Nancy Riedel

Je mehr ich über KI lese, desto öfter lande ich wieder bei den Grundlagen.

Aktuell lese ich The Brand Gap von Marty Neumeier, ein Buch aus dem Jahre 2003 - fühlt sich trotzdem aktueller denn je an.

Ich ertappe mich ständig dabei, wie ich denke:
"Ja! Genau das!" 😄

An diesem Satz bin ich schon auf Seite 5 hängen geblieben:
„Eine Marke ist nicht das, was Sie darin sehen, sondern das, was Ihre Kunden darin sehen.“

Wir kennen unser Unternehmen in- und auswendig.
Wir wissen, wie viel Arbeit, Erfahrung und Herzblut darin stecken.

Interessenten wissen das aber nicht.

Sie sehen nur das, was ein Unternehmen nach außen zeigt.

Der Markt muss sehen und verstehen, wer du bist, was du macht und warum das von Bedeutung ist.

Genau deshalb beginnt gute Markenbildung mit der Frage:
Was soll bei den Menschen hängenbleiben, wenn sie mit deinem Unternehmen in Berührung kommen?

Ich les dann mal weiter :)

Recap: Design & Business-Sparring – Austauschen, inspirieren, wachsen

Seit Februar treffen wir uns – Jenny, Franzi und ich – einmal im Monat zu unserem Design- und Business-Sparring.

3 Brand Designerinnen und ein Dutzend Themen und um die Selbstständigkeit und unser Design-Business – von Herausforderungen bis zu spannenden Ideen.

Sonst grübelt man über die ein oder andere Sache manchmal ewig im stillen Kämmerchen, während man mit Kollegen so viel schneller auf neue Ideen kommt, Hürden umschifft und einfach motiviert bleibt.

Hier gibt’s Raum nur für uns :)

Dankeschön an .dahlenkamp und .jeuck - Ihr seid superwertvoll :) Bin gespannt, was das neue Jahr für uns bringt!

Kalender Giveaway!

Kann man nicht kaufen, nur geschenkt bekommen 🎁

Ich hab 6 Exemplare für die schnellsten 6 reserviert - schreibt mir einfach eine DM mit Name und Versandadresse und der Kalender macht sich auf den Weg zu dir! :)

Let's go!

Ein Logo ist keine Marke.

Nicht mal annähernd.

Das Logo ist ein kleiner Baustein deines Designs.

Dein Design ist ein Teil deiner Markenidentität.

Und deine Markenidentität ist ein Werkzeug,
um ein wiedererkennbares Bild von dir zu formen.

Branding ist der laufende Prozess, dieses Bild mit
Leben zu füllen – jeden Tag, in jeder Interaktion.

Eine Marke ist mehr als Farben, Formen oder ein schöner Schriftzug.
Eine Marke ist alles, was Menschen über dich denken, fühlen und erwarten.

Sie entsteht durch:
• wie du kommunizierst
• wie du Entscheidungen triffst
• wie konsistent du auftrittst
• wie du Probleme löst
• wie du mit Menschen umgehst
• welche Werte du lebst (nicht nur behauptest)
• welche Erfahrungen Kund:innen mit dir machen
• wie zuverlässig du bist – oder eben nicht

Deine Marke ist dein Verhalten + deine Wirkung + die Wahrnehmung anderer.
Und genau deshalb entsteht sie nicht per Knopfdruck in CANVA oder ChatGPT,
sondern im Kopf der Menschen, die dich erleben.

Bevor du zwischen Plätzchen und Glühwein zum 27. Mal murmelst „Das mache ich im neuen Jahr“ hier mein Mini-Reminder: Für Januar gibt’s noch zwei freie Start-Slots – Wer zuerst kommt, wird zuerst erkannt. 📩 🥳

Was dir Freunde und Familien nicht über deine Webseite sagen...

Bestimmt hast du auch schon stundenlang an deinem Auftritt gefeilt:
getextet, Farben ausgewählt, das schönste Canva-Design rausgesucht –
bis alles perfekt war und dir 100 % gefallen hat.

Dann die Freunde und Familie gefragt: „Wie findest du’s?“
Und einstimmig ein begeistertes: „Toll!“ bekommen.

Und jetzt mal Hand aufs Herz –
Nach was wurde hier eigentlich beurteilt?

Weiß deine Familie oder Freunde, welche Bedürfnisse deine Zielgruppe hat?
(Oder wissen sie überhaupt, für wen dein Angebot ist?)
Kennen sie die Regeln für professionelles Branding & Design?
Wissen sie, wie man sich in der Berater-Branche am Markt positioniert?
Haben sie Kenntnisse, wie Farben, Design und Bildsprache im Zusammenspiel wirken?
Wissen sie, wie man ein Angebot so kommuniziert, dass es verstanden – und gekauft – wird?

