Marketingology

Marketing News je opět tady! Tentokrát o tom, jak Elon Musk koupil Twitter a jaký chaos způsobil kolem ověřovacího odznaku, o propuštění z velkých technologických firem, o reklamách na Netflixu, a také se dozvíte, proč Apple čelí žalobě. V závěru se podíváme na nový update tady na Instagramu. 🤩

Přečtěte si celý článek na marketingology.medium.com (odkaz v biu). Můžete se také přihlásit k odběru novinek, díky čemuž vám už nikdy naše marketingové zprávy neutečou, neboť budou chodit přímo do vašeho inboxu. 📩

Před pár týdny internet pobavila komunikace na sockách od , za kterou stojí skvělá Martina Bechyňová (), která se s trolly ani s Karen nemazlí 😁

To, že Liftago ví jak na marketing, dokazuje i jejich vtipný obsah na sockách, který pobaví, ale zároveň i zákazníkovi přiblíží, jak cesta s Liftagem může probíhat. 👍 Například, že krokodýla s nimi bohužel asi neodvezete 🐊

Skvělým community managementem a obsahem na sockách to ale nekončí 👀 Posledním marketingovým tahem Liftaga jsou vzkazy přímo na ulici pod nohami potenciálních zákazníků, které vytvořili za pomoci vyčištění chodníku! Liftago zde opět vsadilo na vtip a přidanou hodnotu pro zákazníka, kterou využívají i v obsahovém marketingu, díky čemuž určitě docílí i vyššímu povědomí o značce. 🚕

Za nás si určitě zaslouží velký 👍 a doufáme, že jim to půjde takhle dál!

Víte, o nějakých dalších českých firmách, které vytvořily nějakou zajímavou reklamu?

Všude se teď mluví hlavně o generaci Z. 👉🏼 Nicméně, už pár let je tu mezi námi i generace Alpha, která je online už od narození, její nákupní síla rozhodně není zanedbatelná a marketéři by ji měli věnovat pozornost už teď. 👀

👶 Kdo spadá do této generace, jak je to s jejím vztahem k technologiím, jakými budou zákazníky a jakou roli v tom všem hrají nyní jejich rodiče?

📰 Celý článek si můžete přečíst zdarma na marketingology.medium.com (odkaz v biu) nebo u nás na LinkedInu.

PS: Nezapomeňte se také přihlásit k odběru novinek, aby vám neutekly další zajímavé články, jako jsou například pravidelné Marketing News! 📩

Instagram v poslední době čím dál tím více kopíruje model TikToku a zobrazuje velké množství příspěvků od tvůrců, které uživatelé nesledují. V posledních týdnech Instagram mimo jiné začal testovat nové "full-screen" zobrazení příspěvků, které připomíná TikTok. To se však nelíbilo americké celebritě Kylie Jenner, která na svém Instagramovém profilu sdílela příspěvek na podporu nové petice "Make Instagram Instagram Again". Tato petice bojuje za to, aby se Instagram vrátil do stavu, v jakém byl předtím, než platforma začala do domovských kanálů lidí vkládat mnohem více videí a doporučeného obsahu.

Jak to tedy s obsahem na Instagramu bude❓
📖 Celý článek si můžete přečíst na marketingology.medium.com

Připravili jsme pro vás výběr těch nejlepších podcastů o marketingu ze zahraničí i z Česka spolu s doporučením konkrétních epizod. ⚡️ Jaké nejčastěji posloucháte vy? Podělte se s námi v komentářích.

Odkaz na celý článek s najdete v biu na našem profilu. 🧲

👩‍🏫 Tak si tu zase pro jednou dáme vzdělávací okénko a podíváme se na nějaký ten pojem, co se při práci v marketingu dost hodí znát. 🤓

Tentokrát to je 👉 BRAND EQUITY. Tenhle pojem je trochu složitější definovat, protože je velmi komplexní a ani vědci a marketingoví experti se nemohou shodnout na jedné definici. 📚

Sesumírovali jsme, co se v knihách a příručkách píše, a pokusili jsme se podstatu tohoto pojmu vysvětlit. 🙈

Setkáváte se s tímto pojmem často? Je něco, co by podle vás v definici nemělo chybět? Podělte se s námi! 👇

SEO (search engine optimisation) je zkratka používaná pro proces vylepšování webu pro vyhledávače (optimalizace pro vyhledávače).

