Forward Marketing

⚙️ Technishow 2026 in de Jaarbeurs, Utrecht! 🔩

Robotisering, digitalisering, automatisering hebben de toekomst, maar ook thema’s als vrouwen in de maakindustrie, het enthousiasmeren van jong talent voor het werken in de maakindustrie en het verduurzamen (‘green manufacturing’) van fabrieken en productieprocessen stonden centraal tijdens deze beurs.

We zien deze thema’s ook veelvuldig terugkomen bij onze klanten op de werkvloer.

Een machinefabriek die autonoom 24/7 produceert. De wens om jong nieuw talent aan te trekken door in een vroeg stadium relevantie en naamsbekendheid op te bouwen via onderwijsinstellingen.

Mooie ontwikkelingen waarbij ook concrete stappen worden gezet om samen te bouwen aan een toekomstbestendige maakindustrie!

“Het kost me meer tijd dan wanneer ik het zelf even snel doe.”

Een terechte frustratie over AI, die ook bij The Offshore Partners de boventoon voerde. In de maritieme sector zijn technische precisie en het voldoen aan internationale wetgeving de norm. Dan heb je niets aan antwoorden die 'ongeveer' kloppen.

Na een inventarisatie door Madhevi Badrie hebben we de training op maat gemaakt voor het team. Met de kranen en schepen van de Rotterdamse haven als decor lieten Els en Peter de Nederlandstalige en internationale collega’s zien hoe ze AI-output bruikbaar kunnen maken voor hun dagelijkse werk.

Geen praatje over hypes, maar samen focussen op de fundamenten:

► Kwaliteit & controle: waarom AI-output mis kan gaan en hoe je het controleerbaar in je werkproces gebruikt
► Meer regie in je prompts: Hoe krijg je het resultaat dat je zoekt, zonder tijdverlies?
► Safety & compliance: Het belang van AI-beleid en privacy binnen de kaders van de EU AI Act en internationale regels.

The Offshore Partners heeft nu een groep AI-gecertificeerde medewerkers die niet alleen begrijpen hoe ze AI veilig laten werken, maar ook toepassingen zien waar ze eerder nog niet aan hadden gedacht.

Bedankt Esther de Vries voor het vertrouwen in Forward Marketing! Het was een plezier om samen te kijken hoe we AI passend binnen jullie organisatie laten werken.

Heb je een website in de maakindustrie? Check dan even hoe jij scoort op onderstaande punten:

1. Gebruik van interne taal. Jargon.

Je website leest als de handleiding van een industriële robot. Voor insiders logisch, voor buitenstaanders abracadabra.

Voorbeeld:
"Onze oplossing is gebaseerd op een modulair PLC-systeem met redundante failsafe-architectuur."

Klinkt indrukwekkend, maar je klant denkt: “Mooi… maar lost dit mijn productiestoring sneller op?”

💡 Tip: Leg het uit alsof je het aan je buurvrouw vertelt tijdens de barbecue. Geen technische specificaties als eerste, maar het resultaat:

“Met ons systeem ligt je productie minder vaak stil.”

2. Wat is eigenlijk de bedoeling van deze pagina?

Soms voelt een website als een IKEA-handleiding zonder plaatjes. Tekstblokken zonder duidelijke richting, knoppen die ineens opduiken, en een contactformulier dat je halverwege de pagina bijna omver rijdt.

Voorbeeld:
Een homepage die eindeloos naar beneden scrollt met zinnen als “Wij geloven in innovatie, betrouwbaarheid en klantgerichtheid”, maar waar je geen idee hebt waar je nu op moet klikken.

💡 Tip: Geef bezoekers een duidelijke route, alsof je ze door een fabriekshal rondleidt: “Stap 1: ontdek het probleem. Stap 2: zie onze oplossing. Stap 3: neem contact op.”

3. Een verouderde website

Een website met nieuwsberichten van 2017 of een productpagina met foto’s die nog met een Nokia zijn gemaakt dat wekt weinig vertrouwen.

Voorbeeld:
Een sectie “Laatste nieuws” waarin nog staat: “Wij wensen u een voorspoedig 2019.” Of een case study waarin klanten vertellen hoe blij ze zijn dat ze faxen kunnen vervangen.

💡 Tip: Laat klanten hun verhaal doen in actuele cases of korte video’s. Denk: “Piet van Productie vertelt hoe hij met ons systeem zijn output verdubbelde mét een glimlach.” Dat voelt vers en betrouwbaar.

