J.Musil

1. Kdy je "pravý" Black Friday?
V USA je to vždy jen jeden konkrétní den v roce.

Je to pátek po Dni díkůvzdání (Thanksgiving), který připadá na čtvrtý čtvrtek v listopadu.

Letos (2025) to vychází na 28. listopadu.

Pro Američany je Den díkůvzdání svátek klidu, rodiny a krocanů. Hned druhý den ráno ale "přepnou" a oficiálně startují vánoční nákupní sezónu.

2. Jak to funguje v USA (Realita vs. Česko)
Zatímco u nás je to často jen banner na webu, v USA je to fyzická a často šílená akce.

Doorbusters (Trháky): Obchody nabízejí omezené množství zboží za naprosto směšné ceny (např. obří 4K televize za $100 nebo značkové spotřebiče s 80% slevou). Cílem je dostat lidi do obchodu ("bust the door"), aby pak koupili i další věci za normální ceny.

Kempování před obchody: Lidé tam reálně spí ve stanech i několik dní předem, aby byli první v řadě na ty "trháky".

Otevírací doba: Dříve se otevíralo v 6 ráno. V posledních letech se to posunulo na půlnoc, a některé řetězce (jako Walmart) začaly otevírat už ve čtvrtek večer, což ale budí kontroverze, že to ničí rodinný svátek.

Fyzická mela: Videa, kde se lidé perou o poslední toustovač, nejsou přehnaná. Je to davové šílenství, které se u nás v takové míře neděje.

Rozdíl: V Česku obchody často "zdraží", aby pak mohly dát "slevu". V USA jsou slevy na Black Friday u specifických produktů reálné a masivní, protože se prodejci potřebují zbavit skladových zásob před koncem roku.

3. Jak to vzniklo? (Temná historie vs. PR pohádka)
Existují dvě verze příběhu – ta pravdivá (policejní) a ta, kterou vymysleli marketéři, aby to znělo lépe.

A) Skutečný původ: Dopravní peklo ve Philadelphii (50. léta)
Termín "Black Friday" poprvé začala používat policie ve Philadelphii.

V pátek po Dni díkůvzdání se do města sjížděly davy turistů a nakupujících na velký fotbalový zápas (Army vs. Navy), který se konal v sobotu.

Pro policisty to byl nejhorší den v roce: 12hodinové směny, dopravní kolapsy, zácpy, nehody a spousta zlodějů v obchodech.

Nazvali to "Černý pátek" ve smyslu katastrofálního, temného dne.

Obchodníkům se nelíbilo, že se jejich hlavnímu nákupnímu dni říká tak negativně. V 60. letech se to snažili přejmenovat na "Big Friday" (Velký pátek), ale to se neuchytilo.

B) Marketingová verze: Z červených do černých čísel (80. léta)
Aby se termín očistil od negativního nádechu (smog, zácpy, policie), vymysleli PR specialisté v 80. letech novou legendu, která se učí dodnes:

V účetnictví se ztráta psala červeným inkoustem a zisk černým.

Legenda praví, že obchody jsou od ledna do listopadu ve ztrátě ("in the red") a teprve tento pátek, díky masivním tržbám, se dostanou do zisku ("in the black").

Je to sice hezká povídačka, která termínu dala pozitivní "byznysový" význam, ale historicky ten název nevznikl kvůli účetnictví, ale kvůli chaosu na ulicích.

Shrnutí pro vás
Až na vás v létě zase vyskočí reklama na "Black Friday", můžete se jen usmát. Ten pravý je jen jeden, je to čtvrtý pátek v listopadu, vznikl díky naštvaným policistům v zácpě a v USA je to spíše kontaktní sport než jen klikání na e-shopu.

Dopady nového čínského zákona o influencerech na odpovědnost v oblasti marketingu.
Nová čínská regulace influencerů vstoupila v platnost 25. října a představuje nejrazantnější pokus o prosazení odbornosti a empirických znalostí v oblasti digitálního obsahu. Pravidlo vyžaduje, aby tvůrci diskutující o regulovaných tématech, jako jsou finance, právo, medicína a vzdělávání, měli uznávané kvalifikace, než budou moci publikovat online.