A k čemu SEO je a jak na něj?

🔎 Jednoduše řečeno, SEO je to, co provádíte na webových stránkách za účelem zlepšení návštěvnosti a počtu generovaných vyhledávání.
🔎 Účelem SEO je mimo jiné zajistit, aby webová stránka poskytovala nejlepší možnou návratnost investice vynaložené na její vytvoření.
🔎 KPIs SEO neboli klíčové ukazatele výkonosti zahrnují umístění na „žebříčku“ vyhledávače, návštěvnost a konverzi (rankings, traffic, conversion) a mnoho dalších.
🔎 Copywriting neboli texty na webu by měly být relevantní, smysluplné, napsané vašemu webu „na míru“ a měly by obsahovat dostatek klíčových slov.
🔎 Abyste dosáhli v SEO úspěchu, měli byste také znát trh, na kterém se pohybujete, své zákazníky, jejich chování a klíčová slova, která používají.
🔎 Kvalitní odkazy (links) vedoucí na stránku jsou také velmi důležité. Posuzuje se jejich relevantnost a ovlivňují vaše umístění na „žebříčku“.
🔎 Předtím než začnete vůbec tvořit web je třeba provést počáteční SEO analýzu – návrh vhodných klíčových slov a plán tvorby zpětných odkazů.

Pár důležitých termínů, které je dobré znát:
📍 Index – Všechny webové stránky, o kterých Google ví, ukládá do svého indexu. Položka indexu pro každou stránku popisuje její obsah a umístění (adresu URL).
📍 Prohledávač – Automatizovaný software, který prochází (načítá) stránky z webu a indexuje je.
📍 Googlebot – Název prohledávače společnosti Google.

Pro více informací jak na SEO doporučujeme navštívit Google Search Console – Začínáme s optimalizací pro vyhledávače (SEO)

Souhlasíte s tímto výrokem? 🤔

– Seth Godin, author & marketing expert

Už jste slyšeli o Instagram Reels?

Že sociální síť TikTok nyní zažívá velký úpad jsme Vám psali nedávno. Rychle na to zareagoval Instagram a předevčírem představil novinku "Instagram Reels".

Tato nová funkce slouží k vytváření krátkých zábavných videí v maximální délce 15 vteřin. Ty mohou být doplněna různými efekty, zvukovou stopou, předchozími klipy nebo dalšími kreativními efekty.
Videa mužete sdílet s přáteli nebo kýmkoli na Instagramu ve Stories nebo ve feedu jako znáte IGTV.

A pokud máte veřejný profil, zpřístupníte je tak širší komunitě Instagramu prostřednictvím "prozkoumejte" sekce.

Kdo to už zkusil a kdo zkusí?

TikTok Tik tak...

Že má za sebou TikTok špatné období jste už nejpíš slyšeli, nebo někde četli...
Ale to, že Hongong a Indie (v Indii bylo více než 200 milionů uživatelů TikToku) zakázala používání jmenované aplikace, kvůli nedostatečnému zabezpečení není všechno.
Zákazu se samozřejmě chytly podobné platformy, které nejsou zatím zakázané, například Roposo aplikace, které se tak nyní rapidně zvyšuje počet uživatelů.

V pátek 10. července vyzval Amazon všechny své zaměstnance formou e-mailu k tomu, aby si smazali TikTok.
V tentýž den Amazon oznámil, že email byl odeslán omylem.


Ptáte se proč?
Kromě špatného zabezpeční osobních dat uživatelů v aplikaci přišlo na další celou řadu problémů.
TikTok je obviňován z předávání dat čínské komunistické vládě, proti čemuž se několikrát ohradil, že všechna jejich data jsou uložena na serverech v USA a Singapuru a že nikdy nezaznamenali tlak Pekingu na vydání citlivých uživatelských dat.
Aplikaci nepomohl ani fakt, že v červnu Apple objevil, že TikTok dokáže získávat data ze schránky mobilního telefonu.

Podcasty se těší veliké oblibě. Jejich poslouchání začíná být ve světě stejně běžné skoro jako scrollování instagramem.

Ty které by Vám neměly uniknout, pokud jste aktivní markeťák, který se rád vzdělává a rozšířuje si obzor, vypisujeme níže.

