Tribune

Вечерний дайджест

⚡️Казахстанский PR в цифрах: зарплаты, задачи и карьерные уровни

Несмотря на рост социальных сетей и популярность инфлюенсеров, работа со СМИ по-прежнему остается одной из главных задач казахстанских PR-специалистов. К такому выводу пришли авторы исследования рынка коммуникаций, в котором приняли участие представители отрасли.

Исследование также показало заметный разрыв в доходах внутри индустрии. Сколько зарабатывают казахстанские PR-специалисты и какие задачи они сегодня выполняют – в нашем материале: https://tribune.kz/kazahstanskij-pr-v-tsifrah-zarplaty-zadachi-i-karernye-urovni/

⚡️Forbes Kazakhstan представил рейтинг «30 до 30»: кто вошел в список молодых лидеров страны

Список 2026 года показывает сразу несколько тенденций. Во-первых, заметно выросло представительство технологических проектов и стартапов. Во-вторых, все чаще в рейтинг попадают ученые и исследователи, работающие в международных лабораториях и университетах. Наконец, значительную часть списка составляют представители креативных индустрий, спорта и цифрового контента.

Подробнее о том, кто вошел в рейтинг в нашем материале: https://tribune.kz/molodye-i-uspeshnye-forbes-kazakhstan-predstavil-rejting-30-do-30/

⚡️Coca-Cola запускает глобальный медиатендер: за контракт поборются WPP и Publicis

Coca-Cola начала глобальный пересмотр своих медиаконтрактов, запустив один из крупнейших тендеров в рекламной индустрии. За право работать с брендом на большинстве ключевых рынков мира поборются WPP и Publicis Groupe.

Coca-Cola связывает пересмотр агентской модели с цифровой трансформацией маркетинга. В тендер включены направления медиа, data science и маркетинговых технологий, а решение ожидается осенью 2026 года. Подробнее – https://tribune.kz/coca-cola-zapuskaet-globalnyj-mediatender-za-kontrakt-srazyatsya-wpp-i-publicis/

⚡️Стрижка, которая может спасти жизнь: британских барберов учат выявлять рак кожи

Британская благотворительная организация Melanoma Focus запустила необычную кампанию “Стрижка, спасающая жизнь”. Ее авторы предложили посмотреть на барберов не только как на мастеров стрижки, но и как на людей, которые могут заметить первые признаки рака кожи там, где человек не увидит их сам.

О кампании, созданной бывшими креативными директорами A&M/BBDO и Saatchi & Saatchi на безвозмездной основе – в нашем материале: https://tribune.kz/strizhka-kotoraya-mozhet-spasti-zhizn-britanskih-barberov-uchat-vyyavlyat-rak-kozhi/

Как снизить уровень негатива в социальной сфере с помощью комплексной системы реагирования

В эпоху, когда любой локальный инцидент может быстро превратиться в информационный кризис, социальные сферы сталкиваются с новым вызовом — необходимостью работать не только с проблемой, но и с ее цифровым отражением в соцсетях и медиа. Это актуально и для образования, где в коммуникацию вовлечены сотни тысяч родителей, педагогов и учеников. Поэтому сейчас большую важность приобретает аналитика соцмедиа, которую PressLab проводит с помощью сервиса Brand Analytics.

Управление образования Алматы совместно с агентством PressLab запустили ситуационный центр, объединивший мониторинг соцмедиа, AI-аналитику, контакт-центр и систему оперативного реагирования. В результате удалось существенно сократить время реакции на обращения и снизить уровень негатива в инфополе. Подробнее об этом кейсе - https://tribune.kz/kak-snizit-uroven-negativa-v-sotsialnoj-sfere-s-pomoshhyu-kompleksnoj-sistemy-reagirovaniya/

71% маркетологов используют рассылки. Почему email остается востребованным

За последние годы у бизнеса появилось множество новых каналов коммуникации – от социальных сетей и мессенджеров до платформ на базе искусственного интеллекта. Тем не менее, исследования показывают, что компании по-прежнему активно используют email-рассылки.

По прогнозам аналитиков, к 2027 году ежедневный объем электронной почты превысит 408 млрд сообщений, а мировой рынок email-маркетинга к 2033 году достигнет $36,3 млрд.

Почему электронная почта сохраняет свои позиции в цифровую эпоху и сколько компании зарабатывают на email-маркетинге сегодня – в нашем материале: https://tribune.kz/71-marketologov-ispolzuyut-rassylki-pochemu-email-ostaetsya-vostrebovannym/

Мировой рынок мобильных игр может вырасти до $371,7 млрд к 2035 году

Сегодня мобильные игры – один из крупнейших сегментов мировой индустрии развлечений, который продолжает расти двузначными темпами.

По прогнозу аналитиков, к 2035 году объем рынка мобильного гейминга может превысить $370 млрд. Росту способствуют не только распространение смартфонов, но и развитие 5G, искусственный интеллект, мобильный киберспорт и новые модели монетизации.

