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TOP OF THE POST | Maggio edition

Ecco tre contenuti dei nostri clienti che hanno registrato numeri importanti il mese scorsoil mese scorso in organico:

- Il video TikTok di Centro Medico Polifunzionale Anfossi2 ha superato le 100k views perché ha intercettato una curiosità reale, molto cercata online, con un taglio veloce e credibile.
- Il reel Facebook di Poliambulatorio Medical Vista ha raggiunto 136k views e tantissime interazioni, confermando una cosa che molti continuano a sottovalutare: nella comunicazione sanitaria Facebook funziona ancora, a patto che il contenuto non sembri scritto per una brochure. Le persone guardano, commentano e chiedono informazioni quando il tema è utile e il linguaggio non crea distanza.
- Il contenuto Instagram dell’Istituto Rizzoli Milano ha ottenuto 13k views perché ha usato un trend nel modo giusto: non copiandolo, ma adattandolo al proprio settore. E quando un trend viene contestualizzato bene, non abbassa il livello del brand. Al contrario, Lo rende più moderno, più leggibile, più vicino al modo in cui le persone stanno davvero in piattaforma.

Sfoglia il carosello per vedere i 3 post.

Vuoi iniziare a pubblicare contenuti più forti anche per il tuo brand?
Parliamone. Trovi i contatti al link in bio oppure scrivici in DM.

Molte realtà sanitarie non hanno un problema di competenze.

Hanno un problema di percezione: il valore costruito ogni giorno nella pratica clinica non sempre trova una rappresentazione altrettanto efficace online.

Con Grappiolo and Group siamo partiti da questa considerazione.

Parliamo di un gruppo internazionale di chirurghi ortopedici specializzati nella chirurgia di anca e ginocchio, nato dall'incontro di professionisti con competenze complementari e una visione condivisa della cura del paziente.

La sfida non era aumentare la quantità di contenuti pubblicati.
Era costruire una presenza digitale capace di raccontare con maggiore coerenza la qualità del Gruppo, il suo approccio multidisciplinare e il valore delle persone che ne fanno parte.

Per questo il lavoro ha coinvolto l'intero ecosistema del brand: dall'evoluzione dell'identità visiva alla costruzione di un linguaggio editoriale più contemporaneo e vicino ai pazienti, fino alla riprogettazione dell'esperienza digitale, con un sito pensato per guidare l'utente tra professionisti, specializzazioni e sedi, semplificare la prenotazione online e rendere più immediato l'accesso alle informazioni utili lungo il percorso di scelta.

Una parte centrale del progetto è stata la valorizzazione delle competenze dei professionisti del Gruppo attraverso contenuti firmati, video divulgativi, articoli di approfondimento, caroselli informativi e schede medico dedicate.

L'obiettivo era rendere più visibili le persone del Gruppo, trasformando competenze ed esperienza in contenuti utili e facilmente accessibili per i pazienti.

Quando la comunicazione funziona, non ha il compito di rendere una realtà migliore di ciò che è.
Ha il compito di far emergere il valore che già esiste.

Se vuoi approfondire come lavoriamo su progetti come questi, seguici o contattaci su tiablo.it.

Comunicazione sanitaria: tra un contenuto generato dall’AI e un medico che spiega bene un problema reale, le persone continuano a scegliere le persone.

Oggi qualsiasi contenuto può essere creato in pochi secondi dall’intelligenza artificiale.
E questo sta cambiando profondamente anche il marketing sanitario.

Perché se produrre contenuti è diventato semplice, renderli credibili è diventato molto più difficile.

Nel settore healthcare questo passaggio è ancora più evidente.

Quando una persona cerca informazioni sulla propria salute non sta cercando soltanto un testo scritto bene o un contenuto ottimizzato.
Sta cercando qualcuno che sappia spiegare un problema in modo chiaro, comprensibile e affidabile.
Ed è qui che entra in gioco la fiducia.

La differenza non la fa più la quantità di contenuti pubblicati, ma la capacità di costruire autorevolezza nel tempo.

Un medico che risponde a un dubbio reale.
Un professionista che riesce a tradurre la complessità senza banalizzarla.
Una struttura sanitaria che mantiene coerenza tra ciò che comunica e ciò che il paziente percepisce.

