmy w formie! 5/5 w „Panoramie Reklamy 2025” Press🎯

Maksymalna ocena to efekt eksplorowania nowych możliwości, wprowadzania innowacyjnych narzędzi i technologii, a przede wszystkim intensywnej pracy całego zespołu: strategicznego planowania, pomysłów „wyjętych z kapelusza” i codziennego dopinania kampanii na ostatni guzik 💡

Dziękujemy Press za docenienie, Klientom za zaufanie i towarzyszenie nam w naszych – czasem nieoczywistych i śmiałych pomysłach, a zespołowi za ekspercką wiedzę, ciągłą chęć doskonalenia i pasję, które pozwalają nam wspólnie tworzyć coraz bardziej nowatorskie i skuteczne kampanie 🚀

Rok 2025 pokazał, że kultura nie jest już jedną opowieścią, lecz zbiorem mikroświatów, w których splatają się emocje, technologie i nowe wspólnoty. W swoim artykule na aboutMarketing.pl Dominika Nawrocka, Strategy & Research Director, pokazuje, jak marki mogą odnaleźć się w tym dynamicznym środowisku, koncentrując się na trzech obszarach: mozaice mikro-rzeczywistości, sile emocji i relacji (w tym tworzonych z AI) oraz aspiracjach przesuniętych z „statusu” w stronę sensu i autentyczności.

Przeczytaj więcej: 🔗 https://aboutmarketing.pl/podsumowanie-2025-i-prognozy-na-2026-strategia-cz-1/

Mamy to! 🥈 Srebrne Effie Poland w kategorii Consumer Goods właśnie trafiło w nasze ręce! Kampania „Opieką warto się dzielić”, realizowana dla wspólnie z i , zdobyła uznanie jury.

Na scenie – emocje, duma i ogromna radość.
Za kulisami – miesiące pracy, pomysłów i wiary, że warto.
I zdecydowanie było warto 🔥

Dziękujemy i całemu zespołowi, który włożył w to serce i energię – to nasz wspólny sukces! ❤️

Te 20 minut może całkowicie zmienić Twój sposób patrzenia na dane! 🚀
Zapraszamy na wystąpienie Kinga Nurska, naszej Head of Programmatic, która pokaże, jak efektywnie pozyskiwać i wykorzystywać dane w kampaniach programmatycznych (i nie tylko) w dobie cookieless. To nie teoria – to wskazówki, które możesz wdrożyć, aby Twoje kampanie były bardziej skuteczne i lepiej dopasowane do zmieniającego się rynku.

📅 25 września 2025 ⏰ 15:50
📍 Multikino Złote Tarasy
🎟 Bilety na wydarzenie: https://howto.iab.org.pl/konferencje/programmatic-2025/

Jak wygląda rynek mediów społecznościowych w Polsce w 2025 roku?
Dostępna jest już najnowsza edycja raportu „Social Media”, opracowana przez Gemius, Polskie Badania Internetu, IAB Polska, Akademia Leona Koźmińskiego (Kozminski University) oraz Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK.

To kompleksowe źródło wiedzy o rynku social mediów w Polsce – pełne danych, analiz oraz eksperckich komentarzy. Wśród nich także wypowiedź Michała Bielawskiego, Head of Paid Social, który dzieli się obserwacjami dotyczącymi zasięgów i struktury użytkowników najważniejszych platform społecznościowych.

📄 Pełny raport tutaj:https://gemius.com/documents/77/Raport_Social_Media_2025.pdf

Zbliża się Dzień Ojca – to dobry moment, by przyjrzeć się, jak zmienia się sposób, w jaki mówimy o ojcostwie. Nie chodzi już tylko o symboliczne krawaty czy rodzinne grille. Coraz więcej marek dostrzega, że rola ojca dziś to coś znacznie więcej – i że warto opowiadać o tym w sposób autentyczny, empatyczny i aktualny.

W artykule opublikowanym w Marketer+, głos zabiera m.in. Dominika Nawrocka, Strategy & Research Director. Jako badaczka i strateżka przygląda się temu, jak zmienia się obraz ojca w kulturze i jak te zmiany można – i warto – uwzględniać w działaniach marketingowych.

Link do artykułu 👉 https://tiny.pl/jcb89hn0