Molecular Creative

Mamy świetną wiadomość! Nasz Dyrektor Kreatywny, Marcin Mroczek, został członkiem Jury tegorocznej edycji konkursu Klub Twórców Reklamy KTR i będzie oceniać prace w kategorii Creative Strategy.

Creative Strategy to kategoria, w której liczy się siła idei oraz to, jak strategia przekłada się na rozwój marki, nowe szanse biznesowe i realny wpływ na odbiorców lub kulturę.

Gratulacje Marcin, życzymy inspirujących obrad! 👏

Właśnie ruszył nasz najnowszy projekt dla mBank Polska! 🎬 Przygotowaliśmy wakacyjną odsłonę kampanii „Samoobrona w sieci”. Tym razem postawiliśmy na konwencję thrillera, bo wiemy, że cyberprzestępcy polują na nasze dane i pieniądze nawet wtedy, gdy my leżymy na plaży.

Duże brawa dla naszego Teamu za tę realizację 👏 Marcin Mroczek, Małgorzata Siennicka, Maciej Robak, Andrzej Blachut, Agata Ciecierska

Dziękujemy mBank za współpracę i zaufanie.

Szukajcie kampanii na VOD, YouTube, Spotify i w przestrzeni miejskiej w całej Polsce.

Nasi kreatywni z wyróżnieniem w ! Ogromne gratulacje dla Marii Gawryś i Mikołaja Grabowskiego 🎉

Jury konkursu doceniło nasz molekularny duet w kategorii Print, gdzie liczy się siła przekazu i dobry layout. Partnerami kategorii byli Zwolnieni z Teorii i Żabka Ads.

To wyróżnienie pokazuje, jak dużo talentu, świeżej energii i odwagi twórczej mamy w zespole. Młodzi kreatywni są wśród nas - i robią świetne rzeczy.

Jesteśmy z Was bardzo dumni! 👏

SAR Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej
Klub Twórców Reklamy KTR

Słowo „Google”, wraz z ewolucją naszych nawyków, przekształciło się w „googlowanie”. Ludzie wpisywali w wyszukiwarki słowa kluczowe, aby odnaleźć w sieci interesujące ich treści.

Dziś pytają sztuczną inteligencję. Czy będziemy to nazywać „eiajowaniem”? Trudno przewidzieć, jak rozwinie się język, ale wiele marek doświadcza właśnie momentu “Ej? Aj!”

Według prognoz Gartnera ruch z klasycznych wyszukiwarek spadnie w tym roku aż o 25%, ponieważ masowo przesiadamy się na odpowiedzi generatywne. W 2026 roku kluczem do sukcesu nie jest już tylko „bycie na pierwszej stronie” w tej czy innej wyszukiwarce, gdyż pojawia się na nich coraz mniej konsumentów. Prawdziwa gra toczy się o to, aby znaleźć się w odpowiedziach najróżniejszych modeli sztucznej inteligencji.

SEO zastępuje GEO (Generative Engine Optimization). I jest to zmiana wykraczająca daleko poza znalezienie nowych, dostosowanych do AI fraz kluczowych. Proces zaczyna się gdy umieszczając treści w internecie, dostarczamy modelom LLM danych, na których będą się one uczyć. To z kolei wpływa na sposób, w jaki będą odpowiadać i które marki oraz produkty rekomendować.

Dostosowanie się do świata GEO jest złożone i wymaga zrozumienia, jak sztuczna inteligencja interpretuje treść, markę oraz samego konsumenta. W tym celu w Molecular wykorzystujemy autorską technologię pozwalającą „podejrzeć”, co kryje się w wektorach osadzeń (embedding vectors), za pomocą których większość modeli wyszukuje adekwatne dane do odpowiedzi na zadane pytania.

Dzięki temu nie tylko lepiej rozumiemy zachowanie sztucznej inteligencji, ale jesteśmy w stanie tworzyć treści, które precyzyjniej odpowiadają na pytania zadawane tym modelom przez konsumentów.

Poniżej przykład przestrzeni semantycznej dla elektrycznych szczoteczek do zębów jednej ze znanych marek według jednego z modeli LLM 👇

Zrobiliśmy sobie małą przerwę na wiosenne śniadanie 🌸

Było wszystko, co trzeba: jajka trochę za ładne, żeby je zjeść, coś słodkiego i oczywiście czujny nadzór naszych czworonożnych kolegów. 🐶 Dużo śmiechu, trochę luzu i taki moment, kiedy nic nie trzeba, poza dokładką.

Łapiemy słońce i dobrą energię na najbliższe dni. Niech u Was też będzie przyjemnie (i smacznie!)

Połowa briefów już za nami!

Nasz molekularny duet – Maria Gawryś & Mikołaj Grabowski – bierze udział w konkursie Young Creatives i ma już za sobą kategorię DESIGN 🎨 Teraz czas na PRINT 📰

Młodzi kreatywni nie zwalniają tempa, a my nieustająco trzymamy kciuki! ✊

SAR Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej
Klub Twórców Reklamy KTR

Młodzi kreatywni w Molecular! Nasz zespół – Maria Gawryś & Mikołaj Grabowski – bierze udział w tegorocznym Young Creatives. Przed nimi 24-godzinne wyzwanie w dwóch kategoriach:

🎨 DESIGN – gdzie w dobę muszą wypracować projekt graficzny rozwiązujący konkretny problem marki,
📰 PRINT – gdzie liczy się precyzja layoutu i siła przekazu reklamy drukowanej.

Maria, Mikołaj – cały trzyma za Was kciuki! Powodzenia! ✊

SAR Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej
Klub Twórców Reklamy KTR

💡 Kreatywność czasami zaczyna się od pomysłu, który wydaje się trochę zbyt dziwny, trochę zbyt odważny… ale jednak warto go sprawdzić.

Taka jest kategoria OPEN w konkursie Young Creatives. Tu nie ma jednej właściwej drogi - jest przestrzeń na eksperyment, odwagę i pomysły, których wcześniej nikt nie nazwał.

Dlatego tym bardziej cieszymy się, że w Jury tej kategorii zasiądzie nasz Creative Director Marcin Mroczek. Czego będzie szukał? Pewnie tego, co w Molecular cenimy najbardziej: świeżości i projektów, które sprawiają, że człowiek myśli: „dlaczego ja na to nie wpadłem?”

Zgłoszenia do Young Creatives trwają jeszcze do 16 marca. Powodzenia! 🚀

SAR Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej
Klub Twórców Reklamy KTR