¿Porqué PRIMO?
PRIMO, en cada valle y pueblito costero, en cada pequeño puerto y caleta de pescadores, en cada playa y balneario tradicional. En todos aquellos mágicos lugares de nuestra costa peruana y del mundo donde se duerme con la puerta abierta y en cada esquina te saludan con entusiasmo y cariño amigos de toda la vida y uno que otro tío que no conocías. Los locales usan este término para referirse a sus amigos más cercanos, a sus hermanos de otra madre, sin necesariamente tener algún vínculo consanguíneo. Es por eso que tomamos este nombre, PRIMO como tal está inspirado en ese sentimiento que se genera en tu grupo de amigos con los que descubriste el surfing y empezaste a montar olas por primera vez, ese soul de tu crew original que se va fortaleciendo con las experiencias al límite e interminables sesiones en el mar, algo que no experimentas aun cuando surfeas en mejores spots y con PROs, a los únicos que les puedes permitir te roben una ola y una sonrisa. Una paradoja es que puedes llamar brother, bro, brah, etc a muchos, pero primo solo a los más cercanos. PRIMO Your local surf crew’s soul.
Los lemas que expresan el espíritu de la marca sin un orden de importancia:
#SurfModoCholo, #SurfOutTheCrowd #Yourlocalcrewsoul, #RideYourDreamsOr…
¿Porqué Cholo Surfing?
No queremos crear T-shirts solo con un logo en el pecho nombres de apellidos en inglés en el pecho (como si fuera la forma en que marcan su ganado) ó palabras que no significan nada, no una más, si no que PRIMO CHOLO SURFING quiere transmitir y contar algo. Creemos que a una marca no la hace el nombre, si no, el mensaje y lo que simboliza. Existen ya varias marcas nacionales en este rubro pero ninguna que lleve por delante la cultura del surfing peruano, el surfing cholo como tal, lo real. El Perú tiene su propio estilo, identidad, lenguaje y escuela en surfing pero las marcas existentes hasta el momento solo tratan de seguir patrones extranjeros, tratando de imitar el estilo “Californiano, Aussie y Hawaiano”. Aquí ya estamos hartos de eso, ya es hora que seamos nosotros los que influyamos con nuestro estilo, queremos transmitir la personalidad única de los peruanos y su estilo fresco y achoradazo. Por eso mismo, en respuesta a eso usamos el subtitulo Cholo Surfing para describirnos.
¿Qué simboliza nuestro logo?
Primero, es necesario recordar que en las antiguas culturas pre-colombinas, el concepto de dualidad es básico para concebir el mundo, el día y la noche, la vida y la muerte, el principio y el fin, desde que cada aspecto de la vida es dividido en pares hasta el hecho de que todas las deidades tenían su representante masculino y femenino, la dualidad es esencial para las antiguas culturas.
En el caso de Perú tenemos especialmente a la cultura Chimu (los primeros navegantes de América y los primeros en el mundo en surfear olas). Para los Moches el universo es representado a través de una dualidad contraria que se complementa (lo dinámico/ estático). Esta dicotomía lo podemos observar en el mar y la tierra, el mar representado como una ola, agua de mar en movimiento y la tierra como una pirámide, que representa el cerro, una elevación estática. Los moches visualizan la unidad entre estos dos elementos, representándolos en la figura de un hombre que cuelga de cabeza desde el pico más alto de un cerro con su cabellera que cae ondulante libremente, representando esto las olas.
Por esta misma mística se decidió que el isotipo representativo de la marca PRIMO debe simbolizar a la greca escalonada presente en la cultura chimú, la cual representa la dualidad de su cosmovisión por medio de la ola y la montaña (lo dinámico y estático). Pero de una forma estilizada, abstracta y minimalista.
Lo dinámico representado por el mar y el mar por las olas
Lo estático representado por el cerro, el cerro por la pirámide y la pirámide por el triangulo. Las tres olas forman un triangulo.
El espacio negativo generado por las tres olas simboliza el eterno evolucionar que se debe mantener como empresa, como sociedad, como individuo. Se decidió esta imagen para recordar siempre este principio de evolución eterna.
Objetivos:
Promover la confraternidad, respeto e igualdad entre todos los hermanos de mar, primera marca que da igual peso al bodyboarding que el surf.
Construir un país con oportunidades a través del deporte. Financiando las carreras de los riders locales, por medio del crowdfunding social con nuestro programa Locals Project.
Expresar la identidad de nuestra cultura surfera local en prendas.
