AcademIAA

AcademIAA program ne bi bio isti bez naših sponzora i partnera. Hvala vam na podršci 💙

Iza nas je jubilarna, 10. generacija programa AcademIAA.

U nastavku predstavljamo dobitnike NAJ priznanja. ✨

🏆 NAJkoordinator
Đorđe Jovanović (Direktor marketinga za Balkan, Xiaomi Technology)

🏆 NAJpredavači
Milja Šijakinjić (Kreativna direkcija / Scenariji, Žiška)
Tanja Bogojević (Brand Manager, Imlek)

🏆 NAJpolaznica
Danica Gojković (studentkinja, FON)

🏆 NAJtim – Tim 3
Vukašin Vučetić (Account, Ovation Belgrade)
Tijana Prelić (Export Brand Manager, Bambi)
Ninoslava Rocenović (Campaign Manager, EyeSee Research)
Lana Gitarić (studentkinja, FDU)
Dunja Vukčević (Brend specijalista, Carlsberg Group)
Nevena Zdravković (Account Manager, DRV Agency)

Hvala svim predavačima, polaznicima, koordinatorima i partnerima koji su učinili ovu generaciju posebnom.

Upoznajte komisiju koja će ocenjivati završni kejs 10. generacije AcademIAA polaznika:

• Iva Mitrović, Digital Creative & Strategy Director, Fullhouse Ogilvy

• Maja Grbović, Head of Digital & eCommerce, IDEA marketi

• Minja Stojanov, Internal Business Development Director, EyeSee

• Strahinja Inić, Group Brand Manager, Bambi

• Tamara Šparović Kocić, marketing i biznis konsultantkinja, osnivačica Aspiria

Pred njima je da ocene strateško razmišljanje, kreativnost i primenu znanja koje su polaznici gradili tokom celog programa.
Finale može da počne! 🚀

Biznis modulom smo zatvorili ciklus predavanja na ovogodišnjem AcademIAA programu.✨

U uvodu je koordinator modula, Đorđe Jovanović (direktor marketinga za Balkan, Xiaomi Technology), najavio dan posvećen iskustvu sa terena i razmišljanju „bez okvira“, nakon čega su usledila kratka, intenzivna predavanja iz različitih industrija:
• Stefan Dimitrijević (CPD Marketing Director, L’Oréal Adria-Balkan)
• Đorđe Vuksanović (glavni direktor za rezidencijalne korisnike, A1 Srbija)
• Ivana Bojbaša
• Saša Ćirić (Marketing and R&D Manager, Neoplanta)

🎲 Obrnuli smo još jedan krug radionice „Marketing rulet“, u kojoj su predavači i polaznici zajedno rešavali zadatke iz industrija koje im nisu poznate, pokazujući suštinu Biznis modula: ne učimo da radimo kampanje, već da mislimo.

Ove nedelje očekuje nas finalni kejs i veliko finale 10. AcademIAA generacije. 🚀

Prošle nedelje fokus je bio na aktuelnim trendovima u medijima, uključujući upotrebu podataka, dominaciju video formata i rastuću ulogu influensera. Ove teme obrađene su u okviru drugog dana modula , koji vodi Branislava Cagronov (Managing Director, Initiative & Media Jobs Serbia).

📊 OŽIVLJAVANJE PODATAKA
Dubravka Urošević (Chief Development Officer SEE, UM, članica AMA Group) pokazala je kako podaci oblikuju medijski miks, mere efikasnost i otkrivaju uvide koji pokreću rast brenda uz konkretne primere kampanja i primenu AI rešenja.

📣 KAKO SU INFLUENSERI POSTALI MEDIJ
Predrag Puač (Group Account Director, DRV Agency) govorio je o tome zašto influenseri sve više preuzimaju ulogu medija i kako izgledaju moderne strategije saradnje sa mikro i makro kreatorima.

🎥 DOMINACIJA VIDEO-SADRŽAJA
Mihailo Ponjavić (Media Director, Media House) objasnio je zašto video ostaje najdominantniji medijski format, rast popularnosti kratkih formata na TikTok-u, Reels-u i Shorts-u, ponovno jačanje dugih video sadržaja na YouTube-u i LinkedIn-u, značaj prenosa uživo za interakciju sa publikom, kao i uticaj AI generisanih videa.

💬 PANEL: Uloga medijske agencije i kompanije u digitalnom dobu
Uz Mariju Joksimović (Head of Digital, Publicis Media) i Anu Kovačević (Frontline Activation Marketing Manager, The Coca-Cola Company), razgovaralo se o tome kako digital transformiše uloge i očekivanja između klijenata i agencija. Moderator: Branislava Cagronov.

➕ Bonus predavanje:
Brankica Milosavljević (Associate Managing Consultant, Mastercard) govorila je o tome kako marketing konsalting kreira stvarnu biznis vrednost.

Drugi dan modula doneo je još jedan krug „igara“ u kojima se ideje sudaraju, prepliću i pretvaraju u kampanje koje pamtimo.

