Tribune

Вечерний дайджест

⚡️В Казахстане составили первый ренкинг самых высокооплачиваемых СЕО

Forbes Kazakhstan впервые представил ренкинг самых высокооплачиваемых руководителей страны. В него вошли руководители компаний из горно-металлургической отрасли, энергетики, авиации, фармацевтики и других секторов, которые в 2024 году получили вознаграждение от 113,5 млн до 841,9 млн тенге.

Кто вошел в первую десятку, какие отрасли стали лидерами по уровню оплаты топ-менеджеров и что этот ренкинг говорит о структуре казахстанской экономики – в нашем материале: https://tribune.kz/v-kazahstane-sostavili-pervyj-renking-samyh-vysokooplachivaemyh-seo/

⚡️От команды до издателя: в Казахстане запускают новую программу для GameDev

В Казахстане стартовал прием заявок на GamePreneurs 2026 — новую акселерационную программу Astana Hub для специалистов игровой индустрии. Участникам помогут сформировать команду, разработать игровой проект, создать MVP и подготовиться к выходу на международный рынок.

Кто может принять участие, как будет проходить программа и какие возможности получат финалисты — в нашем материале: https://tribune.kz/ot-komandy-do-izdatelya-v-kazahstane-zapuskayut-novuyu-programmu-dlya-gamedev/

⚡️Кинотеатр, музеи, рынок и гостиница: каким будет первый Marwin Alemi в Казахстане

Сеть «Меломан-MARWIN» объявила о запуске нового направления бизнеса — сети многофункциональных комплексов Marwin Alemi. Первый объект стоимостью 32 млрд тенге построят в Семее, а в дальнейшем такие пространства планируют открыть и в других областных центрах Казахстана.

Проект объединит культурные, образовательные и коммерческие функции: в его состав войдут музеи, кинотеатр, гостиница, гастрономическое пространство, детский парк и резиденция для писателей. Подробнее – https://tribune.kz/kinoteatr-muzei-rynok-i-gostinitsa-kakim-budet-pervyj-marwin-alemi-v-kazahstane/

⚡️Disney продал всю рекламу Супербоула-2027 за полгода до матча и заключил сделку с TikTok

Компания полностью распродала рекламные места на Супербоул-2027 более чем за полгода до матча, а также заключила глобальное партнерство с TikTok, которое позволит фанатам официально создавать контент по франшизам Marvel, Star Wars и Pixar.

Подробнее об этих проектах – в нашем материале: https://tribune.kz/disney-prodal-vsyu-reklamu-superboula-2027-za-polgoda-do-matcha-i-zaklyuchil-sdelku-s-tiktok/

⚡️Банк скрыл фамилии футболистов, чтобы рассказать о безопасности паролей

Во время одного из самых ожидаемых футбольных матчей Эквадора зрители увидели на спинах игроков ряды звездочек вместо фамилий. Так Banco Pichincha превратил спортивное событие в масштабную кампанию по кибербезопасности, напомнив о том, почему использование собственного имени в качестве пароля может дорого обойтись.

Как была устроена эта акция, почему она привлекла внимание миллионов болельщиков и какие награды уже успели получить ее авторы — в нашем материале: https://tribune.kz/bank-skryl-familii-futbolistov-chtoby-rasskazat-o-bezopasnosti-parolej/

⚡️«Очень странные дела» и «Блуи» возглавили рейтинги стриминговых сервисов

Финальный сезон «Очень странных дел» вышел еще в конце 2025 года, однако интерес зрителей к сериалу не ослабевает. По данным Nielsen, проект стал самым популярным оригинальным сериалом первой половины 2026 года, набрав более 23 млрд минут просмотра.

В рейтинге также оказались «Питт», «Бриджертоны», «Блуи», «Анатомия Грей» и другие хиты стриминговых платформ. Подробнее о лидерах просмотров — в нашем материале: https://tribune.kz/ochen-strannye-dela-i-blui-vozglavili-rejtingi-strimingovyh-servisov/

Что общего у Мадины и Мадрида: кейс Freedom Travel

Туристический маркетинг редко удивляет. Обычно бренды конкурируют ценами, направлениями, скидками и горящими предложениями. Freedom Travel решил отказаться от привычного сценария и построил кампанию, в которой вообще не говорит о стоимости билетов.