I dati iniziano a confermare questa direzione.

Oltre il 70% dei giovani tra i 18 e i 34 anni utilizza strumenti AI come ChatGPT o Gemini per cercare informazioni sanitarie.

Ma allo stesso tempo, secondo l’Edelman Trust Barometer Health 2026, le persone continuano ad attribuire maggiore credibilità agli esperti reali rispetto alle fonti impersonali o automatizzate.

E probabilmente è proprio qui che si giocherà una parte importante del futuro della comunicazione sanitaria.
Non nella capacità di produrre più contenuti.
Ma nella capacità di produrre contenuti che abbiano un peso reale nella percezione delle persone.

Nei progetti che seguiamo lo vediamo continuamente: i contenuti che funzionano meglio non sono quelli costruiti per “riempire” un piano editoriale, ma quelli che nascono da domande vere, situazioni reali e interazioni autentiche tra medico e paziente.

L’AI continuerà a semplificare la produzione.
Ma nel settore sanitario la decisione finale continuerà a dipendere soprattutto da una cosa: la fiducia.

Abbiamo approfondito il tema nel nuovo articolo di Tiablo: https://www.tiablo.it/nel-marketing-sanitario-del-futuro-vincera-chi-sapra-costruire-fiducia/

Abbiamo cercato su Google “occhio secco bologna”. E cosa è successo?

Prima dei risultati organici, prima delle inserzioni sponsorizzate, prima ancora che l’utente iniziasse a confrontare i vari siti, Google ha generato una risposta sintetica attraverso l’intelligenza artificiale.
E all’interno di quella risposta compariva Medical Vista, il nostro cliente.

Questo passaggio è molto più importante di quanto sembri, soprattutto nel settore healthcare.

Perché l’AI Overview non funziona come una classica SERP. Non si limita a ordinare dei link: interpreta la domanda dell’utente, seleziona le fonti che ritiene più affidabili e costruisce una risposta diretta.

In pratica, Google sta iniziando a decidere non solo chi posizionare, ma anche chi merita di essere considerato una fonte autorevole.

Ed è qui che cambia completamente il modo in cui bisogna lavorare sulla presenza digitale di una struttura medica.

Con Medical Vista il lavoro non si è mai concentrato sulla singola keyword o sul “trucco SEO” del momento, ma sulla costruzione di un ecosistema coerente nel tempo, perché oggi l’autorevolezza non nasce da un contenuto isolato ma dalla somma di tanti segnali che Google osserva e interpreta costantemente.

Abbiamo lavorato sulla struttura tecnica del sito, sull’ottimizzazione SEO locale, sulla qualità e profondità dei contenuti clinici, sulla continuità editoriale, sulla costruzione di una presenza social coerente con il posizionamento medico del brand e sulla capacità di intercettare query sempre più conversazionali.

Perché le persone non cercano più semplicemente “oculista Bologna”.
Cercano: “perché ho gli occhi secchi al mattino”, “miglior centro per occhio secco bologna”, “cura occhio secco specialista”.

Le ricerche stanno diventando più lunghe, più specifiche e più vicine al linguaggio naturale. Ed è esattamente il tipo di ricerca che alimenta i sistemi AI di Google.

Quando un progetto riesce a costruire autorevolezza in modo coerente, succede questo: Google smette di vedere il sito come una semplice pagina web e inizia a considerarlo una fonte credibile da cui estrarre informazioni.

E nel settore medicale questo fa una differenza enorme.

Perché nel momento in cui una persona cerca risposte sulla propria salute, entra in gioco qualcosa di molto più delicato della semplice visibilità online: entra in gioco la fiducia.

Oggi non basta più “essere presenti”.

Non basta avere un sito bello.
Non basta pubblicare contenuti ogni tanto.
Non basta nemmeno essere primi su una keyword se Google non considera abbastanza forte il tuo ecosistema digitale.

Il vero obiettivo, oggi, è diventare abbastanza autorevoli da essere scelti dall’intelligenza artificiale come parte della risposta.

Chi compare nell’AI Overview non sta semplicemente ottenendo traffico.
Sta entrando direttamente nel processo decisionale del paziente, ancora prima che inizi davvero a confrontare le alternative.

