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Fünf Jahre KI-Beratung zeigen ein klares Muster: Der entscheidende Faktor sitzt nicht im System, sondern in uns selbst. 🧐

Ob KI im Unternehmen nach der Implementierung langfristig Wirkung entfaltet, entscheidet sich meist erst im Arbeitsalltag.
Denn wie wir tatsächlich mit KI arbeiten, sagt oft mehr über unsere Arbeitsweise aus als über die Technologie dahinter. 🔎

Genau darüber hat Robert Puchalla, Managing Director Consulting, bei den »AI Skilling Weeks« der Schwan-STABILO group gesprochen:
Anhand von sieben Impulsen zeigte er, warum der Umgang mit KI immer auch Selbstreflexion bedeutet.

Denn KI verändert unsere Haltung nicht. Sie macht sie sichtbar.
Sie zeigt, wie kritisch wir Ergebnisse hinterfragen, wie wir mit Unsicherheit umgehen und wie bewusst wir Verantwortung für unsere Arbeit übernehmen. 👀

Unternehmen können dafür den Rahmen schaffen:
Zum Beispiel durch eine Fehlerkultur, die Lernen ermöglicht, und durch Führungskräfte, die einen reflektierten Umgang mit KI selbst vorleben.
Die Entscheidung, wie bewusst wir KI letztlich nutzen, trifft am Ende aber jede:r für sich selbst.

Vielen Dank an die Division AI Leads für die Einladung.

Wir freuen uns auf das nächste Mal mit euch. 🤩

Welcher der sieben Impulse beschreibt deine aktuelle Zusammenarbeit mit KI am treffendsten?

Black Week Kampagnen werden im Sommer geplant. Aber was geht im November wirklich live? 🧐

Kampagnenideen scheitern selten an der Kreativität. Sondern weil Marketing und IT in unterschiedlichen Takten arbeiten.

Eine Kampagne entwickelt sich bis kurz vor dem Launch weiter.
Die Entwicklung plant ihre Kapazitäten dagegen oft Monate im Voraus.

Kleine Anpassungen wie neue Landingpage-Elemente oder eine kurzfristige Änderung der Kampagnenmechanik können dann plötzlich zum großen Aufwand werden. ⚙️

Das Ergebnis ist meist eine stille Anpassung nach unten.
Aus der großen Idee wird die machbare Version.
Aus der individuellen Aktion wird die Standardlösung, die das System gerade hergibt.

Genau diese Problematik haben wir für unsere Klienten gelöst:
Mit asm | stackr schaffen wir mehr Spielraum. Individuelle Funktionen und Kampagnenelemente lassen sich flexibel in bestehende Portale und Applikationen integrieren. ✅
Ohne starre Release-Zyklen oder Eingriffe in die vorhandene Infrastruktur.

So entsteht der Spielraum, der bei saisonalen Kampagnen wie der Black Week gebraucht wird.

🔗 Mehr zu asm | stackr findet ihr über den Link in der Bio.

Wie viel von eurer geplanten Black Week Kampagne schafft es tatsächlich bis zum Launch?

Die meisten Outdoor-Rucksäcke schließen den Großteil ihrer potenziellen Käufer:innen aus. Nur durch ihr Marketing. 🎒

Langlebige Rucksäcke werden fast immer nur für eine spitze Zielgruppe vermarktet: Outdoor-Fans in Bergen, Schnee und Wald. 🏔️
Dabei ist das Produkt für viel mehr Menschen relevant.
Für alle, die auch im urbanen Alltag zuverlässige Qualität suchen.

Viele Marken trauen sich trotzdem nicht an diese Öffnung heran.
Aus Angst, das eigene Markenbild zu verwässern.

Für ein Outdoor-Markenprojekt haben wir uns genau dieser Herausforderung gestellt:
Brand Values so übersetzen, dass sie auch im Alltag relevant werden und neue Anknüpfungspunkte für die Zielgruppe schaffen.

Dafür haben wir unseren Ansatz der »Conversional Creatives« genutzt.
Dabei entwickeln wir Kampagnenmotive, die nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern gezielt zur Conversion beitragen.

Unsere Lösung: eine Bewegtbildkampagne mit Split-Screen.
Links die Wanderung im Gebirge, rechts der Regentag in der Stadt. Derselbe Rucksack, nur der Kontext wechselt.

