Handlettering In Use

Betűrajz Magyarországon – egy elfelejtett kézműves szakma újjászületése

Előző posztjaimban a betűrajzot érintő marketinges és elméleti kérdésekről írtam. Most térjünk át látványosabb témákra – a magyar betűrajzolás történetére.

Louis Madarász – a magyar származású betűrajz-legenda

Az első kiemelkedő magyar betűrajzoló Louis Madarász volt. Szülei magyar bevándorlók voltak, az 1848-as forradalom és szabadságharc leverése után vándoroltak ki az Egyesült Államokba. Első munkái kalligrafikus üdvözlőlapok voltak, majd egy reklámügynökségnél dolgozott. Később önállósította magát, több városban is élt, majd saját albumot is kiadott.
Elképzelhető, hogy az ő keze munkája a világ talán legismertebb logója. Egyesek közvetett bizonyítékok és a stílus elemzése alapján arra a következtetésre jutottak, hogy ő tervezhette a Coca-Cola első logóját 1886-ban.

A magyar betűrajzolás aranykora

A 19. század fordulójára itthon is elindult ez a kézműves szakma – magukra adó borászatok, sörfőzdék, pezsgő- és likőrgyárak, csokoládégyárak plakátjain, címkéin és csomagolásain megjelentek a betűrajzok. Neves művészeket bíztak meg ezek elkészítésével, gyakran illusztrációkkal kiegészítve.
Az alkotások elkészítése nem kis feladat volt – minden feliratnak egyedi hangulatot és erős érzelmeket kellett kifejeznie.

A teljesség igénye nélkül néhány magyar márka, mely logóinál, plakátjainál vagy csomagolásainál betűrajzot használt:
Törley, Zwack, Dreher, Stühmer, Gerbaud, Esti Hírlap, Flóra, Bambi, Fabulon, Forte, Ikarus, Caola, Tibi csokoládé, Helia-D, Corvin Áruház, Orion, Közért, Illés zenekar...

A hanyatlás és az újjászületés

A 60-as, 70-es évek során a számítástechnika elterjedése teljesen kiirtott jó néhány értékes kézműves szakmát – mint a címfestő, betűrajzoló vagy az üveg aranyozó. Nyugaton is csak az igen nagy márkák engedhették meg maguknak a betűrajz alkalmazását.
Ma fontokat és stock fotókat használnak, megszűnt az a sokszínűség, amit a kézzel rajzolt, festett alkotások biztosítottak.
Az elmúlt 10 évben a nyugati országokban beindult egy folyamat, melyben megfigyelhető ezen szép szakma újbóli térnyerése. Hiszem, hogy ez Magyarországon is hamarosan ismét teret nyer – rá is fér erre az elvadult világra.

Ajánló

Ezúton mondok köszönetet Peter Vasvari Vasvári Péternek, hogy lehetővé t***e remek könyvében szereplő alkotások közreadását. Egyben ajánlom mindenkinek a „MAGYAR LOGÓK – kezdetektől 1989-ig..." című könyvét, mely kiváló vizuális időutazást biztosít számunkra, és számos betűrajz-alkotást is megismerhetünk benne.

Következő posztjaimban a betűrajz különböző alkalmazási területeiről írok.

Betűrajz, kalligráfia, fontok – mi a különbség?

Előző posztomban arról írtam, mikor szolgálja a betűrajz a márkát. Az érzelmi kötődésről szóló pontnál kaptam egy értékes hozzászólást David Quay-től, aki kiváló kalligráfus és betűrajzoló: „Azt hiszem, a kalligráfia bizonyos körülmények között több melegséget és meghittséget kölcsönöz egy márkának".

Egyetért***em a véleményével. Ahhoz azonban, hogy tisztán lássuk a képet, tisztázzuk a fogalmakat!

Kalligráfia – az egymozdulatú írás művészete

A kalligráfia egy mozdulattal történő írást jelent. Írhatunk papírra, hóra vagy akár homokba is. A művésznek olyan jól kell kezelnie az eszközét, hogy az alkotásának elsőre sikerülnie kell.

