Rada Reklamy

💥20 lecie Rady Reklamy💥

✅Inicjatywy edukacyjne i publikacyjne Rady Reklamy oraz wpływ wiedzy eksperckiej na standardy komunikacji.

„Wyślij słonia do Ustronia”, reklamowe hasło nad głową otyłej kobiety dziś już nie ozdabia bilboardów na ulicach. „Na gwiezdne smaki nic nie poradzisz, musisz zajadać choćbyś pękł” - już nie słychać w reklamie niezdrowych przekąsek, takich wesołych rymowanek w przekazach skierowanych do dzieci. „39 groszy dla swojaków” już widnieje na eksponującej pokaźny biust koszulce młodej dziewczyny. Z pozoru drobne, pojedyncze zmiany w etyce przekazu reklamowego, zebrane razem stanowią fundamentalne osiągnięcie Rady Reklamy w ostatnich 20 latach.
Te minione lata to z jednej strony walka ze stereotypami, seksizmem, szkodliwymi reklamami dla najmłodszych. Z drugiej strony to edukacja całej branży reklamowej, jak robić biznes zgodnie z zasadami etyki, jak komunikować odpowiedzialnie, jak wypracować mechanizmy, które będą nie tylko dobre dla klientów, ale również dla wszystkich uczestników gry rynkowej. To 20 lat samoregulacji i dialogu, którego najważniejszym efektem stał się Kodeks Etyki Reklamy, określający standardy reklamowe i zasady co jest etyczne, a co niedopuszczalne w przekazie reklamowym. To na jego zapisach prężnie działa Komisja Etyki Reklamy, która rozpatrując skargi konsumentów, nie tylko ocenia, ale wytycza kierunki etyczne w polskiej branży reklamowej. Blisko 20 tysięcy przyjętych skarg podczas 20 lat funkcjonowania Rady Reklamy pokazuje jak ważną nie tylko regulacyjną, ale i społeczną rolę pełni na tym rynku.
To tu powstały tak potrzebne inicjatywy, jak Karta ochrony praw dziecka w reklamie czy wskazówki dla branży dotyczące greenwashingu. Nie można też zapomnieć od Copy Advice, która pozwala reklamodawcom, agencjom reklamowym czy właścicielom mediów, sprawdzić czy ich reklamy są zgodne z Kodeksem Etyki Reklamy już na etapie projektowania, a nie dopiero emisji. To tylko przykłady inicjatyw, które od lat budują zaufanie do Rady, podkreślając jej unikalne kompetencje i istotną rolą dla całego rynku reklamy w Polsce – dr hab. Jarek Kończak

W tym roku Rada Reklamy obchodzi 20 lecie swojej działaności🎉 Z tej okazji przygotowaliśmy dla Was 20 wypowiedzi osób, które tworzyły Radę Reklamy od samego początku i mają nieoceniony wpływ na jej rozwój✨

✅Jak zmieniły się media, biznes i etyka reklamy na przestrzeni ostatnich 20 lat?

"Ostatnie dwie dekady zmieniły diametralnie obraz rynku mediów, na co wpływ miała transformacja technologiczna, szereg zmian właścicielskich czy modeli biznesowych.

Mam jednak wrażenie, że to co ma szczególne znaczenie dla kształtowania rynku mediów i reklamy w przeszłości, jak i obecnie jest zmieniająca się wrażliwość konsumentów. To ona wyznacza normy. To za nią podążają standardy rynkowe, praktyki reklamowe i regulacje. To wrażliwość konsumentów przesuwa horyzont tego, jak chcemy się komunikować o produktach i usługach i czego konsumenci od marek oczekują.

Na początku tego wieku kluczowe znaczenie dla odbiorców reklam miały atrakcyjność przekazu, cena produktu czy jego przełomowość. Dziś rdzeniem komunikacji marketingowej jest otwartość, transparentność i poszanowanie interesariuszy. Jako Komisja Etyki Reklamy mamy szansę obserwować te zmiany od środka analizując, jakie przekazy promocyjne rezonują wśród konsumentów najmocniej" - Teresa Wierzbowska, Doradca Zarządu Cyfrowego Polsatu ds. Public Affairs

📌Ciekawostka 3/20

Czy każdy konsument może złożyć skargę na reklamę? Tak — i to jedna z najciekawszych cech systemu samoregulacji. Etyka reklamy nie jest zarezerwowana wyłącznie dla ekspertów, prawników czy przedstawicieli branży. Głos odbiorcy naprawdę ma znaczenie. To pokazuje, że odpowiedzialna reklama zaczyna się od dialogu i uważności na społeczne reakcje. Przez 20 lat Rada Reklamy była miejscem, w którym ten głos mógł wybrzmieć.

