Digitalsfera

Google ha appena annunciato di aver ridisegnato la propria barra di ricerca per la prima volta in 25 anni.

La nuova “Intelligent Search Box” è progettata attorno a un comportamento AI-first:

→ prompt più lunghi e conversazionali
→ suggerimenti basati sull’intelligenza artificiale, oltre il semplice "autocomplete"
→ ricerca integrata tra testo, immagini, file, video e persino schede di Chrome
→ passaggi fluidi dalla Search alla modalità AI
→ il tutto alimentato da Gemini

Non si tratta solo di un aggiornamento grafico: è un segnale molto chiaro della direzione che prenderà la ricerca online nei prossimi anni.

Google sta educando gli utenti a cercare in modo diverso: meno keyword secche, più conversazioni continue e workflow guidati dall’AI.

Per SEO e marketer questo potrebbe significare:

• più AI Overviews
• transizioni più rapide verso AI Mode
• risposte generate dall’AI sempre più approfondite
• meno click tradizionali verso i siti web
• nuove aspettative sulla profondità dei contenuti e sulla discoverability


Fonte: Search Engine land

𝗡𝘂𝗼𝘃𝗲 𝗿𝗲𝗴𝗼𝗹𝗲 𝗽𝗲𝗿 𝗹𝗲 𝗿𝗲𝗰𝗲𝗻𝘀𝗶𝗼𝗻𝗶 𝗼𝗻𝗹𝗶𝗻𝗲

Entrano in vigore le nuove norme più rigorose, che impongono verifiche sull’autenticità delle recensioni online e collegamenti con esperienze reali di acquisto.

L’obiettivo è aumentare trasparenza e affidabilità dei feedback che influenzano reputazione digitale e decisioni d’acquisto.

𝗖𝗼𝘀𝗮 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗮

Ecco le principali novità:

👉 le recensioni dovranno essere collegate a esperienze reali e verificabili
👉 piattaforme e marketplace dovranno rendere più chiari criteri di raccolta, pubblicazione e moderazione
👉 ecommerce e aziende dovranno introdurre sistemi di controllo più rigorosi tra ordini e recensioni

Questo si traduce, per gli utenti, in recensioni più attendibili e in un ecosistema digitale più trasparente.

𝗖𝗼𝘀𝗮 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗮 𝗽𝗲𝗿 𝗮𝘇𝗶𝗲𝗻𝗱𝗲 𝗲𝗱 𝗲𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲

Le piattaforme e le imprese devono adeguarsi a obblighi operativi sulla gestione dei feedback e sulla trasparenza dei sistemi di rating.

Ciò significa per le imprese rivedere processi, strumenti e strategie legate alla reputazione online.

Un cambiamento destinato ad avere un impatto diretto su ecommerce, marketplace e customer experience.

Per saperne di più:

L’Italia introduce nuove regole contro le recensioni false nel turismo e nella ristorazione - Byte.Legali Il Parlamento ha approvato una nuova normativa che disciplina le recensioni online nel turismo e nella ristorazione. La legge introduce requisiti di autenticità, limiti temporali alla pubblicazione dei giudizi e un divieto esplicito di compravendita di recensioni digitali. Le nuove regole si integr...

Stupendo evento di apertura della design week a Palazzo Crivelli. Al centro dell'evento, intitolato "Il Giardino delle Meraviglie", l'installazione de "L'anello mancante" di Michele De Lucchi, realizzata completamente in Corian.

L'opera racconta come la ricerca continua di connessione tra uomo e spazio, tra opera e oggetto, si svolga lungo un'esplorazione fatta di tanti tasselli che - durante il percorso - ne cambiano la prospettiva, rendo la fine mai perfettamente coincidente con l'origine. Solo quando si è dentro, la percezione dimensionale cambia e diventa scoperta.

Complimenti

Buona Pasqua da tutti noi!

Oggi Semrush ha pubblicato su Linkedin questa infografica, che spiega come la discovery sia diventata multi-piattaforma:

👉 Google copre circa il 73%, non più il 90%
👉 Il restante 27% è distribuito su piattaforme dove si formano opinioni e decisioni
👉 Il 43% degli utenti ha già scoperto un brand tramite AI

Il percorso lineare fatto di ricerca → sito → conversione oggi diventa un processo frammentato, distribuito e guidato da segnali esterni: 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘂𝘁𝗶, 𝗰𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝘁𝘆, 𝗔𝗜, 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗼𝗳.

