ResSOLUTION Group

Použití AI v reklamě: yay or nay? 🤔

Zeptali jsme se 8 tisíc našich online respondentů a postoje jsou zatím spíše zdrženlivé. Největší skupinu nyní tvoří lidé s neutrálním názorem.

U dvou pětin populace vzbuzují reklamy využívající umělou inteligenci nižší důvěru než ty vytvořené tradičně. Samotné využití AI se ale negativně promítá do zájmu o značku pouze u necelé třetiny lidí.

Pro koho však může být AI reklama problematická, jsou mladší spotřebitelé, u kterých naráží v otázkách důvěry, vnímání kvality, ale i samotného zájmu o značku.

Pokračování zase někdy příště, a nebo si projděte celý report na našem webu v sekci Novinky ☺️
---

ResSOLUTION Group: Výzkumná řešení pro všechny. 🙌

Jaké skupiny obyvatel se nejvíc ženou za dlouhověkostí? 🏃‍♂️

O tom na našem eventu 🥐 Data & Croissants promluvila Kristýna Kamlarová. Identifikovala dokonce sedm různých přístupů napříč populací starší 15 let. A možná překvapí, že jednou z nejpočetnějších skupin jsou aktuálně ti, kteří o své zdraví dbají ze všech nejvíce. Dokonce by se dalo říct, že ho berou jako jeden ze svých projektů.

👫 Zajímalo by vás našich sedm segmentů blíže? Chcete třeba vědět, kolik je mezi Čechy „laxních“? Nebo jak nejlépe oslovit ty ve středních kategoriích? Napište si o celou studii Longevity!

---

ResSOLUTION Group: Výzkumná řešení pro všechny. 🙌

Hokej boduje… i v reklamě! 🏒

Jubilejnímu desátému ročníku výzkumu Nejlepší osobnost v reklamě dominovali vůbec poprvé v historii sportovci. V online výzkumném klání je zvolilo více než 8 tisíc respondentů National Sample CZ. Zlato v žebříčku vybojoval Radko Gudas a stříbro jeho kolega Lukáš Dostál, oba za kampaň Kaufland. Na dalších místech v TOP 5 už zůstává vše při starém: obsadili je herci. 🎭

V rámci dotazování respondenti hodnotí také reklamní maskoty, a mezi nimi letos zazářil kocour Gourmet ze spotů Purina.

🟣 Výzkum každoročně připravujeme ve spolupráci s Nielsen Admosphere, National Sample a AČRA MK. Další výsledky sledujte na našem webu.

---

ResSOLUTION Group: Výzkumná řešení pro všechny. 🙌

Měřit znalost značky mnohdy nestačí. Nyní je čas zaměřit se na to, co se děje dál.

👉 Zvažují lidé vaši značku při nákupu?
👉 Má značka ještě růstový potenciál?
👉 Daří se měnit zvažování v reálný nákup?

Právě na to vám odpovíme pomocí brand funnelu. Jde o model, který ukazuje cestu zákazníka od prvního kontaktu až po nákupní úmysl a loajalitu.

Analýza úrovní funnelu pomáhá odhalit:
✔ silná místa značky
✔ bariéry v rozhodování
✔ příležitosti pro další růst
✔ rozdíly oproti konkurenci

S ResSOLUTION můžete svůj brand funnel průběžně sledovat i v aplikaci ResSOLUTION Hub.

Měřte svoji značku s námi! 🤝

---

ResSOLUTION Group: Výzkumná řešení pro všechny. 🙌

Znáte pojem longevity? ♾️

Jestli ne, řadíte se mezi tři čtvrtiny Čechů, co to mají stejně, ale i tak jsme si jistí, že k němu ve svém životě zaujímáte nějaký postoj 🙃 Jde totiž o přístup k dlouhodobému zdraví v rámci zajištění co nejdelšího a nejkvalitnějšího života.

My jsme se v naší stejnojmenné studii (kterou jsme představili minulý měsíc na datovém eventu 🥐 Data & Croissants) podívali na to, jak ke svému zdraví a péči přistupují Češi napříč různými kategoriemi.

Jak na eventu odhalila Líba Paterová, výzkum ukázal, že dlouhověkost pro nás nejčastěji znamená zůstat fyzicky aktivní, mít energii nebo zůstat soběstačný. Ne vždy ale zvládáme o fyzické zdraví kvalitně pečovat – největšími brzdami nám jsou nedostatek času, finanční náročnost, ale i nedostatek energie nebo motivace.

Projděte si ukázku našich výsledků a dejte vědět, pokud máte jakékoli otázky, nebo by vás zajímala celá studie!

---

ResSOLUTION Group: Výzkumná řešení pro všechny. 🙌

Znalost je základním parametrem úspěchu značky. A také základní metrikou, na kterou se zaměřujeme v rámci brand trackingu. 📈

Pokud se značka těší dobré znalosti, potenciál, že si ji zákazník vybaví při rozhodování o nákupu, roste.

V brand trackingu u ní rozlišujeme dvě úrovně:
🟣 podpořenou,
🟣 spontánní.

Jak s nimi pracujeme, vám představujeme v příspěvku. Výsledky vaší značky pak můžete průběžně sledovat v naší aplikaci ResSOLUTION Hub.

Měřte svoji značku s námi! 🤝

---

ResSOLUTION Group: Výzkumná řešení pro všechny. 🙌

Zpráva o reklamě, na které jsme spolupracovali s AKA - Asociace komunikačních agentur, je venku!

Dozvíte se v ní, jak se v loňském roce dařilo reklamnímu trhu, jaké kanály nejvíce posílily a jaký je výhled pro tento rok. Na datech se opět podílela a výsledky okomentovala Lucie Vlčková, naše Head of Insights & Media Research.

Celou zprávu o stavu reklamního trhu čtete na webu aka.cz.

---

ResSOLUTION Group: Výzkumná řešení pro všechny. 🙌

ResSOLUTION ve své přirozené kráse 😉
Včera byl No Make‑up Day, který podporuje autenticitu a dává pleti příležitost si odpočinout.

Část našich kolegyň se podělila o své „no make-up“ tváře a potvrdila, že přirozenost je někdy fajn. 💙

Ukazují to i naše nová data:

45 % žen, které se běžně líčí, se občas nelíčí právě proto, aby dala pokožce prostor k odpočinku.

55 % líčících se Češek „no make‑up“ vzhled aktivně preferuje.

---

ResSOLUTION Group: Výzkumná řešení pro všechny. 🙌

Další event 🥐 Data & Croissants je za námi a my moc DĚKUJEME všem za účast! Doufáme, že jste si do svých firem odnesli užitečné poznatky o přístupu Čechů k longevity. A snad vám otevřel oči i náš test dlouhověkosti 😃

❗ Nestihli jste naši akci, ale téma longevity vás zajímá? Stále si na našem webu můžete objednat studii Česká cesta k dlouhověkosti: https://www.ressolution.cz/longevity. A v příštích týdnech se zde na profilu můžete těšit i na krátká shrnutí všech přednášek z Data & Croissants!

My se jdeme pomalu vrhnout na přípravu další akce 🙃 Stay tuned.