📌Ciekawostka 2/20

Wiele osób nie wie, że Kodeks Etyki Reklamy nie jest ustawą, lecz narzędziem samoregulacji branży. To oznacza, że rynek sam przyjmuje na siebie dodatkową odpowiedzialność i wyznacza standardy wykraczające poza minimum wymagane przez prawo. W praktyce to bardzo ważny sygnał dojrzałości całego środowiska reklamowego. Etyczna reklama to nie tylko kwestia zgodności z przepisami, ale także szacunku wobec odbiorcy. I właśnie dlatego samoregulacja ma tak duże znaczenie.

👉Zgodnie z obietnicą publikujemy odpowiedzi na Wasze pytania zadawane na czacie podczas Konferencji REKLAMUJĘ ETYCZNIE - DOKĄD ZMIERZASZ REKLAMO?

✅PYTANIE:
"...mamy na opakowaniu podany skład i badania. Jak mamy go ocenić, skoro jest napisany językiem, do którego potrzebny jest słownik i tłumacz w jednym? Branża celowo stosuje określenia i terminy, które nie są zrozumiałe dla konsumentów. Dlaczego? Przecież nazwy i terminy w językach rodzimych są krótsze i łatwiejsze do zrozumienia..."

✅ODPOWIEDŹ:
Informacje podane na opakowaniu – w tym skład czy dane na temat wyników badań przeprowadzonych przez producenta – są przygotowane zgodnie z bardzo konkretnymi wymaganiami prawnym Unii Europejskiej, spójnymi dla wszystkich krajów członkowskich. Reguluje je Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (WE) nr 1223/2009 z dnia 30 listopada 2009. To ten akt prawny zobowiązuje producentów do używania tzw. INCI przy opisie składników każdego kosmetyku.
INCI to międzynarodowy system nazewnictwa, mający na celu ujednolicenie nazw składników kosmetyków na terenie całej Unii Europejskiej, a dzięki temu łatwiejszą identyfikację składników produktów kosmetycznych przez konsumentów.
Jeśli odczytywanie INCI sprawia jakiekolwiek kłopoty, można posłużyć się jedną z licznych stron internetowych czy aplikacji, dostępnych w Polsce, np. www.kosmopedia.org.
-Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego.

Czy wiesz, że Rada Reklamy działa w Polsce od 2006 roku?
To już 20 lat budowania standardów odpowiedzialnej komunikacji reklamowej i promowania etyki w reklamie. Przez te dwie dekady zmieniał się rynek, media, język komunikacji i oczekiwania odbiorców, ale jedno pozostało niezmienne: znaczenie odpowiedzialności za przekaz.
Jubileusz 20-lecia to dobry moment, by przypomnieć, jak ważną rolę odgrywa samoregulacja w nowoczesnym świecie reklamy. To także okazja, by docenić wszystkich, którzy przez lata współtworzyli ten system.

DZIĘKUJEMY❗️

📣Zapraszamy do obejrzenia pełnego nagrania konferencji Rady Reklamy „Reklamuję etycznie - Dokąd zmierzasz reklamo?”.

To spotkanie było przestrzenią ważnych rozmów o etyce, odpowiedzialnej komunikacji i wyzwaniach, przed którymi stoi dziś branża reklamowa.

Dziękujemy wszystkim prelegentom, gościom i uczestnikom za obecność oraz inspirującą wymianę myśli🫶

Link do całej konferencji znajdą Państwo poniżej👇

https://www.youtube.com/live/L9VaST6rbfU?is=3CkeKz5rUU79PvZo

Konferencja - Dokąd zmierzasz reklamo? Tegoroczna edycja konferencji Reklamuję etycznie – „Dokąd zmierzasz reklamo?” jest zaproszeniem do wspólnego namysłu nad tym, w jakim kierunku zmierza współc...

Za nami IV edycja konferencji „Reklamuję etycznie – Dokąd zmierzasz reklamo?”💪

Wydarzenie zgromadziło wybitnych ekspertów z biznesu, mediów, prawa i świata nauki wokół jednego kluczowego pytania: jak odpowiedzialnie komunikować w zmieniającym się świecie?

