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La experiencia de compra sin fricciones, clave para la implementación de la directiva de servicios de pago digitales La Asociación de Fabricantes y Distribuidores AECOC, que reúne a más de 31.000 compañías, ha reunido esta semana, en un evento digital patrocinado por Adyen, American Express y Bankia, a destacados expertos y empresas implicadas en la implantación de la nueva directiva de servicios...

Google, contra el floreciente mercado publicitario de Amazon: ofrecerá anuncios gratis en Google Shopping En los datos de crecimiento de mercado en publicidad online de los últimos semestres, uno de los players se estaba posicionando como especialmente emergente. Aunque todavía no tenía la posición que los grandes del mercado ocupan (el duopolio Facebook-Google), Amazon ha ido escalando...

La inversión publicitaria en medios digitales mejora sus previsiones de crecimiento El mercado publicitario mejora su visión para H2 con respecto al primer semestre, esperando un cierre del 2020 con una caída comprendida entre el -16 y el -19% de inversión frente al descenso del 22% YoY observado en el primer semestre. El aumento de la inversión en un ecosistema...

Viaje al centro del consumidor con creatividades personalizadas No hay nada que más nos guste que algo personalizado y exclusivo. Personalizado porque es algo que se identifica con nosotros, nuestros deseos, ilusiones.. Y exclusivo porque es algo único entre otros, que está reservado a una persona concreta. Esta pauta se aplica a todos los...

Marketing tóxico: ¿a qué esperan las empresas para abandonar lo peor del telemarketing? Durante unas semanas, representantes de una operadora de telecomunicaciones me llamaron de forma recurrente. Cada par de días, alguno de sus teleoperadores me intentaba comunicar alguna oferta de las que ellos creen que serán maravillosas. En todas las ocasiones expliqué claramente...

Las escuchas de podcast en español crecen un 94% durante el primer semestre del año El próximo miércoles 30 de septiembre tendrá lugar un año más el Día Internacional del Podcast, que tiene como objetivo dar a conocer la influencia del podcast en la transmisión del conocimiento y entretenimiento. Este formato ha ido creciendo considerablemente su número...

Google y el monopolio de los buscadores: La gran guerra judicial que se avecina y su repercusión en el SEO y el marketing digital Aunque ha perdido un par de puntos porcentuales desde 2012 hasta ahora en el total de la cuota de mercado que tiene en todo el mundo, Google sigue siendo el gigante de las búsquedas y con diferencia. Su peso en el mercado global es abrumador: es el player que ocupa la posición...

Marcas y empresas deben asumir que la 'normalidad' pre-Covid tarde o nunca vuelva a ser como era antes "A ver cuando pasa todo esto y volvemos a la normalidad". La frase la decía una consumidora, miembro de la Generación X, deseosa de retomar la vida tal y como era antes de la crisis del coronavirus y poder consumir del mismo modo en el que lo hacía antes. Tras un verano que no...

Los 8 claves básicas y fundamentales a tener en cuenta cuando se trabaja la estrategia SEO Aunque muchos anunciaron su muerte inminente, el SEO sigue siendo una pieza clave en la estrategia de marketing digital de las empresas, una vía directa para llegar a los consumidores y para conectar con ellos en el momento en el que la marca es más oportuna. Al fin y al cabo,...

Animal Crossing, el nuevo mundo de los videojuegos donde las marcas desembarcan con todo tipo de estrategias de marketing y publicidad En el próximo mes de noviembre, Estados Unidos celebrará elecciones presidenciales. La convocatoria electoral era, cuando se hacían estimaciones de qué pasaría en 2020 a principios de año, uno de los elementos que se consideraba que marcaría la agenda y la inversión en publicidad...

Marketing para la vuelta al cole: cómo afinar para seguir conectando con los consumidores en el año del coronavirus Si se pregunta a cualquiera con hijos en edad escolar sobre lo que creen que pasará en las próximas semanas, lo más probable es que se llegue a las mismas conclusiones y que se reciban las mismas respuestas. No lo tienen claro y lo único que dan por sentado es que el futuro está...

¿Un complicado futuro para la publicidad en exteriores? Se prevén caídas, pero la industria es optimista La crisis del coronavirus ha asestado un golpe brutal al mercado de la publicidad. La inversión publicitaria se ha desplomado durante estas semanas y estos meses y las previsiones, especialmente en algunos nichos, no son especialmente positivas. Los soportes tradicionales publicitarios...