Markenecho

Köln, Hohe Straße: Nur 5 Meter trennen die Wettbewerber LASCANA und HUNKEMÖLLER. Unfaire Frage: WER HAT DEN BESSEREN NAMEN? Unfair deshalb, weil das Franchising-Unternehmen Hunkemöller auf einer deutsch-niederländischen Tradionsmarke von 1886 beruht und LASANCA erst 2002 ins Leben gerufen wurde. Trotzdem sind wir bei Endmark stolz darauf, die Marke LASCANA namentlich entwickelt haben, verkörpert sie doch eine Marken-Evolution, die auf dem basiert, was wir "NaturalNaming" nennen. Lascana entstand zunächst als Eigenmarke des Otto-Versands aus der dann ein eigenständiges Label mit Präsenz in 16 Ländern darunter auch die USA erwuchs. Mit eigenen Online-Shops, wie auch stationären Läden und Shop-in-Shop-Flächen realisiert die Marke inzwischen einen Umsatz von über 500 Mio. €.

Meine aktuelle Kolumne aus der

Die Geschichte hinter dem Markennamen Obi Der Biber mit dem Hobby: Warum die Marke Obi ihren Ursprung in Frankreich hat und wieso die Gründer das Nagetier zum Werbeträger gemacht haben.

Meine aktuelle Kolumne aus der

Die Geschichte hinter dem Markennamen Audi Der Name der bekannten Automarke ist einfacher erklärt als die komplizierten Firmengeschichten, die hinter dem Markennamen stehen. Im Laufe der Zeit waren eine Reihe von Unternehmen daran beteiligt.

Jetzt scheint klar, woher RED BULL seine
Namensinspiration hatte (gesehen in Heidelberg)

Vor 27 Jahren erstmals auf Sendung, heute sogar im Duden: Die taff Erfolgsgeschichte begann 1995. 📺✨ Damals hätte ProSieben das tägliche Boulevard-Magazin fast „YELLO“ genannt – in Anlehnung an „Yellow Press“. Markenrechtliche Einwände, nicht zuletzt durch ein gleichnamiges Schweizer Musik-Duo, führten kurzerhand zur Beauftragung der Endmark Namingexperten. ➡️ 14 Tage später stand taff als Abkürzung für „täglich – aktuell – frisch – frech“ in den Startlöchern. Übrigens wurde die phonetische Identität zum englischen „tough“ bewusst eingesetzt und führte sogar dazu, dass die Alternativschreibweise gern genutzt und schließlich sogar vom Duden als korrektes Deutsch aufgenommen wurde. 📚 Für uns war es die erste Namenskreation, die auf diese Weise geadelt wurde. Bis heute ist der Name Programm und steht neben anderen Endmark Namen wie red oder newstime.

Für die Rubrik „Naming & Shaming“ 😄

Die neue "Meta"-Ebene von Facebook

Facebook auf dem Holodeck des Namings Ist der neue Konzernname Meta eine Mega-Nummer? Unser Kolumnist ist der Meinung, dass Mark Zuckerberg eine strategisch geschickte Namenswahl getroffen hat, auch wenn der Facebook-Gründer mit zahlreichen Markenrechtskonflikten rechnen muss.

Interessanter Marken Relaunch

Das DÄNISCHE BETTENLAGER hat seinen Namen geändert und heißt ab jetzt JYSK.
Die Änderung eines Markennamens bei gleichen Markeninhalten und Gesellschafter ist ein ungewöhnlicher Schritt. In diesem Fall, aber mutig und nachvollziehbar, zumal es - den eigenen Aussagen nach - eine Art „Back To The Roots Branding“ darstellt, nannte doch der Gründer seinerstes Unternehmen 1967 genau so.

Das „DÄNISCHES BETTENLAGER“ war sehr bekannt, aber es war auch:
- thematisch eingrenzend, es gab dort ja weit mehr als Betten
- nur bedingt schutzfähig
- alles andere als sexy

Und was heißt JYSK? Eigentlich muss die Kundschaft das gar nicht wissen, solange es interessant, sympathisch und irgendwie skandinavisch klingt. Es gibt aber eine einfache Erklärung „jysk“ heißt schlicht „jütländisch“, bezeichnet also alles, was von der Halbinsel Jütland kommt. Glückwunsch zu diesem authentischen Namen und viel Erfolg für die Marke! (Logo: jysk.de)

Mutiges Naming! Zwei Restaurants mit diesem auffälligen Namen gibt es bislang in Düsseldorf, im Medienhafen (Bild) und in Flingern. Die Restaurants erfreuen sich großer Beliebtheit, verspricht doch schon ihr Name ein kreativeres Angebot als die vielen Tang Wangs, Pekings, Shanghais, Cantons, Hong Kongs und Great Walls dieser Welt. (Bild BMS)

AstraZeneca benennt Impfstoff nicht „um“,
wie diverse Medien fälschlicherweise meldeten. Zwar gibt es Strategien, die mit der Änderung des Markennamens auf etwaige Imageprobleme reagieren, diese finden hier allerdings keine Anwendung. Normalerweise entwickelt und sichert man einen Markennamen, bevor man mit dem jeweiligen Produkt auf den Markt kommt. Besondere Umstände erfordern bekanntlich besondere Vorgehensweisen. Hier lag eine so starke Priorität auf der Produktentwicklung, dass „Trademarking“ zunächst nach hinten verschoben wurde. Die erste Markenanmeldung in UK erfolgte allerdings bereits am 13.11.2020. Circa vier Wochen später erfolgte die Anmeldung als „Unionsmarke“ (EU-Mark), deren Registrierung jetzt erteilt wurde. Bei ethischen Arzneimitteln bedarf es neben einer Bestätigung durch die jeweiligen Markenämter auch immer einer Genehmigung der jeweiligen Namen durch die zulassende Arzneimittelbehörde (hier: EMA), was ebenfalls erst kürzlich erfolgte.
BioNTech war auch bei der Markenregistrierung früher dran als AstraZeneca und meldete bereits am 29. Mai 2020 den Namen COMIRNATY als Marke für den betreffenden Impfstoff an. Dass derzeit hierzulande meist von BioNTech anstatt von COMIRNATY gesprochen wird, hängt damit zusammen, dass es das aktuelle Schlüsselprodukt des noch kleinen Unternehmens ist, während im Kontext von Pfizer, das die Dachmarke von viele bekannten Produktmarken (wie z.B. auch VI**RA) ist, eher von COMIRNATY gesprochen wird, wenn der Covid-Impfstoff gemeint ist.
[Foto: Bild/FR/Shutterstock/rarrarorro]

STELLANTIS, DER GRIFF NACH DEN STERNEN. STELLANTIS heißt der neu fusionierte Automobilkonzern aus PSA und FIAT-CHRYSLER. In diesem Fall ist es klug, einen neuen Namen zu wählen; denn ein erneutes Aneinanderfügen bestehender Markenamen führt leicht zu Konfusion bei einem Konzern, der 14 Automobilmarken als House of Brands dient. Im Einzelnen sind das auf italienisch-amerikanischer Seite: Fiat, Alfa Romeo, Lancia, Maserati, Abarth, Jeep, Chrysler, Dodge, RAM sowie auf französisch-deutsch-britischer Seite: Peugeot, Citroën, DS Automobiles, Opel und Vauxhall. Der latinisierte Name (lat. stella, ae f. = der Stern) wurde bereits am 15. Juli letzten Jahres als Unionsmarke (Wortmarke) von PSA angemeldet. (Logo: stellantis.com)