Rozmawialiśmy o wyzwaniach, które dziś definiują branżę — od kryzysu zaufania i roli reklamy w spolaryzowanej rzeczywistości, przez etykę influencer marketingu, aż po odpowiedzialność komunikacji kierowanej do dzieci i młodzieży
Ważnym wątkiem była także rola reklamy w kształtowaniu obrazu ciała i wpływie na zdrowie psychiczne, a także zjawisko „cancel culture” i odpowiedzialność marek w sytuacjach kryzysowych
Nie zabrakło rozmów o przyszłości — o tym, czy AI w reklamie jest jeszcze narzędziem, czy już współautorem, oraz o tym, jaką rolę w świecie globalnych platform odgrywa dziś samoregulacja.

Wśród prelegentów znaleźli się m.in. Ludovic Basset EASA, Daniel Mańkowski UOKIK, Prof. Andrzej Dragan, Prof. Magdalena Środa, Mądra Babcia, Katarzyna Warnke oraz wielu wybitnych przedstawicieli rynku, którzy wnieśli do dyskusji różne perspektywy i doświadczenia. Dziękujemy🫶

Dziękujemy wszystkim uczestnikom za obecność, zaangażowanie i otwartość na dialog. To właśnie dzięki takim spotkaniom możliwe jest budowanie odpowiedzialnej i świadomej komunikacji marketingowej.

Ogromne podziękowania kierujemy także do naszych Sponsorów Lidl Polska, Żabka Polska, Provident, Osborne&Clarke oraz Patronów Instytucjonalnych IAB Polska, UOKIK, SAR Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej Związek Cyfrowa Polska, Polska Organizacja Reklamodawców, i Patronów Medialnych Brief, OOH Magazyn, TVN, PRoto, Marketing przy kawie i Marketer+ za wsparcie i współtworzenie tego wydarzenia.

Do zobaczenia podczas kolejnej edycji❗️

Już 26 marca odbędzie się Konferencja „Reklamuję etycznie - Dokąd zmierzasz reklamo?”.
Poznaj naszych wspaniałych Ekspertów i program Konferencji💥

Zapisz się! Udział jest bezpłatny!

https://radareklamy.pl/reklamuje-etycznie-2026/

25 lutego w Sejm Rzeczypospolitej Polskiej odbyła się konferencja poświęcona nowelizacji kryteriów żywieniowych stanowiących podstawę zasad reklamy żywności skierowanej do dzieci poniżej 12. roku życia.

W Polsce od 2015 r. funkcjonuje system samoregulacji oparty na porozumieniu nadawców telewizyjnych, Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy oraz KRRiT. Zobowiązuje on nadawców do niewyświetlania przy audycjach dla dzieci reklam produktów niespełniających określonych standardów żywieniowych.

Podstawą systemu są „Kryteria żywieniowe reklamy żywności skierowanej do dzieci do lat 12”, opracowane przez Polską Federację Producentów Żywności. Dokument wskazuje m.in. kategorie produktów, które nie mogą być reklamowane dzieciom niezależnie od składu — np. produkty na bazie cukru, napoje bezalkoholowe czy przekąski ziemniaczane. Znowelizowane kryteria uzyskały akceptację Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego.

Monitoringi KRRiT z lat 2017–2024 potwierdzają wysoką skuteczność systemu — nadawcy wyeliminowali ponad 90% reklam niewskazanych produktów z audycji dla dzieci.
W trakcie spotkania omówiono genezę samoregulacji, jej znaczenie dla sektora spożywczego i nadawców, nowe kryteria żywieniowe oraz wyniki monitoringu ich przestrzegania.

W konferencji udział wzięli m.in.:

• Poseł Piotr Kandyba — przewodniczący Zespołu ds. Ochrony i Rozwoju Sektora Spożywczego
• Katarzyna Borucka — Prezeska Rady Reklamy
• Andrzej Gantner — Wiceprezes PFPŻ
• Paweł Kosiacki — Dyrektor Działu Prawnego Polsat Media, (w imieniu nadawców)
• Marta Tomaszewska — Dyrektorka ds. żywności i żywienia PFPŻ ZP
• dr Agnieszka Wąsowska — Dyrektorka Departamentu Monitoringu KRRiT

Dyskusję podsumowano wnioskami dotyczącymi dalszego rozwoju systemu samoregulacji w kontekście aktualnej wiedzy żywieniowej oraz zmieniających się realiów rynku medialnego.

Dziękujemy!