Se vuoi approfondire come lavoriamo su progetti come questi, seguici o contattaci su tiablo.it.

Ci sono progetti che partono da una richiesta chiara e altri che nascono da una necessità più complessa: trovare il modo giusto di raccontare temi sensibili, superare i tabù e farlo senza perdere delicatezza.

Il Centro Medico Sintonia Sintonia Centro Medico appartiene a questa seconda categoria: un centro dedicato alle cure integrate per la salute della donna, dove competenze cliniche diverse si uniscono in un unico percorso di prevenzione e cura.

L’obiettivo non era solo costruire una presenza digitale, ma dare forma a un linguaggio coerente con ciò che accade davvero all’interno della struttura: attenzione clinica, ascolto reale, qualità del percorso di cura.

Nel settore healthcare il problema non è la quantità di contenuti, ma il loro equilibrio: tra chiarezza e complessità, tra accessibilità e credibilità, tra informazione e rispetto.

Il lavoro è partito da qui:
- dal linguaggio, che doveva alzare il livello senza diventare distante;
- dalla direzione visiva, che doveva costruire riconoscibilità;
- da un sistema digitale pensato per accompagnare, non solo per presentare.

Con Sintonia abbiamo costruito un’identità da zero, trasformando una comunicazione potenzialmente rischiosa su temi delicati in un dialogo coerente e rispettoso, capace di affrontare anche ciò che spesso si tende a evitare.

Perché nell’Healthcare la differenza non la fa solo cosa si dice, ma come si decide di dirlo.

Se vuoi approfondire come lavoriamo su progetti come questi, seguici o contattaci su tiablo.it.

💡 Il Progetto creativo: ridefinizione della Brand Identity e Web Design

Nel corso della partnership con Lifenet Healthcare, abbiamo avuto l’opportunità di lavorare nel 2018 a stretto contatto con il Centro Medico Visconti di Modrone per un progetto di ridefinizione della brand identity e web design. Il nostro obiettivo principale è stato quello di valorizzare gli elementi grafici radicati nella storia del cliente, mantenendo al contempo una coerenza visiva con il lavoro svolto per l'intero Gruppo, di cui il Centro Medico è parte integrante.

🌟 Preservare la storia, abbracciare il futuro.
Affrontando questa sfida creativa, ci siamo posti l'obiettivo di preservare la ricca storia del Centro Medico Visconti di Modrone. Ogni elemento grafico, dai loghi ai colori distintivi, è stato rinnovato con attenzione per riflettere l'evoluzione e la modernità, mantenendo salda l'identità radicata nel passato.

🤝 Dialogo coerente con Lifenet Healthcare.
Essere parte integrante del Gruppo Lifenet Healthcare è un privilegio e ci siamo impegnati a garantire che il nuovo look del Centro Medico si integrasse senza soluzione di continuità con la visione e il lavoro complessivo del gruppo. La coerenza visiva contribuisce a un'esperienza armoniosa per i pazienti che cercano cure e servizi sanitari di qualità.

🌐 Un nuovo capitolo digitale.
Con un design web moderno e intuitivo, il Centro Medico Visconti di Modrone ha abbracciato un nuovo capitolo del proprio racconto digitale. Il nostro lavoro ha reso l'esperienza online altrettanto accogliente quanto quella in struttura, garantendo che gli utenti potessero facilmente accedere alle informazioni necessarie e prenotare i servizi offerti.

👁️‍🗨️ Curioso di esplorare il progetto completo? Scopri ogni dettaglio nel nostro sito: https://www.tiablo.it/portfolio/cmvm/

🚀 Secondo un'indagine recente di HubSpot, il 70% dei consumatori è disposto a pagare di più per un prodotto o servizio di un marchio che conosce e apprezza.

Questo dato sottolinea l'importanza cruciale di una solida Branding Strategy nell'ambito del business.

🌟 La creazione di una Branding strategy è un processo complesso che richiede tempo e impegno.

Ma non preoccuparti, siamo qui per aiutarti!

Segui questi passaggi fondamentali:

1️⃣ Analisi approfondita: comprendi il tuo pubblico, la concorrenza e i valori della tua azienda.

2️⃣ Definizione della personalità del brand: cosa vuoi che le persone pensino quando sentono parlare del tuo brand? Definisci la tua personalità.

