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¿Cómo puede el mercado de las gominolas diseñar la nostalgia del futuro?

Si este negocio se sostiene hoy en el público adulto y los recuerdos de la infancia, ha llegado el momento de reconfigurarse. Las dinámicas de los niños han cambiado radicalmente y el sector debe hacer lo mismo.

¿Por dónde creen que pasan las mayores oportunidades de transformación?

A pesar del fenómeno BookTok, quienes están fuera de esa burbuja experimentan una dificultad alarmante para leer y comprender textos complejos.

Gran parte del problema radica en que la escuela ha despojado a la lectura de su componente de placer, convirtiéndola en una obligación.

Si leer se percibe como resolver un acertijo, un obstáculo que superar para llegar a una respuesta, se pierde la capacidad de apreciar el bosque. Nos limitamos a escanear el paisaje buscando la salida.

¿Tienen las marcas e instituciones la oportunidad de crear acciones que devuelvan el hábito de la lectura a la infancia y la adolescencia? Nosotros creemos que sí.

Si has ido al cine y has visto a muchos adolescentes entrando a ver Backrooms... guárdate esto para entender el fenómeno que nos abre una puerta a la dimensión de la Gen Z.

¿Ya viste una de las películas que más explican las inquietudes Z en 2026?

La receta de Fini para conquistar a la Gen Z: Colaboración y riesgo.

En el mercado actual, la permanencia es sinónimo de invisibilidad. La Gen Z exige experiencias nuevas constantemente, y Fini Golosinas ha respondido con una estrategia de co-branding impecable este 2026:

✔️ Fini x Dulcesol: El sabor de las gominolas de siempre, ahora en formato bollería. Impacto directo al consumidor y refuerzo de marca.
✔️ Fini x KFC: Una alianza estratégica con un referente de las comunidades Zeta y Alpha, fusionando los chicles Boom con helados para un público sediento de innovación.

Dos movimientos inteligentes que demuestran que, para conectar hoy en día, hay que romper las barreras de tu propia categoría.

¿Y si para crear algo que enganche a una generación que a veces parece imposible de leer solo hay que... conocerles?

Por eso Backrooms se ha convertido en el éxito más inesperado del año en las salas de cine. Porque, a diferencia de lo que el mundo cree que les gusta, esta película se basa en lo que a ellos realmente les obsesiona. Nace en YouTube y en el presente; no es un sucedáneo de lo que gustaba a generaciones previas.

Además, no es un totum revolutum de estilos: tiene una aesthetic muy definida desde el minuto cero. Y en un mundo inundado de estímulos como en el que vivimos, eso es esencial.

¿Nuestro objetivo como agencia especializada en este target? Identificar los próximos fenómenos potenciales siguiendo de cerca su comportamiento de consumo.

Y tú, ¿qué crees que será lo próximo con oportunidad de convertirse en la meta para conectar con el público Zalpha?

¿Cómo compite un informe de sostenibilidad de 500 páginas contra el algoritmo de TikTok?

La respuesta es corta: no compite. Es invisible.

Hoy en el Desayuno Kids "El fin del Brandwashing ante las nuevas generaciones", debatimos sobre cómo conectar con una Gen Z que prioriza la salud mental y el corto plazo. Y llegamos a una conclusión rotunda: es imposible ganar la batalla de la atención de los jóvenes con las herramientas de siempre.

Ellos nadan en estímulos e hiperrelevancia. Si queremos que conecten con el propósito de marca, el PDF corporativo ya no sirve. El reto ha cambiado: menos storytelling en papel y más storydoing tangible. El mejor canal para transmitir valores ya no es una memoria de RSC, son las experiencias reales. Hay que dejar de contárselo y empezar a hacérselo vivir.

El lenguaje de la Gen Z se mueve más rápido que los algoritmos.

El ejemplo perfecto es el acrónimo POV. En poco tiempo, ha fluido desde un significado técnico y cerrado hacia un concepto abierto, laxo y perfecto para la narrativa de memes y vídeos.

Ver cómo los jóvenes transforman el idioma en tiempo real es fascinante. Su lenguaje es como ellos: explosivo, dinámico y lleno de energía.

En digital, si te aferras al significado literal de las palabras, te quedas fuera de la conversación.

El jueves desayunamos.

Para los que ya tienen su plaza: nos vemos ahí.
Para los que se quedaron fuera: anotad el nombre. Habrá más.