AROS

AROS founder 7-page interview in the latest issue of Urban Magazin

Quietly making its mark.

AROS

Može li luksuzni brend nastati iz Bosne i Hercegovine?

Moje kratko mišljenje: da. Ali pod uslovom da bude relevantan svojoj publici.

O tome sam govorio u razgovoru sa Eminom Pazalja za Bloomberg Adria BiH, gdje smo otvorili nekoliko pitanja koja su mnogo šira od mode.

Veliki luksuzni konglomerati imaju kapital, distribuciju i ogromne marketinške budžete. Mali brend ih ne može pobijediti njihovim pravilima igre, i ne treba to ni pokušavati. Mora biti precizniji, brži i autentičniji.

BiH već ima ono što mnogi misle da nam nedostaje: proizvodno znanje, zanatstvo, ljude i decenije iskustva u proizvodnji za najveće evropske kompanije poput Hugo Boss, Burberry ili Emporio Armani.

Ali postoji jedan veliki problem. Prečesto izvozimo sopstveni rad, a uvozimo tuđi brend.

Kada proizvodimo za druge, zarađujemo proizvodnu maržu. Ali kada izgradimo vlastiti brend, možemo stvarati vrijednost kroz dizajn, intelektualno vlasništvo, distribuciju, odnos s kupcem i reputaciju, u čemu je mnogostruka veća vrijednost u zarada.

Zato ne mislim da se BiH treba ugledari na italijanski i skandinavski model. Treba uzeti najbolje iz oba modela, odnosno:

- vještina kvalitetne izrade i dizajna
- proizvodnja, tehnologija i mreža kupaca
- geografska i kulturna blizina sa Evropom
- lokalna stručnost i globalne ambicije

I možda najvažnije, BiH treba promijeniti način razmišljanja. Ne samo „možemo proizvesti za druge.“, nego „možemo napraviti nešto što će drugi željeti da kupe.“

Naravno, izgradnja međunarodnog brenda zahtijeva kapital i strpljenje. Ne možete očekivati da se vrijednost brenda izgradi za jednu ili dvije sezone.

Ali danas je moguće izgraditi globalno relevantan brend iz gotovo bilo kojeg mjesta na svijetu, a posebno iz srca Evrope. Na kraju, nije najvažnije gdje je brend rođen. Najvažnije je da li je dovoljno relevantan da pređe granicu svoje zemlje. BiH nikad nije bila spremnija.

Designed in Sarajevo and woven in Italy by artisanal mill Berto, this bootcut selvedge denim is crafted on vintage shuttle looms for authentic character, structure, and enduring quality.

ADRIA Collection available in store and on aroslux.com
~

An endless summer wardrobe shaped by heat, light, and movement rather than trends. ADRIA Collection available in store and on aroslux.com
~