Történetileg a középkorban élte virágkorát, a mai kalligráfusok a kódexmásolók munkáját folytatják. Mivel a papíron, az íróeszközön és az alkotón kívül semmi sem kapcsolódik be a folyamatba, ez a legtermészetesebb technológia – és ennek következtében kiválóan alkalmas érzelmek közvetítésére.

Betűrajz – a tervezett, kézzel alkotott egyediség

A betűrajz elkészítése során a betűk megrajzolása, felépítése a kulcsszó. Az eszköz lehet ceruza, véső vagy akár kréta is.

A mai értelemben vett betűrajz a 19. század második felében, az ipari forradalom hatására alakult ki, elsősorban Angliában és az Amerikai Egyesült Államokban. Mint önálló szakma és művészeti ág, a tömegtermelés elleni válaszként, illetve a reklámipar igényei miatt született meg.

A betűrajz folyamata több lépcsőből áll: először több kisméretű durva skicc készül, majd a kiválasztott változat kinagyításra kerül, és ez kerül több menetben finomításra – pauszpapíron, illetve akár iPad-en a Procreate program segítségével, ahol szintén különböző rétegek használatával történik a rajzolás. A kellően kidolgozott vázlatrajz kerül számítógépre, ahol megtörténik a végleges forma előállítása különböző kimenetekre (nyomda, honlap stb.).

Mivel a betűrajz előállítása időigényes folyamat, a számítógépek elterjedésével egyre inkább háttérbe szorult. Megjelentek a számítógépes fontok.

Font – a digitális betűkészlet

Betűtervezéskor a grafikus konkrét betűkészletet (fontot) tervez. Az összes karakter létrehozása mellett meg kell oldani a különböző betűk korrekt egymáshoz illesztését is.

A mellékelt képekről

Az első képen egy általam tollal írt 2017-es felirat látható. A csodálatos háttérképet Müllerné Vincze Izabella lányom fest***e. Úgy gondolom, ez a képeslap is erős érzelmeket vált ki – köszönet a tollnak, az ecsetnek és az alkotóknak.

A további képeken szintén számokat láthatsz (nem csak numerikus formában), különböző érzelmeket kifejezve.

Amennyiben részletesebben is érdekel a betűrajz készítésének folyamata, kérlek, jelezd – a következő posztomban megosztom.

Ezúton mondok köszönetet mesteremnek
Type and Lettering Ken Barber-nek és Rob Clarke-nak a mellékelt illusztrációk közreadásának engedélyezéséért.

Betűrajz – mikor szolgálja valóban a márkát?

Az előző bejegyzésben arról írtam, hogy a betűrajz nem csupán különleges megjelenés, hanem tudatos üzleti döntés is.

Most azt mutatom meg, milyen helyzetekben indokolt az alkalmazása – és mikor nem célravezető.

A betűrajz akkor működik igazán jól, amikor a márka célja a megkülönböztetés és az érzelmi kapcsolat erősítése.

Amikor érdemes betűrajzot használni:
🔹 Teljes megkülönböztetés a cél – amikor ki akarsz tűnni a versenytársak közül, a betűrajz 100%-ban egyedi és lemásolhatatlan megoldást kínál.
🔹 A kézművesség a márka lelke – mint például borászatok, kézműves sörfőzdék, pékségek, csokoládék, organikus kozmetikumok vagy kávék esetében a rajzolt betűk hitelesen közvetítik a kézműves jelleget.
🔹 Érzelmi kötődés építése – a betűrajz melegséget, vidámságot vagy akár lázadást is sugározhat. Kiválóan alkalmas gyerekek és fiatalok megszólítására, zenei hangulatok, folyóiratcikkek vagy könyvek érzésvilágának megjelenítésére.
🔹 Rövid, ütős, vizuális üzenet – csomagolások, plakátok, folyóiratok vagy könyvek címeinél és alcímeinél, ahol a vizuális erő fontosabb a gyors olvashatóságnál.
🔹 Hagyományok és múlt kiemelése – amikor a márka történetét és értékeit szeretnéd hangsúlyozni, a betűrajz autentikus választás.
🔹 Kültéri reklámoknál – üzletek kirakatcímkéin, cégéreken, neon reklámeszközökön a betűrajz prémium, eredeti és hiteles hangulatot teremt.
🔹 Illusztratív logók – ahol a betűknek a márka koncepcióját is tükrözniük kell, nemcsak olvashatónak kell lenniük.
🔹 Fenntarthatóság vizuális kifejezése – a kézműves jelleg közvetlenséget és természetességet sugároz, így a fenntarthatóság üzenetének egyik leghatékonyabb megjelenítési módja.