⚡ Buduj značku- podcast, který nahrává . Podcast o tom, jak / kde / proč vytvořit svůj love brand, zvýšit povědomí o značce či produktu. Dále Petr nahrává podcasty se zajímavými business hráčiči a značkami v ČR.

⚡ - podcasty s nejznámějšími českými strategickými i business hráči na Českém trhu, pravidelná inspirirace o technologiích, příběhů úspěšných, budoucnosti, stratupech nebo také f**kupech.

⚡ ⚡ Rozhovory z Česka - podcasty od , který nabízí nové pohledy na nejrúznější témata ze sportu, adrenalinu a kultuty s mladými českými osobnostmi. Nebo rozhovory s tvůrci nejzajímavějších sportovních událostí.

⚡ DOLU / NAHORU - podcasty od , která sdílí příběhy lidí bez ohledu na profesi, věk, národnost, pohlaví, orientaci či postavení. Cílem podcastového pořadu je ukázat lidem, že každý má svoje "dole".

⚡ Deep talks - rozhovory , autora knihy Konec prokrastinace, který si zve do svého podcastu nejrůznější hosty z nejrůznějších odvětví, za kterými stojí inspirativní příběh, nebo zajímavá cesta. Je známý svým popíjením u podcastu buď zeleného čaje, nebo Žufánka :-))

⚡ Včeliště podcast - podcast o obsahovém marketingu, jak se odlišit od konkurence

⚡ Modrá krev- podcast o tom, jak vytvářet a optimalizovat Facebook reklamu. Nenechte se odradit horší zvukovou kvalitou. Podcast je plný kvalitního obsahua stojí za to si ho poslechnout!

⚡ V Oblacích - podcast od influencerky , majitelkou agentury Elite bloggers a autorkou knihy Šlehačková oblaka. Do marketingových podcastů se nedají zařadit všechny její díly, ale spousta dílů má zajímavý obsah. Především na téma influenceři a různé spolupráce. I když to možná nejsou témata pro každého, Terezy hlas, je uklidňující a příjemnější než mořské vlny!

⚡ Dataři - podcasty s lidmi, kteří v Česku podporují otevřená data.

Máte nějaké své české podcasty na které nadáte dopusti?

Ještě jednou, a tentokrát snad už naposledy, se vrátíme ke covidu a podíváme se na to, jakou paseku za sebou tato nemoc zanechala ve světě marketingu.⁣🦠⁣
⁣⁣
Průzkum z konce března tohoto roku vedený Influencer Marketing Hubem, který vyzpovídal 236 značek, ukázal že:⁣⁣
⁣
📊 69 % značek očekává, že v roce 2020 nebudou tolik utrácet za reklamy.⁣⁣
⁣⁣
📊 65 % značek pocítilo snížení příjmů.⁣⁣
⁣⁣
📊 74 % dotazovaných značek v současné době publikuje méně příspěvků na svých firemních sociálních účtech.⁣⁣
⁣⁣
📊 34 % respondentů se začalo více soustředit na Twitter místo Instagramu.⁣⁣
⁣⁣
📊 Na druhou stranu jedna společnost ze čtyř prohlašuje, že zvýší svoje marketingové aktivity. Ačkoli mnoho společností bude šetřit kde se dá, podle tohoto průzkumu, některé společnosti plánují využít tohoto momentu pro zvýšení jejich přítomnosti v mediích.⁣⁣
⁣⁣
📊 Společnost Google a Facebook předpovídají, že ztratí více než 44 miliard USD v celosvětových příjmech z reklam.⁣⁣
⁣⁣
📊 Zpravodajské kanály/společnosti utratily o 52 % víc na reklamách než kolik by utratily za normální situace bez celosvětové pandemie (a dalších globálních pohrom, které si pro nás rok 2020 připravil).⁣⁣
⁣⁣
📊 Cestovní ruch a firmy s ním spojené snížily útraty za reklamy o 65 %.⁣⁣
⁣⁣
Tahle epidemie dala zabrat každému, ale teď už vzhůru k lepším zítřkům!⁣⁣
⁣⁣
Pro více zajímavých dat a statistik navštivte: https://influencermarketinghub.com/coronavirus-marketing-ad-spend-report/ a dejte nám pak vědět, která informace vás nejvíce překvapila. ⁣