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𝗘𝘅𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀, 𝗮𝗿𝗮𝗻𝗰𝗲𝗹𝗲𝘀 𝘆 𝗻𝘂𝗲𝘃𝗼𝘀 𝗺𝗲𝗿𝗰𝗮𝗱𝗼𝘀: ¿qué está pasando en el comercio exterior? 🌍

El contexto internacional sigue evolucionando a gran velocidad y las empresas que venden fuera de necesitan estar atentas a cambios que pueden afectar directamente a su competitividad.

Durante las últimas semanas hemos visto movimientos relevantes en algunos de los principales mercados internacionales: nuevas medidas arancelarias, acuerdos comerciales, iniciativas de cooperación empresarial y oportunidades emergentes para las empresas exportadoras.

En este nuevo carrusel repasamos algunas de las noticias más destacadas de mayo y junio y analizamos qué pueden significar para las organizaciones que están apostando por la internacionalización. 📊

🔶 La evolución reciente del sector exterior español.
🔶 Los cambios comerciales que llegan desde México.
🔶 La relación económica entre España y México.
🔶 Las novedades en las relaciones comerciales entre la Unión Europea y Estados Unidos.
🔶 Las oportunidades que se abren en India para las empresas españolas.
🔶 El impacto de las últimas medidas arancelarias en sectores estratégicos.

Porque en comercio internacional una sola decisión política o regulatoria puede cambiar las reglas del juego de un mercado de la noche a la mañana.

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𝗚𝘂í𝗮 𝗮𝗰𝘁𝘂𝗮𝗹𝗶𝘇𝗮𝗱𝗮 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗻𝗰𝗼𝗿𝗱𝗮𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗲𝗻 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗔𝗱𝘀 𝗲𝗻 𝟮𝟬𝟮𝟲

Si llevas años gestionando campañas en Google Ads, seguramente has notado que las concordancias de palabras clave ya no funcionan ni parecido a como las aprendimos.

En los últimos años ha introducido numerosos cambios en la forma en que interpreta las búsquedas de los usuarios, incorporando cada vez más señales relacionadas con la intención de búsqueda y el contexto.

👉 Como consecuencia, las diferencias entre los distintos tipos de concordancia son hoy menos evidentes que en el pasado.

La realidad es que:

🔸la concordancia exacta hace tiempo que dejó de ser completamente exacta.

🔸la concordancia amplia puede convertirse tanto en una potente herramienta de crecimiento como en una gran fuente de gasto ineficiente.

🔸la concordancia de frase resulta difícil distinguirla en muchos casos de la concordancia amplia.

Esto genera dudas 🤔 frecuentes tanto entre los anunciantes como entre los profesionales del marketing digital a la hora de elegir una buena estrategia de palabras clave para trabajar en .

Para dar 💡 luz en este punto, hemos preparado esta mini guía actualizada en la que unificamos la documentación oficial de Google y nuestra experiencia gestionando campañas de búsqueda en distintos sectores y niveles de inversión. Si te es útil, déjanos un 👍🏻

𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗧𝗮𝗴 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗿 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗲 𝟮𝟬𝟮𝟲.

acaba de anunciar una actualización muy importante para GTM desde hace mucho tiempo, presentada en el Google Marketing Live de mayo de 2026. Y si trabajas con analítica digital o gestión de campañas, te interesa.

Hasta ahora, cada herramienta de Google dentro de un contenedor de GTM cargaba su propio archivo por separado. Si tenías GA4, y Floodlight, eso son tres cargas adicionales encima del script del propio contenedor de . Lo que genera una latencia y una configuración dispersa entre plataformas. 🛠️

Tras la actualización, las herramientas pasan a gestionarse como “destinations” dentro del propio contenedor, sin cargas adicionales por diferente destino. Esto se traduce directamente en mejoras de velocidad de página para sitios que usen múltiples productos de Google.

Los contenedores de GTM podrán enviar datos directamente a los destinos de Google, eliminando la latencia que generaba cargar el tag como un recurso JavaScript independiente.

Pasamos a tener una configuración centralizada, las “Destinations” introducen un conjunto único de Google Tag Settings dentro del contenedor de GTM. Estas modificaciones se aplican simultáneamente a todos los destinos, dando una única fuente para las configuraciones diversas.

🔴 La novedad es que, el panel se actualiza para ofrecer una vista completa de todo el contenedor y los estados de las integraciones. También se podrán crear etiquetas, activadores y variables interactuando directamente con la web, acelerando de esta forma las configuraciones de analítica.

🤔 ¿Es obligatorio migrar? No. Google no hará ningún cambio automático en tu contenedor, la migración es voluntaria y tú decides cuándo hacerlo. Tu implementación actual sigue funcionando sin la necesidad de tocar nada. Ahora sí, si quieres aprovechar las nuevas funcionalidades sí tendrás que hacer la actualización desde la propia interfaz cuando te aparezca el aviso.

𝗡𝘂𝗲𝘃𝗮 𝗟𝗲𝘆 𝗱𝗲 𝗜𝗔 en España: ¿cómo te afecta si tienes un negocio? ⚖️

El Consejo de Ministros ha aprobado el proyecto de Ley Orgánica para el buen uso y la gobernanza de la inteligencia artificial, una norma que adapta el marco jurídico español al Reglamento Europeo de IA (RIA) y que busca garantizar un uso “confiable, ético y humanista” de esta tecnología.

Lo que hace esta propuesta es 𝗮𝗱𝗮𝗽𝘁𝗮𝗿 la legislación de España al 𝗿𝗲𝗴𝗹𝗮𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗲𝘂𝗿𝗼𝗽𝗲𝗼 𝗲𝘅𝗶𝘀𝘁𝗲𝗻𝘁𝗲 para concretar algunos vacíos legales que la normativa europea no especificaba como, por ejemplo, designar qué organismos específicos supervisarán la IA en España y fijar el sistema de multas que se aplicará en nuestro territorio.

