Endmark

WIE DER TITEL EINES TV-FORMATS EIN DUDEN-WORT WURDE

Die Story, wie es ein Sendeformat in den Duden schaffte, begann vor 30 Jahren. Als ProSieben 1995 plante, erstmals ein tägliches Boulevard-Magazin zu produzieren, wollte die Redaktion es zunächst „YELLO“ nennen, in Anlehnung an die englische Bezeichnung „Yellow Press“. Bei der Ankündigung des Formates tauchen aber markenrechtliche Einwände auf. Besonders die Existenz des Schweizer Musik-Duos YELLO barg Konflikte. So beauftragte der Sender unsere Agentur mit der kurzfristigen Entwicklung eines neuen Titels.
Innerhalb von 14 Tagen entwickelten – und prüften – wir eine lange Reihe von Vorschlägen. Im Ergebnis stand der Titel TAFF. Konzipiert wurde der Name Abkürzung der Wörter „täglich aktuell, frisch & frech“, wobei aber die phonetische Identität zu der englischen Vokabel „tough“ bewusst gewählt wurde, wollte man doch auch „tough“ sein. Das führte dazu, dass von da an viele die Schreibweise des Sendformates nutzten, wenn sie „tough“ meinten. Das geschah so häufig, dass letztendlich der Duden die Schreibweise „taff“ für „tough“ als korrektes Deutsch aufnahm und so den Titel adelte. Für Endmark war es auch die erste Namenskreation, die es den Duden geschafft hat.

Köln, Hohe Straße: Nur 5 Meter trennen die Wettbewerber LASCANA und HUNKEMÖLLER. Unfaire Frage: WER HAT DEN BESSEREN NAMEN? Unfair deshalb, weil das Franchising-Unternehmen Hunkemöller auf einer deutsch-niederländischen Tradionsmarke von 1886 beruht und LASANCA erst 2002 ins Leben gerufen wurde. Trotzdem sind wir bei Endmark stolz darauf, die Marke LASCANA namentlich entwickelt zu haben, verkörpert sie doch eine Marken-Evolution, die auf dem basiert, was wir "NaturalNaming" nennen. Lascana entstand zunächst als Eigenmarke der Otto-Group aus der dann ein eigenständiges Label mit Präsenz in 16 Ländern darunter auch die USA erwuchs. Mit eigenen Online-Shops, wie auch stationären Läden und Shop-in-Shop-Flächen realisiert die Marke inzwischen einen Umsatz von über 500 Mio. €.

Auch wenn der Name Erasco irgendwie spanisch klingt, wurde er seinerzeit aus dem norddeutschen Familiennamen „Erasmi“ abgeleitet.

Bereits 1870 gründet Johanna Dorothea Charlotte Erasmi eine „Fabrik für haltbare Speisen“ und beliefert neben den deutschen Kolonialtruppen auch den preußischen Hof. Ihr Konzept hat Erfolg und die Firma übersteht mehrere Übernahmen und Zusammenschlüsse, den Zweiten Weltkrieg und die Währungsreform. 1949 entscheidet eine weitere Frau, Gerda Unrath, den beliebten Produkten durch den Markennamen „Erasco“ noch mehr Wiedererkennung zu verleihen.

Das Gute daran? Ist bekanntlich das Gute darin. Welche Entwicklung die Marke in mehr als 150 Jahren hingelegt hat und was am heutigen Erasco wirklich spanisch ist? Das erfahrt ihr im neuesten Artikel von Bernd M. Samland, zuerst erschienen in der absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing (03/2024) ➡️ https://www.absatzwirtschaft.de/die-geschichte-hinter-dem-markennamen-erasco-255292/

Einer unserer Lieblingsgründe, nach Berlin zu fahren? Die Veranstaltungen der
Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (G·E·M) e.V.. Dieses Mal waren Evgenia Zakgeym-Tietz und Simon Lau dabei.

Ist KI das Nonplusultra für die Markenführung der Zukunft oder lässt sich menschliche Intelligenz und Kreativität noch lange nicht durch und Co. ersetzen? Geht es vielmehr um die „Augmented Human Intelligence“, um das EINsetzen und nicht das ERsetzen?
Beim Markendialog stand unter anderem diese Fragestellung im Vordergrund.
Wir haben uns von Speakern wie Frank Schuebel, Daniel Renggli, Matthias Rossini, Elena González-Blanco García und Max Michel inspirieren lassen – und die Themen und Insights im weiteren Austausch mit alten und neuen Bekannten vertieft.
Und, wie Dr. Reinhard Zinkann von es in seiner Laudatio an die Gewinner des 14. G·E·M Awards Bastian Fassin und Tobias Bachmueller von Katjes Fassin GmbH + Co. KG so treffend zitiert hat: „Es ist nicht genug zu wissen, man muss es auch anwenden; es ist nicht genug zu wollen, man muss es auch tun“ (Goethe).

Wir sagen danke für den Input, die Impulse und die Ideen, die auch auf der Rückfahrt in unseren Köpfen geschwirrt haben. Bis zum nächsten Mal! 😀

Im Namen der Marke ging es gestern im Marketingclub Rhein-Mosel e.V. um das Thema Naming im Zeitalter der Globalisierung und der digitalen Transformation. Bernd M. Samland referierte vor etwa 60 an Marken und Marketing interessierten Gästen aus Koblenz und Umgebung.

