MSLGROUP

We’re proud to share that Lauren Thomson, VP of Creative Strategy & Integrated Communications, has been selected to serve on the PR Jury at Cannes Lions International Festival of Creativity 2026.

This recognition reflects Lauren’s leadership in shaping work that earns attention, influences culture, and sets a higher bar for creativity across our industry. Go LT! 


 
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Nous sommes fiers d’annoncer que Lauren Thomson, vice présidente, Stratégie créative et communications intégrées, a été sélectionnée pour siéger au jury Relations publiques du Festival international de la créativité Cannes Lions 2026.
 
Cette reconnaissance souligne le leadership de Lauren dans la création de campagnes qui captent l’attention, influencent la culture et élèvent les standards de créativité dans notre industrie. Go LT!

We’re proud to share that our very own will be a juror at the Globe and Mail’s 2026 Canadian Young Lions Competition!

The annual competition gives Canada’s top young talent in media, creative, and marketing the chance to showcase their work and compete for the opportunity to represent the country on the world stage at the Global Young Lions Competition in Cannes, France.

Nadia will join fellow industry leaders in the PR category to review submissions and spotlight the next generation of Canadian talent.

Good luck to everyone taking part this year! We can’t wait to see the incredible ideas and fresh perspectives they bring. 
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Nous sommes fiers d’annoncer que notre collègue Nadia Beale fera partie du jury du concours Canadian Young Lions 2026 organisé par The Globe and Mail !

Ce concours annuel offre aux jeunes talents canadiens et canadiennes dans le domaine des médias, de la création et du marketing l’occasion de présenter leur travail et de tenter de décrocher la chance de représenter le pays sur la scène internationale lors du Global Young Lions Competition à Cannes, en France.

Nadia se joindra à d’autres leaders de l’industrie dans la catégorie Relations publiques pour évaluer les candidatures et mettre en lumière la prochaine génération de talents canadiens.

Bonne chance à tous les participants et participantes de cette année ! Nous avons hâte de découvrir leurs idées incroyables ainsi que leurs perspectives innovantes.🏆

New year, new sweat, No B.S.® 💪
 
We started 2026 off strong with the No B.S.® x HIIT class at . The January 1st class was designed to encourage Torontonians to elevate their new year with real movement, real sweat, and a No B.S.® approach to wellness. 🏋️‍♀️
 
Here’s to 2026 ✨
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Nouvelle année, nouvelle transpiration, No B.S.® 💪
 
On a commencé 2026 en force avec le cours No B.S.® x HIIT de chez . Le cours du 1er janvier visait à encourager les Torontois à améliorer leur début d’année avec du vrai mouvement, de la vraie transpiration et une approche No B.S.® du bien-être. 🏋️‍♀️
 
À 2026 ✨
 
📷: .schick

It’s been a busy year — and we wouldn’t have it any other way. ✨

✨ We intercepted rush-hour odour moments at Toronto’s Union Station with Secret, delivering all-day freshness when it mattered most.
✨We brought the Crest and Oral-B Brilliance Bar to life, driving excitement, education, and social buzz around Crest Deep Stain Remover Toothpaste and the Oral-B iO8.
✨We teamed up with OLAY to launch the Super Pit Stop in Toronto, a 5-in-1 high-performance skin and body care pop-up celebrating the newest additions to the OLAY Super Collection.
✨And we transformed the Drake Motor Inn in Prince Edward County into a fully immersive Cheez-It® Escape, hosting lifestyle media for the ultimate cheesy stay.

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Ça a été une année bien remplie — et nous ne l’aurions pas voulue autrement. ✨

✨ À la gare Union de Toronto, nous avons rejoint les personnes en transit à l’heure de pointe avec Secret, en leur offrant une fraîcheur qui dure toute la journée, pile au bon moment.
✨ Nous avons donné vie au Bar éclat de Crest et Oral-B, en créant de l’engouement, de l’éducation et une forte présence sur les réseaux sociaux autour du dentifrice Crest 3D WHITE éliminateur de taches et de la brosse à dents Oral-B iO8. 
✨ En collaboration avec OLAY, nous avons lancé l’arrêt au stand Super à Toronto : un pop-up immersif de soins pour le visage et le corps 5-en-1, mettant en vedette les nouveautés de la collection OLAY Super.
✨ Enfin, nous avons transformé le Drake Motor Inn, dans le comté de Prince Edward, en un jeu entièrement immersive Cheez-It®, accueillant des médias pour une escapade des plus gourmandes.