La strategia di marketing essere ridisegnata e centrata su:

• presenza multicanale
• contenuti pensati per essere trovati anche da AI
• strategie che coprono l’intero customer journey

Per rispondere alla domanda
👉 “dove nasce davvero la decisione del mio cliente?”

https://digitalsfera.it/digital-strategy/

𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲: 𝗣𝗮𝗴𝗶𝗻𝗲 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝘁𝗲 𝗱𝗮𝗹𝗹’𝗔𝗜 𝗻𝗲𝗶 𝗿𝗶𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁𝗶 𝗱𝗶 𝗿𝗶𝗰𝗲𝗿𝗰𝗮

Un nuovo approccio basato su intelligenza artificiale potrebbe cambiare il modo in cui interagiamo con le pagine web nei motori di ricerca.

𝗜𝗹 𝗻𝘂𝗼𝘃𝗼 𝗯𝗿𝗲𝘃𝗲𝘁𝘁𝗼 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲

Google ha brevettato un sistema (n° US12536233B1) capace di generare pagine con l’AI direttamente nei risultati di ricerca.

Il sistema prevede che - a partire da una query dell’utente - un modello di machine learning vada a generare 𝗽𝗮𝗴𝗶𝗻𝗲 𝗱𝗶 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘂𝘁𝗼 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝗹𝗶𝘇𝘇𝗮𝘁𝗲 𝗽𝗲𝗿 𝘂𝗻 𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗼 𝘂𝗻’𝗼𝗿𝗴𝗮𝗻𝗶𝘇𝘇𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲, direttamente collegate ai risultati di ricerca, quali pagine alternative costruite dinamicamente dall’AI.

𝗖𝗼𝗺𝗲 𝗳𝘂𝗻𝘇𝗶𝗼𝗻𝗮, 𝗶𝗻 𝘀𝗶𝗻𝘁𝗲𝘀𝗶

Inserita una stringa di ricerca su Google, il sistema:

▪️analizza la query e il contesto dell’utente (tenendo conto anche delle ricerche precedenti)
▪️genera la classica pagina dei risultati (SERP) e valuta la qualità delle landing page esistenti, associate ai vari brand, in termini di 𝘤𝘰𝘯𝘷𝘦𝘳𝘴𝘪𝘰𝘯 𝘳𝘢𝘵𝘦, 𝘣𝘰𝘶𝘯𝘤𝘦 𝘳𝘢𝘵𝘦, 𝘊𝘛𝘙, 𝘲𝘶𝘢𝘭𝘪𝘵à 𝘥𝘦𝘪 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘯𝘶𝘵𝘪 e 𝘥𝘦𝘴𝘪𝘨𝘯
▪️se le metriche non superano una certa soglia, la pagina originale viene qualificata come “non sufficientemente efficace” rispetto alla ricerca dell’utente: in questa ipotesi, Google potrebbe modificare la SERP inserendo un link verso una pagina alternativa generata dall’intelligenza artificiale.

𝗟𝗮 𝗹𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴 𝗽𝗮𝗴𝗲 𝗔𝗜 𝗱𝗶 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲

Google potrebbe quindi inserire un link ad una landing page ottimizzata e generata dall’AI, direttamente nella pagina dei risultati, per rispondere meglio alla richiesta dell’utente.

Se l’utente clicca su questo link, non accede quindi al sito tradizionale del brand, ma a una pagina costruita dal motore di ricerca in tempo reale.

Questa pagina potrebbero includere:

▫️contenuti dinamici basati sulla ricerca dell’utente
▫️feed di prodotti
▫️chatbot AI
▫️call-to-action verso i prodotti

Una vera e propria 𝗹𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴 𝗽𝗮𝗴𝗲 𝗼𝘁𝘁𝗶𝗺𝗶𝘇𝘇𝗮𝘁𝗮 al fine di migliorare pertinenza, usabilità e probabilità di conversione, trasformando i risultati di ricerca in esperienze più personalizzate e orientate all’azione.

𝗖𝗼𝘀𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗲𝗿𝗲𝗯𝗯𝗲 𝗾𝘂𝗲𝘀𝘁𝗮 𝗺𝗼𝗱𝗶𝗳𝗶𝗰𝗮

Il brevetto non significa che la tecnologia sia già attiva, ma indica una direzione: Google diventa parte sempre più attiva dell’esperienza utente.