Игры все активнее превращаются в полноценные digital-экосистемы с персонализированным контентом, подписками, внутриигровой экономикой и длинным жизненным циклом пользователя.

Основные выводы и прогнозы отчета Precedence Research – в нашем материале: https://tribune.kz/mirovoj-rynok-mobilnyh-igr-mozhet-vyrasti-do-371-7-mlrd-k-2035-godu/

Вечерний дайджест

⚡️В Oi-Qaragai началось строительство центра «Кочевая культура народов Центральной Азии»

Предприниматель Ерлик Балфанбаев показал, как будет выглядеть культурный центр “Кочевая культура народов Центральной Азии”, строительство которого началось на территории Oi-Qaragai.

Здание площадью 3,5 тыс. кв. м встроят в горный склон, а основу экспозиции составит коллекция из тысячи артефактов, посвященных истории и культуре кочевых народов региона. Подробнее – https://tribune.kz/v-oi-qaragai-nachalos-stroitelstvo-tsentra-kochevaya-kultura-narodov-tsentralnoj-azii/

⚡️Казахстан вошел в число мировых лидеров по использованию ChatGPT

Казахстан вошел в топ-30 стран мира по использованию ChatGPT и заметно опередил своих соседей. По данным OpenAI, большинство пользователей применяют искусственный интеллект для поиска информации, работы, учебы и создания контента, а основную аудиторию составляют молодые люди от 18 до 34 лет.

Что говорит статистика OpenAI о цифровых привычках казахстанцев и как образовательные инициативы вокруг ИИ влияют на конкурентоспособность страны – в нашем материале: https://tribune.kz/kazahstan-voshel-v-chislo-mirovyh-liderov-po-ispolzovaniyu-chatgpt/

⚡️Havas создал собственный музыкальный лейбл VOLYUM

Havas объявил о запуске собственного музыкального лейбла VOLYUM. Новый проект будет искать и развивать артистов, выпускать музыку и привлекать бренды к созданию музыкального контента еще на этапе его создания.

Что отличает VOLYUM от традиционного сотрудничества брендов с музыкантами, как музыкальные направления развивают WPP, Publicis, Dentsu и Omnicom и почему рекламные агентства все чаще становятся участниками культурной индустрии – в материале: https://tribune.kz/bolshe-chem-kontsert-metallica-ispolzuet-silu-fanatskogo-soobshhestva-dlya-spaseniya-zhiznej/

⚡️Больше чем концерт: Metallica использует силу фанатского сообщества для спасения жизней

Metallica запустила в Великобритании необычную кампанию по донорству крови, связав ее с концертами своего мирового тура M72 World Tour. Вместе с национальными службами крови музыканты предлагают поклонникам стать донорами до и после выступлений группы.

О деталях акции и о том, что общего между британским рок-туром и одним из самых успешных казахстанских кейсов в сфере донорства – в нашем материале: https://tribune.kz/bolshe-chem-kontsert-metallica-ispolzuet-silu-fanatskogo-soobshhestva-dlya-spaseniya-zhiznej/

Coca-Cola нашла новое применение культовому дизайну бутылки

Coca-Cola запустила в странах Юго-Восточной Азии кампанию CokeSticks, превратив знаменитый силуэт своей бутылки в палочки для еды. Необычный предмет появился в ресторанах, точках уличной еды и сервисах доставки, став частью повседневного ритуала миллионов людей.

Новый проект стал очередной главой в истории одного из самых узнаваемых дизайнерских объектов XX века. За 111 лет культовая бутылка Coca-Cola успела стать произведением искусства, вдохновить модельеров и дать название целому направлению в автомобильном дизайне.

О том, как культовая бутылка Coca-Cola превратилась в палочки для еды и какие еще воплощения получала ее знаменитая форма – в нашем материале: https://tribune.kz/coca-cola-nashla-novoe-primenenie-kultovomu-dizajnu-butylki/

Как искусственный интеллект разрушает привычную лояльность к брендам

Потребительская лояльность долгое время считалась одним из самых устойчивых активов бренда. Компании годами инвестировали в узнаваемость, эмоциональную связь, повторные покупки и привычку потребителя выбирать «своё». Но сегодня эта модель начинает стремительно меняться. Причём главным фактором изменений становится не реклама и не ценовая конкуренция, а искусственный интеллект.

Исследование Alvin Market Research показывает: ИИ перестал быть нишевой технологией и уже встроился в повседневное поведение казахстанцев. А значит — начал менять саму логику выбора брендов. Подробности в материале на нашем сайте: https://tribune.kz/kak-iskusstvennyj-intellekt-razrushaet-privychnuyu-loyalnost-k-brendam/

"3 июля в Алматы пройдет международная бизнес-премия и конференция WOWBIZ Центральная Азия, на которой выберут лучшие бизнес-проекты региона".