At MSL, we have always been ahead of what’s next, from helping shape the influencer economy to building the earned-first model we see so much today. Our latest innovation is a testament to that legacy.  
 
Together with our technology partner, Moov AI, we’re excited to announce the launch of Digital Brand Influence (DBI), a proprietary new service that changes how brands are discovered, trusted and represented in AI systems.  
 
As consumers increasingly rely on AI-generated answers instead of traditional search, brands need visibility into how they appear in the answers that consumers trust.  DBI is built to uncover and close the gap between how brands are seen and how they want to be seen, helping build influence and discovery within AI search.  
 
Learn more about our new offering from MSL Canada President,  https://canada.mslgroup.com/whats-new-at-msl/msl-launches-new-ai-service-drive-impact-through-influence
 
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Chez MSL, nous avons toujours été à l’avant-garde, en anticipant les tendances qui redéfinissent la communication, qu’il s’agisse de bâtir l’économie des influenceurs ou de promouvoir le modèle centré sur les médias acquis, désormais dominant. Notre nouvelle innovation s’inscrit dans cette même dynamique : repousser les limites pour façonner l’avenir de la communication.  
 
En collaboration avec notre partenaire technologique, Moov AI, nous sommes fiers d’annoncer le lancement de Digital Brand Influence (DBI), un service exclusif qui transforme la manière dont les marques sont découvertes, perçues et représentées dans les systèmes d’IA.  
 
À mesure que les consommateurs privilégient les réponses générées par l’IA plutôt que la recherche traditionnelle, il devient essentiel pour les marques de savoir comment elles apparaissent dans ces réponses de confiance. DBI a été conçu pour identifier et combler l’écart entre la manière dont les marques sont perçues et l’image qu’elles souhaitent projeter, afin de renforcer leur influence et leur visibilité dans la recherche pilotée par l’IA.

🎶 This Giving Tuesday, let’s keep the music playing! 🎶
 
is making sure kids across Canada can access music education because creativity, confidence and community all start with a single note. 🎼
 
And the need has never been clearer:
•  81% of Canadians use music weekly to support their mental health
•  60% say actively making music helps even more than just listening
 
MusiCounts can currently support only 20% of the 500+ schools that seek funding every year. When school programs have the resources they need, kids discover their voice, their passion and their potential.
 
Want to make an impact? Help put instruments into the hands of the next generation. https://musicounts.ca/en/take-action/🎸🥁🎤
 

 
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🎶 Supportons l’initiative Mardi je donne et continuons à faire résonner la musique ! 🎶
 
veille à ce que les enfants partout au Canada aient accès à l’éducation musicale, car créativité, confiance en soi et esprit de communauté commencent tous par une seule note. 🎼
 
Et le besoin n’a jamais été aussi clair :
• 81 % des Canadiens utilisent la musique chaque semaine pour soutenir leur santé mentale
• 60 % disent que pratiquer la musique activement aide encore plus que simplement l’écouter
 
Actuellement, MusiCounts ne peut soutenir que 20 % des 500+ écoles qui demandent un financement chaque année. Lorsque les programmes scolaires disposent des ressources nécessaires, les enfants découvrent leur voix, leur passion et leur potentiel.
 
Vous voulez faire une différence ? Aidez à mettre des instruments entre les mains de la prochaine génération. https://musicounts.ca/en/take-action/🎸🥁🎤
 

Exciting news from today’s 2026 JUNO Awards press conference! 🎶 
 
will be inducted into the Canadian Music Hall of Fame and will receive the Lifetime Achievement Award presented by the National Arts Centre (.cna). Fans can also look forward to unforgettable performances by and . 
 
Best of all, $1 from every ticket sold across all JUNOS events will support MusiCounts, Canada’s music education charity and proud MSL client. 
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De grandes annonces aujourd’hui lors de la conférence de presse des Prix JUNO 2026! 🎶
 
 fera son entrée au Panthéon de la musique canadienne, tandis que  recevra le Prix d’excellence pour l’ensemble de ses réalisations, présenté par le Centre national des Arts (.cna). Le public pourra aussi profiter de performances mémorables de et
 
Et surtout, pour chaque billet vendu pour les événements des JUNO, 1 $ sera remis à MusiCounts, l’organisme canadien dédié à l’éducation musicale et fier client de MSL.