Mit Blick auf die Festung Ehrenbreitstein traf sich der Club bei den Wirtschaftsprüfern von .de. Dabei ging es nicht nur um Methoden und Verfahren, die Bernd anhand von Fallbeispielen illustrierte, sondern auch um praktische Tipps.
➡️ Wie umschiffe ich markenrechtliche Klippen?
➡️ Wie lässt sich KI im Benennungsmarketing einsetzen?
➡️ Und warum erhielt eigentlich der Werkstattbesitzer Ali Turan eine Million Euro von Volkswagen?

Dies sind nur einige der Fragen, die im Laufe des Abends beantwortet wurden.
Wir danken dem MC Rhein-Mosel und freuen uns schon auf die nächsten persönlichen Veranstaltungen. Aktuelle Infos dazu auf endmark.de

👂🏻 Was haben der Hörsinn, ein Nachname und eine weltberühmte Automarke gemeinsam? Das Wort „Horch“, das nicht nur als Aufforderung zum Zuhören zu verstehen ist, sondern in direkter Übersetzung auch namensgebend für Audi war.

Als der Kölner Ingenieur August Horch 1909 eine eigene Firma gründete, war „Horch“ für Automobile bereits anderweitig geschützt. Da lag die Entscheidung nahe, stattdessen den Imperativ des lateinischen „audire“ (= hören) zu wählen. Mehrere Jahrzehnte und etliche Automodelle später ist Audi immer noch unüberhörbar in aller Munde. 🚘

Welche überraschenden Wendungen die Marke begleiteten, was Carl Benz mit der Geschichte zu tun hat und ob der Name „Horch“ weiterhin in Verwendung ist? Das erfahrt ihr im neuesten Artikel von Bernd M. Samland, in der absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing (02/2024) ➡️ https://www.absatzwirtschaft.de/die-geschichte-hinter-dem-markennamen-audi-254544/

Endmark – „Am Ende entsteht eine gute Marke“

Seit unserer Gründung 1994 haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, für Unternehmen weltweit einzigartige und aussagekräftige Namen zu entwickeln. Von Tiguan, über Lascana bis hin zu Toggo, unser Portfolio beinhaltet mittlerweile über 2500 entwickelte Markennamen für globale Märkte.

Wir begleiten Unternehmen im strategischen Benennungsmarketing. Dabei umfasst unsere Arbeit Marken- und Namensarchitekturen, ganze Namenssysteme, Benennungsebenen und Markensprachen. Eben „alles, was ein Unternehmen im Bereich Naming und Wording braucht“.

Wisst ihr, was zur Entstehung eines neuen Markennamens alles nötig ist? Im Interview mit der absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing erzählt euch Christine Stark mehr dazu. Den ganzen Artikel findet ihr unter ➡️ https://www.absatzwirtschaft.de/endmark-gibt-dem-kind-einen-namen-255146/

Gusticus – 20 Jahre Genuss auf Reisen 🥪

Heute feiert die beliebte Restaurantkette von Serways und Tank & Rast 20. Namensgeburtstag — und wir freuen uns, dass sie uns so oft auf unseren Fahrten begegnet.

Der Markenname Gusticus ist vom italienischen Wort „gusto“ inspiriert und steht nicht nur linguistisch für Geschmack. Das Konzept bietet leckere Gerichte und Snacks für Urlauber und Pendler. Und auch Evgenia kam die kulinarische Pause nach einem anstrengenden Wanderwochenende mehr als gelegen 😉

Wir sagen herzlichen Glückwunsch zum Geburtstag und freuen uns auf neue Projekte rund um Reisen und guten Geschmack.

Ein Film, der zusammenfügen, reparieren und sogar Daten speichern kann: Klingt nach Zukunftsmusik? Für die Marke tesa ist es bereits Realität.

💡 Der Name "Tesa" entstand 1906 als Wortspiel aus dem Vor- und Nachnamen der Beiersdorf AG Mitarbeiterin Elsa Tesmer – ursprünglich für eine Zahnpastatube. Erst 1935 wurde der heute bekannte Tischabroller für den Klebefilm entwickelt und "Tesa" hatte seinen großen Auftritt. Mittlerweile hat sich der Name in Deutschland zu einem Synonym für transparente Klebefilme entwickelt.

Welche außergewöhnlichen Geschichten es rund um den alltäglichen Gegenstand noch gibt? Das findet ihr in unserem neuesten Artikel von Bernd M. Samland, zuerst erschienen in der absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing (02/2024) ➡️ https://nbl.li/tesa

🥤 Qi2 – The key to your success

Ein Name, der kurz, prägnant und trotzdem mit ganz viel Inhalt einherkommt, wird heute 11 Jahre alt! Wir gratulieren herzlich und möchten euch die genaue Definition des Namens nicht vorenthalten. Besser als unser Kunde Qi2 Sportsnutrition und hätten wir es selbst nicht erklären können 🙂

McFIT

Nur Glück oder einfach genial? Die Geschichte der Marke beinhaltet wohl von beidem etwas:

Ursprünglich wurde der Name aus den Zutaten Kokablatt (engl.: coca leaf) und Kolanuss (engl.: cola nut) abgeleitet. Die Kombination von Alliteration und Reim führt dazu, dass der Name sehr leicht zu merken ist. Zudem hat Coca-Cola durch die Beschränkung auf die Vokale „o“ und „a“ eine einzigartige Sprachmelodie, die länderübergreifend einfach von der Zunge geht. Eine Meisterleistung in Sachen Branding, die dem Erfinder John Smith Pemberton höchstwahrscheinlich nicht bewusst war.

In unserem neuesten Artikel von Bernd M. Samland, zuerst erschienen in der absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing (12/2023), erfahrt ihr noch mehr spannende Details rund um die Entstehung einer Marke, die zu den wertvollsten dieser Welt gehört. ➡️ https://nbl.li/cocacola