Так появилась кампания «Путешествия в каждом из нас», объединившая digital-сервис, офлайн-инсталляцию в метро Алматы и эмоциональный видеоманифест.

Сегодня Tribune рассказывает об этом интересном кейсе Freedom Travel, который был воплощён в партнерстве с креативным агентством SEED и оператором наружной рекламы RTS Decaux - https://tribune.kz/chto-obshhego-u-madiny-i-madrida-kejs-freedom-travel/

CapCut, Kaspi и вьетнамское такси: как изменились установки приложений в Казахстане во II квартале 2026

Во втором квартале 2026 года пользователи в Казахстане заметно изменили свои предпочтения при выборе мобильных приложений. CapCut стал новым лидером App Store, Kaspi.kz вышел на первое место среди финансовых приложений на Android, а в рейтингах появились новые игроки — от вьетнамского сервиса электротакси Green SM до Yandex Pro.

Одновременно часть образовательных приложений потеряла аудиторию после окончания учебного года, тогда как языковые сервисы продолжили расти.

Какие еще изменения произошли на рынке мобильных приложений по данным аналитиков Netpeak Kazakhstan и RadASO за первый и второй кварталы 2026 года – в нашем материале: https://tribune.kz/capcut-kaspi-i-vetnamskoe-taksi-kak-izmenilis-ustanovki-prilozhenij-v-kazahstane-vo-ii-kvartale-2026/

Вечерний дайджест

⚡️Мем из «Одиссеи» Нолана внезапно превратился в рекламу казахстанского мороженого

Казахстанский производитель мороженого Shin-Line интегрировал свой бренд в один из самых обсуждаемых киномемов года вокруг «Одиссеи» Кристофера Нолана. Компания выпустила креатив, обыгрывающий известную шутку “as Nolan intended” («так, как задумал Нолан»), связанную с особенностями показа картины в формате IMAX 70 mm.

Как бренду удалось органично встроиться в интернет-активность вокруг премьеры и как родился мем “as Nolan intended” – в нашем материале: https://tribune.kz/mem-iz-odissei-nolana-vnezapno-prevratilsya-v-reklamu-kazahstanskogo-morozhenogo/

⚡️45 тысяч зрителей и стандарты УЕФА: каким будет новый стадион Алматы

В Алматы продолжается строительство нового футбольного стадиона, который после завершения станет крупнейшей футбольной ареной Казахстана. Он будет рассчитан на 45 тысяч зрителей и сможет принимать международные матчи, соответствуя требованиям четвертой категории УЕФА.

Где строят новый стадион, какой инфраструктурой он будет оснащен и когда планируют завершить проект — в нашем материале: https://tribune.kz/45-tysyach-zritelej-i-standarty-uefa-kakim-budet-novyj-stadion-almaty/

⚡️Следующий этап AI Visibility: измерять не только упоминания, но и впечатление

IAB предложила единый подход к оценке того, как бренды и медиа представлены в ответах нейросетей. Новый фреймворк учитывает не только факт упоминания, но и заметность бренда, контекст его представления и способность такого ответа влиять на действия пользователя.

Среди предложенных показателей — доля голоса в ответах ИИ, позиция бренда, частота вымышленных сведений и роль, которую нейросеть отводит компании. Подробнее – https://tribune.kz/iab-predlozhila-edinyj-standart-izmereniya-vidimosti-brendov-v-ii/

⚡️В школах Казахстана искусственный интеллект начнут изучать с первого класса

С нового учебного года искусственный интеллект станет частью школьной программы в Казахстане. Ученики будут изучать его с первого класса: от основ цифровой грамотности до машинного обучения, нейронных сетей и анализа данных в старшей школе.

Что изменится в учебных программах и чему будут учить школьников – в нашем материале: https://tribune.kz/v-shkolah-kazahstana-iskusstvennyj-intellekt-nachnut-izuchat-s-pervogo-klassa/

⚡️Что меняется на мировом рынке DOOH: цифры, прогнозы и новые драйверы роста

После небольшой паузы в 2025 году мировой рынок цифровой наружной рекламы (DOOH) вновь набирает обороты. По прогнозам PQ Media, в 2026 году рост расходов на цифровые форматы ускорится до 15,3%, а их доля в общем объеме OOH-индустрии достигнет почти половины — 49%. Главными драйверами рынка выступают не только крупные спортивные и политические события «четного года», но и фундаментальное расширение цифрового инвентаря на транспорте, в ритейле и городской среде.

