ComLab

Beléptünk Krasznahorkai univerzumába és szerveztünk az életművének sajtót

A Könyves Magazin és a Margó Irodalmi Fesztivál közös eseményén mutatták be a Krasznahorkai – Út a Nobel-díjig című kiadványt, amely a Nobel-díjas magyar író életművébe vezet be exkluzív fotókon, esszéken, interjúkon és háttértörténeteken keresztül.

Mi pedig örömmel segítettük a sajtókommunikációt, és a helyszínen is támogattuk az újságírói jelenlétet.

Jó volt látni, hogy Krasznahorkai László univerzuma nemcsak az irodalmi közeget szólítja meg, hanem egy szélesebb, kultúra iránt érdeklődő közönséget is. A bemutatón szó volt Nobel-díjról, olvasói belépési pontokról, a Sátántangóról, és arról, hogyan válik egy magyar életmű világirodalmi jelenséggé.

Köszönjük a bizalmat, és gratulálunk a Könyves Magazin és a Margó csapatának a kiadványhoz és az eseményhez!

Budapest ismét adott egy jó sztorit a ComLab csapatának! 🏙️

Egy újabb UrbanGo sétán vettük nyakunkba a várost, ahol a jól ismert utcák most egészen más arcukat mutatták. Rejtett részletek, apró kapaszkodók, fejtörők és közös felismerések vezettek minket állomásról állomásra – a belváros pedig most is bebizonyította, hogy mindig tartogat meglepetéseket. 🔍

Ezúttal nem az volt a kérdés, ki ér be előbb, hanem hogy együtt rakjuk össze a megoldásokat. És éppen ettől lett igazán jó csapatélmény.

Köszönjük az UrbanGonak a városi kalandot! ✨

Ma és holnap a Digital-Media Hungary konferencián vagyunk Siófokon. 📍

A média, a marketing és a digitális kommunikáció most talán gyorsabban változik, mint valaha: AI, adtech, retail media, CTV, tartalomstratégia, mérés, közönségépítés… Mind olyan témák, amelyek a Comlab napi munkájában is egyre nagyobb szerepet kapnak.

Az ilyen szakmai eseményekben az a legértékesebb, hogy ki lehet lépni a napi feladatokból, és rá lehet nézni arra, merre tart a piac.

Mi most főleg arra figyelünk, hogyan lehet a technológiát nem öncélúan, hanem üzleti és kommunikációs eredményekre fordítani:
hogyan lesz az adatból jobb döntés,
az AI-ból valódi hatékonyság,
a tartalomból mérhető figyelem,
és a digitális jelenlétből üzleti érték.

Jövünk majd a tanulságokkal is. 🙂

Múlt héten sikeresen lezajlott a MASPED Logisztika „Lányok a logisztikában” eseménye. Ügynökségként külön öröm volt számunkra, hogy a programhoz a toborzás támogatásával mi is hozzájárulhattunk.

A visszajelzések alapján a résztvevők számára a nap nemcsak izgalmas, hanem valóban inspiráló is volt: a játékos kvíz, a raktárbejárás, a kulisszák mögötti pillanatok és a kolléganők személyes karriertörténetei mind segítettek közelebb hozni hozzájuk a logisztika világát.

Az ilyen események szerintünk azért igazán fontosak, mert képesek lebontani a szakmákkal kapcsolatos sztereotípiákat, és megmutatják a fiataloknak, hogy a logisztikában a nőknek is helyük, lehetőségük és jövőjük van.

Az irodalom szívügyünk, a kortárs magyar irodalom meg pláne. Ha pedig az irodalom és a kultúra iránti rajongásunkat a szakmai munkában is kiélhetjük - az számunkra a főnyeremény. Ezért is örülünk nagyon, hogy stratégiai partnerként együtt dolgozhatunk a Margó Irodalmi Fesztivált is jegyző Könyves Magazin, és Futurotheca csapatával.

Az ő küldetésük, hogy az olvasás által az emberek jobban megismerjék önmagukat és a világot. A mi küldetésünk pedig az ő küldetésüket támogatni minden szakmai tudásunkkal. :)

Emberek, olvassatok jó könyveket!

Te kinek hiszel? A kommunikációs tér átalakulása alapvető kérdéseket vet fel a hitelességről, a mindenhonnan és folyamatosan zúduló változások korában a stratégiai kommunikáció ezért sosem volt ennyire fontos.

Az idei harmadik Digital Hungary Club szakmai közegében valódi „hús-vér” témákról szólt a párbeszéd, olykor a legszórakoztatóbb módon – például Antalffy Péter történész által, aki történeti perspektívát adva mutatta be, hogyan is vezet a görög retorika hagyománya a mai algoritmusvezérelt kommunikációs térig.

Jó hangulatú közös ebéddel zártuk – vagy inkább ünnepeltük meg – az együttműködésünket egyik legrégebbi ügyfelünkkel, a Cofidis Magyarországgal.