Amikor nem javasolt a betűrajz használata:
• Hosszú szövegeknél – rontja az olvashatóságot és fárasztja a szemet.

• Szigorú szakmaiság – jogi, banki vagy gyógyszeripari környezetben, ahol a precizitás és a távolságtartó megbízhatóság az elsődleges.

• Szűkös költségvetés és határidő – a profi betűrajz előállítása időigényes folyamat, ennek megfelelően drágább is.

• Gyakran változó tartalom – minden módosítás új rajzolást igényel, ami jelentősen megdrágítja a folyamatot.

A betűrajz nem univerzális megoldás.
Akkor válik valódi értékké, ha a stratégiai cél támasztja alá a használatát.

A következő bejegyzésben a betűrajzzal kapcsolatos fogalmakat tisztázom.

A mellékelt boros címke tervem jól példázza az érzelmi kötődés építését.

Ezúton mondok köszönetet mesteremnek,
Type and Lettering Ken Barber-nek,
akitől többek között ezt a stílust tanultam, valamint a mellékelt fotók közreadásának engedélyezéséért is.

Kérdésem hozzád, kedves olvasóm: Szerinted a betűrajz inkább érzelmi eszköz – vagy tudatos márkastratégiai döntés?

Betűrajz – nem csak extravagáns megjelenés, hanem egy jövőbe tekintő üzleti döntés

Amikor ránézek jó pár márkaarculatra, gyakran az az érzésem, jól meg vannak csinálva – az esszenciájuk mégis elillan.
Szépek, letisztultak, professzionálisak.
És mégis könnyen válnak felejthetővé.
Számomra a betűrajz (hand-lettering) nem csak értékes megjelenést jelent, hanem megfontolt üzleti döntést is.
A kézzel rajzolt betűk előállítása időigényesebb, mint a kész fontok használata, viszont rendelkeznek olyan tulajdonságokkal, amit más megoldások nem tudnak biztosítani.
🔹 Megragadják a figyelmet – a szem ösztönösen lassít ott, ahol emberi kéz nyomát érzékeli.
🔹 Megkülönböztetik, értékesebbé teszik a márkát – mivel ritka az alkalmazásuk, a konkurencia fölé emelik.
🔹 Érzelmi többletet adnak – személyesebbnek, hitelesebbnek hatnak, ami bizalmat épít.
🔹 Egyediek – nem sablonosak, nem ismételhetők, ezért emlékezetesek.
Számomra a betűrajz használata így nem csak különleges megjelenést jelent, hanem tudatos marketing döntést is.
Sokszor épp ezek a döntések különböztetik meg az emlékezetes márkákat azoktól, amelyek felett gondolkodás nélkül tovább siklik a figyelmünk.
Fontos megjegyezni, a betűrajz nem minden márkához illik, de ott, ahol az első benyomás dönt, az érzelmi kapcsolat a cél, vagy vizuálisan ki kell tűnni, ott üzletileg is indokolt választás.
A következő posztban arról írok majd, milyen konkrét üzleti helyzetekben működik jól a betűrajz – és mikor nem célravezető alkalmazni.
Ezúton mondok köszönetet mesteremnek
Type and Lettering Ken Barbernek és
Rob Clarke-nak a mellékelt illusztrációk közreadásának engedélyezéséért.





