Studio Layout

Tre immagini, tre frasi, lo stile come scelta.

Non volevamo solo raccontare la bellezza dei gioielli, ma scoprire cosa guida una scelta.

Abbiamo costruito una micro-narrazione in 3 capitoli:
l’inizio, l’assaggio, l’equilibrio.
È qui, dove immagini e testo parlano lo stesso linguaggio, che tutto diventa comprensibile senza dover dare tante spiegazioni.

Non è immagine. È identità.

photo .borgenni

Un brand viene scelto quando è coerente, che non significa “tutto uguale”, stessi colori e stessi font ovunque, come se per essere riconoscibili bastasse replicare un template. È qualcosa di più invisibile, è nel modo in cui un'azienda si racconta e ci accompagna nella scoperta, nel modo in cui mantiene le promesse.

Se hai un'azienda o sei professionista, oggi le persone non ti incontrano più in un unico punto, ma attraverso una sequenza di passaggi, ritorni e deviazioni di rotta: non esiste più il momento in cui ti conoscono, ma ci sono tanti punti di contatto, "touch point" diversi in cui ti osservano, ti confrontano agli altri, ti mettono alla prova.

E in mezzo a questo percorso, la domanda delle domande è sempre “mi posso fidare?”.

Dal punto di vista del visual dell’identità di brand, la fiducia si costruisce con un sistema di scelte riconoscibili: gerarchie, tipografia, ritmo, immagini, impaginazione, stile dei materiali stampati e digitali, tono visuale, tutte cose che trasmettono determinate emozioni.

Ci sono touch point che vengono spesso lasciati al caso, mentre sono determinanti alla percezione finale, come una scheda prodotto confusa, un packaging non all’altezza del posizionamento, una consegna di campionari improvvisata.

Spesso non serve aggiungere, ma basta togliere incoerenze, riportare la stessa qualità dei prodotti e dei servizi anche alla comunicazione dove non è solo un dettaglio, ma il primo passo perché la fiducia diventi qualcosa di concreto.

Insieme a Alessandra Catania abbiamo realizzato un elenco dei principali touch point, un piccolo aiuto per iniziare a costruire la tua comunicazione coerentemente, lo trovi nel post su LinkedIn (lascio il link nel primo commento).

Se guardi il tuo brand da questo punto di vista, qual è quello che oggi ti rappresenta davvero e qual è quello che, magari senza volerlo, sta raccontando una versione diversa di te?

Spesso si pensa che tutto inizi con un disegno, con una scelta estetica.

In realtà comincia molto prima, in una fase meno visibile ma importantissima: nell’ascolto, nell’analisi, nel confronto. Comincia nel mettere ordine tra ciò che un’azienda è oggi, ciò che desidera diventare e il modo in cui viene percepita.

Un’identità di brand non nasce da una brillante intuizione né da un esercizio creativo estetico. Nasce da una struttura, da scelte prese consapevolmente, da una visione che orienta ogni decisione successiva.

Per questo non lavoro su interventi singoli, ma su percorsi. Percorsi che richiedono tempo, investimento e la disponibilità a guardare il proprio progetto con lucidità, mettendo in discussione ciò che non funziona e rafforzando ciò che ha valore.

Solo dopo arrivano la forma, il linguaggio, le immagini, il sito, i social, le fiere, l’advertising e tutti i punti di contatto fra il prodotto e il pubblico. Prima viene sempre la direzione.

È in questi passaggi che un progetto diventa identità di brand.

Non è immagine. È identità.

Il branding non è solo logo, colori ed estetica.

Riguarda la percezione: quale messaggio arriva alle persone quando incontrano il nome della tua attività.

È fiducia (o al contrario è esitazione) prima ancora di fare confronti.
È la promessa che si intuisce.
È la coerenza dei segnali, ripetuti nel tempo.

A volte basta farsi semplicemente una domanda:
se oggi qualcuno ti scoprisse per la prima volta, cosa capirebbe di te in 10 secondi?

Ci sono progetti che non vanno misurati in “quanto tempo ci metti a farli”, ma per quanto diventano importanti per chiarire il percorso che si sta intraprendendo.

Il punto è arrivare a un insieme di scelte che renda più semplice, anche in futuro, raccontarsi, restare coerenti mentre si cresce, posizionarsi in modo autentico.

Nel progetto per il nuovo sito di Fara Vetrerie (www.faravetrie.it) è proprio questo che è successo durante i mesi di lavorazione.
Ogni aggiustamento era dovuto a una direzione che si faceva sempre più chiara per l’azienda stessa, che lavorando al progetto imparava a vedersi realmente, a vedere più chiaramente le proprie potenzialità, a guardare avanti con nuova sicurezza.

Nella tua azienda qual è il blocco che inceppa la comunicazione? ti è più difficile decidere la direzione o mantenerla nel tempo?

🙏 .borgenni e Simona Ferraro per aver lavorato insieme a me a questo progetto.

👉 Per approfondire, leggi l'articolo sul blog di Studio Layout