Genidar Riani

Grandes marcas não lançam apenas produtos elas contam histórias.

A Lacoste acaba de apresentar o Spinor, um tênis cujo design nasce diretamente do DNA da marca: o movimento do crocodilo na água. As curvas da sola reproduzem as ondas geradas pelo animal, transformando o próprio símbolo da marca em linguagem de design.

Isso é branding em estado puro. Não é apenas um tênis, é uma materialização do ícone.

Quando uma marca consegue transformar seu símbolo em produto, narrativa e experiência visual ao mesmo tempo, ela deixa de competir por preço e passa a competir por significado.

O Spinor mostra exatamente isso:
herança + inovação + storytelling.

É assim que marcas centenárias continuam relevantes.

Marketing não é milagre.
Processo não é luxo.

Empresa desorganizada não se salva com marketing.
Empresa organizada, mas invisível, também não sobrevive.

O crescimento acontece quando gestão + marketing caminham juntos.
Primeiro estrutura. Depois estratégia. Sempre com intenção de resultado.

Não adianta só “fazer post”.
Tem que construir um processo de marketing que sustenta o negócio e promove relevância da marca.

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A polêmica em torno da campanha da Havaianas mostra como o marketing mudou. Em um país altamente polarizado, palavras simples podem ganhar significados muito maiores do que o planejado.

Este caso não é sobre política, é sobre estratégia. Quando uma marca de consumo massivo entra em temas sensíveis, mesmo de forma indireta, ela deixa de ser neutra aos olhos do público. Ambiguidade comunica. Silêncio também comunica. E posicionamento sem histórico gera reação.

Marketing não é sobre gerar barulho momentâneo, é sobre construir marca no longo prazo. Antes de seguir tendências ou entrar em debates culturais, toda empresa precisa se perguntar se isso fortalece sua base, se faz parte do seu DNA e se está preparada para lidar com as consequências.

Branding exige clareza, coerência e responsabilidade.