4. Je website als productcatalogus

Veel Maak & Tech-sites lijken op een digitale bouwmarkt: lange lijsten producten en technische datasheets. Nuttig, maar niet het eerste wat een bezoeker nodig heeft.

Een pagina vol met “Product XY-4000, 230V, 50Hz, IP54, 12Nm koppel”. De klant denkt: “Eh… en wat betekent dit voor míjn probleem?”

💡 Tip: Begin bij de klantvraag. Zet ernaast: “Last van stilstand? Dit product voorkomt 80% van de storingen.” De catalogus mag er zijn, maar eerst wil iemand snappen: waarom jij?

5. Deze website is geoptimaliseerd voor..?

Een prachtige site is nutteloos als je onvindbaar bent. Alsof je een state-of-the-art machine bouwt en hem in een schuur zonder adres zet.

Je verkoopt industriële filters, maar je website wordt niet gevonden op “productielijn verstopt”. Terwijl dát is waar jouw klant ’s ochtends op Googelt met een kop koffie in de hand.

💡 Tip: Richt je content in op problemen, niet alleen op productnamen. Zorg dat jij opduikt wanneer iemand zoekt naar: “Hoe voorkom ik productieverlies door verstopping?

Welk van de bovenstaande punten komen jou bekend voor?

Een avond om nog lang na te marineren..

Afgelopen vrijdag legden we ons beste vlees op het rooster.

Collega’s, partners en kinderen kwamen samen voor een flinke scheut gezelligheid en een snufje chaos op het springkussen.

Beetje goed gekruide humor erbij.

3 kilo teamspirit!

Koud drankje, want inspiratie vloeit beter gekoeld.

Een avond die nog lang in de herinneringen blijft hangen.

Larissa & Alex op bezoek bij onze klant Goedoporde!

Groei geef je door.

Geen meeting dit keer, geen planning, gewoon even onverwachts langskomen met onze jaarlijkse´zomergroet´.

Marketing en samenwerken in het algemeen draait niet om snelle oogst. Het gaat om zaaien, verzorgen, geduld hebben.

Soms is dat een campagne. Soms een strategisch model en soms gewoon een goed gesprek op maandagochtend.

Blij met onze samenwerking, blij met jullie enthousiasme.

Smart Industry event!

Toen Nico opnieuw werd gevraagd om zijn verhaal te doen tijdens een Smart Industry-event, hoefde hij geen seconde na te denken.

Het blijft mooi om te mogen vertellen over onderwerpen waar ons hart sneller van gaat kloppen: demand generation, scherpe positionering en het marketing groeimodel dat we samen hebben ontwikkeld.

Dat groeimodel?

Dat is geen geheim.

Vraag het gerust aan Smart Industry of aan ons. We sturen het je met plezier toe.

En minstens zo waardevol: het samen doen.

Dit keer met Modular5, Elfsquad en de Hanze Hogeschool

Samen bouwen aan slimme groei, dat smaakt altijd naar meer.

Samen met 50 mensen van Maak & Tech bedrijven mocht Nico praten over hun specifieke vorm van marketing.

Meningen, ervaringen èn nieuwe ideeën kwamen langs. Uiteraard werd AI ook nog even besproken, maar we hebben vooral gepraat over hoe je bouwt aan een datagestuurd en rendabel marketing proces.

Bedankt Smart Industry; Ed Bulte en Ester van Kuik-de Jong SMP voor het bij elkaar brengen van ons allemaal.

Smaakt naar meer...

- - - -

Sindskort is René Goedhart onderdeel van het team van Forward Marketing en daar zijn we ontzettend blij mee! 🙌

Na jaren als leraar voor de klas te hebben gestaan, ontdekte René zijn passie voor marketing.

Wat begon als interesse groeide uit tot een echte carrièreswitch. Inmiddels draait hij zijn hand niet meer om voor Ads, SEO, LinkedIn én video – en die veelzijdigheid komt hier perfect tot zijn recht.

Leuk weetje: René heeft ook een succesvol YouTube-kanaal waarop hij examentrainingen geeft aan leerlingen. 💡🎥

Dat onderwijshart klopt dus nog steeds!

We kijken uit naar alles wat René met zijn unieke achtergrond gaat bijdragen aan ons team én onze klanten.