🚀 We’re on the lookout for our next Account Director at MSL in Toronto! This is an exciting opportunity to lead integrated client teams, shape bold communications programs, and serve as a trusted advisor to senior clients. 

From consumer campaigns to corporate strategy, our work is rooted in insight, powered by creativity, and designed for today’s evolving media ecosystem. That’s why we’re looking for a collaborative leader with strong strategic instincts, creative vision, and a passion for delivering results that earn attention. 

👉 If you’re ready to inspire teams, drive big ideas, and play a key role in growing our agency, we’d love to hear from you.

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🚀 Nous recrutons notre prochain·e directeur·trice de comptes chez MSL à Toronto !

Une occasion en or de piloter des équipes intégrées, créer des programmes de communication audacieux et devenir un véritable partenaire stratégique auprès de nos clients.

Chez MSL, nos campagnes — qu’elles soient grand public ou corporatives — sont guidées par une compréhension fine des enjeux, nourries par la créativité et conçues pour l’écosystème médiatique en constante évolution. 

C’est pourquoi nous cherchons un·e leader collaboratif·ve, à l’esprit stratégique affûté, à la vision créative forte et animé·e par la volonté de livrer des résultats qui font jaser.

👉 Envie d’inspirer les équipes, de propulser de grandes idées et de jouer un rôle clé dans la croissance de notre agence ? On veut vous rencontrer !

Eat whatever you want for $200 a month, or only $6.67 a day.
 
That’s what we asked Canadians to do for a new social media diet called the “CDB Diet,” which isn’t a diet at all.
 
It’s actually a new online campaign we created in partnership with the Daily Bread Food Bank and Leo Burnett to raise awareness about the difficulties Canadians with disabilities face in supplementing their living costs with the Canada Disability Benefit, which provides them with up to $200 a month.
 
If you think $200 a month isn’t enough, please visit fundthebenefit.ca to sign the petition!
 


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Mangez ce que vous voulez pour 200 $ par mois, soit seulement 6,67 $ par jour.
 
C’est ce que nous avons demandé aux Canadiens dans le cadre d’un nouveau régime sur les réseaux sociaux appelé le « régime CDB » — qui n’est en réalité pas un régime du tout.
 
Il s’agit d’une campagne en ligne que nous avons créée en partenariat avec la Daily Bread Food Bank et Leo Burnett pour sensibiliser aux difficultés que rencontrent les Canadiens en situation de handicap à couvrir leurs frais de subsistance avec la Prestation canadienne pour les personnes handicapées, qui leur offre jusqu’à 200 $ par mois.
 
Si vous pensez que 200 $ par mois, ce n’est pas suffisant, visitez fundthebenefit.ca pour signer la pétition!

Last month, we welcomed four members of POV Films’ Advertising Training Program (ATP) to our Toronto office for an immersive two-day session. They participated in workshops, helped develop assets for a branded media partnership, and joined us for a rapid-fire, “speed-dating”-style exercise where they asked MSL experts questions such as “What should I look for in a good PR internship?” and “How has AI changed your job?”
 
Read our full speed dating Q&A and more about our commitment to nurturing future talent in a new blog post by MSL Account Associates Maxwell Johnston and Yasmin Ansari (a former MSL intern!)
 

Big news… a dynamic new act is taking centre stage!
 
MSL and MusiCounts are proud to announce a new collaboration, with MSL selected as the PR agency of record for Canada’s top music education charity. Together, we’ll help amplify the power of music education and its impact on thousands of Canadian kids and musicians.

Keep an eye out to learn more about our partnership and the great things we’ll accomplish together – we can’t wait to share what’s ahead!
 
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Grande nouvelle… une nouvelle collaboration dynamique occupe le devant de la scène !

MSL et MusiCounts sont fiers d’annoncer une nouvelle collaboration, MSL ayant été sélectionné comme agence de relations publiques attitrée pour la plus importante organisation caritative canadienne dédiée à l’éducation musicale. Ensemble, nous contribuerons à amplifier le pouvoir de l’éducation musicale et son impact sur des milliers d’enfants et de musiciens canadiens.
 
Restez à l’affût pour en savoir plus sur notre partenariat et les grandes choses que nous accomplirons ensemble. Nous sommes impatients de vous faire part de ce qui nous attend !