Se applicata, si tratterà di un’ulteriore evoluzione che avrà impatti importanti per la SEO, i contenuti e la progettazione della 𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗮𝘄𝗮𝗿𝗲𝗻𝗲𝘀𝘀 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹𝗲, in un contesto sempre più zero-click.

Per saperne di più
https://patents.google.com/patent/US12536233B1/en

Empowering the Agentic Era: questo il tema della III edizione dell'AI Festival, evento internazionale sull'Intelligenza Artificiale che oggi e domani si svolgerà all'Università Bocconi di Milano.

Qui Big Tech, aziende leader, investitori, esperti e startup AI si raduneranno per due giorni, dedicati a nuove connessioni di business e formazione tecnica.

🛒𝗔𝗜 𝗲 𝗿𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹: 𝗶𝗹 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗼 𝗱𝗶 𝗽𝗶𝗮𝘁𝘁𝗮𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮 è 𝗴𝗶à 𝗶𝗻𝗶𝘇𝗶𝗮𝘁𝗼

Google ha annunciato una nuova fase per il retail, guidata dall’intelligenza artificiale e dagli agenti AI che accompagnano il cliente lungo tutto il percorso di acquisto: dalla scoperta al checkout, fino alla consegna.

🧠 I punti chiave:

→ La ricerca prodotti passa da keyword a conversazioni naturali, grazie ad AI Mode e Gemini
→ Nasce l’𝘜𝘯𝘪𝘷𝘦𝘳𝘴𝘢𝘭 𝘊𝘰𝘮𝘮𝘦𝘳𝘤𝘦 𝘗𝘳𝘰𝘵𝘰𝘤𝘰𝘭 (UCP), uno standard open source per l’agentic commerce, sviluppato per connettere retailer e clienti
→ Arrivano 𝙚𝙨𝙥𝙚𝙧𝙞𝙚𝙣𝙯𝙚 𝙙𝙞 𝙖𝙘𝙦𝙪𝙞𝙨𝙩𝙤 𝙣𝙖𝙩𝙞𝙫𝙚 direttamente su AI Mode e Gemini, con checkout integrato
→ Con 𝘎𝘦𝘮𝘪𝘯𝘪 𝘌𝘯𝘵𝘦𝘳𝘱𝘳𝘪𝘴𝘦 𝘧𝘰𝘳 𝘊𝘶𝘴𝘵𝘰𝘮𝘦𝘳 𝘌𝘹𝘱𝘦𝘳𝘪𝘦𝘯𝘤𝘦, tutti i punti di contatto s'integrano in un unico percorso fluido: 𝘴𝘩𝘰𝘱 𝘢𝘴𝘴𝘪𝘴𝘵𝘢𝘯𝘵, 𝘣𝘰𝘵 𝘥𝘪 𝘴𝘶𝘱𝘱𝘰𝘳𝘵𝘰 𝘦 𝘳𝘪𝘤𝘦𝘳𝘤𝘢 𝘢𝘨𝘦𝘯𝘵𝘪𝘤𝘢.

Il messaggio è chiaro: l’AI ridisegna l’intera esperienza inserendosi in ogni fase del customer journey, e creando nuove opportunità di relazione diretta tra brand e clienti.

Il 2026 sarà l’anno in cui l’agentic commerce smetterà di essere sperimentale.

Fonte:

The AI platform shift and the opportunity ahead for retail Google is partnering with retailers to improve the shopping experience for customers end-to-end.

Shooting time!!!

A te, che quest’anno hai affrontato sfide di ogni tipo e che ne hai condiviso una parte con noi. In questo periodo speciale vogliamo dirti grazie.

𝗧𝗶 𝗮𝘂𝗴𝘂𝗿𝗶𝗮𝗺𝗼 𝘂𝗻 𝗡𝗮𝘁𝗮𝗹𝗲 𝘀𝗲𝗿𝗲𝗻𝗼 𝗲 𝘂𝗻 𝟮𝟬𝟮𝟲 𝗰𝗮𝗽𝗮𝗰𝗲 𝗱𝗶 𝘀𝘂𝗽𝗲𝗿𝗮𝗿𝗲 𝗼𝗴𝗻𝗶 𝗮𝘀𝗽𝗲𝘁𝘁𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮!

Per crescere, insieme, e andare ancora più lontano, con lo stesso entusiasmo e determinazione.

Buone Feste!