Ja? Glückwunsch!
Dann hast du vermutlich schon einen klaren, stimmigen Webauftritt und die Kunden rennen dir die Bude nur so ein – Du brauchst mich definitiv nicht!

Wenn nein:
Ich geb dir ehrliches Feedback mit dem Blick aufs Ganze – ich bin nur eine Nachricht entfernt. 😉

Ich vergebe diese Woche noch die letzten 2 Spots in diesem Jahr für die Branding-Sprechstunde - 30 Minuten kostenlose Impulse für dich, auch gerne live auf deiner aktuellen Webseite.
DM mir einfach mit "Spot" und ich meld mich bei dir!

Bis gleich :)

Branding ist nix für dich!

(Ganz bestimmt. Also… vielleicht.) 😉

Branding ist nix für dich, wenn du dich lieber selbst
durchs Design-Dschungelcamp schlägst.

Wenn du Spaß dran hast, deine Nächte in Canva
mit X-Logo und Farbvarianten zu verbringen.

Wenn du völlig okay damit bist,
dass Menschen nicht sofort verstehen,
wer du bist, was du machst
und warum sie ausgerechnet dich wählen sollten.

Branding ist auch nix für dich,
wenn du keine Kunden brauchst und du lieber auf Empfehlungen, Zufall
und ein bisschen Manifestation hoffst.

Ja, dann ist Branding echt nix für dich, denn das bedeutet:
Klarheit, Wiedererkennung inhaltlich und visuell, Haltung.

Ein Außenauftritt, der sagt:
„Das bin ich – und genau dafür stehe ich.“

Nicht laut. Nicht pushy.
Aber eindeutig.

Falls Branding also doch was für dich ist, schreib mir eine DM und wir kucken uns gemeinsam an, wie wir dich inhaltlich und visuell auf die Spur bringen :)

Der Kalender für 2026 ist gerade frisch aus der Druckerei gekommen!

Dieses Jahr verschenke ich ihn bereits zum siebten Mal an Kund:innen, Kontakte, Freund:innen und Familie. Ein paar Exemplare behalte ich immer für mich und verteile sie übers Jahr hier und da, wo es sich gerade anbietet 🙂

Der Kalender ist mein kleines Jahresritual, das mir unfassbar viel bedeutet und einfach zu mir gehört.

Als ich vor sechs Jahren in die Selbstständigkeit gestartet bin, war Illustration ein großer Teil meiner Arbeit. Über die Jahre habe ich für mich festgestellt, dass man nicht alles, wofür man Talent hat, zwingend zum Geschäft machen muss 🙂

Heute liegt mein Fokus klar auf Brand Design – Illustration ist trotzdem ein klares Alleinstellungsmerkmal für mich als Designerin und fließt regelmäßig in Projekte mit ein.

Dieses Jahr gibt es den Kalender offiziell nicht zu kaufen, aber wer weiß …
vielleicht kommt ja noch ein Last-Minute-Giveaway ums Eck 😉

Kennst du dein Alleinstellungsmerkmal :)

Hier kannst du den Kalender im Detail anschauen:
https://www.linkedin.com/posts/nancyriedel_kalender-2026-activity-7404410812783775745-KgM-?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAACLQj9IB_1MPxAPTwQurxIWeFSxf6pejzWY

So machst du es deinen Kund:innen leicht, 2026 ja zu dir zu sagen 🫠

Schön reicht nicht mehr.
Und sichtbar allein auch nicht.
2026 geht es um Klarheit, Wiedererkennbarkeit und Vertrauen – hier sind 5 Branding-Hacks, die genau dafür sorgen.

1. Erkennbarkeit schlägt Vielfalt

Nicht mehr Farben, Schriften oder Stile = besseres Branding.
Ein klar begrenztes visuelles System sorgt dafür, dass man dich wiedererkennt – auch ohne Logo.

2. Sag klar, für wen du da bist

Wenn sich „eigentlich alle“ angesprochen fühlen sollen, fühlt sich am Ende niemand gemeint.
Ein klar formulierter Fokus macht dein Angebot attraktiver, nicht kleiner.

3. Ergebnis vor Methode kommunizieren

Menschen kaufen kein Design, kein Coaching, kein Konzept –
sie kaufen das Gefühl oder Ergebnis danach.
Zeig zuerst, was sich für deine Kund:innen verändert.

4. Konsistenz schlägt Perfektion

Ein guter Auftritt, der konsequent genutzt wird, wirkt stärker als ein perfekter, der nur halb existiert.
Lieber klar & durchgezogen als ständig neu & unfertig.