Konsequent weitergedacht bis in den Onlineshop-Einstieg:
So finden Nutzer:innen schneller den Einstieg in die Produktwelt zum jeweiligen Use Case und wir sichern Konsistenz über die gesamte User Journey hinweg. 💪🏻

Wie weit würdet ihr eure Markenkommunikation öffnen, um neue Zielgruppen zu erschließen?

Dominik sagt: »Was wir tun, muss richtig sein. Und gut.«

Als Teil des Management Boards prägt er die strategische Ausrichtung von arsmedium mit und verantwortet den Bereich Account.

Gemeinsam mit seinem Team begleitet er Klient:innen, steuert komplexe Projekte und pflegt und entwickelt Partnerschaften, die langfristig tragen. 🤝

Für Dominik beginnt gute Zusammenarbeit immer mit echtem Verständnis für die Menschen, mit denen man arbeitet.

Darin sieht er auch den Kern seiner Arbeit und den Grund, warum ihn der Agenturalltag bis heute motiviert: Jedes Projekt eröffnet die Chance, neue Perspektiven aufzuzeigen und Klient:innen zu begeistern.

Diese Offenheit für neue Perspektiven zeigt sich auch in einem Thema, das Dominik aktuell intensiv beschäftigt: Künstliche Intelligenz. 🔎

Aus seiner Sicht ist KI häufig mit Erwartungen verbunden, die sie allein nicht erfüllen kann. Sie kann Prozesse beschleunigen und unterstützen.

Ihren Wert entfaltet KI erst durch Menschen, die Verantwortung übernehmen, kritisch hinterfragen und ihre Erfahrung einbringen. 🧠

Oder, wie Dominik es ausdrückt:
Technologie ersetzt keine Expertise. Sie ergänzt sie.

Was schafft für euch langfristiges Vertrauen in der Zusammenarbeit?

Viele Unternehmen investieren in interne Wissensplattformen – und sind trotzdem enttäuscht von der Nutzung. 🤔

Mit KI entstehen heute mehr Inhalte als je zuvor. Die eigentliche Herausforderung ist deshalb nicht das Erstellen, sondern das Aktualisieren, Strukturieren und Auffindbarmachen von Wissen. 💡

Jasmin beschäftigt sich im Bereich Content Management regelmäßig mit der Konzeption und Optimierung digitaler Wissensplattformen.

Ihre Erfahrung zeigt: Nicht fehlender Content ist das Problem, sondern fehlende Strukturen, Verantwortlichkeiten und Prozesse.

KI kann dabei unterstützen, veraltete Inhalte oder Optimierungspotenziale zu erkennen. Die Verantwortung für Qualität, Relevanz und Struktur bleibt jedoch beim Menschen. 💪🏻

Damit Wissensplattformen langfristig Mehrwert schaffen, braucht es:
➡️ Regelmäßige Content-Audits und Aktualisierungen
➡️ Eine klare Informationsarchitektur mit Kategorien, Tags und Verlinkungen
➡️ Inhalte, die sich an den Bedürfnissen der Nutzenden orientieren
➡️ Klare Verantwortlichkeiten und Governance
➡️ KI als Unterstützung, nicht als Ersatz für Qualitätssicherung

Wie sorgt ihr dafür, dass eure Wissensplattform aktuell und relevant bleibt? 💬

Je einfacher Content entsteht, desto wichtiger wird eine klar definierte Markenidentität. 🔎

KI kann Inhalte erzeugen. Ob diese Inhalte zur Marke passen, entscheidet sich jedoch nicht beim Prompt, sondern lange davor.

Genau dieses Thema begegnet uns aktuell in vielen Projekten.
Deshalb widmen wir ihm ein eigenes kostenfreies Webinar:

»Kampf der Giganten: Marke vs. KI«.
📅 Donnerstag, 6. August 2026 | 13:00–14:00 Uhr
🎤 Mit Lisa, Art Director . UI Specialist, und Christina, Concept . Content Strategy Specialist

Anhand konkreter Beispiele aus Text und Design zeigen wir,
➡️ warum Markenführung im KI-Zeitalter wichtiger wird,
➡️ wie Markenbrüche entlang der Customer Journey entstehen
➡️ und welche Rolle Art Direction und Content Strategy dabei spielen.