Koordinator modula Vladimir Mitrović (Creative Director, Ovation) kao i prvog dana uvodom je otvorio dan i predstavio predavače koji su pokazali kako izgleda kada se ključne discipline kreativnog procesa udruže:

🎯 IGRAJU SE STRATEGIJA I BRIF
Dušan Kosanović (Head of Content, Planeta Sport)

✏️ IGRAJU SE DIZAJN I KOPI
Vesna Buljan (Copywriter, Leo Burnett Belgrade)
Lazar Rajković (Art Director, Leo Burnett Belgrade)

🎬 IGRAJU SE KREATIVA I PRODUKCIJA
Jovan Kostić (Associate Creative Director, Friday Finally)
Đorđe Jovanović (reditelj)

Na drugom danu Digital modula, koji vodi Iva Mitrović (Digital Creative & Strategy Director, Fullhouse Ogilvy), nastavili smo priču o ulozi veštačke inteligencije u kreativnosti i strategiji - kroz konkretne primere i primenu AI tehnologija u različitim oblastima digitalne komunikacije.

✨ Luxury industry & AI
Sanja Dimitrijević (Client Services Team, Highsnobiety) otvorila je dan pričom o tome kako AI menja luksuznu industriju i pristup personalizaciji iskustva.

🎬 Kome smeta jak AI video?
Nevena Milanović (Cofounder, Dve & Digital Director, Fullhouse Ogilvy) govorila je o novim formama kreativnosti i o tome kako AI video sadržaji pomeraju granice u digitalnoj komunikaciji.

📱 Influencer marketing u doba AI generisanog sadržaja
Jovan Praštalo (Marketing Communication Expert, A1 Srbija d.o.o.) podelio je uvide o tome kako AI oblikuje nove formate saradnje i poverenja.

⚙️ Da li AI tool-ovi menjaju digitalni marketing i na koji način?
Jelena Ovuka (Digital Retention & Advocacy Manager, JTI) pokazala je kako se alati veštačke inteligencije već koriste u optimizaciji digitalnih kampanja.

➕ Bonus predavanje: Rebranding / Druga šansa za prvi utisak
Milena Đorić Gudurić (Direktorka marketinga i komunikacija, AikBank) zatvorila je dan pričom o suštini brenda i procesu rebrendiranja - od blagih osveženja do potpune transformacije identiteta kroz inspirativne primere iz prakse.

Već smo na polovini AcademIAA programa i ulazimo u drugi krug predavanja u okviru svakog modula. 😊

Prošle nedelje, na modulu Istraživanje i analitika, koji vodi Minja Stojanov (Internal Business Development Director, EyeSee), fokus je bio na razumevanju tržišta i ponašanja potrošača uz pomoć istraživanja i podataka.

🔍 Na predavanju „Segmentacija korisnika: kada algoritam postane priča“, Marija Tadić Stanić (Change Manager, A1 Group) govorila je o tome kako segmentacija korisnika pomaže da prepoznamo različite potrebe i načine razmišljanja publike.

💡 Na radionici Design Thinking, Ana Smileska (Marketing Director Makeup, L’Oréal Adria Balkan) sa polaznicima je radila na praktičnoj primeni ovog pristupa – od identifikovanja potreba korisnika do testiranja ideja i rešenja.

Kroz seriju kratkih i iskrenih predavanja, Đorđe Jovanović (direktor marketinga za Balkan, Xiaomi Technology) otvorio je prvi dan Biznis modula, podsećajući da marketing ne počinje od industrije, već od ljudi – od razumevanja njihovih odluka, emocija i ponašanja, svesnih i nesvesnih. 💡

🎙️ Četvoro marketing stručnjaka iz različitih industrija podelilo je svoja iskustva, uvide i lekcije iz stvarnih kampanja:
• Jelena Lešević (direktor marketinga, Delta Auto Group)
• Ivan Žagar (International Brands Manager, Carlsberg Group)
• Jovana Nikolić (direktor marketinga, NLB Komercijalna banka)
• Bojana Damjanović (Owner & Managing Director, BURO. Serbia & Le Nonne Pasta Fresca)

🧩 Dan je završen radionicom u kojoj su polaznici zajedno s predavačima izlazili iz zone komfora i testirali naučeno u praksi.

Zajedno sa koordinatorkom modula Branislavom Cagronov (Managing Director, Media Jobs & Initiative), predavači su nam približili ulogu medija u savremenom marketingu, pokazujući kako se strategija, kanali i poruke spajaju u kampanje koje prave razliku.

🗞️ ULOGA MEDIJA U MARKETINGU / MEDIJI KAO REFLEKSIJA DINAMIKE
Ana Nedeljković Radović (Media Director, Fullhouse Ogilvy)

🌐 DEFINISANJE OMNICHANNEL MEDIJSKE STRATEGIJE / OMNICHANNEL KAO IMPERATIV USPEŠNOG OGLAŠAVANJA & RADIONICA
Maja Pejović (SEE Category Strategy Lead, Publicis Media)

Na Digital modulu, koji vodi Iva Mitrović (Digital Creative & Strategy Director, Fullhouse Ogilvy), ceo dan bio je posvećen veštačkoj inteligenciji – temi koja oblikuje industriju komunikacija. 🤖

Naši predavači podelili su svoja znanja i iskustva o tome kako AI već danas menja način na koji stvaramo, radimo i razmišljamo:

💡 AI U SRBIJI – Slobodan Marković (Digital Advisor, UNDP Serbia)

⏰ KUCNUO JE ČAS, DOŠAO JE AI ZA SVE NAS – Miloš Nikolić (IT direktor, Galenika)

🎨 PRIMENA AI TEHNOLOGIJA U DIZAJNU I MARKETINGU – Dragan Šašić (Art direktor, Pom Pom)