11 év közös munka után visszatekinteni a projektekre valódi időutazás volt, szakmai és emberi értelemben egyaránt. Ez idő alatt számos sikeres, izgalmas és számunkra különösen kedves kezdeményezésen dolgozhattunk együtt.

A 2014 óta tartó folyamatos vállalati kommunikációs együttműködés mellett két akvizíciós folyamat – a Banif és a Cetelem – PR-kommunikációs feladataiban is részt vehettünk és közösen fejlesztettük tovább a pénzügyi médiában hiánypótló tájékoztatást nyújtó Hitel Monitor indexet is. (🔗 https://www.cofidis.hu/hitelmonitor)

Különösen inspiráló volt számunkra, hogy olyan fontos ügyeket támogató CSR-kampányok tervezésében és megvalósításában működhettünk közre, mint a Budapest Bike Maffiával közös Tekerj, hogy segíthess!, az UNICEF Apák Napi rendezvénye, vagy az éveken át futó Kutyaszemmel program, amely több tudományos és civil szervezet, valamint influenszer bevonásával valósult meg.

Az egyik legizgalmasabb élmény volt, hogy bábáskodhatunk a Tour de Hongrie és a Cofidis szponzorációs együttműködésének létrejötténél. A partnerség 2015 óta az akkor újrainduló versenysorozat folyamatos fejlődésével párhuzamosan egyre nagyobb és sikeresebb lett. Olyannyira, hogy a múlt héten a Cofidis díjat nyert a Diamond Awards szakmai versenyen – ehhez ezúton is szívből gratulálunk!

Köszönjük az elmúlt 11 évet, a bizalmat, a közös gondolkodást, tanulást és a sok emlékezetes projektet.

A kávé nálunk alap. Az ilyen élmény viszont nem mindennapi. ☕

Nálunk amúgy sem kell sok indok egy újabb kávéra, most viszont egy olyan eseményen kortyolhattuk kedvenc olasz feketénket, ahol a szakma legjobbjai készítették.

A Coca-Cola HBC Magyarország kommunikációs ügynökségeként a SIRHA Budapest nyüzsgő és igazán sokszínű forgatagában jártunk, ahol idén a Caffè Vergnano Barista Bajnokság 2026-os magyarországi fordulóját is megrendezték. A meghívott sajtóképviselőkkel együtt követhettük végig a versenyszámokat, és ismét megbizonyosodtunk róla: egy „szimpla” kávé mögött is mennyi figyelem, szakértelem és szenvedély van.

Köszönjük az élményt Partali Anita, Szabó Viktória, Gávris Iván, a szuper videófelvételeket Köblös Tamara. A versenyzőknek pedig gratulálunk a fantasztikus teljesítményhez, irány a világbajnokság!

Miért érzi ma sok vezető, hogy „túl sok a kommunikáció - mégis kevés a hatás?” ComLab-szemléletben, három nézőpontból.

STRATÉGIA szempontból

A legtöbb szervezet nem kommunikációs problémával küzd, hanem fókuszproblémával. Sok csatorna, sok üzenet, sok kampány - de nincs egyetlen, stabil stratégiai irány, amihez minden tartalom visszacsatlakozik. Ha nincs világos válasz arra, hogy „üzletileg mit akarunk elérni ezzel a kommunikációval?”, akkor a mennyiség sosem fog hatássá alakulni.

KOMMUNIKÁCIÓ szempontból

A zaj nő. A figyelem csökken. A legtöbb márka továbbra is információt gyárt - miközben a közönség értelmezést, állásfoglalást és nézőpontot vár. Nem az a gond, hogy nem beszélnek a cégek. Hanem az, hogy nem mondanak semmit, amihez érdemes kapcsolódni.

MARKETING szempontból

Rengeteg mérés van. De kevés valódi tanulás. CTR, reach, view, engagement - miközben az üzleti döntésekhez szükséges kérdés gyakran el sem hangzik: „Mi változott a célcsoport gondolkodásában?” „Közelebb kerültünk a döntéshez?”
A hatás nem egy grafikonon jelenik meg először - hanem a felhasználói viselkedésben.

ComLab tapasztalat

A „túl sok kommunikáció - kevés hatás” jelenség szinte mindig ott jelenik meg, ahol a stratégia, a kommunikáció és a marketing külön működik - és nem egy közös döntési keretrendszer részeként. Nem több tartalomra van szükség. Hanem jobb kérdésekre a tartalom előtt.

́gia ́gia

, a reach nőtt, a hatás csökkent.

Ma több emberhez jutunk el, mint valaha. Mégis egyre kevesebb üzenet marad meg.

Ez nem algoritmusprobléma. Ez relevancia-probléma.

A figyelem nem tűnt el - csak sokkal szelektívebb lett. A közönség azonnal érzi, ha egy üzenet: általános, csereszabatos, vagy nincs mögötte valódi szándék.

A hatás nem attól jön, hogy többet mondunk, hanem attól, hogy jobban eltaláljuk, mikor és kinek.

A ComLabnél ezért nem a reach-et növeljük önmagában, hanem a jelentéssel bíró elérést.