-lettering

Where craft meets color: my latest lettering experiment

I created a colorful 3D version of my earlier work while following Dan Forster Studio Dan Forster’s excellent online course Expressive Lettering on Domestika. For this assignment, I chose the name of the beautiful island of Ilhabela as my subject.

I’m grateful for the opportunity to learn from such outstanding professionals as Dan Forster and Ken Barber Type and Lettering.

I’d be delighted to hear your thoughts and feedback.

Inspired by a magical island in Brazil...

Earlier this year, I visited Ilhabela — a place where lush tropical leaves, vivid colors, and quiet beauty left a deep impression on me.

This hand-lettered artwork was born from that memory. The word "Ilhabela" is designed in a floral script style, with leafy embellishments echoing the island’s rich flora.

It's not a label this time — just a tribute to a place that felt like a dream.
Thank you, , for the beautiful photo of the flower taken on location...

„What place has recently inspired your creativity?”

°

Mostantól itthon is...
2015-ben hoztam egy csodálatos döntést, az elkövetkezendőkben a betűrajzolásnak szentelem munkásságomat, kiegészítve a nyomdaiparban és a tipográfia területén szerzett tapasztalataimmal.
Ennek eredményként 2019 óta folyamatosan dolgozok a Netflix számára. A világ számos neves grafikai ügynökségével állok kapcsolatban, emellett a szakma elismert képviselői közül sokan ismerik és értékelik a munkáimat. Úgy gondolom kötelességem mindent megtennem, hogy ez a csodálatos kézműves mesterség Magyarországon is visszanyerje régi dicsfényét.
Az elmúlt években főként elegáns, prémium italok címkéit terveztem, amelyekhez egyedi, kézzel rajzolt címsorokat és igény esetén illusztrációkat is készít***em.
Most szeretném a betűrajzolás stílusbeli sokszínűségét a magyar piac számára is elérhetővé tenni.

Ha van olyan projekted, ahol karakteres és egyedi vizuális megjelenésre van szükség, szívesen beszélgetek róla

Last year, I was invited to design a label for a small batch honey wine – a sweet mead created by a whisky educator and enthusiast Davis Gonnella , to be presented at the Royal Highland Show in June 2025.
The client already had a vision for the label’s background – a beautifully framed stock image of a soft, picturesque Highland landscape. I thought it worked really well, so I built the rest of the design around it.
The challenge was to reflect both the handcrafted process and the product’s unpretentious charm – without resorting to clichés. 🍯
To bring it all together, I created a hand-lettered wordmark based on the client’s specific ideas about the lettering style.
This also needed to work in harmony with the mood of the background image.
Here are a few photos of the final concept – plus, an early sketch from the process.
If you're working on a product that deserves a distinctive, crafted label – feel free to get in touch.

I’m excited to share my latest work: the design of the Glen Morris Scotch whisky label! The understated design, inspired by the elegance of the 19th century, features a detailed copperplate engraving style illustration of an eagle, complemented by an autumnal Scottish landscape in the background. Together, these elements evoke the rugged beauty and spirit of Scotland.
The red, hand-lettered "Glen Morris" headline serves as the focal point of the label, symbolizing the harmonious blend of elegance and tradition.
Sustainability played a key role in the design process: every bottle of Glen Morris whisky is crafted using sustainably sourced ingredients, preserving the untouched natural beauty of Scotland.
This label reflects the brand’s timeless craftsmanship and the rich heritage of Scotch whisky. I hope you’ll love it as much as I loved creating it!

It is a great honor that the 15-member international professional jury
selected all six of my entries for inclusion in the 'Hungarian Logo
Award 2024' book, which is now available for purchase!
I am grateful that all of my submitted works have been featured in this
prestigious publication.
*
*
*
Nagy megtiszteltetés, hogy a 15 fős nemzetközi szakmai zsűri mind a hat
pályaművemet beválasztotta a 'Magyar Logó Díj 2024' című könyvbe, amely
mostantól megvásárolható!
Hálás vagyok, hogy valamennyi beadott munkám helyet kapott ebben a
rangos kiadványban.