Hasta aquí todo bien, pero ¿cómo te afecta si tienes un o un negocio digital? 🤔

Tener un ecommerce implica que probablemente ya estés utilizando o planees utilizar herramientas de inteligencia artificial (como chatbots, motores de recomendación o análisis de datos). La nueva normativa te afecta principalmente en la forma en que implementas estas tecnologías para interactuar con tus clientes.

Te contamos todos los detalles en nuestra última entrada del blog.

2026 no se decide durante el evento. ⏰ Se construye mucho antes. Y, sin embargo, muchas marcas siguen reaccionando tarde: activan campañas con poco tiempo, incrementan presupuesto cuando el evento ya ha empezado y montan estrategias que deberían haberse trabajado con meses de antelación. 🤦🏻‍♂️

El éxito de Prime Day está en preparar correctamente cada etapa del funnel y cada una requiere campañas, métricas y objetivos distintos.
1️⃣ La 𝗳𝗮𝘀𝗲 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲 𝟵𝟬 𝘆 𝟲𝟬 días antes, recomendamos no saltársela porque es una etapa de análisis donde se: auditan campañas; se detectan ASINs estratégicos; se analiza la competencia y keywords; se planifica el stock; y se generan campañas orientadas a posicionamiento.

Aquí se define gran parte del rendimiento del evento. Lo que no convierte antes de Prime Day difícilmente se solucionará aumentando inversión después.
2️⃣ 𝟯𝟬 𝗱í𝗮𝘀 𝗮𝗻𝘁𝗲𝘀 ya no es momento de experimentar. Es momento de potenciar lo que ya ha demostrado funcionar. Las cuentas más preparadas llegan con: sponsored products; brands y display trabajando de forma coordinada con estrategias de remarketing activas; deals y pricing cerrados; métricas como TACoS, ACoS, CTR o CVR controladas por cada ASIN.
Además, suelen tener estructuras mucho más avanzadas como defensa de marca, campañas manuales, conquesting y segmentación más allá de las campañas puramente automáticas.
3️⃣ 𝗗𝘂𝗿𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗣𝗿𝗶𝗺𝗲 𝗗𝗮𝘆: no gana necesariamente quien más invierte. Gana quien optimiza mejor y más rápido. Durante el evento, todo cambia constantemente: CPC, conversión, ROAS, presupuestos e incluso stock. Por eso es clave monitorizar en tiempo real y tomar decisiones rápido. En determinados momentos, incluso frenar campañas puede ser más rentable que seguir escalando sin control. Y quizá el mayor error de todos: analizar únicamente el ACoS.

¿Tu cuenta de está realmente preparada para Prime Day… o simplemente reaccionará cuando el evento ya haya empezado? Te leemos en comentarios.

A partir del 15 de junio de 2026, Google Signals dejará de controlar el uso de datos publicitarios en GA4 y pasará a ser una función exclusivamente de reporting demográfico. El control real se traslada al parámetro ad_storage, que Google Ads consultará directamente para determinar la elegibilidad de un usuario para la personalización de sus anuncios.

Como consecuencia, la gestión de privacidad deja de poder realizarse desde la interfaz de GA4. Si el código de la web o el GTM no envían el estado de consentimiento correcto, se pueden estar procesando datos publicitarios sin base legal, independientemente de cómo esté configurado Google Signals.

Por lo tanto, toda la lógica de exclusión publicitaria pasa a depender del Consent Mode y su integración con el CMP. Esto incluye verificar que ad_storage se envíe como “denied” por defecto, que el banner de cookies comunique correctamente el estado a las etiquetas de Google, y que la configuración de personalización por región en GA4 esté alineada con la política de privacidad aplicable.

DESLIZA para encontrar las implicaciones prácticas de este cambio y los puntos de revisión técnica. 👆🏻

Si trabajas con Google Ads, GA4, y Meta a la vez, el orden de tu medición lo cambia todo. Google Tag Manager es la herramienta que lo une todo. Cuando GTM está bien implementado, deja de ser “una herramienta más” y pasa a convertirse en el centro de control de toda tu estrategia digital.
¿Por qué? 👇
✅ Unificas toda tu medición en un único lugar: Google Ads, GA4, Meta, Bing, CMPs… todo convive en el mismo entorno, sin códigos desperdigados por la web ni implementaciones duplicadas.
✅ Los mismos eventos alimentan todas las plataformas: un formulario enviado, una compra o un clic importante puede enviarse simultáneamente a varias herramientas desde una sola configuración.
✅ Los algoritmos optimizan mejor: las plataformas de paid media aprenden de los datos que reciben. Si esos datos están incompletos o duplicados, las campañas se descalibran. Una buena implementación de GTM impacta directamente en la rentabilidad.
✅ Mayor agilidad operativa: nuevas etiquetas, píxeles o conversiones sin depender continuamente de desarrollo. Más velocidad para lanzar, probar y optimizar.
✅ Gestión del consentimiento centralizada: el Consent Mode de Google se gestiona a través de GTM. Lo que significa, que controlas qué datos se envían según el consentimiento del usuario, cumpliendo siempre con el RGPD y sin perder la información de quienes aceptan.
✅ Un GA4 mucho más útil: scrolls, clics, interacción con elementos concretos, tiempo en página… GA4 solo es potente si recibe datos realmente útiles para analizar el comportamiento del usuario.

La realidad es que muchas cuentas no tienen un problema de campañas. Tienen un problema de medición. Y sin datos fiables, ninguna estrategia puede escalar correctamente.