5. Dein Branding darf sich weiterentwickeln

Branding ist kein einmaliges Projekt.
Wenn dein Business wächst, darf (und muss) dein Auftritt mitwachsen – ohne jedes Mal bei null zu starten.

Worauf wirst du 2026 am meisten achten? 😀

Denkst du immernoch „Design & Branding ist zu teuer“?

Dann schnapp dir nen Kaffee und Plätzchen und lies das mal entspannt bis zum Ende ☕

Im Dezember durchlebt man ja immer so einen Mix aus Reflektieren, Glühwein , Durchatmen und das Nächste planen.

Und genau deshalb lohnt sich ein ehrlicher Reality-Check:

Was hat dich 2025 wirklich „gekostet“?

Ich meine keine bezahlten Rechnungen, sondern:
• ein Logo, das niemand wirklich einordnen kann
• eine Website, die nett aussieht, aber nicht klar kommuniziert hat
• oder die vielen Stunden, die du selbst in Canva verbracht hast – in der Hoffnung, „es wird schon irgendwie“

Wie oft hast du mit Zeit, Nerven, Klarheit, Selbstvertrauen…und ja, Umsatz gezahlt?

Branding ist eine geschäftliche Entscheidung, die dir Arbeit abnimmt, Vertrauen aufbaut und deine Position im Markt stärkt.

Branding ist nichts, was man macht, wenn mal Zeit ist.
Es ist die Grundlage dafür, wie du rüber kommst – wer verstanden wird, hat ganz klar die Nase vorn.

Frag dich:

➡️ Macht mein Design klar, wer ich bin und was ich tue?
➡️ Wirkt mein Auftritt professionell und einheitlich?
➡️ Spricht mein Branding die richtigen Menschen an?
➡️ Unterstützt meine Webseite meine Ziele?

Design & Branding sind Bausteine für Stabilität und Vertrauen.

Wenn du 2026 klar starten willst: Ich habe noch 1 Slot für einen Projektstart im Januar. Schreib mir "2026" und wir kucken ganz unverbindlich und ehrlich gemeinsam drauf.

Dieses Jahr hat mir so richtig einen vor’n Latz geknallt.

Nicht wegen fehlender Anfragen.
Nicht, weil mein Angebot nicht gebraucht wird.
Nicht, weil KI mich jetzt endgültig ersetzt. (😅)
Ganz im Gegenteil.

Ich bin an einem Skill gestolpert, den ich viel zu lange vor mir hergeschoben habe: Sales.

Meine Gedanken:
„Ich bin Designerin, ich muss nicht verkaufen.“
„Verkaufen ist schmierig.“
„Akquise ist needy.“

Aber:
Wie soll mein Angebot bei Menschen ankommen, wenn ich genau das ignoriere?

Ich hatte viele gute Gespräche – teils mit Zusagen im Call – und dann: nichts.
GHOSTING vom Feinsten.

Erst frustrierend. Dann verletzend. Und irgendwann ein ziemlich klarer Spiegel.

Wenn Kund:innen nach einem Sales-Call verschwinden, liegt es selten am Preis.
Und meistens auch nicht an ihnen. (wobei absagen durchaus eine Option wäre ;) )

Also musste ich mich ehrlich fragen:
Wo habe ich noch Angst?
Wo fehlt Klarheit?
Wie führe ich durch ein Gespräch?
Ist mein Prozess vielleicht zu offen, zu sanft, oder zu wenig strukturiert?

Es hat 💩 weh getan und war brutal ehrlich.
Aber notwendig.

Ich hab mir Support geholt — für meinen strategischen Workflow und das Thema Sales.

Ich habe meine Prozesse geschärft.
Mein Onboarding sortiert.
Und mich mit Verkauf ohne Trick 17 beschäftigt. Wenn es mit mir zu einem Sales-Call kommt, weiß das mein Gegenüber. Der Call heißt nämlich "Angebot & Fahrplan" und entsteht nur, wenn man im Erst-Call einen Bedarf beidseitig ermittelt hat - niemand will seine Zeit verschwenden. Bei mir gibts keine Spontan-Pitches.

Seitdem ist alles viiiiiiel leichter:
Keine Unsicherheit mehr.
Keine offenen Enden.
Keine Menschen mehr, die einfach verschwinden.

Selbstständigkeit zwingt dich immer wieder hinzuschauen, dich weiterzuentwickeln und Dinge neu zu denken. Gerade jetzt, wo sich Märkte unfassbar schnell verändern, sind klare Prozesse und grundlegende Business-Skills (übers eigene Fachgebiet hinaus) absolut essenziell.

Man wächst da rein. Mit jedem Schritt.
Mit jedem Stolpern. 😄

Welches Thema hat dir dieses Jahr den Spiegel vorgehalten? 🪞