Оргкомитет международной бизнес-премии WOWBIZ Центральная Азия
https://tribune.kz/wowbiz-central-asia-2026-v-almaty-vyberut-luchshie-biznes-proekty-regiona/

В Yandex Ads на 46% выросло количество рекламных объявлений на казахском языке

Количество рекламных объявлений на казахском языке в Yandex Ads за год выросло на 46%. В частности, в Яндекс Поиске на казахский язык приходится 27% запросов.

Какие форматы рекламы работают лучше всего и почему бизнес все чаще выбирает коммуникацию на казахском языке – в нашем материале: https://tribune.kz/v-yandex-ads-na-46-vyroslo-kolichestvo-reklamnyh-obyavlenij-na-kazahskom-yazyke/

Вечерний дайджест

⚡️В Алматы появится новый центр отдыха с океанариумом и смотровой башней

В Алматы представили сразу два крупных проекта общественных пространств — Almaty Water Garden и Almaty Promenade. В них появятся водные каналы, набережные, парковые зоны, культурные и развлекательные объекты. В одном из комплексов также предусмотрены океанариум, музей бабочек и смотровая башня.

Где именно появятся новые пространства, когда планируют начать строительство и что еще известно о проектах – в материале: https://tribune.kz/v-almaty-mozhet-poyavitsya-novyj-tsentr-otdyha-s-okeanariumom-i-smotrovoj-bashnej/

⚡️Почти половина вакансий требует более шести лет опыта: что происходит на рынке рекламы

Австралийская индустрия цифровой рекламы столкнулась с неожиданным эффектом распространения искусственного интеллекта: вакансии для начинающих специалистов практически исчезли. Новое исследование IAB Australia показывает, что работодатели все чаще ищут опытных сотрудников, а позиции начального уровня составляют лишь 1% рынка.

Почему компании сокращают набор новичков, какие навыки становятся обязательными в эпоху ИИ и почему эксперты уже предупреждают о будущем кадровом дефиците – в нашем материале: https://tribune.kz/pochti-polovina-vakansij-trebuet-bolee-shesti-let-opyta-chto-proishodit-na-rynke-reklamy/

⚡️Google объяснил, как разговаривать с ИИ для создания видео

Google выпустил подробное руководство по работе с Gemini Omni – новой модели, которая создает и редактирует видео по текстовым запросам, изображениям, аудио и готовым роликам.

Теперь пользователям уже не нужно подробно объяснять ИИ, что делать. Вместо длинных промптов Google предлагает формулировать идеи, задачи и творческие намерения. Как ИИ превращается в виртуального оператора и режиссера – в нашем материале: https://tribune.kz/google-obyasnil-kak-razgovarivat-s-ii-dlya-sozdaniya-video/

⚡️Meta вводит глобальные ограничения для подростков в Instagram, Facebook и Messenger

Meta расширяет систему защиты подростков в Instagram, Facebook и Messenger. Новые ограничения для пользователей младше 18 лет будут внедряться по всему миру, а алгоритмы начнут следить не только за тем, какой контент видят подростки, но и за тем, чтобы они не зацикливались на одной теме.

Изменения стали продолжением программы Teen Accounts, которую Meta начала внедрять в США, Великобритании, Австралии и Канаде в прошлом году. Теперь аналогичные настройки станут доступны пользователям по всему миру. Подробнее – https://tribune.kz/meta-vvodit-globalnye-ogranicheniya-dlya-podrostkov-v-instagram-facebook-i-messenger/

⚡️Зумеры готовы променять хедлайнера фестиваля на хороший сон

Исследование, проведенное по заказу сети Subway, показало, что 40% представителей поколения Z готовы пропустить главное шоу фестиваля ради хорошего сна. Молодые люди по-прежнему стремятся к новым впечатлениям и готовы посещать концерты, фестивали и другие массовые события. Однако они уже не готовы платить за эти эмоции комфортом так же легко, как предыдущие поколения.

Почему поколение зумеров меняет привычные правила фестивальной культуры, какие неудобства сильнее всего раздражают посетителей фестивалей и какие предметы попали в список самых важных на фестивалях – в нашем материале: https://tribune.kz/zumery-gotovy-promenyat-hedlajnera-festivalya-na-horoshij-son/

⚡️Более 100 стран, восемь футбольных звезд и миллионы болельщиков: крупнейшая в истории кампания McDonald's

McDonald's запустил крупнейшую международную кампанию в своей истории к чемпионату мира по футболу FIFA 2026. В проекте участвуют Дэвид Бекхэм, Роналдиньо, Тьерри Анри, Сон Хын Мин, Ламин Ямаль и другие известные футболисты, а сама кампания охватит более 100 стран. В центре кампании – любимые заказы футболистов в McDonald's.

Помимо рекламных роликов бренд подготовил коллекционные стаканы, специальную серию Happy Meal с игрушками Squishmallows, цифровую игру и другие активности для болельщиков. Подробнее о глобальной кампании – в нашем материале: https://tribune.kz/bolee-100-stran-vosem-futbolnyh-zvezd-i-milliony-bolelshhikov-krupnejshaya-v-istorii-kampaniya-mcdonald-s/