3️⃣ Creazione di un messaggio unico: comunica il valore distintivo del tuo brand in modo chiaro e memorabile.

4️⃣ Coerenza visiva: mantieni un'identità visiva uniforme su tutti i canali per una riconoscibilità immediata.

5️⃣ Coinvolgi il pubblico: interagisci con il tuo pubblico, ascolta il feedback e adatta la tua strategia di conseguenza.

🔍 Vuoi scoprire se la tua azienda è a prova di branding?

Leggi il nostro nuovo articolo su Tiabloid e approfondisci come una strategia di branding solida può portare il tuo business ad un nuovo livello di crescita!

https://www.tiablo.it/quando-il-cliente-ti-dice-di-non-aver-bisogno-di-una-brand-strategy/

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Strategie di Branding Efficaci: Chiave del Successo in Ambito B2B e B2C Scopri l'importanza di un brand forte nel distinguerti, generare fiducia e aumentare vendite. Il branding come asset essenziale nel tuo business plan.

🌍🏡 Un successo per il decimo compleanno del Vacation Rental World Summit! 🚀✨

Abbiamo avuto l'onore di contribuire alla creazione della nuova identità visiva, che ha accompagnato ogni momento di questo straordinario evento di networking che si è tenuto a Barcellona. 🇪🇸

🖌️ La nostra squadra ha lavorato per sviluppare un concept visivo che riflettesse l'energia, l'innovazione e la connessione che definiscono il Vacation Rental World Summit. Grati per la fiducia e l'opportunità di essere parte di un'esperienza così unica.

Secondo un’analisi realizzata da SocialData per Adnkronos, sono stati resi noti i primi dati legati alla flessione delle performance delle pagine social dell’influencer dopo lo scandalo che l’ha coinvolta 📉

Ne forniamo una sintesi, individuando le principali critiche emerse dalla comunità online 🌐

🚫 Errore di Comunicazione:
Il web e i social sono letteralmente esplosi 💥 sul Pandoro-gate. L’argomento è uno dei trend topic delle ultime settimane ed ha polarizzato l’opinione pubblica.

Chiara Ferragni ha commesso un errore di comunicazione nell'ambito della gestione della sua immagine pubblica, riguardante la pubblicazione di contenuti relativi al pandoro 🍰

L'assenza di chiarezza nella presentazione delle informazioni ha generato confusione e ha portato a interpretazioni errate da parte del pubblico.

👎 Calo di Interazioni:
Si è verificato un calo significativo nelle interazioni online, con una diminuzione dell'engagement e dell'interesse nei confronti dei contenuti di Chiara Ferragni.

Questo riflette il disagio della sua audience rispetto agli eventi recenti e sottolinea l'importanza di un dialogo aperto e onesto tra influencer e followers 🗨️👥

💔 Tradimento Valoriale:
L'incidente ha suscitato una percezione di tradimento valoriale tra i fan di Chiara Ferragni. La mancanza di coerenza nei messaggi trasmessi ha minato la fiducia instaurata nel tempo e ha generato una sensazione di disconnessione tra l'influencer e il suo pubblico 🚶‍♂️➡️🚶‍♀️

📉 Crisi di Reputazione:
E’ in atto una presa di distanza anche da parte di alcuni brand che si sono rivolti all’influencer, come Safilo e Coca Cola 🥤🕶️

Questa crisi potrebbe aver compromesso la percezione pubblica della sua autenticità e affidabilità che ora va ricostruita su basi completamente nuove, indipendentemente dagli esiti giudiziali della vicenda che dovranno fare il proprio corso ⚖️

Ziptohelp è un ecosistema digitale dedicato a migliorare la quotidianità di chi vive con malattie rare. 🧬

L’obiettivo valoriale del progetto è quello di supportare pazienti, caregiver e operatori sanitari attraverso una vasta gamma di servizi, formazione e consulenza. 🔬

L’identità di brand che abbiamo realizzato si manifesta attraverso un design fresco e una rappresentazione visiva che simboleggia un percorso di ascolto, assistenza, condivisione e cura. 🤲

Un flusso sinuoso e stenotico che incarna la missione di rendere “un po' più semplice” la vita di chi affronta malattie rare.