🔗 Den Link zur Anmeldung findet ihr in der Bio.

Seid ihr dabei? 👀

Was hat ein Gorilla mit guter Führung zu tun? 🦍

Mit genau dieser Frage ist Robert Puchalla, Managing Director Consulting, beim »PANDA & Friends« Event in seinen Impuls gestartet.

Der Gorilla stand dabei nicht für Stärke.
Er stand für das Ego. ⚡️

Für Führungskräfte, die den Raum dominieren, jede Entscheidung selbst treffen wollen oder andere Perspektiven vorschnell abtun.

Gute Führung bedeutet nicht, auf jede Frage die richtige Antwort zu haben. Sie schafft den Rahmen, in dem unterschiedliche Erfahrungen und Sichtweisen zu besseren Entscheidungen beitragen können.

Passend zum Veranstaltungsthema »Vielfalt im Kopf – Stärke im Team« wurde durch Vorträge und Diskussionen im Laufe des Abends deutlich:

Diversität allein macht Teams nicht erfolgreicher.
Entscheidend ist, wie Führung mit dieser Vielfalt umgeht. 💪🏻

Vielen Dank an PANDA | The Women Leadership Network für die Einladung sowie an alle Speaker:innen und Teilnehmenden für den wertvollen Austausch sowie an NIK e.V. | Nürnberg und OM7 Business Innovation Center für die Gastfreundschaft. 💚

Welche Eigenschaft macht für euch heute eine wirklich gute Führungskraft aus? 💬

KI ist in den Unternehmen angekommen. Und mit ihr neue Herausforderungen. ⚙️

Dieser Eindruck ist nach dem AI Camp 2026 im Rahmen des Nürnberg Digital Festival Festivals bei uns hängen geblieben.

Deutlich wurde vor allem: Die Frage ist heute nicht mehr, ob Unternehmen KI einsetzen, sondern wo sie echten Mehrwert schafft und wie sie sinnvoll in bestehende Prozesse integriert werden kann. 🔎

Besonders spannend war, dass sich viele Herausforderungen unabhängig von Branche oder Unternehmensgröße ähneln. Immer wieder zeigte sich, dass erfolgreiche KI-Projekte weniger von der Technologie als von einem guten Verständnis der zugrunde liegenden Prozesse abhängen.

An dieses Thema knüpfte auch unsere Session an: Max, Account Director . Head of Account Management, zeigte anhand ausgewählter Praxisbeispiele, warum viele KI-Projekte nicht an der Technologie scheitern, sondern an unklaren Prozessen und fehlenden Zielsetzungen. 🎯

Vielen Dank an das Nürnberg Digital Festival Festival und die Community für die vielen Impulse und Gespräche.

Was ist beim Einsatz von KI bei euch die größere Herausforderung: Technologie oder Prozess?

KI kann Content erstellen. Marken führen kann sie nicht. ❌

Texte, Bilder und Videos entstehen heute in wenigen Minuten.
Die eigentliche Herausforderung beginnt bereits davor:
Welche klaren Leitplanken benötigt KI, damit Inhalte zur Marke passen und Wiedererkennbarkeit nicht verloren geht? 🧐

Genau darum ging es in einem unserer Vorträge beim Nürnberg Digital Festival Festival 2026.

Danach haben uns viele Personen gefragt, ob es den Talk noch einmal gibt. Für alle, die z. B. auf der Warteliste standen oder kurzfristig nicht teilnehmen konnten.

Die Antwort lautet: Ja. 👇

Kostenfreies Webinar »Kampf der Giganten: Marke vs. KI«.

📅 Donnerstag, 6. August 2026 | 13:00–14:00 Uhr
🎤 Mit Lisa, Art Director . UI Specialist, und Christina, Concept . Content Strategy Specialist

Anhand konkreter Beispiele aus Text und Design zeigen wir,

➡️ warum KI-Inhalte häufig ähnlich wirken,
➡️ wie Markenbrüche entstehen,
➡️ und an welchen Stellen menschliche Führung den entscheidenden Unterschied macht.

🔗 Den Link zur Anmeldung findet ihr in der Bio.

Seid ihr dabei? 💬