CF Eckhardt

Carlos Fernando Eckhardt é consultor em estratégia de comunicação (saiba + em http://www.eckhardt-design.com). Fui assistente de assistente em alguns estúdios.

Minha formação profissional começou na Faculdade de Arquitetura da UFPE (1986). Não concluí o curso mas fiquei contaminado pra sempre com uns tais de #processo e #forma-&-função (1990). Fotografia foi uma grande descoberta e me levou a São Paulo (1992). Ingressei em fotografia na Academy of Art University em San Francisco (1994) mas só até a primeira a aula com o Macintosh. Mudei pra design gráfic

o por culpa de Steve Jobs. Era o boom da internet e fui dos primeiros a graduar com mais experiência em telas do que em papel (1998). A demanda por especialistas era enorme e, ainda estudante, trabalhei na Electronic Arts. Com aquele job no portfólio, passei o ano seguinte como freelancer (1999). Era a hora e o lugar certo mas o visto expirou. Fui pra Londres trabalhar na Interactive Bureau, do tipógrafo Roger Black (1999). Dois anos de estabilidade e aprendizado até estourar a bolha ponto-com. Crise geral na indústria criativa e, como todo mundo que conhecia, virei freelancer outra vez (2001). Através da Ogilvy, RufusLeonard e BamberForsyth, trabalhei pra IBM, Prudential e BBC. Até que um trabalho pra Middlesex University me empurrou para o planejamento estratégico em comunicação (2003). Era um projeto de branding: minha tarefa era desenvolver uma nova estratégia online. Despertei para um design focado no conteúdo, que não distinguia entre tela e papel. Quis voltar e montar um escritório no Brasil. Me instalei em Recife (2004) e, já no ano seguinte, dois projetos pareciam confirmar o acerto na direção: Castro e Lidera (2005-07), ambos premiados em salão nacional. Era possível fazer design estratégico, mas exigia persuasão. O mercado via o design como atividade de produção, e não como ferramenta estratégica. Clientes receptivos como a Bureau de Projetos (2007-09) e o Via Pública (2008-11) faziam valer a pena. Mas quis diversificar; com dois sócios resolvi fundar o studioCoisa (2007-10), dedicado ao design de produto e à cenografia urbana. Aí sim, era 80% produção. Então surgiu a Escola Waldorf (2012-13), uma consultoria em planejamento estratégico profunda e produtiva. Nunca tinha conhecido um cliente tão bem. Durante este serviço, inventei um sabático. Li bastante e voltei a estudar: marketing, branding, design thinking... Deixei o design gráfico e encontrei meu foco de trabalho atual: o vácuo estratégico – comum e inexplicável – entre a gestão de uma empresa e a sua comunicação.

06/04/2015

Projeto saindo do forno: The International Exchange. Além do posicionamento estratégico, TIE é também meu último dedinho no design gráfico. Veja o projeto completo aqui: www.eckhardt-design.com/tie

25/03/2015

O pulo do gato aqui é a estratégia de comunicação: Se conteúdo é pra compartilhar, imagina se você é um dos principais _ThinkTanks_ do país? Conheça o case detalhadamente aqui:

www.eckhardt-design.com/viapublica/

24/03/2015

"Evitando as imagens de apelo sociológico típicas do terceiro setor (...) uma experiência singular, estimulante, desafiadora e, acima de tudo, construtiva.
[>] www.eckhardt-design.com/lidera

22/01/2015

Como enfatizar o diferencial mais marcante do cliente: sua especialização em projetos de edifícios industriais?
[>] www.eckhardt-design.com/castro/

30/12/2014

(foto Andy VC: www.facebook.com/andyvcphotographer)

30/12/2014

20/12/2014

Se você gostou do meu último artigo e gostaria de ser notificado quando eu publicar novamente sobre _Comunicação & Design_, visite o blog e coloque seu e-mail na caixinha do final da página: www.eckhardt-design.com/blog/

12/12/2014

"(...) quando finalmente foi possível organizar o lançamento oficial do escritório, ele possuía um portfólio considerável, e o caminho estratégico mais óbvio e efetivo era compartilhar este trabalho através de uma exposição.
[>] www.eckhardt-design.com/studiocoisa/

10/12/2014

Ainda sobre _citybranding_, segue um video sobre a nova marca da cidade do Porto, em Portugal, sugerida pelo amigo designer Ceó Pontual.

O Porto. Ponto. O Porto é o Porto. Ponto. E é incomparável. Este "motion" resume a dinâmica da identidade gráfica da marca Porto, ontem apresentada.

06/12/2014

[blogpost] "Mas a utilização de marcas de gestão acaba por distorcer as intenções deste princípio. Pois, na função de identificarem os responsáveis pelas ações do executivo, depositam a ênfase da comunicação na promoção de grupos e partidos políticos (…)"

[>] http://www.eckhardt-design.com/blog-library/2014/12/3/uma-marca-para-a-cidade

02/12/2014

Escola Waldorf Recife (2012-13), Recife PE
"Toda proposta alternativa para conquistar novos adeptos precisa ser capaz de, a partir de sua cultura própria, dialogar com o mundo convencional."
[ > ] www.eckhardt-design.com/waldorf

19/11/2014

[ CASE: Escola Waldorf Recife ]
"Toda proposta alternativa para conquistar novos adeptos precisa ser capaz de, a partir de sua cultura própria, dialogar com o mundo convencional."
[ > ] www.eckhardt-design.com/waldorf

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