Каковы региональные лидеры цифровизации и за счет чего растет спрос на экранные носители – в нашем материале: https://tribune.kz/chto-menyaetsya-na-mirovom-rynke-dooh-tsifry-prognozy-i-novye-drajvery-rosta/

⚡️Когда надгробную речь доверили ChatGPT — Snickers иронизирует над эпохой ИИ

Искусственный интеллект порой становится не только инструментом, но и источником неловких ситуаций. Подсказки нейросетей случайно попадают в официальные документы, письма и даже публичные выступления. Именно этот феномен лег в основу новой рекламной кампании Snickers. На похоронах, во время прощальной речи, герой зачитывает служебную подсказку чат-бота.

Как бренд превратил AI-фейл в рекламную кампанию – в нашем материале: https://tribune.kz/kogda-nadgrobnuyu-rech-doverili-chatgpt-snickers-ironiziruet-nad-epohoj-ii/

Исследование K’Research Central Asia: аудитория и рейтинг подписных онлайн-кинотеатров Казахстана

Онлайн-кинотеатры продолжают укреплять позиции в цифровой экосистеме Казахстана. По итогам II квартала 2026 года хотя бы одной подпиской пользуются уже 42% городских интернет-пользователей, а большинство из них готовы платить за контент.

Какие сервисы лидируют на рынке, кто составляет ядро аудитории платных подписчиков и почему почти половина казахстанцев еще только планирует оформить подписку — в новом исследовании о рынке онлайн-кинотеатров: https://tribune.kz/issledovanie-k-research-central-asia-auditoriya-i-rejting-podpisnyh-onlajn-kinoteatrov-kazahstana/

"Частая ошибка даже у крупных брендов – переоценка роли коммуникации. Есть ожидание, что PR может “компенсировать” системные слабости бизнеса, хотя на практике он только усиливает уже существующую реальность.

На локальном уровне часто добавляется еще одна проблема – фокус на инструментах, а не на смыслах. Делается много активностей, но не всегда понятно, какую задачу они решают и какое влияние оказывают на репутацию".

Алина Абилева, руководитель по корпоративным коммуникациям и устойчивому развитию Coca-Cola İçecek Kazakhstan
https://tribune.kz/alina-abileva-cci-pr-usilivaet-realnost-a-ne-zamenyaet-ee/

Покупатель больше не идет по воронке: что теперь работает в рекламе

Digital уже сложно воспринимать как набор отдельных рекламных инструментов. Сегодня большее значение имеет то, как они работают вместе, сопровождая покупателя на каждом этапе принятия решения.

Именно этому был посвящён бизнес-завтрак Eskimi для брендов и агентств. Эксперты программатик-платформы и партнёры обсудили, как выстроить единый путь покупателя, какую роль должны играть Search, Social, Programmatic и CRM, почему нельзя оценивать охватные инструменты только по last click и как искусственный интеллект помогает принимать более точные маркетинговые решения.

Подробнее о ключевых выводах встречи — в нашем материале: https://tribune.kz/pokupatel-bolshe-ne-idet-po-voronke-chto-teper-rabotaet-v-reklame/

Вечерний дайджест

⚡️От Алматы до Рио: как JET превратился в латиноамериканского лидера кикшеринга

Казахстанский сервис аренды электросамокатов JET Group все активнее развивает бизнес в Латинской Америке. По итогам первого квартала 2026 года Бразилия обеспечила компании более 92% всей выручки, став ее ключевым рынком.

Как казахстанский стартап за несколько лет превратился в международную компанию и почему ставка была сделана на Латинскую Америку – в нашем материале: https://tribune.kz/ot-almaty-do-rio-kak-jet-prevratilsya-v-latinoamerikanskogo-lidera-kiksheringa/

⚡️Напишите в Telegram и агент Freedom Travel отправит вас в командировку

Freedom Business Travel представил AI Travel Agent — сервис, который позволяет организовать командировку через обычный чат в Telegram или Slack. Достаточно написать, куда и когда нужно поехать, а подбор маршрута и оформление поездки берет на себя искусственный интеллект.

