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Dietro pochi minuti di contenuto possono esserci ore di confronto, verifica e preparazione.

A settembre abbiamo lavorato a nuovi approfondimenti su advertising, lead generation e strategia digitale, cercando di partire ogni volta da una domanda concreta e da qualcosa che valesse davvero la pena raccontare.

Stay Tuned!

Oggi creare una nuova immagine, una variante di un annuncio o un contenuto pubblicitario richiede molto meno tempo rispetto a pochi anni fa.

L'AI ci permette di produrre più velocemente. Ma c'è una domanda che rimane aperta: quello che produciamo merita davvero l'attenzione delle persone?
Il State of Marketing & AI Report 2026 di Canva mostra che, nonostante l'uso sempre più diffuso dell'intelligenza artificiale nel marketing, il contributo umano continua ad avere un ruolo centrale nella percezione della qualità pubblicitaria.
Perché lo strumento può generare alternative. Ma scegliere il messaggio giusto, capire il pubblico e decidere cosa vale la pena pubblicare resta un lavoro di strategia.

Nel carosello trovate alcuni dati che aiutano a leggere meglio questo cambiamento.

Nella vostra esperienza, l'AI sta migliorando i contenuti o soprattutto accelerandone la produzione?

Ad agosto, una video advertising ha suscitato forti critiche perché una scena, pensata come parodia horror, è stata interpretata da parte del pubblico come uso della violenza contro una donna per promuovere una mazza da golf.
Una pubblicità non diventa accettabile solo perché nasce come parodia.

È successo nella collaborazione tra Good Good Golf, media company e brand nato da un gruppo di creator del golf, e Callaway, uno dei principali produttori internazionali di attrezzatura da golf.

La campagna promuoveva un nuovo driver Callaway x Good Good. Nel video, la creator Alexis Miestowski prova a prendere la mazza da una sacca. Garrett Clark, cofondatore di Good Good Golf, le corre incontro, la spinge a terra e le intima di non toccarla.
L'idea dichiarata era una parodia horror ispirata al film Obsession: rappresentare in modo volutamente esagerato un golfista ossessionato dalla sua nuova mazza.
Una parte del pubblico, però, ha visto altro: un uomo che aggredisce fisicamente una donna.

Il video è stato rimosso ed entrambe le aziende si sono scusate. Good Good Golf ha riconosciuto problemi nel processo interno di revisione, mentre Callaway ha ammesso di aver approvato il contenuto senza un controllo sufficientemente approfondito.

Non pensiamo che i brand volessero promuovere la violenza contro le donne. Sarebbe scorretto attribuire loro questa intenzione. Quello che critichiamo è il fatto che una scena così controversa sia stata pensata, girata e sia arrivata alla pubblicazione senza che nessuno ne valutasse abbastanza le possibili implicazioni.

Quando progettiamo una campagna, infatti, non basta chiederci cosa vogliamo dire. Dobbiamo chiederci soprattutto quale messaggio stiamo dando al nostro pubblico. Per cosa vogliamo essere ricordati?
Prima delle visualizzazioni, prima del rumore e prima delle vendite, c’è una responsabilità: comunicare senza trasformare comportamenti violenti o diseducativi in spettacolo.

E voi, nei vostri processi di approvazione, come valutate il rischio che una creatività venga interpretata in modo diverso da come era stata pensata?

Qui un approfondimento sulla notizia: https://www.wsj.com/cmo-today/good-good-golf-and-callaway-apologize-for-scary-ad-826702ba

Essere presenti online è facile. Essere riconoscibili per ciò che sappiamo fare richiede più metodo.

Abbiamo creato un ebook dedicato al Personal Branding, con indicazioni pratiche per lavorare su posizionamento, contenuti e piano editoriale e costruire una presenza più coerente nel tempo.

Scarica l’ebook: https://www.tourtools.it/personal-branding-professionisti-guida-pratica-costruire-autorevolezza-trovare-nuovi-clienti

Dal 2 agosto entrano in vigore nuovi obblighi di trasparenza previsti dall’AI Act.
Chi utilizza l’intelligenza artificiale per creare immagini, video o altri contenuti dovrà conoscere quando è necessario renderne chiaro l’utilizzo e quali sono gli obblighi previsti dalla normativa europea.

Comprendere queste regole significa comunicare in modo più trasparente, rafforzare la fiducia del pubblico e utilizzare l’AI con maggiore consapevolezza.
Continua a seguirci per approfondire temi legati a marketing, comunicazione e digitale.