Smakjam

Czym jest multiscreening? To korzystanie z wielu ekranów równocześnie, coraz częstsze przy oglądaniu telewizji i streamingu. Badanie opublikowane w 2025 roku w czasopiśmie Wiley Psychology & Marketing wskazuje na to, że 83% widzów korzysta z innych urządzeń podczas oglądania telewizji. Wykorzystanie tzw. drugiego ekranu służy przede wszystkim budowaniu więzi społecznych (szczególnie w przypadku osób oglądających treści w samotności).

Badanie przeprowadzone przez Comcast Advertising przedstawia ciekawą statystykę: blisko połowa Europejczyków ma problem z wyborem treści wideo. Z raportu wynika, że aż 46% widzów w Unii Europejskiej odczuwa frustrację związaną z trudnościami w odkrywaniu nowych programów i filmów. Dwie trzecie badanych spędza ponad sześć minut na samym przeszukiwaniu bibliotek platform streamingowych, zanim zdecyduje się na konkretny tytuł.

Kreatywne podejście to dla nas żadne science fiction. Gdy pracujemy nad nową kampanią, nie boimy się nieoczywistych rozwiązań, a jednocześnie zawsze pamiętamy o oczekiwaniach klienta. Do tego niepotrzebna jest magia, tylko zespół świetnych współpracowników. 💪Cieszymy się, że dla kanału Sci Fi mogliśmy zrealizować kolejną kampanię, w której odpowiadaliśmy za całość - od pomysłu, przez montaż, po grafiki i nagranie.

Creditsy:
Klient: NBCUniversal
Kanał: Sci Fi
Copywriting/montaż: Olga Ozierańska
GFX: Patrycja Grossman
Kierownik produkcji: Beata Chaberek

Jakim 3 trendom będziemy się bacznie przyglądać w 2026 roku?

- Udział streamingu w ogólnym oglądaniu telewizji w USA osiągnął rekordowy poziom (47,5% oglądalności w grudniu 2025 r.). Oznacza to, że rok 2026 może być pierwszym w historii, w którym streaming wyprzedzi tradycyjną telewizję.

- YouTube największą stacją TV w USA w 2026 roku? Dane Nielsena pokazuje, że w 2025 r. YouTube miał około 12–13,5% udziału w całości czasu oglądania telewizji w Stanach Zjednoczonych, wyprzedzając każdą pojedynczą stację

- Dane Nielsena i Ampere Analysis pokazują, że dominacja YouTube’a nie ogranicza się tylko do pokolenia Z: to starsi odbiorcy w wieku 35–64 lat są motorem napędowym dynamicznego wzrostu oglądalności dłuższych filmów i programów telewizyjnych na YouTube.

SMAKJAM ponownie wspiera ogólnopolską kampanię społeczną „Stop przemocy wobec kobiet”, realizowaną przez kanał Crime+Investigation Polsat (Hearst) we współpracy z Fundacją Humandoc.

Po raz kolejny angażujemy się w tę inicjatywę, wspierając działania mające na celu edukację, zwiększenie świadomości oraz pomoc ofiarom przemocy domowej.

Kampania jest ważnym głosem w walce o bezpieczeństwo kobiet w Polsce. Cieszymy się, że możemy być częścią tak istotnego społecznie projektu.

Według badania VideoTrack firmy Wavemaker, przeciętny klient polskiego segmentu SVOD płaci za 2,2 subskrypcji.

​​Netflix jest najpopularniejszym wyborem, znacznie wyprzedzając Max. Prime Video awansowało z 5. na 3. miejsce w rankingu.

Netflix jest również liderem pod względem lojalności abonentów – na dłużej zostaje z nim 7 na 10 abonentów (w różnych modelach płatności), Max zajmuje drugie miejsce z wynikiem 22%, a Prime Video trzecie (ponownie po wzroście o 4 punkty procentowe) z wynikiem 16%.

Czy nawyki widzów telewizji i streamingu w Polsce zmieniają się wraz z rosnącą temperaturą? Jeśli spojrzymy na dane Nielsen z tego roku, możemy zaryzykować stwierdzenie, że okresy wakacyjne tradycyjnie korelują ze wzrostem konsumpcji streamingu. Co więcej, wzrost streamingu latem 2025 roku jest szczególnie znaczący (pierwszy raz w historii odpowiadał za ponad 10% całego czasu oglądania treści wideo w Polsce!), ponieważ nastąpił w wtedy, gdy całkowity czas oglądania wszystkich ekranów spadł.