Как работает новый сервис и почему AI-агенты становятся одним из главных трендов рынка делового туризма – в нашем материале: https://tribune.kz/napish*te-v-telegram-i-agent-freedom-travel-otpravit-vas-v-komandirovku/

⚡️Миллиард долларов на маркетинг: Adidas отчиталась о росте продаж на 14%

Аdidas увеличил продажи на 14% во втором квартале 2026 года, однако инвесторы встретили отчетность без энтузиазма. Причина — рекордные расходы на маркетинг во время чемпионата мира по футболу, которые заметно сократили прибыль.

Почему компания пошла на такие затраты, сколько было вложено в продвижение и как это повлияло на финансовые результаты — в нашем материале: https://tribune.kz/milliard-dollarov-na-marketing-adidas-otchitalas-o-roste-prodazh-na-14/

⚡️Глобальный рынок медиарекламы ждет крупнейшая волна тендеров за последние годы

Мировые рекламодатели пересматривают отношения с медиаагентствами: в этом году через тендеры уже прошли бюджеты на $13 млрд, еще $11 млрд находятся на рассмотрении. И если раньше ключевым фактором была цена, то теперь бренды все чаще оценивают компетенции агентств в области ИИ, данных и автоматизации.

Почему рынок готовится к новой волне крупных медиатендеров и чем она будет отличаться от предыдущей — в нашем материале: https://tribune.kz/globalnyj-rynok-mediareklamy-zhdet-krupnejshaya-volna-tenderov-za-poslednie-gody/

⚡️Число рекламодателей в ChatGPT утроилось за три месяца

Количество рекламодателей в ChatGPT за последние три месяца выросло втрое и превысило 820. Если на старте тестирования преобладали технологические компании, то теперь к ним активно присоединяются бренды из сферы туризма, финансов, образования, ритейла и других отраслей.

Как меняется рекламная экосистема ChatGPT – в нашем материале: https://tribune.kz/chislo-reklamodatelej-v-chatgpt-utroilos-za-tri-mesyatsa/

⚡️«Тихие часы» становятся новым стандартом ритейла: опыт Sephora

Sephora расширяет программу Quiet Hours — в определенные часы в магазинах приглушают музыку и освещение, отменяют промоактивности и создают более спокойную атмосферу для покупателей.

Компании постепенно пересматривают подход к организации торговых пространств, отказываясь от представления, что магазин должен быть максимально ярким, шумным и насыщенным стимулами для покупателей. Подробнее – https://tribune.kz/sephora-delaet-stavku-na-tishinu-pochemu-tihie-chasy-stanovyatsya-novym-trendom-mirovogo-ritejla/

Айдай Мокушева: Кыргызстан может экспортировать не только товары, но и маркетинговую экспертизу

Кыргызстан присоединился к числу стран Центральной Азии, где у маркетинговой индустрии появилось собственное профессиональное объединение. Сегодня КМА объединяет более 50 специалистов и уже формирует комитеты, образовательные инициативы и программу сотрудничества с государством и международными партнерами.

Председатель Координационного совета КМА Айдай Мокушева рассказала в интервью президенту ЦАРА Виктору Елисееву, почему рынок пришел к необходимости создания Ассоциации, какие задачи стоят перед ней в ближайшие годы и как Кыргызстан планирует укреплять свои позиции на маркетинговой карте Центральной Азии - https://tribune.kz/ajdaj-mokusheva-kyrgyzstan-mozhet-eksportirovat-ne-tolko-tovary-no-i-marketingovuyu-ekspertizu/

В Астане обсудят будущее телевизионного рынка в условиях цифровой конкуренции

10 сентября в Астане Национальная медиа ассоциация проведет конференцию «Телевидение в цифровой конкуренции: перспективы развития».

Участники обсудят, как меняется телевидение в новой медиареальности, какие инструменты необходимы для измерения аудитории в цифровой среде и как телеканалы адаптируются к конкуренции с онлайн-платформами.

В числе спикеров — представители Министерства культуры и информации РК, BBC, Media Nova, OMD Optimum Media, Médiamétrie, Mediascope и K Research Central Asia. В программу также войдет презентация нового сезона телеканалов.
Мероприятие пройдет в офлайн-формате, также будет организована прямая трансляция. Аккредитация открыта до 31 августа.

Кто выступит на конференции и какие темы вошли в программу — в нашем материале: https://tribune.kz/v-astane-obsudyat-budushhee-televizionnogo-rynka-v-usloviyah-tsifrovoj-konkurentsii/